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特別說明：DataEye研究院基于DataEye平臺以及相關(guān)公開數(shù)據(jù)，對近一周移動游戲營銷作回顧與分析。 一、行業(yè)動態(tài) 1、11月國產(chǎn)游戲版號正式發(fā)布 2、IAA小游戲投放素材量實現(xiàn)翻倍 從在投游戲數(shù)來看，10月在投數(shù)超過1萬款，IAA在投游戲數(shù)增長明顯。IAA從1月的5100余款增長到了10月的6729款，增長約32%，背后說明初創(chuàng)小團隊的入局試水增多，也反映出小游戲持續(xù)破圈吸引泛用戶玩輕度小游戲的態(tài)勢。
二、買量投放側(cè) 1、素材量
本周日均投放素材量超過213萬組，環(huán)比上周有所提升。 2、游戲數(shù)
本周日均在投游戲數(shù)為1.63萬，呈現(xiàn)持續(xù)緩慢增長態(tài)勢 3、中重度素材投放TOP
《崩鐵》持續(xù)霸占榜一，《鳴潮》本周增投排名第7名。
《寒霜啟示錄》本周增投，排名出海投放榜第3。 4、國內(nèi)案例
益世界旗下手游《異世界慢生活》于本周正式進行公測。數(shù)據(jù)顯示，《異世界慢生活》開放下載后，立刻登頂iOS免費榜。從營銷層面來看，項目組為配合產(chǎn)品上線造勢，加大素材投放量，在產(chǎn)品上線當(dāng)天投放素材量超過1.2萬。 傳播側(cè)方面，項目組同步推出首支《異世界慢生活》游戲同名主題曲，以歌聲強化游戲本身的治愈系“慢生活”情感標(biāo)簽。隨后，項目組攜手中國菌物學(xué)會菌物科普導(dǎo)師、知名科普博主“菇小二沒文化”共同打造奇遇劇情片，通過衍生劇情+趣味解說的方式對野生菌知識進行科普講解。
據(jù)悉，《異世界慢生活》作為益世界2024年重磅推出的新品，產(chǎn)品以獨特的“異世界題材+模擬經(jīng)營”融合模式,為行業(yè)探索模擬經(jīng)營品類新方向。從題材的選擇上看,《異世界慢生活》將異世界的奇幻體驗與模擬經(jīng)營相結(jié)合，獨特的“魔法走路菇”的身份設(shè)定形成差異化。 5、海外案例
騰訊旗下的發(fā)行品牌Level Infinite正在加拿大、澳大利亞等市場進行《Kewlbiverse》的海外測試，項目組配合產(chǎn)品宣發(fā)加大投放素材量。據(jù)悉，《Kewlbiverse》被稱為“類帕魯”游戲，意味著它將會吸收與《帕魯》類似的元素。 三、公關(guān)傳播側(cè) 1、蘋果官方評論“蘋果稅”，米哈游《原神》被視為榜樣
報告特別提及了兩款游戲，分別是米哈游的《原神》，以及奧秘之家的《山河旅探》。在蘋果眼里，米哈游這種沒有平臺野心、埋頭做內(nèi)容的開發(fā)者，才算得上是模范開發(fā)者。同時，米哈游對蘋果商業(yè)模式的背書，也反過來成為蘋果為自己辯護的論據(jù)。——羅斯基
2、陰陽師IP開放世界或重啟 近日網(wǎng)易正在招聘在研二次元RPG游戲的相關(guān)策劃，招聘海報頁面附上了《代號：云圖》圖標(biāo)，工作地點位于廣州，相關(guān)職位歸屬部門為《陰陽師》項目所在的Zen事業(yè)部。據(jù)海報中的文案策劃招聘要求來看，該崗位需要對無限流小說或劇本殺類作品有了解。 3、《黑神話：悟空》榮獲金搖桿年度游戲大獎 近日，2024年金搖桿頒獎典禮上，國產(chǎn)游戲《黑神話：悟空》創(chuàng)造歷史，分別斬獲“終極年度游戲獎”和“最佳視覺效果獎”兩項國際性游戲大獎。不過《黑神話：悟空》主創(chuàng)團隊并未親自到場領(lǐng)獎，而是由美術(shù)總監(jiān)楊奇和主制作人馮驥分別發(fā)來兩個獎項的獲獎視頻，發(fā)表獲獎感言。  近日，必勝客官方發(fā)文預(yù)告與限定新品哥布林披薩，大量網(wǎng)友看后吐槽愛吃香菜和牛蛙的都沉默了，稱這次的新品有一種產(chǎn)品經(jīng)理實在憋不出啥新食材了，就只能湊合湊合上吧的感覺。“太抽象了”“辣眼睛”，有網(wǎng)友調(diào)侃自己遭到了審美霸凌。還有人對口味展開了討論。 據(jù)悉，這款定于11月20日上架預(yù)售的限定新品“MONF哥布林限定披薩”，由必勝客和《地下城與勇士：起源》聯(lián)動。宣傳圖中，一只肥碩的牛蛙平躺在鋪滿香菜的披薩餅底上，幾條刺眼的紅色托住快要凸出的眼珠。必勝客還介紹道：麻辣香鍋口味，大眼萌蛙，鋪滿鮮嫩香菜。——瀟湘晨報
暴雪娛樂宣布《魔獸世界》永久60懷舊服將于11月21日正式開啟，比此前《魔獸世界》國服公布的時間提前了一天。官方保留了停服前游玩數(shù)據(jù)，服務(wù)器進度也將維持不變，力求為玩家還原最純粹的永久60版本。 此外，《魔獸世界》20周年紀(jì)念版、20周年紀(jì)念版專家模式仍將于于11月22日上午6點正式上線。此次更新不僅為玩家?guī)砹藘纱笕履Ｊ剑鼘㈤_創(chuàng)國服首個強制陣營平衡的PVP服務(wù)器，為玩家?guī)砬八从械挠螒蝮w驗。——游民星空 7、藍(lán)港游戲筑夢公館停運 近日，藍(lán)港游戲旗下女性向游戲《筑夢公館》發(fā)布了游戲停止運營公告。據(jù)公告，《筑夢公館》將于2024年11月13日12：00關(guān)閉游戲充值和新角色創(chuàng)建，于2025年1月13日12：00終止運營，并關(guān)閉游戲服務(wù)器，屆時玩家將無法登陸游戲。據(jù)悉，《筑夢公館》于2022年5月10日正式上線，公測當(dāng)日曾沖進iOS游戲免費榜第四，但從2023年3月后不再進行更新。——游戲茶館
《最終幻想14：水晶世界》在微博、抖音、B站等各大平臺開通官方賬號后，近日正式公布了首個官方介紹視頻，包括吉田直樹誠意寄語。《最終幻想14：水晶世界》是由光子游戲工作室研發(fā)，SE 授權(quán)并監(jiān)制的《最終幻想14》正版手游。據(jù)介紹，《最終幻想14：水晶世界》將作為一款獨立的 MMORPG 游戲，與主線《最終幻想14》內(nèi)容分開，屬于是在同一個世界觀下的不同游戲。——IT之家
11月22日實豐文化股價創(chuàng)出歷史新高。22日早上9點30分，該股上漲10.00%，股價報29.80元，成交量68.45萬股，成交金額2039.81萬元，換手率0.76%，該股最新A股總市值達(dá)35.76億元，該股A股流通市值26.87億元。上半年，華南玩具廠商-實豐文化，竟靠100多款小游戲?qū)崿F(xiàn)了近3000萬收入，同比增長353.63%。
近日，福建省揭曉了2024年互聯(lián)網(wǎng)綜合實力TOP50企業(yè)名單，游戲及相關(guān)企業(yè)占據(jù)了近一半的席位，彰顯了福建在游戲領(lǐng)域的獨特魅力和強勁實力。 在這份備受矚目的榜單中，老牌游戲廠商4399憑借其卓越的游戲出海策略和強勁的收入貢獻(xiàn)，穩(wěn)居榜首。之后的是美圖公司和吉比特。在TOP10榜單中，游戲公司占據(jù)了7個席位，包括網(wǎng)龍、家鄉(xiāng)互動、延趣網(wǎng)絡(luò)等知名企業(yè)。
索尼互動娛樂近日宣布，任命Olivier Courtemanche為新的移動業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人，同時Justin Kubiak出任移動業(yè)務(wù)開發(fā)與合作負(fù)責(zé)人。據(jù)悉，Olivier Courtemanche此前是PlayStation移動業(yè)務(wù)的聯(lián)合負(fù)責(zé)人，與Kris Davis一起負(fù)責(zé)該部門。而Justin Kubiak此前負(fù)責(zé)PlayStation移動領(lǐng)域的授權(quán)及開發(fā)者合作業(yè)務(wù)。值得注意的是，索尼上個月關(guān)閉了其旗下的一家移動游戲工作室Neon Koi。——18183 7、《無名九使：覺醒》開發(fā)商裁員18% 《無名九使：覺醒》開發(fā)商 Reflector Entertainment 近日在其官方網(wǎng)站宣布將進行裁員。 據(jù)悉，涉及人員達(dá)公司員工總數(shù)的18%。公告稱，此次裁員旨在幫助工作室更有效率的實現(xiàn)目標(biāo)，并確保每位團隊成員都能為正在進行的項目做出有意義的貢獻(xiàn)。此外，開發(fā)商表示，目前已有2個項目已經(jīng)進入了早期開發(fā)階段。值得一提的是，開發(fā)商之前推出的作品《無名九使：覺醒》媒體與玩家評價表現(xiàn)都非常差，歷史玩家同時在線人數(shù)峰值僅為285人。——中關(guān)村在線 六、AIGC+游戲 1、AI賦能游戲創(chuàng)新，數(shù)字文化成果點亮長三角文博會 近日，第五屆長三角國際文化產(chǎn)業(yè)博覽會11月22日至25日在國家會展中心（上海）舉辦，匯聚多家文化企業(yè)和機構(gòu)，共同呈現(xiàn)IP開發(fā)、AI創(chuàng)作、線上線下交互等文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新成果。 2、巨人網(wǎng)絡(luò)發(fā)布AI殘局挑戰(zhàn)玩法 公司AI實驗室聯(lián)合《太空殺》項目組研發(fā)的“AI殘局挑戰(zhàn)”玩法，是行業(yè)內(nèi)首個基于多智能體大模型（Multi-Agent LLM）打造的AI原生游戲玩法，標(biāo)志著公司在AI推動游戲玩法創(chuàng)新方面邁出了重要一步。該玩法中每個AI玩家的發(fā)言和決策均由大模型實時生成，無需依賴人類預(yù)設(shè)內(nèi)容，AI具備謀略、偽裝、欺騙、協(xié)作等高智慧行為表現(xiàn)。 這一玩法不僅增加了游戲的復(fù)雜性和挑戰(zhàn)性，同時賦予真人玩家更多的策略空間，可以通過語言引導(dǎo)和感染AI玩家，實現(xiàn)自己的游戲目標(biāo)。——新浪財經(jīng)
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