【原】輿情，反而捧紅了這劇？

許家嫂子26條爆料動態(tài)、95小花稅務(wù)風(fēng)波過后的解禁劇集……內(nèi)娛的輿情風(fēng)暴與影視作品的命運(yùn)從未如此緊密地交織在一起，互相成就又互相毀滅。

作者｜豆豆

編輯｜晶晶

排版 | 蘇沫

本文圖片來自網(wǎng)絡(luò)

2025年盛夏，許荔莎的26條爆料動態(tài)將《子夜歸》推向熱度巔峰，創(chuàng)造了2025年騰訊視頻開播劇集最快破24000紀(jì)錄。成毅的《赴山海》，盡管預(yù)約量突破960萬，卻遲遲未能播出。宋祖兒則從稅務(wù)風(fēng)波中“奇跡般”重返熒屏，《無憂渡》三天播放量破9000，隨后《折腰》趁熱打鐵抬上來，再創(chuàng)佳績。

這些事件不再是孤立的娛樂新聞，而揭示了娛樂圈輿情與劇情之間日益復(fù)雜的共生關(guān)系。

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許凱與田曦薇主演的《子夜歸》堪稱2025年暑期檔的一匹黑馬。該劇僅播6集就沖上熱榜第一，熱度輕松突破26000。然而更具戲劇性的是，前女友許荔莎的爆料事件反而助推了劇集的熱度。

2025年8月22日，許荔莎突然發(fā)文爆料許凱的種種往事，隨后她在8小時內(nèi)連發(fā)26條動態(tài)，引發(fā)網(wǎng)友的紛紛討論。

這場輿情風(fēng)暴本該對《子夜歸》造成負(fù)面影響，但結(jié)果卻出人意料——負(fù)面輿情被轉(zhuǎn)化為追劇動力和播放流量。大批粉絲和好奇的圍觀觀眾蜂擁而至，想從劇中尋找演員真實個性的線索，從而推高了收視率。

相比之下，成毅新劇則有不同走向。他的古裝武俠劇《赴山海》雙平臺預(yù)約量強(qiáng)勢突破960萬，打破了武俠劇未播前的預(yù)約紀(jì)錄。成毅在劇中一人分飾三角，制作團(tuán)隊還在云南的竹林、壺口瀑布等地搭建了327個實景場景，力求呈現(xiàn)“實景與水墨交融”的效果。

盡管《赴山海》數(shù)據(jù)大好、未播先火，該劇卻因某位演員的不當(dāng)言論引發(fā)的輿情風(fēng)波等諸多因素遲遲未能播出。這表明輿情對劇集的影響遠(yuǎn)非簡單的好壞二分，而是在于飯圈文化、藝人名聲、資本博弈和平臺策略的復(fù)雜“游戲”。

宋祖兒的回歸復(fù)出之路則提供了另一個觀察輿情與劇情關(guān)系的視角。

2023年8月，宋祖兒因稅務(wù)問題被前公司員工實名舉報，隨即面臨品牌解約、劇集雪藏等系列困境，甚至連春晚合唱片段也被消音處理，面臨了前所未有的嚴(yán)重爭議。

然而，2025年4月，她的《無憂渡》突然毫無預(yù)警地空降播出，首日播放量破6000，次日飆升至8000，第三天直接突破9000，穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)貓眼劇集熱度榜榜首。緊接著，另一部曾被宣判“永無天日”的《折腰》也宣布定檔4月下旬播出，意外成為了這個夏天為數(shù)不多的大熱古偶案例。

這個案例中，展示了劇方如何通過精準(zhǔn)操作將負(fù)面輿情轉(zhuǎn)化為盈利機(jī)會。

在《無憂渡》上線之初，通過控制輿論發(fā)酵，避免了負(fù)面新聞的過度擴(kuò)散。而《折腰》則借助央視的權(quán)威背書，進(jìn)一步淡化了宋祖兒身上的負(fù)面信息。

從中也可以看出一些風(fēng)向，與某些“劣跡藝人”的“一刀切”不同，內(nèi)娛對爭議藝人的處理正在變得更加精細(xì)化，通過可控風(fēng)險的策略，以作品試水公眾輿論，最終實現(xiàn)形象重塑。

孟子義的崛起則展示了作品口碑如何改變演員形象。作為一個在綜藝?yán)镆驗椤扒樯痰汀焙汀耙舭V”表現(xiàn)出圈的藝人，一開始觀眾對她的關(guān)注點并不是演技。

而去年，孟子義卻擁有了演藝生涯第一部爆款古偶作品——《九重紫》。

她在劇中飾演女主竇昭，從年少失母到最終掌控自己命運(yùn)，成功塑造了一個清醒的大女主形象。該劇的大爆讓她后面好餅不斷，作為女主的待播劇有《尚公主》《百花殺》《三線謎回》等，實現(xiàn)了從配角到主角的完美逆襲。

所以，作品的成功，是藝人最好的翻盤機(jī)會。即使有過負(fù)面輿情，只要有口碑熱門作品輸出，觀眾似乎總是愿意再給其一個機(jī)會。

這讓人聯(lián)想到近期虞書欣的輿情風(fēng)波。她在2016年參加《一年級·畢業(yè)季》時的言行被考古，相關(guān)熱搜不斷。

這場風(fēng)波看似偶然，實則是因長期積累的粉絲矛盾和對立情緒而引發(fā)。

虞書欣的待播劇有《燦如繁星》《雙軌》等，尤其是《雙軌》，劇中融合了賽車、偽骨科情感線等元素，被視為虞書欣轉(zhuǎn)型“清冷御姐”的關(guān)鍵作品，被平臺列為2025年重點劇集，預(yù)計承接暑期檔后熱度。

然而，現(xiàn)在的情況可能會復(fù)雜得多。《雙軌》拍攝期間曾經(jīng)歷導(dǎo)演更換、劇組爭議等波折，加上虞書欣目前的輿情危機(jī)，劇集的前景被蒙上了一層紗。

通過這些案例，我們可以得到一些娛樂圈輿情與劇情互補(bǔ)共生的啟發(fā)。

負(fù)面輿情不一定致命，關(guān)鍵是如何轉(zhuǎn)化和利用。許凱的《子夜歸》和宋祖兒復(fù)出即大熱的《無憂渡》《折腰》等例表明，負(fù)面輿情不一定對劇集產(chǎn)生致命影響，甚至可能被轉(zhuǎn)化為播放流量。資本和團(tuán)隊的精明操作可以逐漸淡化演員的負(fù)面形象，兵行險著，甚至能將危機(jī)變成機(jī)會。

作品質(zhì)量是輿情反轉(zhuǎn)的終極武器。孟子義的成功表明，無論演員有多少負(fù)面新聞，只要有過硬的業(yè)務(wù)能力、優(yōu)秀作品以及話題度，總能夠重新獲得觀眾的認(rèn)可。作品是演員最好的“洗白劑”，也是維持長久職業(yè)生涯的根本。

觀眾對不同負(fù)面輿情的容忍度存在差異。比較宋祖兒和其他案例可以發(fā)現(xiàn)，觀眾對于不同性質(zhì)的負(fù)面輿情容忍度是不同的。藝人和團(tuán)隊的態(tài)度和表現(xiàn)也很重要，宋祖兒在被雪藏期間低調(diào)行事、靜待時機(jī)，復(fù)出后趁著劇集熱度小心地在觀眾面前刷好感度，態(tài)度謙遜。而也存在一些藝人因應(yīng)對輿情的手段不足，進(jìn)一步加劇了被網(wǎng)友“討伐”的情況出現(xiàn)，這也反映了大眾價值判斷的復(fù)雜性。

從宋祖兒的復(fù)出可以看出，官方對爭議藝人的處理正在變得更加精細(xì)和精準(zhǔn)。通過先試水、再試探、繼而全面復(fù)出的策略，能夠盡可能減少風(fēng)險，實現(xiàn)利益最大化。

輿情管理已然成為娛樂圈核心競爭力。經(jīng)紀(jì)公司對于許凱輿情危機(jī)事件的處理表明，輿情管理已經(jīng)成為藝人團(tuán)隊的業(yè)務(wù)水平核心考核標(biāo)準(zhǔn)。如何應(yīng)對危機(jī)、如何引導(dǎo)輿論、如何淡化負(fù)評，這些能力在很大程度上決定了一個藝人能夠走多遠(yuǎn)。

輿情需要劇情作為載體和表現(xiàn)，劇情需要輿情作為推廣和反饋。健康的發(fā)展模式是讓作品質(zhì)量說話，讓藝人以實力證明價值，而不是本末倒置，過度依賴營銷和公關(guān)。

從今年的影視作品情況可以看出，如今的觀眾審美閾值提升、口味越發(fā)刁鉆，尤其是Z世代觀眾，他們自我意識超強(qiáng)，喜歡真實、獨(dú)特、有個性的人事物，這對未來娛樂圈的運(yùn)作方式提出了更高要求。

最終，決定一個藝人命運(yùn)的，不是資本也不是輿情，而是觀眾，他們用點擊量投票，用口碑定生死。在這場輿情與劇情的共生關(guān)系中，唯有真誠與實力才是永恒的王牌。