【原】美團(tuán)這下腦袋瓜子嗡嗡的吧

美團(tuán)的好日子沒過多久，就已經(jīng)過去了。

美團(tuán)剛發(fā)布的Q2財(cái)報(bào)顯示，第二季度營收918.4億元人民幣，同比增長11.7%；調(diào)整后凈利潤為14.9億元人民幣，同比驟降89%，并遠(yuǎn)低于市場預(yù)期的98.5億，去年同期則為136億元。甚至上一季度，同樣凈利則為109億。

但到了二季度，已然翻天覆地。

凈利方面，相比去年同期，足足蒸發(fā)了120億左右，足見此次外賣大戰(zhàn)的慘烈程度。

并且可以說，是超出了美團(tuán)原本的預(yù)期。

一個(gè)事實(shí)是，原本美團(tuán)核心本地商業(yè)CEO、外賣負(fù)責(zé)人王莆中，曾自信滿滿地表示，外賣是一個(gè)精細(xì)且利薄的商業(yè)模式。沒有人比美團(tuán)更有經(jīng)驗(yàn)、也更熟悉這個(gè)行業(yè)的規(guī)律。

言下之意是，無論是面對京東，還是阿里，美團(tuán)都能夠以較低的補(bǔ)貼成本，以遠(yuǎn)低于兩者的虧損來應(yīng)戰(zhàn)。

但現(xiàn)實(shí)卻很殘酷。

單季度120億利潤蒸發(fā)，這不僅本身就與京東外賣的虧損額度相當(dāng)，所謂的系統(tǒng)化能力，在兩大巨頭的強(qiáng)勢進(jìn)軍面前，顯得缺乏事實(shí)支撐。同時(shí)不同于阿里京東可進(jìn)可退，美團(tuán)根本是毫無退路可言。

尤其是當(dāng)下阿里全力All IN的態(tài)勢，美團(tuán)只能咬牙挺住。

資本市場上，今年以來，美團(tuán)的市值已經(jīng)累計(jì)下滑了23%。截至今日收盤，美團(tuán)收跌3.08%。

增長被遏制，防守付出大代價(jià)

美團(tuán)正在承受猛烈的炮火。

此次利潤驟降，當(dāng)然是與自二季度開始，京東與阿里兩家電商巨頭，對美團(tuán)把守的本地生活展開了沖擊有關(guān)，美團(tuán)稱之為“非理性競爭影響”。

財(cái)報(bào)顯示，二季度內(nèi)，美團(tuán)核心本地商業(yè)的收入為653億元，增長7.7%，而去年同期則同比增長18.5%。

這直接意味著，美團(tuán)在外賣以及即時(shí)零售的業(yè)務(wù)原本的強(qiáng)勁增長勢頭被遏制。

不止如此，為穩(wěn)住原有基本大盤，美團(tuán)還為此付出了成本巨大的代價(jià)。

財(cái)報(bào)顯示，二季度，美團(tuán)核心本地商業(yè)的利潤由去年同期的152億元，減少至37億元，經(jīng)營利潤率從去年同期的25.1%下降至5.7%。

一句話來講，相當(dāng)于美團(tuán)核心本地商業(yè)犧牲了約120億利潤，以利潤驟降8成的代價(jià)，才換來7.7%的營收增長。

這種投入產(chǎn)出的不對等，一方面正是當(dāng)下外賣大戰(zhàn)慘烈戰(zhàn)況的現(xiàn)實(shí)寫照，另一方面則直觀體現(xiàn)了美團(tuán)當(dāng)前面臨的艱難處境。

訂單被分流，美團(tuán)沒有退路

二季度的業(yè)績大變臉，也只是開始。

一個(gè)業(yè)內(nèi)都知道的事實(shí)是，從7月開始，為進(jìn)一步防止阿里的進(jìn)襲，美團(tuán)甚至主動(dòng)開啟沖單大戰(zhàn)，開啟補(bǔ)貼大戰(zhàn)。

比如7月5日，美團(tuán)因用戶瘋搶0元奶茶券導(dǎo)致服務(wù)器短暫崩潰，單日訂單量飆升至1.2億單，創(chuàng)下全球即時(shí)零售新紀(jì)錄。再到7月12日23點(diǎn)36分，美團(tuán)即時(shí)零售訂單量再創(chuàng)新高，達(dá)1.5億。

這當(dāng)然是用錢砸出來的。

而這也直接意味著，在三季度，美團(tuán)所付出的代價(jià)可能要遠(yuǎn)超二季度的120億。

但沒有退路，必須要上。

因?yàn)闊o論是市場格局，還是用戶心智上，都已經(jīng)發(fā)生了明顯變化。

據(jù)了解，淘寶閃購在8月7日至9日連續(xù)三天日訂單量突破1億單，并在關(guān)鍵的8月8日、9日兩天，其日訂單量份額首次超越了行業(yè)龍頭美團(tuán)。

同時(shí)市場有數(shù)據(jù)顯示，外賣市場中，美團(tuán)的市場份額已經(jīng)從此前的超7成，下降至現(xiàn)在的44%左右。餓了么（淘寶閃購）則實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勢追趕，拿到了44.5%的市場份額。

美團(tuán)餓了么七三開的局面，徹底被打破。美團(tuán)第一的位置，不僅是被撼動(dòng)，更是要被掀下馬來。

王興曾說，要不惜一切代價(jià)贏得這場戰(zhàn)爭。就看美團(tuán)后續(xù)如何應(yīng)戰(zhàn)了。