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一、2024年離島免稅情況： 2024年，海南離島免稅極為慘淡，整體數據如下：
離島免稅銷售額=離島人數*滲透率*人均購買金額，離島人數增長乏力，滲透率、人均購買金額均下滑，2024年離島免稅銷售額下滑近30%。 人均購買金額=人均購買件數*件均金額，人均購買件數下滑23.32%，件均金額上漲9.61%，可見人均購買件數的下滑是人均購買金額下滑的主要原因。 人均購買件數、件均金額均與消費品類有關，如果香化為主，則件數多，件均金額低，如果精品占比提升，則件數降低，件均金額提高。 月度數據如下：
可以看出，3-10月離島免稅銷售額下滑均超過30%，11月幅度收窄，12月進一步收窄，僅下滑5.78%。人均購買金額、滲透率均與淡旺季同向變動。 2024年旅客數據如下：
旅客人數同比增長8%，但海口、三亞過夜旅客人數增長低于平均增速，說明離島免稅的主戰場旅客人數增長乏力。 月度數據如下：
上表可見，海口過夜旅客人數相對穩定但增長乏力，三亞從3月開始幾乎持續負增長，11、12月止跌。 三亞、海口的旅客人數數量增長乏力，導致離島免稅購買人數增長乏力、滲透率下降，疊加購買人群的購買力下降，2024年離島免稅銷售額十分慘淡。 二、2025年1-2月離島免稅情況： 因1、2月涉及春節，所以分開分析容易出現偏差，三元通常將1、2月合并分析。 1、2月離島免稅銷售情況如下：
可以看出，2025年1-2月離島免稅銷售金額依然在下滑，但下滑幅度在收窄，結合2024年12月的情況分析，離島免稅旺季銷售金額可能逐漸筑底企穩，至于淡季則仍需觀察。 銷售金額下滑的主要原因主要在于購物人次下滑，人均購買件數和件均金額均呈現增長。購物人次下滑的原因在于： 1、離島人數下滑4.87%； 2、滲透率下滑4.69個百分點。 購物人次的下滑我們需要結合旅客數據分析，旅客數據如下：
上表可見，旅客總人數、過夜旅客人數微增，結合離島人數下滑，表明增長主要來自島內游。三亞過夜旅客人數下滑，說明其他地區旅客人數增速超過三亞，導致滲透率繼續下滑。 1、2月數據雖然降幅收窄，但趨勢仍不明朗。離島免稅當前遇到的問題在于： 1、外地游客前往海南旅游的人數增長趨緩甚至負增長，導致離島人數增速放緩甚至負增長； 2、離島免稅主戰場三亞旅客人數增長乏力； 3、旅客購買意愿下降，結合三亞旅客增長乏力，導致滲透率大幅下滑； 4、旺季人均購買件數和件均金額有所回暖，帶動人均消費金額增長，須觀察可持續性。 綜上，離島免稅銷售金額降幅有所收窄，是否企穩仍需觀察，消費頹勢扭轉尚需時日。 |
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