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在消費(fèi)主義盛行的時(shí)代，一個(gè)不“吹?！钡南醋o(hù)品，大概率不是正常的洗護(hù)品。 與擅長“化茅廬為皇室”的房地產(chǎn)不同。洗護(hù)用品的廣告向來都是將產(chǎn)品與追求美麗、提升自信、實(shí)現(xiàn)自我等概念聯(lián)系起來，或者細(xì)分功能，如洗發(fā)水一樣強(qiáng)化去屑、柔順、亮發(fā)、滋養(yǎng)等概念。  關(guān)于洗發(fā)水，相信80、90后都聽過： “去頭屑，用雨潔” 然而稍加留意你就會(huì)發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)代人用洗發(fā)水洗頭的習(xí)慣，可以說是幾十年被市場“教育”出來的。  在此之前，先說說古代人如何洗頭發(fā)的。   像《紅樓夢(mèng)》中提到的頭油、桂花油、花露油等，也都具有相似的功用。 古人對(duì)洗發(fā)的講究，可不亞于現(xiàn)代人。許多古法配方，都還被用于現(xiàn)代洗發(fā)產(chǎn)品的制作中。 那我們是何時(shí)開始用洗發(fā)水的呢？ 其實(shí)在上世紀(jì)80年代以前，中國普通家庭是沒有洗發(fā)水這個(gè)概念的。20世紀(jì)初，中國純堿工藝發(fā)展以后，很多用不起肥皂和香皂的人都還會(huì)用熱水溶解少量白堿洗頭。一些人甚至直接用洗衣粉洗頭。  對(duì)于當(dāng)時(shí)的很多中國人來說，清洗頭發(fā)和清洗其他部位沒有任何區(qū)別，都是為了滿足“洗干凈”這個(gè)最基本的需求，因此全身上下一塊肥皂或香皂就解決了。 所以無論是70年代末出現(xiàn)的洗發(fā)水品牌——峰花，還是接下來零星出現(xiàn)的國產(chǎn)“洗發(fā)膏”，這些洗發(fā)劑本質(zhì)上只是皂類的替代品，功能上依然擺脫不了“清潔”。  一直到80年代末，美國的寶潔公司強(qiáng)勢(shì)入駐中國。除了賣香皂外，他們還推出了至今依然是商超洗發(fā)水產(chǎn)品霸主的“海飛絲”，主打的就是“去屑”這個(gè)概念。 外來的和尚會(huì)念經(jīng)，確實(shí)不假！為了讓中國人用洗發(fā)水，寶潔通過各種渠道“教”中國人如何正確洗頭，并宣傳只有洗發(fā)水才洗得干凈，而用肥皂等會(huì)殘留細(xì)菌，造成發(fā)癢、脫發(fā)等癥狀。  90年代初，正是人們追求潮流、摩登的新興時(shí)代。走中高端路線的洗發(fā)水并不便宜，但足夠新奇。 就這樣，中國人在商店柜臺(tái)前排起了長隊(duì)，爭相購買這種價(jià)格稱得上是“奢侈品”的洗發(fā)水。當(dāng)時(shí)一名普通工人的工資大概是100元左右，而一瓶300毫升的海飛絲售價(jià)將近20元。 獲得初步成功后，寶潔陸續(xù)引進(jìn)了主打“柔順”的飄柔、主打“滋養(yǎng)”的潘婷、主打時(shí)尚的“沙宣”等一系列品牌，一度拿下了中國六成的洗發(fā)水市場。 
且不論洗發(fā)水行業(yè)是如何激烈“廝殺”的，一個(gè)肯定的事實(shí)是，在購買洗發(fā)水時(shí)，女性一般會(huì)在意柔順、滋潤、修護(hù)等功效，男性則在意去屑、控油、清爽等作用。 
之所以有無硅油的概念出現(xiàn)，是因?yàn)樽畛鯚o硅油洗發(fā)水是為了適應(yīng)歐美消費(fèi)者的需求而開發(fā)的。歐美人大多發(fā)質(zhì)柔軟，使用無硅油洗發(fā)水會(huì)讓頭發(fā)看上去更加蓬松，不坍塌。 但如果不說硅油不好，更貴的無硅油洗發(fā)水到了中國賣給誰呢？大家又怎么會(huì)用護(hù)發(fā)素。  從本質(zhì)上來講，洗發(fā)，其實(shí)主要是要洗掉頭皮上以及靠近頭皮處頭發(fā)上的油脂和分泌物。由于油脂不溶于水，所以洗發(fā)水中一般會(huì)添加一種叫做表面活性劑的物質(zhì)，這也是洗發(fā)水中最重要的成分。 至于其他的附加作用和效果，則取決于洗發(fā)水的其他配方和成分，是否真的能達(dá)到宣傳的效果，就仁者見仁，智者見智了。
真正需要擔(dān)心的，是一些洗發(fā)水含有的某種成分超標(biāo)或者出現(xiàn)有害成分。在關(guān)于洗發(fā)水抽檢不合格的公示中，不乏有過敏物質(zhì)超標(biāo)、甲醛成分超標(biāo)、重金屬超標(biāo)、防腐劑超標(biāo)的。 現(xiàn)今很多頭皮問題是否與之相關(guān)，很難說得清楚。不過只要購買正規(guī)合格的洗發(fā)用品，正常情況下不會(huì)對(duì)健康產(chǎn)生危害，前提是一定要適合自己，正確清潔。 每個(gè)人的發(fā)質(zhì)和頭皮情況都不一樣，合適自己的才是最好的。如果盲目跟風(fēng)，掏錢買了不適合自己的，那就約等于在交智商稅。 |
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