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3月26日，天貓?jiān)谏虾Ｅe辦"2025品牌創(chuàng)新峰會(huì)"，吸引了來自快消、時(shí)尚、數(shù)碼等領(lǐng)域的千余家知名品牌參與。會(huì)上，天貓正式發(fā)布2025年度經(jīng)營戰(zhàn)略，宣布將全面升級商家扶持政策，重點(diǎn)培育具有創(chuàng)新力的優(yōu)質(zhì)品牌。 天貓CEO家洛在峰會(huì)上強(qiáng)調(diào)："我們看重的不僅是銷售規(guī)模，更關(guān)注品牌的原創(chuàng)能力和持續(xù)發(fā)展?jié)摿ΑＣ總€(gè)創(chuàng)新產(chǎn)品都是品牌獲取新客、拓展市場的關(guān)鍵契機(jī)。"為此，平臺將在新品孵化、會(huì)員運(yùn)營、直播帶貨等六大領(lǐng)域投入戰(zhàn)略級資源，并運(yùn)用前沿AI技術(shù)，全方位助力品牌實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量增長。 創(chuàng)新激勵(lì)政策全面升級今年初，天貓?jiān)诙鄠€(gè)行業(yè)試點(diǎn)的品牌返傭計(jì)劃成效顯著，超九成參與品牌實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長。2025年，該政策將從季節(jié)性活動(dòng)升級為全年常態(tài)化支持，并逐步覆蓋所有行業(yè)類別。 在新品扶持方面，平臺資源投入將實(shí)現(xiàn)翻倍增長。超級新品將獲得包括首頁推薦、開屏廣告等在內(nèi)的全渠道曝光資源，新品孵化周期也將從1個(gè)月延長至3個(gè)月。同時(shí)，平臺將通過精準(zhǔn)人群觸達(dá)系統(tǒng)，確保目標(biāo)用戶100%覆蓋。 會(huì)員運(yùn)營體系迎來重大革新天貓將全面升級會(huì)員服務(wù)體系，新增"我淘"等多個(gè)會(huì)員入口，并將品牌權(quán)益延伸至搜索、推薦等公域場景。數(shù)據(jù)顯示，頭部品牌超過50%的銷售額來自會(huì)員復(fù)購，新體系將進(jìn)一步提升用戶粘性。 直播電商持續(xù)發(fā)力品質(zhì)升級淘寶直播將投入50億專項(xiàng)補(bǔ)貼，其中30億用于新客激勵(lì)，20億用于爆款打造。符合標(biāo)準(zhǔn)的優(yōu)質(zhì)商家可享受100%傭金返還政策。2024年平臺直播用戶規(guī)模同比增長38%，2025年將繼續(xù)強(qiáng)化"品質(zhì)直播"定位。 全域營銷網(wǎng)絡(luò)持續(xù)擴(kuò)展目前，淘寶已與200余家互聯(lián)網(wǎng)平臺建立深度合作，構(gòu)建起覆蓋微信、微博等內(nèi)容平臺的營銷網(wǎng)絡(luò)。商家可通過這一體系實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)流量高效轉(zhuǎn)化。 AI技術(shù)賦能商家經(jīng)營天貓將全面引入AI技術(shù)提升運(yùn)營效率。升級后的阿里媽媽大模型具備更精準(zhǔn)的人貨匹配能力，新增的智能出價(jià)系統(tǒng)和短視頻生成功能，將大幅降低商家運(yùn)營成本。 平臺數(shù)據(jù)顯示，2024年天貓億元級品牌突破4100個(gè)，整體GMV保持18%的高速增長。新品成為核心增長引擎，全年4500款首發(fā)新品總成交達(dá)千億規(guī)模。隨著2025戰(zhàn)略的全面實(shí)施，天貓將繼續(xù)鞏固其作為品牌經(jīng)營首選平臺的地位。 |
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