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橫掃秋顏冬已至，任由風(fēng)雨舞西東。雙11大促之后，家電廠商的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)，再度被時(shí)代推向了新的起點(diǎn)。一方面，家電“國(guó)補(bǔ)”政策接下來(lái)是應(yīng)該到期退出，還是繼續(xù)延續(xù)并加碼，引發(fā)不同廠商的熱議。有人期待有人抱怨；另一方面，雙11之后，家電市場(chǎng)新的促銷節(jié)點(diǎn)和銷售氛圍，如何繼續(xù)引爆和引領(lǐng)。價(jià)格、營(yíng)銷和服務(wù)之后，還有什么手段和策略？ 面對(duì)同樣的市場(chǎng)環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)格局，強(qiáng)者尋求突破、弱者選擇退縮。目前來(lái)看，各家企業(yè)和商家的突破口和方向，各不相同。海爾、美的、海信、TCL等企業(yè)，繼續(xù)聚焦市場(chǎng)主賽道，從產(chǎn)品、技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)、文化和管理等多維度不斷發(fā)力，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力的“內(nèi)外兼修”。同樣，對(duì)于京東、天貓等渠道商家來(lái)說(shuō)，也是家電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的“關(guān)鍵一環(huán)”，直擊用戶也需要建立新的經(jīng)營(yíng)策略和手段。 進(jìn)入2024年尾聲的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)于家電廠商來(lái)說(shuō)，工作的重心不只是關(guān)注今年?duì)I收目標(biāo)和利潤(rùn)的沖刺，保證生存和發(fā)展的基本盤不惡化，還要借機(jī)調(diào)結(jié)構(gòu)，提升經(jīng)營(yíng)質(zhì)量。同時(shí)，大家更為關(guān)心的則是2025年家電市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局和手段創(chuàng)新，家電“國(guó)補(bǔ)”政策是進(jìn)是退沒(méi)有答案，但家電廠商回歸一線市場(chǎng)還是需要建立新的主動(dòng)權(quán)。 都說(shuō)，好的產(chǎn)品、好的服務(wù)，以及場(chǎng)景化和體驗(yàn)化的營(yíng)銷，是家電廠商征戰(zhàn)一線市場(chǎng)的唯一出路。但是，對(duì)于很多廠商來(lái)說(shuō)，總是擔(dān)心道路太長(zhǎng)、過(guò)程太復(fù)雜，總是希望找到一條快速突破的捷徑或小道。事實(shí)證明，那些正確的道路總是“難且漫長(zhǎng)”的，等待與堅(jiān)守總能收獲“春暖花開”！ 節(jié)能技術(shù)和設(shè)計(jì)影響家電升級(jí) 第29屆聯(lián)合國(guó)氣候變化大會(huì)《聯(lián)合國(guó)氣候變化框架公約》第二十九次締約方大會(huì)召開。經(jīng)過(guò)近十年錯(cuò)綜復(fù)雜的談判，近200個(gè)國(guó)家在COP29開幕首日，啟動(dòng)碳交易市場(chǎng)的一系列關(guān)鍵基本規(guī)則達(dá)成一致，通過(guò)新的聯(lián)合國(guó)國(guó)際碳市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)。這是各國(guó)通過(guò)碳信用交易實(shí)現(xiàn)其氣候目標(biāo)的關(guān)鍵一步，將為一個(gè)完全成熟的碳市場(chǎng)“打開大門”。 家電行業(yè)也將其視為一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。國(guó)際家電制造商協(xié)會(huì)圓桌會(huì)議(IRHMA2024)就節(jié)能技術(shù)的推廣發(fā)表聯(lián)合聲明，呼吁在家電制造領(lǐng)域推廣節(jié)能技術(shù)。此外，《結(jié)束塑料污染：制定具有法律約束力的國(guó)際文書》將經(jīng)歷最后一輪談判，電子和電器行業(yè)已被納入討論范圍。該公約目標(biāo)在2024年底前完成制定，也將對(duì)家電行業(yè)綠色發(fā)展產(chǎn)生影響。 以舊換新釋放潛力政策仍需加碼 在以舊換新等多重優(yōu)惠政策的推動(dòng)下，家電消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。據(jù)商務(wù)部全國(guó)家電以舊換新數(shù)據(jù)平臺(tái)統(tǒng)計(jì)，截至11月8日累計(jì)銷售額高達(dá)1377.9億元。市場(chǎng)監(jiān)管總局監(jiān)測(cè)顯示，3月7日至11月7日，冰箱、洗衣機(jī)、電視、空調(diào)、電腦、熱水器、家用灶具和吸油煙機(jī)等8類家電產(chǎn)品數(shù)量增長(zhǎng)明顯，共新增10.2萬(wàn)種，同比增長(zhǎng)79%。 伴隨政策發(fā)力和落地，各地也出現(xiàn)一系列“薅羊毛”，不法企業(yè)涉嫌騙補(bǔ)、套補(bǔ)等操作。湖北、四川等多地商務(wù)部分開出了針對(duì)家電以舊換新補(bǔ)貼“騙補(bǔ)”“套補(bǔ)”罰單，多地也在嚴(yán)查騙補(bǔ)套補(bǔ)行為。另外，以舊換新的范圍也在探索拓展，近日，國(guó)家廣播電視總局、商務(wù)部、文化和旅游部發(fā)布關(guān)于做好酒店電視終端以舊換新工作的通知，將酒店電視終端也納入以舊換新政策的補(bǔ)貼范圍。 雙11精品家電消費(fèi)迎來(lái)小高峰 2024年雙十一購(gòu)物節(jié)期間，家電全網(wǎng)總銷售額為1930億元，占比16.3%，位居品類第一，同比增長(zhǎng)26.5%。綜合電商平臺(tái)、直播電商平臺(tái)累積銷售額為14418億元，同比增長(zhǎng)26.6%。其中，天貓TOP5品牌分別是：海爾、美的、小天鵝、TCL、小米；京東TOP5品牌分別是：海爾、美的、小米、小天鵝、格力。 從電商平臺(tái)來(lái)看，2024年天貓雙十一成交總額強(qiáng)勁增長(zhǎng)，全周期589個(gè)品牌成交額破億，同比去年增長(zhǎng)46.5%，刷新歷史紀(jì)錄。京東平臺(tái)，2024年雙十一購(gòu)物用戶數(shù)同比增長(zhǎng)超20%，京東采銷直播訂單量同比增長(zhǎng)3.8倍；大屏電視成為換新首選，掃地機(jī)器人、烘干機(jī)等在內(nèi)的519個(gè)家電家居品類成交額同比增長(zhǎng)200%。蘇寧易購(gòu)家電以舊換新銷售增長(zhǎng)247%，超120家門店換新升級(jí)，多品牌品類創(chuàng)下近五年銷售高峰。 冰箱行業(yè)用戶滿意度創(chuàng)出新高 中國(guó)質(zhì)量協(xié)會(huì)發(fā)布的2024年冰箱行業(yè)用戶滿意度測(cè)評(píng)結(jié)果顯示，冰箱行業(yè)用戶滿意度指數(shù)呈現(xiàn)穩(wěn)步攀升態(tài)勢(shì)。從2019年至2023年，冰箱行業(yè)用戶滿意度由81分（滿分100分）穩(wěn)步提高至84分，并在2024年再創(chuàng)佳績(jī)，達(dá)到了85分的歷史新高。諸多因素中，冰箱行業(yè)在品牌形象、感知質(zhì)量和感知價(jià)值等維度上進(jìn)步顯著。 在國(guó)家推動(dòng)綠色消費(fèi)與智能化升級(jí)浪潮下，冰箱行業(yè)超薄嵌入式設(shè)計(jì)的美學(xué)革新、保鮮技術(shù)的突破性進(jìn)展、智能功能的全面升級(jí)以及靜音效果的顯著改善，共同將冰箱行業(yè)用戶滿意度提升至新高度。不過(guò)雖然冰箱行業(yè)用戶滿意度指數(shù)穩(wěn)步攀升，但仍需高度重視服務(wù)質(zhì)量和健康體驗(yàn)的提升，升級(jí)用戶服務(wù)。 彩電市場(chǎng)承壓代工出貨仍強(qiáng)勁 在剛剛過(guò)去的三季度，中國(guó)市場(chǎng)的彩電出貨量為811.5萬(wàn)臺(tái)，同比下降了6.6%，較上半年4.2%的降幅有所擴(kuò)大。全球彩電市場(chǎng)正步入存量時(shí)代。而且從今年第三季度彩電企業(yè)發(fā)布的業(yè)績(jī)看，也陷入“增收不增利”的怪圈。受多方因素影響，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)增長(zhǎng)陷入乏力境況，企業(yè)亟需找到新的增長(zhǎng)動(dòng)力。 中國(guó)彩電行業(yè)另一個(gè)現(xiàn)象引人關(guān)注，在全球電視代工市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁。洛圖科技最新發(fā)布了全球電視代工市場(chǎng)出貨月度追蹤報(bào)告：2024年第三季度，全球電視代工市場(chǎng)整體（含長(zhǎng)虹、康佳、創(chuàng)維、海信四家自有工廠）出貨總量為3143.8萬(wàn)臺(tái)，較2023年同期增長(zhǎng)6.8%。這是今年以來(lái)的最高單季增幅。 全球最佳雇主海爾美的等在列 近日，全球知名商業(yè)雜志《福布斯》發(fā)布了2024年全球最佳雇主榜單，海爾智家、華為、美的集團(tuán)憑借卓越的企業(yè)文化、優(yōu)越的員工體驗(yàn)和持續(xù)的創(chuàng)新能力，入選榜單。其中，海爾智家連續(xù)8年上榜，不斷展示著良好的全球雇主品牌形象。美的集團(tuán)繼2023年之后，再次入選“最適合女性工作的企業(yè)”榜單。 作為長(zhǎng)期關(guān)注企業(yè)雇主品牌建設(shè)方面最具影響力的榜單之一，《福布斯》雜志2024年全球最佳雇主榜單經(jīng)過(guò)嚴(yán)謹(jǐn)而全面的評(píng)估流程。海爾智家、美的集團(tuán)入選的背后，是中國(guó)家電企業(yè)在員工關(guān)懷和企業(yè)社會(huì)責(zé)任方面卓越表現(xiàn)的體現(xiàn)。堅(jiān)持以人為本，致力于在全球打造平等、尊重、包容、多元的企業(yè)文化，將為中國(guó)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展持續(xù)注入動(dòng)力。 COLMO牽手海思定義智慧廚電 在人工智能、大數(shù)據(jù)模型等新興科技飛速發(fā)展的趨勢(shì)背景下，人們正在經(jīng)歷一場(chǎng)顛覆認(rèn)知的生活方式變革。豪華一詞不拘泥在流于表面的物質(zhì)，而是透過(guò)科技、投向生活——科技即為豪華。首屆由國(guó)際星閃聯(lián)盟主辦、上海海思協(xié)辦的星閃合作峰會(huì)上，COLMO廚電攜手上海海思所打造首套搭載星閃科技的廚電亮相。 圍繞高端“AI科技家電”的品牌定位，COLMO廚電產(chǎn)品都采用核心人工智能技術(shù)。COLMO星閃科技廚電更是前沿AI科技創(chuàng)新成果的集大成者，實(shí)現(xiàn)“智感交互、智能進(jìn)化、智慧呵護(hù)”三大AI功能。COLMO廚電攜手上海海思將星閃技術(shù)與AI科技深度融合，為用戶提供了全圖景高端智慧生活解決方案，也為廚電智慧生態(tài)補(bǔ)上最后一塊拼圖。 華意第1億臺(tái)輕型商用壓縮機(jī)下線 長(zhǎng)虹華意在其西班牙巴塞羅那基地舉行了Cubigel酷冰1億臺(tái)輕型商用壓縮機(jī)下線慶典，見(jiàn)證長(zhǎng)虹華意第一億臺(tái)輕型商用壓縮機(jī)下線。長(zhǎng)虹華意Cubigel以“全球輕商專家+”為品牌定位，具有綠色環(huán)保、效率高、噪聲低、降溫快、精準(zhǔn)控溫和可靠穩(wěn)定等特點(diǎn)，可提供整體制冷解決方案。 長(zhǎng)虹華意連續(xù)12年家用冰箱壓縮機(jī)產(chǎn)銷量全球第一，現(xiàn)在Cubigel酷冰商用業(yè)務(wù)總銷量突破一億臺(tái)，不僅代表著長(zhǎng)虹華意成為中國(guó)首家全球累計(jì)銷量突破一億臺(tái)的輕商壓縮機(jī)企業(yè)，也是中國(guó)輕商行業(yè)全球化高質(zhì)量發(fā)展的里程碑事件。長(zhǎng)虹華意將代表中國(guó)品牌成為行業(yè)技術(shù)、速度、效率和效益的標(biāo)桿，推動(dòng)全球輕商行業(yè)發(fā)展建立全新格局。 海信再任激光顯示國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)召集人 國(guó)際電工委員會(huì)電子顯示技術(shù)委員會(huì)（IEC TC110）工作組會(huì)議及全體會(huì)議在巴西圣保羅召開。會(huì)議期間，海信新立項(xiàng)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)1項(xiàng)，劉衛(wèi)東連任WG10激光顯示工作組召集人。大會(huì)上，海信還新立項(xiàng)了場(chǎng)序彩色液晶顯示RGB背光國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。不同于常見(jiàn)的空間混色方式，場(chǎng)序顯示技術(shù)通過(guò)時(shí)間順序顯示基色子場(chǎng)圖像來(lái)混合形成彩色圖像。 2014年，IEC成立激光顯示標(biāo)準(zhǔn)工作組，海信劉衛(wèi)東擔(dān)任工作組召集人。十年來(lái)，激光顯示技術(shù)快速發(fā)展普及，以色彩真實(shí)、健康護(hù)眼、影院級(jí)沉浸體驗(yàn)等差異化優(yōu)勢(shì)，確立了在新型顯示領(lǐng)域的主導(dǎo)地位。至今，劉衛(wèi)東帶領(lǐng)的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)團(tuán)隊(duì)已培養(yǎng)出10余名國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)人才，為推動(dòng)全球顯示產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步和發(fā)展貢獻(xiàn)了中國(guó)力量。 TCL參與發(fā)布會(huì)議電視標(biāo)準(zhǔn) 長(zhǎng)期以來(lái)，會(huì)議電視行業(yè)在標(biāo)準(zhǔn)層面一直缺乏明確規(guī)范，如今這一空白被填補(bǔ)。由中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)組織、TCL商用牽頭制定的《會(huì)議電視技術(shù)要求和測(cè)試方法》標(biāo)準(zhǔn)正式發(fā)布。該標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定了會(huì)議電視產(chǎn)品的相關(guān)技術(shù)要求和功能，描述了相應(yīng)的測(cè)量方法，可應(yīng)用于會(huì)議電視產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、研發(fā)、測(cè)試和生產(chǎn)等，為打造高性能產(chǎn)品、提升行業(yè)技術(shù)水平、推動(dòng)市場(chǎng)可持續(xù)發(fā)展提供了指南。 在標(biāo)準(zhǔn)制定過(guò)程中，TCL商用充分發(fā)揮集團(tuán)在顯示技術(shù)與智能終端領(lǐng)域優(yōu)勢(shì)，主動(dòng)分享其在會(huì)議電視領(lǐng)域的先進(jìn)顯示技術(shù)、音視頻處理技術(shù)等創(chuàng)新成果，為標(biāo)準(zhǔn)的科學(xué)性、實(shí)用性和安全性提供有力保障，并加速了標(biāo)準(zhǔn)的落地和應(yīng)用。隨著《會(huì)議電視技術(shù)要求和測(cè)試方法》標(biāo)準(zhǔn)的落地實(shí)施，為會(huì)議電視行業(yè)的規(guī)范化和高質(zhì)量發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。 蘇泊爾牽頭制定智能家居新標(biāo)準(zhǔn) 隨著智能家居系統(tǒng)的用戶體驗(yàn)，受到越來(lái)越廣泛的關(guān)注以及人工智能技術(shù)在智能家居系統(tǒng)中的廣泛應(yīng)用，人-系統(tǒng)交互工效學(xué)，逐漸成為智能家居行業(yè)提升用戶體驗(yàn)的熱點(diǎn)課題。在中國(guó)家用電器技術(shù)大會(huì)上，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)與中國(guó)通信標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會(huì)智能家居互聯(lián)互通聯(lián)合工作組（CHEAA&CCSA JWG1）共同審查通過(guò)了蘇泊爾參與聯(lián)合研究的報(bào)告——《智能家居的人-系統(tǒng)交互工效學(xué)標(biāo)準(zhǔn)體系》。 該報(bào)告梳理與家電及消費(fèi)電子相關(guān)的人-系統(tǒng)交互工效學(xué)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，根據(jù)用戶與智能家居系統(tǒng)的各種不同交互方式與使用情境，提出了智能家居的人-系統(tǒng)交互工效學(xué)標(biāo)準(zhǔn)體系，并針對(duì)智能家居系統(tǒng)的特點(diǎn)，詳細(xì)描述了面向可用性測(cè)試評(píng)價(jià)的工效學(xué)指標(biāo)及測(cè)試步驟。此外，蘇泊爾牽頭起草的《智能家居終端WLAN配網(wǎng)用戶體驗(yàn)評(píng)價(jià)方法》還作為第一個(gè)實(shí)踐案例在會(huì)上進(jìn)行發(fā)布。 為員工加薪三星電子還將回購(gòu)股票 三星電子、全韓三星工會(huì)從2024年伊始就因年度薪資協(xié)議展開了一場(chǎng)拉鋸戰(zhàn)。由于談判一度破裂，三星電子也遭遇成立55年來(lái)的首次本土罷工。日前，三星電子當(dāng)日同該公司最大在韓工會(huì)全韓三星工會(huì)就2024年薪資談判達(dá)成包含加薪5.1%在內(nèi)的初步協(xié)議，該協(xié)議將于一周內(nèi)提交該工會(huì)成員進(jìn)行投票表決。 此外，韓國(guó)三星電子15日發(fā)布公告稱，公司計(jì)劃在未來(lái)一年內(nèi)分期回購(gòu)約10萬(wàn)億韓元（約合人民幣518億元）的股份。近一段時(shí)間，三星電子股價(jià)連續(xù)重挫，創(chuàng)近4年5個(gè)月新低，令管理層感到擔(dān)憂，這是宣布大舉回購(gòu)計(jì)劃的主要原因之一。消息發(fā)布后，三星電子股價(jià)當(dāng)日大漲超7%，創(chuàng)下2020年3月以來(lái)的最大單日漲幅。 聲明：家電圈原創(chuàng)文章，未經(jīng)授權(quán)一律嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載 |
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