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這兩天，“窩囊廢漂流”沖上熱搜。 山東臨沂一家景區(qū)推出全新漂流項目，與以往在九曲十八彎的湍急河道上主打刺激尖叫風格的急速飛馳體驗截然不同的是，這個漂流項目反其道而行之，不僅河道舒緩，水流平穩(wěn)，而且游客連漂流筏都不用，只需要穿著救生衣躺著水里，隨著慢悠悠的河水靜悄悄的漂走即可，有種“當浮尸的平靜感”，在又菜又愛玩的年輕人中瞬間爆火。 無獨有偶，上個月浙江一家景區(qū)推出的“窩囊廢蹦極”也火極一時。 不同于傳統蹦極項目從百米高空一躍而下的驚險刺激，“窩囊廢蹦極”高度僅有20米，跳下去之后龜速下降，有種讓菜鳥瞬間勇氣爆棚感覺“我又行了”的豪邁感。 一時間，可以用“窩囊廢版”將景區(qū)極限項目重新做一遍的呼聲此起彼伏，引發(fā)輿論熱議。 當勁旅君詳細了解完這兩款景區(qū)窩囊廢項目之后，突然有點熱淚盈眶，并且發(fā)自肺腑的感嘆一句： 這些年終于等到懂自己的景區(qū)，可以讓我堂堂正正當一個“旅行窩囊廢”了。 
01 熟悉勁旅君的朋友都知道，我是一個典型的大體重者，這些年受困于身體原因，漂流也好，蹦極也罷，基本上所有年輕人熱衷的旅行極限項目都無緣參與。 只不過多年以來自己接受的傳統教育卻在無時不刻的鞭策我： 旅行就是一場自我修行，要勇于打破束縛，敢于突破自我，享受未知挑戰(zhàn)。 勁旅君也的確一心一意的朝著這個方向努力，不斷嘗試與尋找適合自己的旅行方式與挑戰(zhàn)。 然而在一次次失敗之后，我開始深度懷疑自己根本就是一個旅行廢物。 嘗試去登山，結果爬幾步就喘成狗，一趟泰山下來，兩條腿差點報廢；嘗試去游泳，這么多年就學會個狗刨，還是不會換氣的那種；嘗試去騎行，全套裝備買齊后，一趟中距離的行程，騎一半，貨拉拉回…… 勁旅君還曾跟風過各類網紅玩法，飛盤、漿板、沖浪、匹克球、冰壺，的確挺好玩的，但就是感覺自己著實沒啥天賦，玩玩可以，再想精進就有點難了。 也曾想著當一個旅行博主，全球各地飛，看不一樣的風景，拍最美麗的視頻，寫房琪式的旅行筆記。這些年因為工作原因，的確去了很多國家的很多城市，但就是學不像身邊的旅行博主們，可以隨時隨地拿著手機拍個不停，感覺到處都是拍不完的素材。 越努力，越失敗。 這種無法破局的焦慮感時刻環(huán)繞，有一陣子都給勁旅君快整抑郁了，內心無數次質疑： 自己注定就是個旅行廢物么？！ 2023年夏天，勁旅君生了一場大病，有一天躺著床上翻看手機里的旅行足跡時，突然就釋懷了。 為什么一定要逼著自己把旅行變成修行呢？！ 套用付航的一句話，在我自己的旅行劇本里，我才是主角啊。 無論我以怎樣的方式旅行，無論選擇怎樣的旅行項目與玩法，只要自己開心就夠了呀。 極限蹦極咱玩不了，“窩囊廢蹦極”也可以玩得很開心；極限漂流咱害怕，“窩囊廢漂流”裝一具浮尸也很有趣啊。 完成自我和解之后，我逐漸開始不介意甚至心甘情愿成為一個“旅行窩囊廢”。 02 越來越多中國年輕人在旅行中自我和解，當他們發(fā)現自己本質上就是一個普通人之后，開始學著拒絕精神內耗，嘗試成為一個“旅行窩囊廢”。 “窩囊廢漂流”與“窩囊廢蹦極”的爆火足以證明這一點。 畢竟在中國傳統文化里，一生要強的中國人，有誰愿意以“窩囊廢”自居呢？ 中國年輕人的這一變化并非一蹴而就。 麥肯錫不久前發(fā)布的《新常態(tài)下的中國消費》報告里提到一個重要觀點： 中國當下消費觀念正在發(fā)生悄然改變，中國消費者更加傾向于購買有助于實現個人成就的產品和服務。在這種消費新常態(tài)下，中國消費者個人消費意向與整體消費意愿之間的關聯度正在減弱。中國消費者在作出消費決策時，越來越多基于自身個人價值，包括個人資產價值、情緒價值等。 相較于其他年齡段的消費者，中國年輕一代消費者（18-25歲的Z世代）的消費信心依然是最強的。與此同時，旅游消費依然是他們最愿意增加消費預算的領域之一。越來越多中國年輕人正在將煙酒、家用/消費電器上的預算轉投到旅游方面。 只不過，中國年輕人不再隨波逐流，盲目追逐風口，他們開始在乎如何在旅行途中讓自己有更好的體驗與感受。 過往這幾年，大肆流行的反向旅游、縣城旅游、跟著演唱會去旅游、特種兵式旅游；去淄博吃燒烤、去山西看古建、去哈爾濱玩冰雪以及去江蘇看蘇超；再到最近爆火的“窩囊廢蹦極”和“窩囊廢漂流”，都是中國年輕人這種新旅游消費觀念的集中體現。 最近還有一個極具爭議性的話題，曾經讓每個人聞之熱血沸騰的橫渠四句： 為天地立心，為生民立命，為往圣繼絕學，為萬世開太平。 開始越來越讓中國年輕人沉默，不是他們喪失了血性與斗志，而是他們發(fā)現，與其天天喊著為這為那的空口號，不如踏踏實實把自己的生活過好，只有自己越來越好，才能真正對得起天地生民，往圣萬世。 歸根結底，自己就是一介凡人，或許還是個不如凡人的“窩囊廢”呢。 03 從“旅行窩囊廢”到消費服務于實現個人成就，這一變化背后的深層次原因是中國年輕人對當下大經濟環(huán)境與個人現狀愈發(fā)清醒的認知。 《新常態(tài)下的中國消費》顯示，在歷經數年信心受挫、消費意愿低迷的艱難時期后，中國消費者開始走出低谷，邁入一個接受并適應新常態(tài)的時期。 所謂“新常態(tài)”是指工作不穩(wěn)定、生活成本上升、房產貶值、收入增長預期降低等現象不再是偶然，而是中長期內必然趨勢。 即便是對中國宏觀經濟最有信心與最樂觀的Z世代們也開始在作出消費決策時，越來越多基于自身跟人資產價值或收入等硬性因素，而非信心水平等軟性因素。 最近幾個月，全民一大熱搜話題是“漲工資”。 今年上半年國家層面數次公開提及要提高中低收入群體收入、上調最低工資，建立工資合理增長機制等。 與以往聽到此類消息的歡呼雀躍不同，這一次中國年輕人非常冷靜，他們相信國家在“漲工資”方面的決心，但更在乎的是，自己實打實的收入到底什么時候能夠有明顯的提升，哪怕是象征性的提升。 我們再說回旅游消費，當中國年輕人消費越來越理性，越來越在意自我價值實現時，“窩囊廢蹦極”“窩囊廢漂流”這類的旅游產品必然會越來越多，這也給旅游從業(yè)者提供了一個很好的機會，或許不需要絞盡腦汁的去創(chuàng)新，也不需要砸很多錢去投新項目，只需要深入研究一下當下年輕人的深層次需求，就能夠開發(fā)出爆款產品。 大家是否注意到，今年以來有一類低成本景區(qū)新玩法正在有爆火跡象，那就是景區(qū)NPC扮演與體驗，去原始森林當野人、到抗日神劇當鬼子、在寧古塔當流放犯……被很多人調侃為是一種“合情合理合法的發(fā)瘋體驗”， 這又何嘗不是另一種“旅行窩囊廢”式體驗呢。 永恒不變的只有“變化”本身，和勁旅君一樣的“旅行窩囊廢”或許正在成為新主流，期待有更多符合我們的旅行產品、玩法和服務誕生。 |
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