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今年7月初的時候，“紅爺”事件驚掉了無數吃瓜群眾的下巴。38歲的焦某某男扮女裝，相約與多名男性發生關系，并偷拍視頻在互聯網傳播，實在是震碎三觀！ 在相關爆料中，一個個看起來與普通人沒啥區別的青壯年拎著食用油、西瓜、蘋果等禮品前往紅爺的出租屋赴約，以此換取特殊服務，甚至還有人事前不知道紅爺是男扮女裝，但是來都來了，于是…… 一時之間，網絡上充斥著各種與紅爺事件有關的梗圖和段子。 不過，世界上每時每刻都有新的大事件發生，隨著新的熱點事件，原來的新聞很快就會被遺忘。 然而，源源不斷的二創作品和小廣告的涌出，卻使得這一事件以獨特的形式被記錄下來，甚至傳播到了大洋的彼岸。這里不得不感嘆一句，有的人活著，但已經徹底社會性死亡了。 當網友詢問紅大爺在外網是不是很火時，有外國友人回復道，紅爺穿搭已經成了每個人的萬圣節服飾。
不過，畢竟萬圣節還沒有到來，于是這個機會被香港·動漫電玩節ACGHK搶先了。 紅爺和他的房客（之一）被做成了卡通版的KT板，上面寫著“來都來了”，吸引了不少觀眾圍觀打卡。
多位coser齊聚會場，穿搭都是紅爺同款，甚至有的還拎著牛奶拿著西瓜，還原程度真的很高！  圖源：小紅書用戶@ghddus 一部分商戶嗅到了紅爺事件背后的商機，以他的二創形象開發出各種周邊，盒子外面赫然印著“紅姐盲盒”，真的不知道是哪些潮人在消費！  圖源：小紅書用戶@盛和國際 不止漫展，玩梗的小廣告早已貼遍街頭巷尾。 檸檬紅茶，頂級爽感。這文案搭配這神情，簡直注入靈魂了。不過說真的，檸檬茶這樣打廣告，可能會讓消費者覺得產品不太單純。  圖源：小紅書用戶@路易Donna 當你站在便當店門口，紅爺盛情邀請：來都來了。  圖源：小紅書用戶@Victoria 當你去漫展攤位看東西，紅爺也在烈焰紅唇抿嘴笑：來都來了！  圖源：小紅書用戶@AA黑道千金王姐 當你去掃樓看房子，還是逃不掉紅爺的臉——“來都來了”，看看現房。  圖源：小紅書用戶@柯史舞次子 不得不說，怪不得大家都這么喜歡說“來都來了”，它真的能夠適用于任何出行和消費場景，圖片和文字搭配在一起，真的有一種荒誕的幽默。 很多海外達人也掀起了對紅爺的模仿潮，從妝發到配套出演的角色都一應俱全。
清邁街頭，桿子上貼起了“紅姐最愛”打拋飯的廣告。  圖源：小紅書用戶@oxia 再有個戴假發的人往那一站，活脫脫的就是紅姐現身為自己代言。 圖源：小紅書用戶@部長貓 甚至連紅姐出租屋的室內設計風格都有了，從櫥柜到床鋪到桌子到紙箱再到墻上掛的大衣都復刻得很好，不知道的還以為是宜家的新促銷廣告。但仔細看，就可以發現右下角的品牌標識是“IDEA”而非“IKEA”，很顯然又是哪位民間能人做的效果圖。
多鄰國的社交賬號運營風格一直很大膽。在紅爺事件火遍全網的時候，多鄰國吉祥物直接扮演起了誤入紅爺出租屋的房客，這里好想配個BGM：“誒，騙人的吧？我不是多兒嗎？為什么，為什么，一眨眼就來到這個奇怪的地方了——”
印象里上一次這么有節目的還是宜家。 前陣子，Coldplay演唱會中途休息時，克里斯·馬?。–hris Martin）玩起了“Kiss Cam”，本來是個小小的互動，很多被拍到的觀眾都很自然，沒想到鏡頭轉向一對相擁的男女時，兩個人卻馬上尷尬分開。。。 見狀，克里斯當眾調侃：“天哪……他們要么在搞外遇，要么就是非常害羞?！边@引發了現場幾萬人起哄。 隨后這條視頻也在網上瘋傳，愛吃瓜的網友更是扒出了兩人的身份，男方是一家軟件公司的CEO，已婚有孩子，女方則是同公司的人力資源主管，也是已婚。搞辦公室戀情，而且還是婚外情，然后丟臉丟到全球觀眾面前，這可把吃瓜網友們樂壞了！ 看到這么炸裂的瓜，一向哪里瓜就馬上蹭上熱度的宜家，自然不放過這次機會，在網友對“捉奸”相關話題玩梗的輿論高峰期，新加坡宜家迅速抓住大眾注意力焦點，以“捉奸”現場為創意切入點關聯產品，火速將社會熱點轉化為品牌傳播的流量杠桿。 黑白熊貓毛絨玩偶從背后環抱住棕色毛絨猩猩玩偶，這小動作狠狠拿捏了，甚至上面配文還是“HR approved（人力資源部已批準）”。
Aldi UK更是直接玩P圖，把兩款自家經典雪糕P在事件當事人的頭上，配文：“CAUGHT ON THE BIG SCREEN OOOP”（被大屏幕捕捉到）。
其實，類似的借勢并非個例，這類將社會熱點轉化為商業傳播素材的操作，在消費市場中早已形成一套可復制的模式。借熱點事件炒熱當事人同款商品的情況，每隔一段時間都會發生。 其背后的邏輯都是，以社會事件為起點，提煉標志性符號，再嫁接到不同場景中，快速撬動流量并擴散。就像在紅爺事件中的小商家，就利用事件中“來都來了”的梗、食用油西瓜等道具，將其轉化為漫展KT板、盲盒、街頭廣告等形式，讓社會話題變成消費符號。 從熱點到流量再到銷量的轉化，利用了大眾對事件的認知，降低傳播門檻，還借網友的獵奇心理，形成自發傳播與商業變現的循環。 這些營銷的底層邏輯，是對網絡情緒的把握。不過，劍走偏鋒也是有風險的，畢竟，玩梗這種事情嘛，還是得分情況。 作者 | 李奧 |
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