|
一張登機牌可串聯景區酒店優惠，一張電影票根能解鎖美食餐飲折扣，一場演唱會的門票也成為城市文旅的“通行證”……那些口袋深處的消費票根，正升級為撬動二次消費的“流量支點”。 時下，一種新的商業模式——“票根經濟”悄然興起，串聯起商旅文體展多元業態，延長了消費鏈條，為提振消費注入新活力。 “小票根”讓流量變“留量” “票根經濟”是指消費者憑借交通出行、演唱會、旅游、餐飲、文體活動的票根，在后續消費場景中獲得折扣、積分兌換等權益，以票根為紐帶，串聯起不同消費場景。這些原本被視為“廢棄物”的票務憑證，如今卻被賦予了新的價值，為商旅文體融合提供了新的發展路徑。 4月12日至13日，刀郎“山歌響起的地方”巡回演唱會在南昌國體中心激情開唱。南昌市捕捉消費風口，推出憑演唱會門票免費游覽滕王閣、鳳凰溝、南昌漢代海昏侯國遺址國家考古遺址公園、洪崖丹井、南昌艦主題園等9家國有A級旅游景區的配套福利，吸引了大量歌迷到場，將演唱會散場后的意猶未盡，轉化為“真金白銀”的消費。 這樣的跨界營銷提升了景區的門票訂單數量，進而帶動了餐飲、住宿、交通等消費。數據顯示，刀郎演唱會舉辦期間，南昌景區景點門票訂單同比增長140%。9大景區接待持票游客超5萬人次、酒店入住率提升65%、餐飲消費增長48%……可以說，這場演唱會不僅是一場音樂狂歡，更是南昌城市品牌的有效展示，進一步提升了城市的知名度和影響力。 “跟著演出去旅行”已經從一個口號、一個愿景，變成一種行業現象和潮流趨勢。在剛剛過去的“五一”，林憶蓮、王心凌相繼在南昌開唱。 王心凌在演唱會上用親切的南昌方言“恰噶”點燃了全場熱情，還提到了很多南昌美食，引發觀眾共鳴。南昌的商場也紛紛推出粉絲福利。南昌紅谷灘萬達廣場舉辦了“甜心女王 甜嗨南昌”的粉絲應援活動，一些商家推出了憑演唱會門票享購物優惠、參與抽獎等活動。 “五一”假期，南昌保利大劇院、江西省話劇團戲劇場、江西藝術中心大劇院、南昌瓦肆、一支麥小劇場等演藝空間好“戲”不斷。更多的“票根經濟”消費新場景，讓消費者從“看完就走”轉向“留得下、玩得開”，打破了單一消費的界限，激發了消費者的二次消費潛力。 “票根經濟”帶動“鏈式消費” “票根經濟”看似簡單，其撬動作用不容小覷。對于消費者來說，票根賦予了消費的額外價值，讓消費者感受到消費的實惠，從而提升了消費意愿。對于商家來說，他們既是“真金白銀”的付出者也是受益者，有助于拓展新的客源，吸引更多的消費者。 這個“五一”假期，濟南游客王爍剛下飛機，就用手機查看自己的機票能在南昌享受哪些優惠?！皯{登機牌，購買尋夢滕王閣演出門票享受8.8折，去南昌漢代海昏侯國遺址國家考古遺址公園游玩門票享受6折，還有很多住宿和餐飲的優惠?！?/p> 機票的票根在這里不僅是憑證，而且是連接不同消費場景的紐帶。今年，江西機場集團擴大“飛昌恰噶”吃喝玩樂系列活動范圍，旅客憑登機牌可享受指定酒店和餐飲8折優惠、部分網約車6折打車券等權益。以航空出行的獨特吸引力為景區、酒店、商場、餐飲引流，推動消費從“單一購買”向“鏈式體驗”轉型，提升了旅客在目的地的消費能力。 從“飛昌恰噶”到“飛昌好聽”，再到“飛昌有春意”“飛昌幸?！钡认盗蠭P持續輸出，南昌昌北國際機場形象從交通運輸節點變身為城市名片，交通與文旅實現“雙向奔赴”。 在南昌一家連鎖酒店，游客陳安在辦理入住時，得知憑登機牌可享受城市新客價的8折優惠，還有雙份早餐贈送。酒店經理周斌說：“我們希望通過這些優惠，讓游客在住宿和餐飲方面獲得更優質的體驗。” “原來憑登機牌不僅住宿有優惠，南昌不少景點門票、餐飲購物同樣有優惠。”陳安隨即決定在南昌多停留了一天，開啟了一場超值的文旅體驗。 在雙子塔303觀光廳，來自武漢的游客文彬彬憑高鐵電子購票信息，買到了56元一張的“交個朋友”門票。記者了解到，全國各地乘高鐵（含動車、火車）、飛機、大巴，抵達站為南昌的旅客，可憑本人紙質車票或電子購票信息在到站之日起七日內，在雙子塔303觀光廳景區享門票7折優惠。而外地學生憑學生證和紙質車票或電子購票信息，可享29元一張的優惠門票。 “票根經濟”快速興起，構建了多方共贏的消費生態，通過“一張票根N次消費”的模式，串聯起餐飲、住宿、文旅等多元場景，贏取了游客口碑、企業商機、城市形象的多重紅利，為促消費帶來了新的活力。 來源 ：洪觀新聞記者 吳躍強 |
|
|
