微短劇的霸總，率先被裁

 撰文｜李果果

微短劇中的諸位霸總正面臨下崗危機。11月，廣電總局發(fā)文要加強對霸總微短劇的管理。橫行2024年的這一流量題材，在這個年終恐將畫上句號。

霸總之后，我們還能看什么？目前業(yè)內(nèi)有一部分從業(yè)者，把目光轉(zhuǎn)向了題材海納百川的韓劇，認(rèn)為能為我所用、借鑒吸收。但有意思的是，伴隨微短劇出海，中國版霸總也早已漂洋過海，在海外變種生根。

其實，整治霸總的目標(biāo)，是我國的微短劇發(fā)展要回歸內(nèi)容創(chuàng)作本位。如何吸收海內(nèi)外內(nèi)容創(chuàng)作的經(jīng)驗與智慧，助力短劇拓展更豐富題材，這考驗著中國短劇人的智慧。

觀眾再也看不到“川普愛上在白宮做保潔的我”了。

11月22日，廣電總局發(fā)文，要求加強對霸總微短劇管理：

不以“霸總”之類的字眼作為片名吸睛引流，并要求“避免用寫實的外衣包裹荒誕不經(jīng)的故事，更不能以荒誕藝術(shù)手段為借口隨意編造過度離奇卻缺乏價值關(guān)懷的情節(jié)……避免局限于愛情撕扯和家庭糾紛，尤其要防止宣揚攀附權(quán)貴、豪門、富豪的婚戀觀。”

簡單來說，就是要對宣揚不勞而獲、一步登天、一夜暴富的微短劇重拳出擊。

這意味著，曾經(jīng)流水線批發(fā)的霸總和豪門，只靠“閃婚”“懷孕”“打耳光”為噱頭的獵奇劇情，還有像《五十歲的我懷了二十歲霸總的孩子》這類荒誕的設(shè)定，恐怕都要退出歷史舞臺。

圖 |  霸總微短劇的常見畫風(fēng)

苦“無腦霸總”久矣的觀眾算有福了，不用再腦子一扔就是看、看完卻只能大為震撼。苦“降智爛俗”久矣的短劇編劇，也不用再治署名羞恥癥了。

不過問題也來了。盤點2024年，周星馳、于正，還有亂入的周鴻祎都在陸續(xù)進(jìn)軍微短劇，跨界從業(yè)者還在增加。但沒了霸總病的微短劇，導(dǎo)演還能拍什么，觀眾還能看什么？

小薇是霸總文學(xué)的愛好者，最愛在不同平臺刷無腦爽劇調(diào)劑生活。

她對“霸總”有著自己的理解：“一代人有一代人的霸總文學(xué)，并不是只有現(xiàn)代的有錢富二代才算霸總，古裝里的權(quán)臣宰相、中老年題材里的爺爺輩兒霸總，都是一樣的套路，看似題材有分別，實際上內(nèi)在邏輯是共通的?！?/span>

不過，霸總雖多元，但刻畫卻越來越淪于流水線。

縱觀市場，女頻的霸總劇無論男女老少、古裝民國，都是披皮談戀愛；男頻霸總則是廢柴逆襲，通過構(gòu)筑權(quán)力、打臉高光來建立爽感。

圖 | 換湯不換藥的民國版霸總

剛開始，小薇覺得霸總短劇，確實又土又尬、沒有營養(yǎng)，她只把欣賞這種劇定位為“精神奶嘴”，夠用就好。

但看得多了，小薇也吃不消，她發(fā)現(xiàn)微短劇的同質(zhì)化、模式化、套路化太明顯，一分鐘就能知曉大概劇情，兩分鐘上反派，三分鐘霸總撐腰，要看身份反轉(zhuǎn)就得付費了。

“寫不出高貴的品格，就只能寫高貴的身份，寫不出白手起家的奮斗，就只能寫嫡庶尊卑的出身”，這讓小薇覺得越來越?jīng)]意思。人物太臉譜化，題材千篇一律，正在加重觀眾的審美疲勞。

像這樣的聲音還有不少，這也表明相關(guān)部門對霸總劇進(jìn)行管理，具備一定的群眾基礎(chǔ)。但禁霸總劇容易，難的是“行業(yè)需要怎樣的題材革新”，這需要短劇人提供下一步的解決方案。

冬漫社創(chuàng)始人湯明明以前做漫畫起家，2020年轉(zhuǎn)型短劇，代表作《致命主婦》在優(yōu)酷平臺上線一個月，就拿到千萬分賬，是具備代表性的短劇人。

她以往的作品主要面向年齡30＋的成熟女性賽道，如今男頻女頻均有涉獵，做過霸總劇，也在做女性向的歷史情懷劇。

關(guān)于微短劇的題材荒，她認(rèn)為沒有必要過于擔(dān)心，這是市場會解決的問題：

“微短劇有個底層邏輯，過去是以投流為主，當(dāng)一個產(chǎn)品已經(jīng)被驗證過、投入效果好，大家要跟上。但現(xiàn)在分發(fā)渠道更多了，規(guī)則也不同，比如在紅果平臺，前三集的設(shè)定非常重要，太普通了就得不到特別好的收益?！?/span>

簡單來說就是，市場在倒逼短劇制作適應(yīng)不同平臺的需求，來引導(dǎo)內(nèi)容導(dǎo)向的變化，霸總退潮，總會有新的題材來頂上。

與慢工出細(xì)活的原生創(chuàng)新相比，通過題材借鑒來獲得靈感啟發(fā)，是行業(yè)里現(xiàn)實通用的創(chuàng)作方式。

在影視劇市場，韓劇向來以題材豐富、新穎、細(xì)膩見長，配合精良的制作、出色的表演、唯美的細(xì)節(jié)，在全世界都備受關(guān)注。在此占據(jù)一定優(yōu)勢的韓劇，自然也是業(yè)內(nèi)尋求題材突破的方向之一。

圖 |  韓劇《貞淑的推銷》

最近，湯明明正在做一部短劇，她是從韓劇《貞淑的推銷》得到靈感，后者講述的是上世紀(jì)90年代在韓國一個偏遠(yuǎn)保守的村莊里，四位女性通過推銷成人用品來創(chuàng)業(yè)的故事。

不過這部韓劇也還有“上游”，它改編自2016年的英劇《萍水相逢》（又譯《相見恨晚》），講的是主婦們?nèi)绾卫靡恍┬⊥婢咦屪约赫嬲亓私庑?，以及了解性帶來的愉悅?/span>

第一次接觸這種題材，湯明明的直觀感覺是“很有趣”，有吸引力。但如何進(jìn)行合理的本土化改編，是首要的難點。

經(jīng)由內(nèi)部討論，她將故事改成了通過改善當(dāng)時的避孕工具（避孕環(huán)）來保護(hù)女性健康的故事，既符合本土歷史，也能讓人產(chǎn)生共鳴。

這并不是什么新鮮做法，但值得追問的是，微短劇能否借鑒題材花樣百出的韓劇，為求新求變的整個行業(yè)提供題材增量？

答案是肯定的，但從目前市場實際供給來看，這種借鑒的價值，現(xiàn)在還停留在“有，并不多”的階段。

回溯中韓的影視綜交流，爭議之下是穩(wěn)定的雙向改編。國內(nèi)改編自韓劇的作品有《回家的誘惑》《爸爸去哪兒》《奔跑吧兄弟》等，國產(chǎn)劇《步步驚心》《以家人之名》《太子妃升職記》等不少作品也成功入韓。

圖 | 中韓兩版《步步驚心》

而在短劇領(lǐng)域，韓國短劇市場才剛起步，而國內(nèi)的短劇已經(jīng)邁向標(biāo)準(zhǔn)化、體系化。在這時想要借鑒韓劇題材為我所用，會面臨不少的難題。

其一，國內(nèi)外的審核模式差異，會自動過濾部分尺度和議題。像《破墓》《愛的迫降》類劇集，對國內(nèi)市場來講，本身缺乏參考性。目前微短劇的審核制度堪稱包容，但追求低成本、高收益的微短劇市場，一方面還缺乏高水平的編劇與制作團隊，另一方面制作方也會出于審慎的考慮，自行規(guī)避風(fēng)險。

其二，韓劇的本土短劇化對劇本改編和節(jié)奏調(diào)試要求高。國人的韓劇濾鏡，主要來源于唯美的拍攝畫面和細(xì)膩的情感觸動。

圖 | 韓劇《現(xiàn)在撥打的電話》

僅以最近大火的韓劇《現(xiàn)在撥打的電話》為例，它被稱為“韓國人的啞妹替嫁”和“海外版晉江文學(xué)”，融合契約婚姻、強制愛、替身文學(xué)等要素，在國內(nèi)是泛濫成災(zāi)的霸總題材，但在韓國本土大爆，播了4集就登上Netflix全球榜第二。

題材好學(xué)，難的是韓劇的制作。這部劇正是憑借氛圍感強勢出圈，要想把集均一小時的劇集，拆分為1-5分鐘的微短劇，觀眾恐難買賬。更何況隨著霸總時代的落幕，這種劇集在國內(nèi)也不新鮮，不好做了。

其三，國內(nèi)觀眾對微短劇和韓劇的題材創(chuàng)新需求，并不一致。對于韓劇和國產(chǎn)短劇，觀眾各自有一套評價標(biāo)準(zhǔn)。國內(nèi)正在揮手告別霸總時代，開發(fā)不同賽道，但韓國財閥文學(xué)的生命力依舊旺盛。

這不是什么壞事，背后是行業(yè)的自我更新與換血。在湯明明看來，“短劇沒有限制，又容得下很多的創(chuàng)新和想象力”。依托短劇商業(yè)化的自我矯正，一旦題材不賺錢就沒人做了，總會有人開發(fā)新題材，題材單一的劇集也會在行業(yè)的自我調(diào)整中優(yōu)勝劣汰。

歸結(jié)一條，任爾東西南北風(fēng)，國產(chǎn)微短劇還是要走自己的路。

中式霸總的風(fēng)，早就吹到了海外

不符合價值觀的霸總，雖然在國內(nèi)面臨下崗風(fēng)險，但在海外依舊風(fēng)生水起。

伴隨近年短劇出海，中國的霸總其實早已吹向了海外，成就了一批 “洋霸總”。

2023年6月末，ReelShort上線了《Fated to My Forbidden Alpha》（命中注定我禁忌的阿爾法），這部劇講述的是部落女仆與兩位首領(lǐng)狼王的愛恨糾葛，被譽為“狼人短劇爆款鼻祖”。

圖 | 《命中注定我禁忌的阿爾法》

2024年，ShortMax推出的爆火歐美短劇《The Divorced Billionaire Heiress（離婚的億萬富翁女繼承人）》，集齊離婚、復(fù)仇、首富、打臉等要素，數(shù)據(jù)也一路狂飆，刷新了目前海外本土短劇的票房天花板。

還是熟悉的配方和馬甲，中式霸總在海外改頭換面，就迎來了新的春天。

不過細(xì)究起來，微短劇出海，靠的并不是霸總文學(xué)，而是海外市場的增長潛力。

據(jù)短劇自習(xí)室數(shù)據(jù)，2022年8月到2024年6月期間，100余款海外短劇應(yīng)用的內(nèi)購收入總值達(dá)到2.52億美元，整體呈增長趨勢。

今年7月1日至10月18日期間，100余款出海短劇APP的收入總值已經(jīng)超過 2 億美元。這意味著，過去三個月的海外短劇市場規(guī)模增量已經(jīng)幾乎接近過去兩年的收入總值。

在過去不到兩年的時間里，出海短劇創(chuàng)造了億級用戶下載量和億級美元營收。在今年不到4個月的時間里，出海短劇的增長勢頭堪稱壓倒性的迅猛。

目前已經(jīng)入局海外微短劇的玩家不少，但頭部平臺已經(jīng)形成了固有的優(yōu)勢地位。中文在線集團的Reelshort、點眾科技的Dramabox、九州文化的ShortMax形成三巨頭，還有MoboReels、FlexTV、KalosTV等一眾玩家競爭激烈。

圖 | Reelshort頁面

除了上述的泛娛樂內(nèi)容出海公司，華策影視、長信傳媒等國內(nèi)影視制作機構(gòu)，出海短視頻平臺Tiktok和投流平臺紛紛入場，瓜分新藍(lán)海。

放眼海外微短劇市場，北美地區(qū)占據(jù)絕對優(yōu)勢，用戶規(guī)模大、付費能力強、市場產(chǎn)值高；鄰國日韓慢慢上桌，漸成微短劇出海熱土，本土平臺與自制短劇涌現(xiàn)；東南亞國家受文化親緣性影響，對中式劇集接受程度更高；歐洲市場具備相當(dāng)?shù)某砷L潛力，拉美、中東等地區(qū)將迎來新一輪增長。

潛力越大，開發(fā)越難。與國內(nèi)的題材荒相比，微短劇出海也面臨著更為嚴(yán)苛的考驗。擴展放緩、用工成本高、勞動法保護(hù)、文化背景迥異等因素，都是現(xiàn)成的絆腳石。

其中受眾感知最明顯的，還是劇本題材的本土化問題。僅就霸總題材而言，與中式霸總“一招鮮，吃遍天”的局面不同，海外各國的文化差異注定要改變?nèi)宋锏膬?nèi)核與走向。

出海微短劇可以分為海外自制劇和國內(nèi)譯制劇，前者從演員到內(nèi)容本土化程度都更高，更貼近當(dāng)?shù)赜^眾，但存在制作周期長、用工成本高等問題；后者多由國內(nèi)爆款短劇譯制而成，數(shù)量與上新更有保障，但難以突破東西方文化隔膜。

以國內(nèi)的“超雄”霸總為例，這類題材女輕男弱的設(shè)定與強制霸道的情節(jié)，對追求自由獨立的北美受眾來說，接受度不高。

圖 | 出海短劇走向本土化

其他地區(qū)也有明顯的用戶偏好，日本人講究委婉，偏愛出軌題材；韓國人追求細(xì)膩的浪漫，偏向愛情故事；東南亞用戶對譯制劇接受程度較高，喜歡家長里短的苦情題材。

在這種情況下，出海短劇本土化是必要的進(jìn)程。即便同為女頻情感類短劇，平臺在制作的過程中也要根據(jù)文化差異、用戶畫像來變換題材、更改設(shè)定。

伴隨著微短劇行業(yè)的良性增長，國內(nèi)外的題材荒困境，最終會被市場解決。

“霸總”消亡不足為懼，微短劇的精品化、全球化才是正道。