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在科技與商業交織的戰場，每一次新品發布都是一場驚心動魄的戰役。 雷軍，又打了一個前所未有的大勝仗。小米汽車第二款車YU7以雷霆萬鈞之勢，在車市掀起驚濤駭浪，僅僅1小時就斬獲超800億元。 無論外界承認還是質疑，小米雷軍都再一次站上神壇。
1. 1小時進賬800億6月26日晚，萬眾矚目的小米YU7正式發布。 新車共有三個版本，超長續航后驅標準版售價25.35萬元，四驅 Pro 版27.99萬元，四驅 Max 版32.99萬元。 該車宛如一顆重磅炸彈投入平靜的湖面，激起千層浪。當訂單數字躍過屏幕的剎那，所有商業預言黯然失色，許多友商可能都睡不著覺了。 如果說小米首款車SU7的火爆是“現象級”，那么這第二款車YU7的登場簡直是“核爆級”。
去年3月底上市的小米SU7，27分鐘大定訂單超5萬輛，24小時達8.89萬輛，72小時訂單破10萬。 當時這樣的速度已令行業驚嘆，而如今YU7更是把“速度”按下了成倍加速鍵。 小米YU7短短3分鐘，大定訂單就超20萬輛，1小時突破28.9萬輛。以 27.99 萬元的中間值計算，小米YU7僅僅只用了一個小時，就進賬超 800 億元。 這一成績在汽車銷售史上留下了濃墨重彩的一筆，也讓整個行業為之側目。
2. 小米新車一炮而紅SU7的輝煌尚未落幕，YU7已攜颶風之勢，將中國新能源戰場徹底點燃。YU7的火爆，絕非偶然。 往淺了看，它是SU7所積累口碑效應的托舉，受益于雷軍擅長的流量營銷，以及小米15年消費品基因的厚積薄發。 往深了看，這是小米汽車商業邏輯的勝利：產品定義從配置功能性消費，轉向情感價值性消費。 新能源汽車供應鏈重合度越來越高，新車產品層面同質化趨勢加劇，考驗車企的是如何讓消費者獲得更多情緒價值。
能夠給用戶提供更多情緒價值，可能是小米汽車品牌靈魂中最吸引消費者的部分。 情緒價值中，外觀顏值是第一印象。小米SU7和YU7都以外觀見長，在消費者眼中，男性覺得小米汽車酷帥，女性認為小米汽車漂亮。 彩電冰箱大沙發當然很重要，但駕駛者的駕駛體驗同樣重要。YU7最高時速253公里，百公里加速3秒內，這個性能是百萬豪車水平。 全系都是超長續航，標準版的續航是835公里，在中大型純電SUV里排在第一。 在以功能性為導向造車的市場中，小米汽車突破窠臼，從用戶角度出發造車，而非從產品和技術出發。
3. 雷軍再次站上神壇如果說小米汽車的火爆是現象，那么雷軍這個名字，就是“現象”背后的“核動力”。 20多年前，他在金山敲代碼，帶著團隊啃下WPS的硬骨頭，讓國產軟件扛過了微軟的“降維打擊”； 10多年前，他創辦小米做手機，用“互聯網思維”顛覆手機行業，把小米推上全球第三大手機廠商的寶座； 四年前，他帶領小米開始造車，首款車小米SU7就驚艷世人，在銷量上完勝特斯拉的Model 3。
如今，雷軍帶領小米汽車殺進“深水區”，第二款車YU7劍指特斯拉王牌產品Model Y。 特斯拉Model Y是行業公認的“史詩級神作”，連續多年獲得全球銷冠，在中國市場也一騎絕塵的存在，從而遇到有威脅性的對手，直到小米YU7的出現。 早前，美國媒體Electrek在報道小米YU7時，就稱其為“特斯拉殺手”，認為其在價格、續航里程、設計等方面優于特斯拉的Model Y。 小米YU7在銷量上超越Model Y，并非遙不可及的奢望。
此前因高速車禍、SU7 Ultra風波等事件，小米備受外界質疑，雷軍陷入輿論的漩渦。 但小米YU7的火爆，猶如一道耀眼的曙光，驅散了所有陰霾，再一次讓雷軍站上神壇，接受眾人的敬仰與贊嘆。 訂單的數字海嘯會退去，但它們終將化為驚人的銷量，讓世人看到小米和雷軍造車的強大勢能。 YU7蕩起的漣漪，正在重塑中國汽車的面貌。它不僅是一輛車，更是一個符號——中國汽車在全球汽車發展史上，正書畫著深深的印跡。 |
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