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“非遺+”的崛起 引領引市消費新爆點 近年來，非遺文創的持續升溫，讓我們深刻洞察到“非遺”蘊藏的巨大商業潛力：它不僅是文化、技藝與表演形式，更悄然演變為一種融入日常的生活方式與價值認同。  于是，當產品冠以“非遺”之名，仿佛擁有了調動大眾情緒的魔力。消費者渴望從中尋求文化歸屬與身份認同，并甘愿為這份情感溢價買單——這正是當下年輕人“血脈覺醒”的生動寫照。  在此背景下，我們不禁要深入探究：非遺究竟如何重塑消費行業？年輕消費群體對非遺產品有何獨特偏好？品牌又該如何深度挖掘與巧妙轉化非遺所承載的文化底蘊與經濟價值？這些穿越千年的文化瑰寶，將在現代社會激起怎樣的新浪潮…… 血脈覺醒 年輕人為文化認同買單 “非遺”有多遠？答案就在你此刻的生活細節中。 網購清單里的手工竹器、辦公桌上的潮流非遺擺件、妝點儀容的發簪絲巾、撫慰深夜的螺螄粉……這些看似平常的選擇，背后都鏈接著非遺的脈絡。  非遺正以潤物無聲的方式，滲透進服飾、娛樂乃至飲食等生活全場景。產品種類的爆發式增長，更讓它在年輕群體中贏得了前所未有的關注與青睞。 伴隨著年輕人文化認同感的提升，那些承載厚重歷史又極具觀賞性的非遺技藝，更是在網絡世界掀起陣陣熱潮。  典型案例便是博主@九月（江尋千）的河南確山打鐵花表演：鐵水騰空，化為璀璨星雨，驚心動魄的場面通過視頻震撼千萬觀眾。  一條抖音視頻收獲超800萬點贊，成功讓這項古老技藝以“中式極致浪漫”的全新姿態驚艷出圈。 借勢“非遺” 消費品牌的創新玩法 當“非遺”成為撬動年輕人消費的超級杠桿，敏銳的品牌早已不再滿足于簡單的元素粘貼。他們正通過更深入、更多元的合作模式，將文化基因轉化為商業勢能，同時助力非遺的活態傳承。  如今非遺聯名/文創顯然已經不是簡單的非遺圖樣搬運——當非遺的呈現從傳統材質載體躍入產品包裝與粉體，技藝的“功能性轉化”悄然發生。 非遺元素必須超越包裝，成為產品內核的敘事者。作為中華民族古老技藝，非遺聯名產品在設計之上，需要平衡傳統寓意與現代審美需求。  比如路易威登2024年中秋禮盒以陜西旬邑彩貼剪紙為靈感，將“抓髻娃娃”“玉兔搗藥”等中國傳統神話故事融入現代設計，配套剪紙工具與體驗手冊，將民俗文化轉化為全球消費者可參與的互動儀式。 博柏利與竹編藝術家錢利淮合作了以“我們”為主題的竹編藝術裝置系列，將品牌格紋轉化為竹編語言，以“緣分”為敘事內核，連接東西方審美。  對中國品牌來說，需要學習如何將非遺故事轉化為國際通用語言，探索AR交互、環保材質等全球性議題，增強文化輸出的穿透力。  構建從在地資源到全球敘事、從技藝保護到科技賦能的完整生態鏈。唯有如此，方能讓世界看到中國文化既古老又蓬勃的雙重魅力。 非遺+文化出海 文化軟實力撬動全球消費新藍海 當“國潮”風靡國內市場，中國非遺正以更自信的姿態揚帆出海，成為文化輸出的重要載體和商業拓展的新增長極。  非遺出海不僅是產品的銷售，更是生活美學、東方智慧與價值觀的全球傳遞。它正突破“文化折扣”，以多元化的形態吸引海外消費者，尤其在Z世代群體中引發強烈共鳴。 非遺出海正經歷從“工藝品外銷”到“品牌化運營”，再到“文化標準制定”的躍遷。 文化創意產業的海外擴張不僅將產品推向外國消費者，也將中國文化和價值理念推向了全世界。 誕生于遼宋時期的馬面裙走紅海外多國，意大利總理梅洛尼還曾在訪華期間試穿；國家級非遺云南楚雄彝繡服飾亮相2024巴黎時裝周；廣繡亮相塞爾維亞；貴州苗繡登上倫敦時裝周、米蘭時裝周……昔日，中國絲綢等通過古絲綢之路運往世界各地 “新中式”美學正從國內走向更廣闊的世界舞臺，如今，非遺服飾擁抱新設計、新平臺、新市場，紛紛開拓出海渠道、爭取更多國際應用場景。 我們不能以一成不變的態度去看待傳統非遺，而必須在開放、多元、全球化的語境下重新認識非遺。 非遺+文旅”沉浸體驗 激活消費新引擎 當文旅產業從“觀光時代”邁向“體驗時代”，非遺以其深厚的文化底蘊和獨特的互動性，成為目的地打造差異化體驗、撬動二次消費的核心抓手。 當文化傳承與旅游消費碰撞，歷久彌新的精神內核，成為助力地方發展的深厚滋養。在商業化浪潮中，長街以情懷守著文化的根脈，為非遺在現代社會中找到自己的新位置，并于人們產生共鳴，實現可持續發展。 文旅有情緒，游客才上頭。 以景德鎮陶溪川為例，非遺+文創的“文商旅”模式，更實現了新型城鎮化的跨越式發展。 從昔日的國營宇宙瓷廠舊址，到如今充滿國際范、富有創意、業態豐富的文創街區，其轉變令人矚目。 這里有頂尖水平的博物館、美術館等文化地標，有四季不間斷，又潮又燃的創意集市，有全球頂尖設計師們打造的酒店、咖啡館、工作室、公寓。 陶溪川又是真實生長在千年瓷都的肌理中，它的一磚一瓦保留了老窯老廠的質感和溫度，它的包容接續了“匠從八方來，器成天下走”的手藝人傳統，它的煙火氣息提供了滿滿的當代情緒價值和生長能力。 可以說，在一眾城市更新文旅項目中，陶溪川是一個亮眼而難以復制的存在。 將目光投向更廣闊的市場，在政府的扶持和非遺傳承人的積極創新下，"非遺+"的應用場景日益多元，也給文旅行業帶來了廣闊的商業機遇。 結語 品牌終將老去，而消費者永遠年輕，這句流傳在營銷圈的話同樣適用于非遺消費市場。 非遺市場的繁榮，折射出的是非遺的火熱和巨大潛力，而如何借著這場“文化東風”，用非遺撬動更多市場，是消費品牌接下來需要思考的事情。 |
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