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專家和普通觀眾之間 是有一定距離和隔閡的 這是必然存在的 作為博物館人 我們最重要的任務(wù)是 怎么樣在專家和觀眾之間 找到一個(gè)平衡點(diǎn) 然后做一個(gè)好的展覽 ——褚馨 學(xué)員打卡   展覽基本概況一場(chǎng)跨越13個(gè)月的文明對(duì)話 “金字塔之巔——古埃及文明大展” 是中國(guó)官方博物館與埃及政府的首次合作，展期從2023年7月19日持續(xù)至2024年8月17日，長(zhǎng)達(dá)13個(gè)月，遠(yuǎn)超國(guó)內(nèi)臨展3-6個(gè)月的常規(guī)周期。如此長(zhǎng)的展期旨在平衡高額投入成本，同時(shí)為觀眾提供充足的參觀時(shí)間。展覽末期更推出 “每晚開放至21點(diǎn)” 及最后11周 “24小時(shí)不間斷展示” 的特殊安排，滿足觀眾 “夜游博物館” 的需求。 從規(guī)模來看，這是亞洲最高等級(jí)的埃及文物出境展：788件埃及文物中95%為首次來到亞洲，涵蓋埃及國(guó)家博物館（開羅老館）等7家機(jī)構(gòu)藏品，包括薩卡拉考古新發(fā)現(xiàn)的400多件文物；疊加上海博物館館藏中國(guó)文物后，總展品量超800件。與20年前上海博物館引進(jìn)的大英博物館埃及文物展不同，本次展覽所有文物均直接來自埃及本土，而非歐美收藏，是埃及政府直接參與的超300件體量的罕見合作。 展覽場(chǎng)地位于上海博物館人民廣場(chǎng)館，因東館啟用后老館空間騰退，得以啟用3000平方米獨(dú)立展區(qū)（常規(guī)展廳僅1100平方米），為大展提供了充足的展示空間。  主題選擇 通史與專題結(jié)合的三維敘事 展覽以 “全面揭秘古埃及文明及最新考古發(fā)現(xiàn)” 為核心，采用 “一部通史+兩個(gè)專題” 的結(jié)構(gòu)，設(shè)置三個(gè)展廳，形成層次清晰的敘事邏輯。 第一展廳“法老的國(guó)度”—— 濃縮的古埃及文明通史  該展廳面積約1500平方米，通過6個(gè)主題板塊（宇宙觀與神權(quán)、王權(quán)、貴族、工匠技藝、文人世界、墓葬信仰），以主題而非時(shí)間線的方式串聯(lián)古埃及文明脈絡(luò)。 展廳設(shè)計(jì)注重 “文明對(duì)話”：入口處設(shè)置 “古埃及與中國(guó)歷史年表對(duì)比表”，清晰標(biāo)注古王國(guó)、中王國(guó)、新王國(guó)等時(shí)期對(duì)應(yīng)的中國(guó)朝代（如古王國(guó)對(duì)應(yīng)中國(guó)新石器時(shí)代晚期）；復(fù)原尼羅河場(chǎng)景（藍(lán)色蓮花造型）與古埃及地圖，強(qiáng)化地理與文明關(guān)聯(lián)；引入環(huán)形展柜集中展示小型精美文物，但因觀眾聚集擁堵，后期調(diào)整為雙面展柜分散人流。 此外，展廳通過高清掃描帝王谷哈布神廟圖案復(fù)原墻面、聯(lián)合專業(yè)團(tuán)隊(duì)制作埃及眾神動(dòng)畫等方式，營(yíng)造沉浸式氛圍。展品涵蓋史前彩陶、神權(quán)象征物（如鎏金鑲嵌青金石的荷魯斯形象）、貴族生活場(chǎng)景（如 “全家福” 雕塑，男子紅膚象征戶外勞作、女子白膚象征居家）、墓葬文物（如沙布提俑、亡靈書）等，全面呈現(xiàn)古埃及人的物質(zhì)與精神世界。 第二展廳“薩卡拉的秘密”—— 考古新發(fā)現(xiàn)的首次大規(guī)模亮相薩卡拉遺址是古埃及孟菲斯都城的墓區(qū)，2020年因其考古發(fā)現(xiàn)被評(píng)為 “全球十大考古新發(fā)現(xiàn)”，本次展覽是該遺址400多件文物的首次大規(guī)模出境展示，展廳面積約800平方米。    展廳以 “考古現(xiàn)場(chǎng)復(fù)原” 為特色：設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)實(shí)地采風(fēng)后，復(fù)原薩卡拉遺址的石材壘砌風(fēng)格；重點(diǎn)呈現(xiàn)兩大核心元素 —— 貓神巴斯特與祭司人形棺。其中，貓神巴斯特相關(guān)文物包括青銅雕像、貓木乃伊及復(fù)原神廟，甚至設(shè)計(jì) “貓與山羊下棋” 的動(dòng)畫增強(qiáng)趣味性；10 具人形棺（含綠臉、紅臉、金臉等）顛覆了對(duì)埃及棺槨的傳統(tǒng)認(rèn)知，其程式化裝飾（寬頸項(xiàng)鏈、荷魯斯頭形、古埃及文字）與考古發(fā)現(xiàn)時(shí)的場(chǎng)景（如埃及文物局局長(zhǎng)懷抱綠臉棺發(fā)布新聞）成為亮點(diǎn)。 展廳采用 “同進(jìn)同出” 的逆時(shí)針路線，通過考古圖片、墓室結(jié)構(gòu)示意圖等強(qiáng)化學(xué)術(shù)性，讓觀眾感受考古發(fā)現(xiàn)的驚喜與神秘。 第三展廳“圖坦卡蒙的時(shí)代”——聚焦少年法老的家族與藝術(shù)圖坦卡門因1922年未被盜掘的完整墓葬聞名，本次展覽雖未直接借用其墓葬文物（埃及為籌備大埃及博物館未開放借展），但聚焦其家族及時(shí)代藝術(shù)風(fēng)格，展廳面積約650平方米。 展廳以 “發(fā)現(xiàn)的神秘感” 為設(shè)計(jì)核心：復(fù)原卡特發(fā)現(xiàn)墓葬時(shí)的甬道，引用其日記 “我看到了一些神奇的東西”；通過數(shù)字化技術(shù)掃描并復(fù)原圖坦卡蒙墓室壁畫，制作5分鐘 “生死復(fù)活” 動(dòng)畫；重點(diǎn)展示其家族雕像 —— 父親埃赫那吞（推行 “寫實(shí)藝術(shù)”，雕像呈現(xiàn)長(zhǎng)臉厚唇的非洲面相）、母親納芙蒂蒂（彩繪陶頭像，雖鼻損但塑形精湛），體現(xiàn)新王國(guó)時(shí)期藝術(shù)風(fēng)格的變革。  展品包括象牙首飾盒、埃及藍(lán)蓮花圖案磚、法老項(xiàng)圈（花卉紋飾中含 “王名圈”，類似中國(guó)玉璽象征所有權(quán)）等，展現(xiàn)圖坦卡蒙時(shí)代的工藝與權(quán)力象征。 流量密碼 從策劃到落地的全鏈條創(chuàng)新 專業(yè)策劃與硬核執(zhí)行展覽堅(jiān)持 “自主策劃” 原則：上海博物館聯(lián)合北京大學(xué)顏海英教授團(tuán)隊(duì)，由專家親赴開羅挑選文物、撰寫大綱；針對(duì)超尺寸文物（如大型雕塑），開辟從開羅到上海的特批貨機(jī)航線，確保788件文物一次性運(yùn)輸；布展期長(zhǎng)達(dá)1個(gè)月，甚至為麥倫普塔雕像（拉美西斯二世之子）單獨(dú)定制戶外展柜（因埃及方擔(dān)心 “法老淋雨”）。 打破常規(guī)的運(yùn)營(yíng)策略溢出效應(yīng)：從展覽到城市的聯(lián)動(dòng)展覽成為 “現(xiàn)象級(jí)文化事件”：截至分享時(shí)，觀眾量達(dá)250萬，其中70%為外地觀眾（北京、長(zhǎng)三角地區(qū)為主），帶動(dòng)人民廣場(chǎng)周邊旅游；觀眾平均在滬消費(fèi)4000元，逗留4天；央視等主流媒體報(bào)道，多次登上熱搜榜首。 其影響延伸至中外文化交流：埃及入境中國(guó)游客同比增長(zhǎng)65%，埃及導(dǎo)游專程來滬提供有償講解，人民廣場(chǎng)周邊出現(xiàn) “埃及文創(chuàng)” 衍生小店，形成 “埃及元素” 熱潮。 挑戰(zhàn)與意外 合作中的磨合與超預(yù)期成果 合作挑戰(zhàn)與埃及合作中面臨諸多細(xì)節(jié)難題：埃及方工作效率較低，高清文物圖片缺失（需付費(fèi)現(xiàn)場(chǎng)拍攝）、文字資料錯(cuò)誤，導(dǎo)致圖錄制作受限；文物點(diǎn)交在開羅博物館展廳進(jìn)行（無專用庫房），包裝與運(yùn)輸需額外協(xié)調(diào)。但通過反復(fù)溝通（郵件、電話、社交軟件），最終達(dá)成共識(shí)。 超預(yù)期成果總結(jié)古埃及文明大展的成功，源于 “專業(yè)策劃+精準(zhǔn)定位+創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)” 的結(jié)合：以 “文明對(duì)話” 與 “考古新發(fā)現(xiàn)” 為主題亮點(diǎn)，通過沉浸式設(shè)計(jì)與多維度體驗(yàn)降低理解門檻；以超長(zhǎng)展期、夜間開放、文創(chuàng)聯(lián)動(dòng)等打破博物館邊界，將展覽轉(zhuǎn)化為文化事件；以官方合作保障文物等級(jí)，以細(xì)節(jié)調(diào)整應(yīng)對(duì)實(shí)施挑戰(zhàn)，最終實(shí)現(xiàn) “從展覽到流量，從流量到文化認(rèn)同” 的跨越。正如褚馨主任所言，這場(chǎng)展覽不僅是文物的展示，更是 “促成中埃人員交流與文明互鑒” 的紐帶。 學(xué)員筆記 快速參加培訓(xùn) ▼▼▼ |
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