【原】《九重紫》續燃古裝熱，騰訊視頻緣何總有新招？

文 | 林不二子

《九重紫》首日開播云合播放量預估破千萬，播后5天熱度在貓眼連續霸榜，沒想到在《永夜星河》重燃古裝熱度后還有高手。

年少失母、遭夫君背棄的竇昭（孟子義飾），在對親情、愛情雙重失望下決定不再順從命運，從自傷智斗繼母到避世求學曉事，再到與宋墨（李昀銳飾）博弈保下平寇有功的定國公遺孤，《九重紫》短短數集劇情就有眾多沖突看點，跌宕起伏的情節在年末快速俘獲了全網市場。騰訊視頻站內熱度突破29000，抖音話題近40億次播放、影視榜2.5億熱度登頂，連續4天稱霸微博劇集影響力榜，劇中CP也在社交媒體引發了小姨小姨夫文學熱。

今年來，騰訊視頻在古裝賽道爆款頻出，《與鳳行》《慶余年第二季》《長相思  第二季》《柳舟記》《永夜星河》《九重紫》每一部都在用戶心中留下深刻印象。而縱觀幾部作品，雖題材各不相同，但都有著對古裝模板的強創新，實現了對用戶情緒需求的滿足與價值需求的共鳴，這應該也是騰訊視頻在古裝賽道領跑的原因。

改寫命運的爽劇，但是古香古韻

當下古裝劇大多是在當代價值觀外披上古裝的外衣，由于市場價值觀的統一，讓古裝劇的競爭集中在這層外衣的新鮮程度。《九重紫》卻不似當下許多古裝劇那樣用多種元素組合疊加制造新鮮感，而是反其道行之強化古韻，讓觀眾重新領略與古代故事人物價值共鳴的魅力。

如果說服化道上的古色是為觀眾搭建起一個古代時空的地基，那么《九重紫》在鏡頭與臺詞上的打磨，則是地基之上的亭臺樓閣，進一步為這個古代時空增添了古香與古韻，讓觀眾能夠相信這是一個扎根于古代時空的故事。

比如竇昭透窗看雪中玉蘭淺笑的鏡頭，不僅從視覺上提供了有美學享受的一幕，同時也借玉蘭花代表的忠貞，傳達出她此時相信夫君并愿為此妥協委屈的心態。古時女子沒有過多娛樂方式，賞花就是最常見的一種，這個鏡頭既符合古代背景下的現實，也同步完成了情緒與思想表達，對于觀眾而言雖不一定能立刻領會，但僅從充滿美感的畫面來看也是一種享受。

再比如竇昭遭到前夫背棄，宋墨用一句“士之耽兮，猶可說也，女之耽兮，不可說也”說出她的處境，在竇昭表示自己不愿囿于宅院時，她引用古詩《漁父》“一棹春風一葉舟”表達自己的想法。劇中不僅人物常會用吟詩抒發情感，許多詩句、戲文、古代寓言也都有著借古喻今昭示命運的作用。

像是竇昭宋墨戴面具觀看的戲劇《羅衫記》，劇情就暗示了宋墨和父親決裂的結局；宋墨為救成為人質的竇昭提到用《樓臺會》憑吊，實際是暗示竇昭他會射向耳環，這樣用傳統劇目作為暗語也非常符合在古代時空下人們的言語習慣與文化。

而在《九重紫》濃厚的古韻鋪設下，竇昭與宋墨的感情也在其中沉淀。竇昭被繼母罰抄朋友都幫忙抄寫，但只有宋墨不僅模仿了竇昭左手寫字的字體，“秋”字也少寫一點，這個竇昭為避母親名諱而有的習慣也被宋墨記住，凸顯了宋墨對竇昭的知心用心。劇中種種互懂彼此的細節不僅讓二人感情線真實，也成了劇外觀眾最喜歡挖掘的嗑點。

相比常規古裝劇在服化道上做古化還原，《九重紫》在此基礎上從人物行為到言語，也都做了更深入的文化融入，不僅加強了觀眾對于這個古代故事的代入感，同時也讓《九重紫》與當下古裝劇形成了極強的差異化。

而在這樣的古香古韻下，《九重紫》的內核仍保持著與當代價值觀的吻合，這也是其爽點來源。發現夫君背棄竇昭立刻割袍斷義，遭繼母設計竇昭不惜自傷反擊脫離原生家庭，朋友家族遇險又主動深入斡旋與姐妹共同成長，這樣與當代價值觀呼應的人物言行，提供了足夠的爽感，又與古韻的“外衣”實現了良好的平衡，讓《九重紫》為古裝賽道提供了全新的創作思路。

追求平等的女性意識，讓觀眾與劇集雙向奔赴

《九重紫》毫無疑問是一個大女主故事，其大在真·雙強CP展現出的性別平等價值觀追求，而非弱勢方翻身做主的單方面爽。

在女主竇昭決定改寫命運后，她到田莊避世求學經商，另一邊的男主宋墨也到軍營歷練斬獲軍功，從一開始就鋪墊好了二人一路向上的軌跡；在不識彼此看戲的情節，言語中的互相肯定與安撫，讓靈魂交流為后續的平等相戀打下基礎；而在二人雨夜博弈之時，武力值不敵宋墨的竇昭并沒有服軟求生，而是憑智謀拿下人質對等交易，這一番展現出的強強對峙也潛在傳達出了竇昭對于平等對話的追求。這樣的雙強相處與相戀，是《九重紫》在戀愛線上的一大嗑點。

當下女性主體意識更看重兩性關系、話語權的平等，因而《九重紫》突出真正的雙強CP，并做出克制的表達，正是讓該劇能夠獲得用戶市場廣泛共鳴的關鍵。具體來說，劇集沒有單方面放大某一性別的強勢，而是從平等的視角來刻畫人物。

竇昭高雙商也有經商能力，多項全能的她在面對少年將軍執刀威脅時也會緊張不安手心冒汗；宋墨手握重兵智謀非凡，但也會因親人遇險而自亂陣腳。兩個主角都并非完美，反而讓人物更加立體，讓劇情更落地，也能體現二人平等對話、互相補足的CP感。這也與當下年輕人的價值觀、戀愛觀實現了呼應。

可以說，在娛樂內容中追求平等、感受平等是如今市場上最有力的價值共鳴點。從《與鳳行》中沈璃與行止的雙強雙箭頭救世愛情，到《柳舟記》崔行舟與柳眠棠男女主雙重身份的“貓鼠斗愛”，再到《九重紫》竇昭宋墨博弈共謀的改命救國，都是對兩性平等相處、相戀的聚焦，也讓這些作品與觀眾市場實現了強共鳴。《與鳳行》播出期市占率最高達30.7%，是2024年首部云合單日有效播放破億劇集，《柳舟記》大量自來水發聲，豆瓣開分即有8.0。

今年來騰訊視頻的古裝作品都抓住了新時代女性主體意識核心價值觀，不止于追求用戶情緒上的爽，而是與用戶實現內核價值上的共振，也是平臺部部精品出圈大爆的一層緣由。

古裝賽道領跑者的創新啟示

在內容行業，創新是永恒的主題，劇集側在題材類型愈加細分后，內容制作不僅要創新，更要有效創新。

這一點很好理解，以《九重紫》為例，其創新不僅是在強化古裝劇集的古韻上，更有對長劇節奏的重新調整，前面幾集超快節奏讓情節跌宕起伏，不僅快速抓住了用戶注意力，也通過認命到改命的幾番抗爭給觀眾提供了情緒出口，讓用戶大呼上頭。這是針對當下用戶追劇習慣與偏好做出的有效調整。

而往前看，《永夜星河》創新地打破了傳統的人妖古裝敘事，用賽博古裝、游戲化任務劇情帶來超預期新鮮感，開播即大結局、書迷吐槽等玩梗，也是貼合了當下年輕人的娛樂喜好與新鮮追求。再有《長相思 第二季》融入奇幻冒險、《慶余年第二季》留存精華的同時加強對群像的塑造等等這些創新，都是在服務用戶不斷變化的情緒需求與娛樂需求。相比做簡單的元素重組疊加，這些能夠擊中當下市場的才是有效創新。

而能夠做到有效創新離不開對用戶市場的持續洞察與大膽實踐。從今年騰訊視頻古裝作品來看，時代用戶關心的話題，休閑娛樂的偏好與方式，或多或少都能在劇集中找到映射與體現。近兩年游戲成為時下年輕人的重要娛樂方式，就有游戲任務化的情節出現在劇中；當人們開始更加關注普通人的生活、關注自我，各劇就都有拿得出手的群像刻畫來突出每個人都有自己的閃光與價值。

作為娛樂內容，電視劇從來都不限于提供娛樂，更有與時代的映照、對人們思潮的反射，這也是騰訊視頻的精品劇總能與用戶市場共鳴的原因。

此前古裝賽道被指同質化嚴重、吸睛力下滑，有一部分原因是劇集創作的滯后性導致與當代用戶需求產生了錯位，而今年騰訊視頻給出的答案，是堅持對市場的觀察，并以此為依據做出超前式的有效創新，讓古裝劇集的表達方式與價值內容從追隨市場到引領市場，樹立出劇集創新的新范本，從而讓古裝賽道重回吸睛王者之位。

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