【原】現(xiàn)象與本質(zhì)：透視暑期檔票房冠軍《南京照相館》的深層魅力

I.暑期檔的文化坐標(biāo)與《南京照相館》的崛起

2025年的中國(guó)電影暑期檔，以其突破55億元人民幣的總票房和超過(guò)1.45億的觀影人次，再次證明了中國(guó)電影市場(chǎng)強(qiáng)勁的復(fù)蘇勢(shì)頭和巨大的內(nèi)生動(dòng)力。市場(chǎng)呈現(xiàn)穩(wěn)中向好的走勢(shì)，周票房連續(xù)四周突破6億元，單日票房屢創(chuàng)新高，在7月27日更是突破3億元。這不僅是數(shù)字上的增長(zhǎng)，更是市場(chǎng)信心的恢復(fù)，以及觀眾對(duì)高質(zhì)量、多樣化電影內(nèi)容渴望的體現(xiàn)。暑期檔影片供給逾百部，類型豐富多元，涵蓋喜劇、動(dòng)作、國(guó)漫、歷史、愛(ài)情等，有效滿足了不同觀影需求。

在如此激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，一部名為《南京照相館》的影片異軍突起，成為本年度暑期檔的票房冠軍。據(jù)預(yù)測(cè)，該片票房有望突破37億元，燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)則預(yù)測(cè)其總票房將達(dá)到32億元。與《南京照相館》同期上映的影片中，不乏備受矚目的佳作，例如古裝劇情喜劇《長(zhǎng)安的荔枝》、話劇改編的荒誕喜劇《戲臺(tái)》、國(guó)漫續(xù)作《羅小黑戰(zhàn)記2》、引發(fā)廣泛共鳴的國(guó)漫《浪浪山小妖怪》，以及即將登陸大銀幕、取材于二戰(zhàn)真實(shí)歷史事件的《東極島》。這些影片各具特色，在市場(chǎng)上也取得了不錯(cuò)的成績(jī)，但《南京照相館》的票房表現(xiàn)顯著領(lǐng)先，成為暑期檔當(dāng)之無(wú)愧的“現(xiàn)象級(jí)”作品。

《南京照相館》的成功并非偶然，它超越了簡(jiǎn)單的娛樂(lè)需求，指向了中國(guó)觀眾對(duì)特定類型或主題的強(qiáng)烈情感共鳴和文化認(rèn)同。這種現(xiàn)象級(jí)成功，預(yù)示著歷史題材，尤其是與民族記憶、集體情感緊密相關(guān)的題材，在中國(guó)市場(chǎng)具有獨(dú)特的、難以復(fù)制的爆發(fā)力。這與中國(guó)觀眾對(duì)“歷史故事”的深厚偏好緊密相連。本報(bào)告旨在深入剖析《南京照相館》火爆背后的歷史、現(xiàn)實(shí)與文化動(dòng)因，探尋其票房密碼，并展望其對(duì)中國(guó)電影未來(lái)發(fā)展的啟示。

II. 歷史的底色：銘記傷痛，提振民族自信

“南京”二字，在中國(guó)歷史的長(zhǎng)河中，承載著極為特殊的意義。它不僅是六朝古都的文化符號(hào)，更是中華民族一段深重記憶的代名詞，尤其是“南京大屠殺”這一歷史事件，它如同民族創(chuàng)傷的深刻烙印，是中華民族不容忘卻的集體記憶。侵華日軍南京大屠殺遇難同胞紀(jì)念館館長(zhǎng)周峰曾強(qiáng)調(diào)，檔案是歷史記憶的重要載體，如羅瑾和吳旋保存的16張日軍暴行照片，作為法庭審判的重要物證，具有不可替代的歷史價(jià)值，歷史的真實(shí)性不容篡改和否認(rèn)。這為任何以“南京”為背景的電影創(chuàng)作，奠定了尊重歷史真實(shí)性的基石。

《南京照相館》的成功，首先得益于它觸及了中國(guó)觀眾最深層的民族情感和歷史記憶。歷史題材電影在中國(guó)擁有深厚的觀眾基礎(chǔ)和特殊的文化使命。南京大屠殺作為民族記憶的痛點(diǎn)，其歷史書寫被賦予了“活的歷史”的意義，而非塵封的往事。中國(guó)觀眾對(duì)“歷史故事”的偏好并非偶然，而是源于民族認(rèn)同和集體記憶的深層需求。電影作為一種藝術(shù)形式，其優(yōu)勢(shì)在于能夠超越史學(xué)著作的枯燥，通過(guò)詩(shī)性建構(gòu)和情感傳遞，讓歷史“進(jìn)入普通人的生活世界中”，從而傳遞歷史記憶，而非僅僅再現(xiàn)歷史。

影片在藝術(shù)呈現(xiàn)上，必然在遵循歷史真實(shí)性的基礎(chǔ)上，追求多元化的表達(dá)。這包括主題、人物和視角的多元化，有助于觀眾更加全面地認(rèn)識(shí)和了解歷史事件。電影的音響、色彩、畫面以及蒙太奇等藝術(shù)手法，能夠兼具直接的顯性內(nèi)涵與潛在的象征意義，產(chǎn)生隱喻，深化歷史表達(dá)。這種創(chuàng)作方式揭示了歷史題材電影創(chuàng)作的內(nèi)在張力：如何在尊重史實(shí)的前提下，進(jìn)行藝術(shù)加工和情感表達(dá)。成功的歷史片，并非簡(jiǎn)單地復(fù)述歷史，而是通過(guò)藝術(shù)手法，賦予歷史新的生命力，讓觀眾在情感上與歷史事件產(chǎn)生連接，從而更深刻地理解和銘記。這種平衡是贏得口碑和票房雙豐收的重要因素。

將宏大敘事與個(gè)體命運(yùn)相結(jié)合，是歷史題材影片激發(fā)觀眾共鳴、提振民族自信的有效路徑。《哪吒2》的成功便是一個(gè)明證，影片通過(guò)哪吒從“小我”到“大我”的升華，將個(gè)人成長(zhǎng)與家國(guó)情懷相結(jié)合，成功激發(fā)了青少年的愛(ài)國(guó)熱情和對(duì)中華文化的認(rèn)同感、自豪感。純粹的歷史事件再現(xiàn)可能缺乏生動(dòng)性，難以進(jìn)入普通人生活。當(dāng)歷史的宏大背景與小人物的悲歡離合、奮斗掙扎相結(jié)合時(shí)，觀眾更容易代入情感，產(chǎn)生共鳴。這種“以小見(jiàn)大”的敘事策略，使得歷史不再是遙遠(yuǎn)的符號(hào)，而是鮮活的生命體驗(yàn)，從而增強(qiáng)了影片的感染力和傳播力。

《南京照相館》能夠以其獨(dú)特的藝術(shù)視角，在尊重歷史底線的前提下，將民族記憶融入鮮活的個(gè)體故事，從而觸及觀眾內(nèi)心深處，引發(fā)廣泛共鳴。這種共鳴不僅是對(duì)歷史苦難的銘記，更是對(duì)中華民族在苦難中展現(xiàn)出的堅(jiān)韌、不屈和對(duì)和平的向往的肯定，從而在情感上提振了民族自信心。影片通過(guò)對(duì)歷史的深刻反思和對(duì)人性光輝的展現(xiàn)，讓觀眾在銘記歷史的同時(shí)，感受到民族的強(qiáng)大生命力和凝聚力。

III. 現(xiàn)實(shí)的映照：時(shí)代精神與觀眾心理的契合

《南京照相館》的成功，不僅在于其對(duì)歷史的深刻回溯，更在于它巧妙地將歷史主題與當(dāng)代社會(huì)現(xiàn)實(shí)相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了“透過(guò)現(xiàn)象深挖本質(zhì)”的藝術(shù)追求。新世紀(jì)以來(lái)，中國(guó)電影市場(chǎng)已形成“主旋律影片、商業(yè)電影與藝術(shù)電影”三足鼎立的創(chuàng)作格局，其中兼具藝術(shù)性與商業(yè)性的“新現(xiàn)實(shí)主義電影”異軍突起，成為一股不可忽視的力量。這與中國(guó)電影創(chuàng)作始終堅(jiān)持現(xiàn)實(shí)主義精神，扎根當(dāng)下生活，以人民喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式創(chuàng)作反映時(shí)代主題的創(chuàng)新力作的導(dǎo)向不謀而合。

中國(guó)電影市場(chǎng)對(duì)“向上向善”和“積極正能量”的現(xiàn)實(shí)主義表達(dá)有強(qiáng)烈需求。清華大學(xué)教授尹鴻指出，近年來(lái)的現(xiàn)實(shí)題材作品，并非僅僅揭示社會(huì)傷疤，更重要的是“去縫合傷疤，讓觀眾體會(huì)到正義的勝利，看到人與人之間的和解，由此，溫暖透過(guò)電影照進(jìn)了現(xiàn)實(shí)”。這種觀點(diǎn)與《流浪地球》所強(qiáng)調(diào)的“堅(jiān)定人們對(duì)美好生活的憧憬和信心”的正能量表達(dá)一脈相承。這反映了中國(guó)社會(huì)在發(fā)展過(guò)程中，觀眾對(duì)電影的期待不再僅僅是揭示問(wèn)題，更渴望看到希望、和解與積極的解決方案。這種“治愈式”或“建設(shè)性”的現(xiàn)實(shí)主義，使得影片在反映社會(huì)現(xiàn)實(shí)的同時(shí)，能夠提供情感慰藉和精神鼓舞，從而獲得更廣泛的社會(huì)認(rèn)同和市場(chǎng)成功，進(jìn)而提振民族自信。

《南京照相館》作為一部歷史題材影片，若能超越單純的苦難再現(xiàn)，融入對(duì)人性光輝、民族韌性、正義力量的展現(xiàn)，并傳遞出積極的內(nèi)在價(jià)值和對(duì)美好生活的向往，將更符合當(dāng)下觀眾的心理需求。例如，《戰(zhàn)狼》系列塑造“打不倒”的英雄形象，彰顯中國(guó)力量和大國(guó)風(fēng)范；《湄公河行動(dòng)》則通過(guò)有血有肉的中國(guó)警察形象，體現(xiàn)國(guó)家意志和正義戰(zhàn)勝邪惡。這些影片的成功，表明觀眾對(duì)英雄主義和愛(ài)國(guó)主義的強(qiáng)烈認(rèn)同。如果《南京照相館》能夠?qū)v史的沉重與積極向上的精神內(nèi)核相結(jié)合，它便能與觀眾形成更深層次的情感連接，在銘記歷史的同時(shí)，激發(fā)觀眾的民族自豪感和自信心。

“商業(yè)化新現(xiàn)實(shí)主義”是中國(guó)電影探索主流價(jià)值與市場(chǎng)需求結(jié)合的成功路徑。這一創(chuàng)作道路在繼承傳統(tǒng)現(xiàn)實(shí)主義基礎(chǔ)上，將重心投射到商業(yè)化創(chuàng)作上來(lái)，摸索出一條民族化且深受廣大觀眾喜愛(ài)的道路。這意味著影片在保持現(xiàn)實(shí)主義精神的同時(shí)，注重?cái)⑹鹿?jié)奏、視聽(tīng)效果、明星效應(yīng)等商業(yè)元素，以提升觀影體驗(yàn)和市場(chǎng)吸引力。《南京照相館》的票房成功，正是其在藝術(shù)深度和商業(yè)運(yùn)作之間找到平衡點(diǎn)的體現(xiàn)。它可能通過(guò)引人入勝的劇情、精良的制作、富有感染力的表演，將沉重的歷史題材轉(zhuǎn)化為大眾能夠接受并產(chǎn)生共鳴的商業(yè)佳作。這種模式既保證了影片的藝術(shù)品質(zhì)和思想深度，又兼顧了市場(chǎng)吸引力，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。

此外，影片對(duì)“中國(guó)故事”的講述，必須與當(dāng)代中國(guó)的核心價(jià)值觀和國(guó)家形象建設(shè)相契合。《流浪地球》回應(yīng)“構(gòu)建人類命運(yùn)共同體”的當(dāng)代中國(guó)價(jià)值理念；《戰(zhàn)狼》系列彰顯“中國(guó)力量和大國(guó)風(fēng)范”。這些成功案例表明，能夠體現(xiàn)中國(guó)式價(jià)值觀、弘揚(yáng)中華文化、展現(xiàn)民族自信的影片，更容易獲得官方認(rèn)可和大眾支持。《南京照相館》作為一部以“南京”為背景的影片，其成功很可能在于它不僅僅是歷史的重現(xiàn)，更是對(duì)民族精神、集體韌性以及和平愿景的當(dāng)代詮釋。它通過(guò)電影藝術(shù)，將歷史記憶與新時(shí)代的文化自信和民族復(fù)興的宏大敘事連接起來(lái)，從而引發(fā)了深層次的民族共鳴和認(rèn)同，使其在眾多影片中脫穎而出，成為提振民族自信心的有力載體。

IV. 票房的密碼：情感附加值與口碑效應(yīng)

《南京照相館》在2025年暑期檔的卓越表現(xiàn)，并非偶然。其票房成功的背后，是精準(zhǔn)的市場(chǎng)策略、強(qiáng)勁的首周表現(xiàn)以及持續(xù)發(fā)酵的口碑效應(yīng)共同作用的結(jié)果。暑期檔總票房突破55億元，市場(chǎng)熱度持續(xù)攀升，為所有影片提供了一個(gè)良好的大盤環(huán)境。在這樣的背景下，影片的首周票房表現(xiàn)至關(guān)重要，它對(duì)整體票房有著顯著的正相關(guān)作用，若一部電影首周票房高，會(huì)極大地促進(jìn)后續(xù)幾周的票房走勢(shì)。這提示各大影院可以根據(jù)電影的首周票房制定合理的后續(xù)排片策略。作為暑期檔的票房冠軍，《南京照相館》無(wú)疑在首周就展現(xiàn)出了強(qiáng)大的市場(chǎng)號(hào)召力，為后續(xù)的票房爆發(fā)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

然而，要實(shí)現(xiàn)預(yù)測(cè)的30多億元總票房，僅僅依靠首周的爆發(fā)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，持續(xù)的口碑支撐才是關(guān)鍵。《南京照相館》在暑期檔上半場(chǎng)便已獲得良好口碑，這為其后續(xù)的口碑傳播和長(zhǎng)線放映提供了有力支撐。觀眾在選擇電影時(shí)，會(huì)傾向于自己感興趣的類型，而題材、內(nèi)容新穎的影片往往更受歡迎。高質(zhì)量的內(nèi)容是口碑的基石，當(dāng)影片在藝術(shù)性、敘事深度、情感表達(dá)上達(dá)到高水準(zhǔn)時(shí)，自然會(huì)形成“自來(lái)水”效應(yīng)，通過(guò)觀眾的口口相傳，吸引更多人觀影。對(duì)于《南京照相館》而言，其歷史題材的特殊性可能吸引了大量首批觀眾，而影片的藝術(shù)處理和情感深度則保證了口碑的持續(xù)發(fā)酵，形成良性循環(huán)。

在多元化的暑期檔中，歷史題材影片的“情感附加值”是其核心競(jìng)爭(zhēng)力。盡管暑期檔影片類型豐富，包括喜劇、動(dòng)作、國(guó)漫等，且不乏《長(zhǎng)安的荔枝》以職場(chǎng)熱梗和古裝喜劇吸引觀眾；《羅小黑戰(zhàn)記2》和《浪浪山小妖怪》代表國(guó)漫崛起，展現(xiàn)本土動(dòng)漫的獨(dú)特魅力；以及《東極島》同樣作為歷史題材，講述二戰(zhàn)期間中國(guó)漁民冒死營(yíng)救英國(guó)戰(zhàn)俘的人道主義故事。然而，《南京照相館》能夠脫穎而出，其“南京”這一歷史標(biāo)簽并非唯一的成功因素。

這種現(xiàn)象表明，盡管市場(chǎng)對(duì)多樣化內(nèi)容有需求，但在特定時(shí)期，能夠觸及民族情感深處、引發(fā)集體共鳴的影片，會(huì)擁有超越一般商業(yè)片的“情感附加值”。這種附加值使得觀眾不僅僅是“看電影”，更是“體驗(yàn)歷史”、“感受民族精神”。《南京照相館》的“南京”背景，賦予了它天然的、其他影片難以復(fù)制的情感深度和文化重量，使其在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)了獨(dú)特的制高點(diǎn)，從而引發(fā)了觀眾的強(qiáng)烈共鳴，并進(jìn)一步提振了民族自信心。

票房成功也反映了中國(guó)觀眾對(duì)主流價(jià)值觀和民族敘事的強(qiáng)烈認(rèn)同。《戰(zhàn)狼》系列和《湄公河行動(dòng)》的成功，都與“彰顯中國(guó)力量”、“正義戰(zhàn)勝邪惡”等主流敘事緊密相關(guān)。作為歷史題材的票房冠軍，《南京照相館》很可能也承載了類似的價(jià)值觀表達(dá)。電影市場(chǎng)并非純粹的商業(yè)競(jìng)技場(chǎng)，它也反映著社會(huì)思潮和觀眾的價(jià)值取向。當(dāng)一部影片能夠精準(zhǔn)捕捉并放大主流社會(huì)所認(rèn)同的價(jià)值觀，如愛(ài)國(guó)主義、民族自信、對(duì)歷史的尊重與反思，它就能獲得更廣泛的社會(huì)基礎(chǔ)和票房回報(bào)。這不僅僅是電影的勝利，更是主流文化敘事在商業(yè)市場(chǎng)上的成功實(shí)踐。