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$雀巢(ADR)(OTCBB|NSRGY)$ 對于眾多打工人來說，咖啡已經成為了大家日常生活中必不可少的存在，但是最近幾個月咖啡豆的持續漲價已經引發了大家的關注，這不連咖啡巨頭雀巢都扛不住要漲價了，讓人不禁想問九塊九的咖啡還能喝多久？  一、雀巢都扛不住要漲價了？ 據報道，咖啡巨頭雀巢也扛不住了。 一份網絡上流傳的雀巢咖啡產品價格調整溝通函顯示，雀巢將對部分產品價格進行調整，包括雀巢精選咖啡、雀巢咖啡1+2原味等等，將于2025年4月1日生效。至于調價的原因，該文件稱是“全球咖啡市場供需關系緊張，咖啡期貨價格持續上漲”。不過，它也表示提及的經銷商/零售商向任何第三方轉售雀巢產品的價格，均為“廠商建議零售價”，實際轉售價格由經銷商、零售商自行獨立決定。 截至發稿前，雀巢中國并未關于漲價的傳聞做出具體回應。 但從過往財報及雀巢高層的公開談話來看，其實它咖啡產品的漲價早有端倪。在2024年11月的雀巢資本市場日活動中，咖啡品牌主管David Rennie表示公司不可能完全避開咖啡成本上漲的影響，而雀巢咖啡已經自2022年起實施了2次價格上調措施，以減輕咖啡豆成本上漲對盈利帶來的壓力。 事實上，原材料咖啡豆價格的“暴漲”已經是近年來最明顯的一個市場行情，自2021年以來就在持續攀升。根據Wind數據，在2024年時間里，美國ICE咖啡期貨年內累計漲幅達到約70%，高于同期國際金價28%的漲幅。進入2025年后，咖啡期貨價格繼續上漲，一季度雖有市場波動，但整體仍處于歷史高位。  二、九塊九的咖啡還能喝多久？ 如今，隨著咖啡豆價格的進一步飆升，即便是擁有強大供應鏈的雀巢咖啡，也未能幸免于難。那么，對于市場上那些“九塊九”的咖啡來說，它們的未來又將何去何從呢？ 首先，近年來，隨著全球氣候變化、主要咖啡生產國的政治經濟局勢不穩定以及美元匯率波動等因素的影響，咖啡豆期貨價格持續上漲。這不僅對咖啡種植者和貿易商產生了深遠影響，也給依賴咖啡豆作為原材料的各大品牌帶來了成本壓力。雀巢，作為全球最大的食品飲料公司之一，自然不能置身事外。其旗下擁有包括Nescaf在內的多個知名咖啡品牌，在全球范圍內享有極高的市場份額。然而，面對不斷上升的咖啡豆采購成本，即便像雀巢這樣的行業巨頭也不得不考慮通過提高產品售價來應對成本增長的壓力。  其次，雀巢咖啡的供應鏈體系無疑是其競爭優勢之一。雀巢公司在全球擁有幾百家自建工廠也有自己的咖啡基地，覆蓋了從咖啡豆的采購、加工、生產到最終產品的分銷和銷售的各個環節。這種全球布局和規模優勢，使得雀巢咖啡在應對市場波動時具有一定的抗風險能力。然而，在咖啡豆價格持續上漲的情況下，這種供應鏈優勢也顯得力不從心。一個季度的時間，對于咖啡市場來說或許并不長，但對于雀巢咖啡來說，這卻是一個艱難的過程。在這段時間里，雀巢咖啡試圖通過內部消化成本來延緩漲價的影響，但隨著時間的推移，這種策略已經變得越來越難以維持。最終，雀巢咖啡不得不選擇漲價，以應對不斷上升的成本壓力。 第三，最近一段時間，對于自己購買咖啡豆的消費者來說，咖啡豆價格的上漲幅度令人咋舌，不少已經翻倍。這種價格的劇烈變化對現磨咖啡市場產生了深遠的影響。現磨咖啡的成本主要由咖啡豆、設備折舊、人力成本等構成，其中咖啡豆成本占比較大。當咖啡豆價格翻倍時，現磨咖啡的成本也隨之大幅上升。現磨咖啡商家面臨著艱難的抉擇。如果不提高價格，隨著成本的不斷增加，利潤將逐漸被侵蝕，甚至可能面臨虧損的局面。然而，如果提高價格，又擔心會影響到消費者的購買意愿。現磨咖啡的消費者往往對價格比較敏感，特別是那些習慣了一定價格水平的常客。在當前咖啡飲用習慣剛剛建立的情況下，價格的突然上漲可能會使一部分消費者重新考慮自己的消費選擇，轉向其他更便宜的替代品，或者減少咖啡的消費頻率。  第四，對于整個咖啡市場來說，漲價是一個極為棘手的問題。一方面，咖啡飲用習慣在許多地區剛剛建立。隨著咖啡文化的逐漸傳播，越來越多的人開始接受咖啡這種飲品。然而，這個消費群體還處于相對不穩定的狀態，價格因素對他們的消費決策影響較大。如果立刻漲價，可能會導致市場的強烈反應。另一方面，不漲價則面臨著巨大的成本壓力。如前面所述，咖啡豆價格的上漲使得咖啡生產商和零售商的成本大幅增加。如果不通過漲價來彌補成本，企業的盈利能力將受到嚴重挑戰。 因此，雀巢咖啡的漲價或許只是一個開始，隨著咖啡豆價格在高位持續運行，未來可能會有更多的咖啡品牌加入漲價的行列。九塊九的咖啡是否還能繼續喝到，變得充滿了不確定性。 |
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