【原】歐米茄為何大熱成都？

紗帽街，沿街全是大名鼎鼎的國(guó)際大牌奢侈品門(mén)店，稱(chēng)得上整個(gè)成都最貴的一條街。7月末，瑞士高級(jí)制表品牌歐米茄在此舉辦一場(chǎng)女性腕表的展覽，品牌剛剛推出的12枚Aqua Terra 30毫米腕表是主角。

成都太古里歐米茄“密語(yǔ)時(shí)空”主題腕表展

觀察這場(chǎng)展覽，我們不難感受到奢侈品腕表行業(yè)的幾大關(guān)鍵詞：女性、小表徑、成都。

這場(chǎng)展覽以“密語(yǔ)時(shí)空”為主題，歐米茄早些時(shí)候在日本京都舉辦了這一活動(dòng)，成都成為歐米茄全球性主題大規(guī)模營(yíng)銷(xiāo)的新一站。

“密語(yǔ)時(shí)空”主題

2025年上半年，成都GDP增速達(dá)到5.8%，領(lǐng)先全國(guó)平均水平0.5個(gè)百分點(diǎn)。

最新創(chuàng)作的廣告大片表現(xiàn)了女性親密耳語(yǔ)的瞬間。第三次來(lái)到成都的歐米茄全球總裁兼首席執(zhí)行官安世文，面對(duì)中國(guó)媒體時(shí)談到，歐米茄希望表達(dá)的是“女性氣質(zhì)”，而不是簡(jiǎn)單地以性別作為一個(gè)標(biāo)簽。

歐米茄全球總裁兼首席執(zhí)行官安世文

有趣的是，成都人喜歡用“耙耳朵”這樣的玩笑，表達(dá)男性對(duì)女性的愛(ài)與尊重，同時(shí)體現(xiàn)出女性對(duì)家庭經(jīng)濟(jì)的高貢獻(xiàn)度，以及女性在家庭中的地位，成都可以說(shuō)是女表必爭(zhēng)之地。

女性

開(kāi)展前不久，歐米茄一口氣宣布了三位中國(guó)女性名人大使：娜扎、關(guān)曉彤和歐陽(yáng)娜娜，她們專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域不同，年齡有一定梯度，都處在人氣高漲的事業(yè)上升階段。

開(kāi)幕派對(duì)場(chǎng)面盛大，三位新大使與同歐米茄合作多年的演員劉詩(shī)詩(shī)、周冬雨一起出現(xiàn)，引發(fā)社交媒體轟動(dòng)。

眾多女性名人出席“密語(yǔ)時(shí)空”主題展

整個(gè)奢侈品腕表行業(yè)對(duì)女性客群關(guān)注已久，歐米茄的策略再次印證了這一趨勢(shì)：女性對(duì)機(jī)械表興趣持續(xù)增長(zhǎng)，設(shè)計(jì)和搭配之外，機(jī)芯也成為她們挑選腕表的重要考量。

12款新作覆蓋全面，5款精鋼材質(zhì)，4款貴金屬款分別采用了歐米茄獨(dú)家的Sedna 18K金和Moonshine 18K金，以及3款間金款式；內(nèi)部全部搭載機(jī)械機(jī)芯，并配以經(jīng)拋光和拉絲處理的一體式表鏈。

不同材質(zhì)、設(shè)計(jì)的Aqua Terra 30毫米腕表

點(diǎn)擊圖片，打開(kāi)歐米茄官方小程序，查看更多

其中“薰衣草紫”表款是大熱門(mén)，盤(pán)面運(yùn)用彩漆工藝，將漆料涂覆于表盤(pán)，包括上色、打磨、烘烤多道工序，色澤飽滿，與PVD上色工藝表款呈現(xiàn)出不同的質(zhì)感。

在剛剛發(fā)布的廣告大片中，歐陽(yáng)娜娜佩戴的正是這款腕表。薰衣草紫表盤(pán)搭配了精鋼表圈和表鏈，金屬銀色烘托出薰衣草紫嫵媚、綻放的魅力，又不喧賓奪主。這款腕表選用的是夜光船形時(shí)標(biāo)，更有設(shè)計(jì)感。

歐陽(yáng)娜娜佩戴薰衣草紫Aqua Terra 30毫米腕表出席活動(dòng)

彩漆工藝還用在綠色表款上，盤(pán)面有旭日紋，搭配Moonshine 18K金，表圈鑲鉆，時(shí)標(biāo)亦選用鉆石。綠色彩漆與金色貴金屬的組合，呈現(xiàn)出“金鑲玉” 般的經(jīng)典搭配，情感濃烈，更富有珠寶的華麗感。

綠色彩漆工藝表盤(pán)的Aqua Terra 30毫米腕表

點(diǎn)擊圖片，打開(kāi)歐米茄官方小程序，查看更多

容易讓人聯(lián)想到珠寶的還有珍珠母貝表盤(pán)的表款，選取那些表面質(zhì)地紋理如同云朵的天然珍珠母貝，打造天然珠光色表盤(pán)，同時(shí)與貴金屬組合，展現(xiàn)出閃耀的女性魅力。

珍珠母貝表盤(pán)、鑲嵌鉆石的Aqua Terra 30毫米腕表

點(diǎn)擊圖片，打開(kāi)歐米茄官方小程序，查看更多

關(guān)曉彤在大片中佩戴的表款展現(xiàn)出另一種不同的風(fēng)格，精鋼材質(zhì)，搭配鑲鉆表圈和灰色亮漆表盤(pán)，以一種冷色調(diào)表現(xiàn)出中性的酷感。讓人聯(lián)想起網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員喜歡佩戴的鑲鉆的“網(wǎng)球手鏈”，保持了運(yùn)動(dòng)表款的利落。

關(guān)曉彤佩戴運(yùn)動(dòng)風(fēng)格的Aqua Terra 30毫米腕表出席活動(dòng)

不同的顏色、材質(zhì)，貼合不同的手腕，既不失華麗，亦呈現(xiàn)運(yùn)動(dòng)感，適應(yīng)各種風(fēng)格與場(chǎng)合。

安世文早先接受外媒采訪時(shí)曾說(shuō)：“這是一款女表，它很漂亮，如果男士也想戴，那就太棒了。”他還透露，此次在新品研發(fā)過(guò)程中，特別是表盤(pán)顏色的創(chuàng)作上，考慮到了中國(guó)客人的興趣偏好。

他還說(shuō)，歐米茄希望標(biāo)記女性?xún)?nèi)心微妙的感受，她們彼此分享的是“小秘密”，不是天大的事，但只和閨蜜說(shuō)。

Aqua Terra 30毫米腕表是閨蜜間的“小秘密”

要了解成都這場(chǎng)展，其實(shí)可以回溯到20世紀(jì)初，那時(shí)女表裝飾性大于實(shí)用性，多為懷表、吊墜表或手鐲式表。

歐米茄1902年推出了一枚真正意義上的女士腕表，搭載小型懷表機(jī)芯，經(jīng)過(guò)調(diào)整被用于手腕佩戴，外觀設(shè)計(jì)融合珠寶元素與機(jī)械工藝，面向當(dāng)時(shí)的女性用戶(hù)。

Aqua Terra 30毫米腕表的表徑只有30毫米，精巧纖薄，機(jī)芯特別值得一提。過(guò)去為了追求小巧，女性腕表大多會(huì)選用石英機(jī)芯，這次不同，歐米茄經(jīng)過(guò)三年研發(fā)，以全新8750/8751機(jī)芯，賦予Aqua Terra 30毫米腕表機(jī)械魅力。

其中精鋼款和間金款搭載8750機(jī)芯，而金款則搭載8751機(jī)芯。兩款機(jī)芯都獲得了至臻天文臺(tái)認(rèn)證，采用配有硅游絲的同軸擒縱機(jī)構(gòu)，可抵抗15000高斯的強(qiáng)磁場(chǎng)，雙向自動(dòng)上鏈，動(dòng)力儲(chǔ)存48小時(shí)，實(shí)力過(guò)硬。

歐米茄8750至臻天文臺(tái)機(jī)芯

安世文說(shuō)，Aqua Terra 30毫米腕表并非只是簡(jiǎn)單縮小男表機(jī)芯，歐米加技術(shù)團(tuán)隊(duì)重新設(shè)計(jì)了每個(gè)齒輪，最大的技術(shù)挑戰(zhàn)在于如何在設(shè)計(jì)與實(shí)用性之間找到平衡。

為了應(yīng)對(duì)這樣的挑戰(zhàn)，團(tuán)隊(duì)必須在不影響腕表走時(shí)性能的前提下降低可用功率，一切都必須重新計(jì)算和調(diào)整，才能使其正常工作。

“表款必須非常纖薄，因?yàn)檫@個(gè)不是海馬系列潛水表，而是Aqua Terra。”安世文說(shuō)。

Aqua Terra 30毫米腕表廣告大片，表款精巧纖薄

新表采用透明表背，透過(guò)表鏡，8750和8751機(jī)芯的阿拉伯風(fēng)格的日內(nèi)瓦波紋裝飾一覽無(wú)余。8751機(jī)芯配備18K Senda金上鏈擺陀以及擺輪夾板，盡顯奢華。

這場(chǎng)展覽再次印證了一個(gè)趨勢(shì)：女性消費(fèi)者從被動(dòng)接受，轉(zhuǎn)向主動(dòng)定義產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，技術(shù)研發(fā)從”男性主導(dǎo)”轉(zhuǎn)向性別中性化設(shè)計(jì)。

當(dāng)代女性對(duì)腕表的認(rèn)知不斷提升，她們對(duì)機(jī)械的美感與精準(zhǔn)度有了越來(lái)越高的要求。這給腕表品牌帶來(lái)更多挑戰(zhàn)，需要在追求美感的同時(shí)，打磨內(nèi)功，以技術(shù)領(lǐng)先的機(jī)芯贏得認(rèn)可。

娜扎佩戴Aqua Terra 30毫米腕表出席活動(dòng)

歐米茄是最早進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的瑞士鐘表品牌之一，上世紀(jì)末就通過(guò)經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)入成都等西南城市，2013年更是在成都開(kāi)出第一家直營(yíng)旗艦店。

和很多時(shí)裝大牌一樣，今天在成都最核心的春熙路商圈，歐米茄分別在IFS和太古里開(kāi)出一家旗艦店，彼此相距僅數(shù)百米，足見(jiàn)成都對(duì)奢華腕表需求之旺盛。

歐米茄也多次將全球性的主題活動(dòng)帶到成都，包括經(jīng)典系列超霸、星座、海馬的主題展覽，一次次鞏固與成都客人之間的關(guān)系，深深扎根于中國(guó)西南市場(chǎng)。

成都太古里歐米茄“密語(yǔ)時(shí)空”主題展

成都不僅是四川的核心，更吸引了重慶、云貴乃至西藏等地的客人旅游和消費(fèi)，影響力輻射甚廣。成都資源豐富、人口眾多，最近十多年來(lái)經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)不俗。

成都不僅擁有傳統(tǒng)的資源型產(chǎn)業(yè)，更在電子、科技領(lǐng)域發(fā)展迅速，隨著國(guó)際航班的增開(kāi)和蓉歐專(zhuān)列的運(yùn)行，成都的國(guó)際化程度亦不斷提升，開(kāi)始步入全球化的經(jīng)濟(jì)體系。這也帶動(dòng)了成都人視野、品味的提升。

對(duì)奢侈品行業(yè)來(lái)說(shuō)，成都是一片應(yīng)許之地。貝恩咨詢(xún)?cè)?023年的報(bào)告中指出，成都的奢侈品門(mén)店雖然占全國(guó)僅約 6.3%，但銷(xiāo)售額貢獻(xiàn)卻超過(guò)9%。

周冬雨佩戴Aqua Terra 30毫米腕表出席活動(dòng)

成都人愛(ài)買(mǎi)、敢花，更為人熟知的是，成都女性地位高，對(duì)家庭財(cái)富支配力強(qiáng)，她們熱衷于嘗試先鋒穿搭，時(shí)髦度不輸北上廣。

對(duì)奢侈品來(lái)說(shuō)，成都另一大優(yōu)勢(shì)在于“年輕”，擁有數(shù)量龐大的年輕客人。這也讓成都在最近幾年奢侈品市場(chǎng)挑戰(zhàn)重重的情況下，仍然給出了不錯(cuò)的表現(xiàn)。這里的年輕人對(duì)文化、個(gè)性的偏好，成為奢侈品在成都新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

在成都的采訪中，安世文指出，歐米茄在戰(zhàn)略思路上的一大特點(diǎn)是：關(guān)注客人。在研發(fā)、創(chuàng)意的過(guò)程中，保持對(duì)市場(chǎng)的敏感度，將客人的需求與偏好納入考量。12種不同款式設(shè)計(jì)，滿足多樣的品味和搭配要求，而不是單方面地輸出品牌文化。

劉詩(shī)詩(shī)佩戴Aqua Terra 30毫米腕表出席活動(dòng)

今年第三季度，歐米茄“密語(yǔ)時(shí)空”主題是全球性的，來(lái)到成都時(shí)恰好契合了中國(guó)七夕的節(jié)日情緒。在北上廣深頻繁展開(kāi)市場(chǎng)活動(dòng)的同時(shí)，歐米茄在成都以眾多名人大使、盛大活動(dòng)，帶來(lái)大聲量。

將成都和其他全球核心城市連為一個(gè)整體，彼此呼應(yīng)。可以預(yù)見(jiàn)的是，在下半年的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，以成都為核心的西南地區(qū)將會(huì)看到更多品牌展開(kāi)動(dòng)作。