【原】百度的面子和里子

這一次，百度的動作很快。

今日，百度搜索已經全量上線DeepSeek滿血版，用戶可在百度APP輸入任意搜索詞，完成一輪搜索后，在搜索結果頁點擊“AI+”進入AI搜索，再點擊下方“去試試'滿血版’”即可與DeepSeek對話。

此時距離微信證實將接入DeepSeek大模型，已對部分用戶開放測試，不過兩天。

并且，不同于微信還是小規模測試，百度搜索一接入DeepSeek，就是面向用戶全量上線，全面覆蓋，力度極大。

在這背后，足見百度對于守住搜索入口的決心，甚至是以全面擁抱DeepSeek的姿勢。

一個事實是，在大模型賽道，百度本就是先發者、重投入者，同樣也身處在第一梯隊，過去兩年一直致力于推廣自身大模型產品——文心一言，并建樹頗多。

根據百度今日發布的2024年財報顯示，2024年，文心大模型日均調用量持續高速增長，與23年同期的5000萬次相比，一年增長33倍至16.5億。

這也使得當DeepSeek以明星之勢崛起，一應互聯網產品爭相迅速接入時，作為同行的百度，態度上多少就有些搖擺。此前文心一言僅通過接入DeepSeek模型，優化拍照解題功能，便是內部搖擺的直觀體現。

畢竟這涉及到面子問題，相當于承認別人在某些方面比自己做得好。

但一旦遭遇搜索入口的威脅，一應內部壁壘也俱不存在，百度果斷選擇將搜索全面接入DeepSeek。

誰都知道，搜索是百度的里子，是基本盤。

而在根基動搖風險面前，所謂的面子根本算不上什么，而保住里子，才是最重要的。

爭奪王炸組合

百度當前，風雨已來。

如果說騰訊元寶高調接入DeepSeeK，并在C端瘋狂買量推廣，百度還能坐住，但當微信接入DeepSeeK之后，一切就又不一樣了。

這意味著，微信這個超級流量入口，對AI搜索的全力沖刺。

市場將其稱之為“王炸組合”，一方面順應了當前普通用戶希望體驗DeepSeek的熱情，另一方面更有望攪動整個搜索市場。

一位產品經理告訴AI藍媒匯，還在一年前，他還認為，AI將成為搜索引擎的一個功能，或者一個插件，服務于搜索結果的優化，但現在，他越來越覺得，情形可能反過來了，在未來，搜索引擎將以用戶獲取AI服務的入口形式而存在。

“否則，搜索引擎很有可能就被取代了。”他表示，過去用戶習慣通過搜索引擎獲取信息、瀏覽網頁，但DeepSeek出來后，基于其強大的深度推理，以及聯網搜索功能，直接閱讀網頁，生成總結，并進行深度分析。原有的搜索出來的網頁等信息，就作為生成結果的附件存在，類似于論文的外部引用，輔助用戶進行確認。此背景下，搜索引擎或者搜索APP還存在的價值，就在于幫助人們獲取AI信息服務。

“原本，基于用戶習慣的逐步遷移，這一過程需要五六年，但在微信進來后，這個日活十億級別的超級APP下場之后，一切就直接加速了。”

而這對于百度而言，顯然是最大的威脅。

事實上過去幾年，百度搜索的市場份額一直是處于下滑狀態。以國內市場為例，百度市場份額已經從2021年的86.82%逐步降低至2024年的60%。

雖說仍是搜索市場老大，但地位已然不穩。

尤其是此次微信發力AI搜索之后，當原有的用戶通過百度搜索獲取信息的行為習慣被逐步替代之后，百度面臨的壓力可想而知。

“可以說，是釜底抽薪。”上述產品經理形容道。

但百度的反擊，也很迅速以及果斷。

此次百度拿出核心產品——月活6.79億的百度APP，全量上線DeepSeek，正是直接與微信爭奪事關AI超級應用的“王炸組合”，以自身搜索入口順應用戶對于AI服務的需求，增強自身用戶粘性，避免被競爭對手蠶食分流。

這是一場搜索入口的保衛戰。

何況對于在C端占有較大優勢的百度而言，一旦利用DeepSeek補足自身AI產品在深度推理等能力上的短板，這也能幫助百度APP獲得更廣泛的用戶，從而搶先成為最具有想象力空間的AI超級應用。

當然，也得看百度能否徹底放下對文心一言的執念。

目前AI藍媒匯注意到，百度APP雖說已經接入了DeepSeek，但其AI搜索的首輪輸出，還是基于文心一言。同時，接入的DeepSeek滿血版，目前也并沒有聯網搜索功能，后者提供的分析結果，數據仍然停留至2024年7月。

轉向拐彎

不僅僅是百度搜索作出了改變，面對DeepSeek的崛起，百度也已然調整了自身路線。

年后以來，百度先是官宣文心一言將從4月1日起全面免費，所有均可體驗文心系列最新模型，以及超長文檔處理、專業檢索增強、高級AI繪畫、多語種對話等功能。

接著，宣布將在未來幾個月中陸續推出文心大模型4.5系列，6月30日起正式開源。

一系列調整背后，是百度對過往策略的反思。

文心一言的付費，是商業化的導向使然，但不可避免的影響了文心一言在C端的普及。

一個最直觀的數據是，作為大模型的先發者，文心一言用戶體量在很短的時間內便突破了4億，但落到具體APP月活上，則落了下風。

根據QuestMobile發布的2024年中國AIGC應用發展年度報告，截止到2024年12月，AI原生APP的前三分別為豆包、Kimi、文小言（原文心一言），月活躍用戶規模分別為7523萬、2101萬、1224萬，2024年全年的復合增長率分別增長21.2%、69.4%、4.7%。

放到現在，還得算上目前月活已經突破3000萬，仍在快速增長的DeepSeek R1，文心一言在C端的先發優勢，已經逐步消解了。

同時不可否認，雖說文心一言在大模型能力上非常全面，技術水平也處在第一梯隊，但基于自身路線，也存在一定短板。

隨著DeepSeek的迅猛增長，百度也重新審視了過往堅持兩年的閉源路線，李彥宏最終選擇轉向開源，擁抱開源。

這些轉變，是壓力使然，當然也可能帶來給百度帶來新的變數。

多位國內的軟件開發者告訴AI藍媒匯，他們在開發產品時，多傾向于使用GPT以及Copilot生成代碼，“跟預期的功能基本一致”，而其他的通用大模型，要么效果差點意思，要么門檻較高。

但隨著百度確定開源路線，以及旗下包括百度搜索等多個業務接入DeepSeek，除了在用戶端，百度順應了用戶需求，給用戶帶來更好的AI服務以外，也將直接作用于開發者群體，有利于百度開發者生態的進一步增長。

畢竟在李彥宏的設想中，百度是要幫助更多人、更多企業打造出數百萬“超級有用”的應用的。

那么既然現在DeepSeek更加有用，開源路線更加有用，那就與其對抗，不如加入。