【原】從賽會(huì)計(jì)時(shí)到成功符號(hào)，勞力士“統(tǒng)治”網(wǎng)球場(chǎng)

2024年美網(wǎng)賽事現(xiàn)場(chǎng)

在這場(chǎng)競(jìng)技與商業(yè)交織的網(wǎng)球賽事中，勞力士的皇冠標(biāo)志，將以官方計(jì)時(shí)身份，出現(xiàn)在每一場(chǎng)比賽的場(chǎng)邊，并見證最后的冠軍時(shí)刻。

2024年美網(wǎng)場(chǎng)邊勞力士時(shí)鐘

回顧今年7月，溫網(wǎng)決賽后的頒獎(jiǎng)禮，久未露面的英國王室成員凱特王妃，為男單冠軍辛納與女單冠軍斯維亞特克頒獎(jiǎng)，二人捧起獎(jiǎng)杯的瞬間，手腕上的腕表，無聲宣告著冠軍與勞力士的親密關(guān)系。

溫網(wǎng)決賽看臺(tái)，向來是全球精英云集的名利場(chǎng)，從好萊塢影星萊昂納多、荷蘭弟，到體育名流費(fèi)德勒、約翰·塞納，他們舉手投足間不經(jīng)意露出的勞力士腕表，與賽會(huì)官方計(jì)時(shí)器和冠軍手上的表款一起，為勞力士帶來巨大的曝光量。

溫網(wǎng)看臺(tái)上的勞力士

在美網(wǎng)、溫網(wǎng)等四大滿貫賽場(chǎng)，以及各大國際網(wǎng)球賽事中，勞力士的金色皇冠，已從體育賽事的精準(zhǔn)計(jì)時(shí)，化為成功的符號(hào)與身份地位的象征。

勞力士與四大滿貫的合作始于溫網(wǎng)，自1978年起成為其官方計(jì)時(shí)。這項(xiàng)創(chuàng)立于1877年的賽事，是四大滿貫中歷史最悠久的，英國王室背書，球員著裝的“全白法則”以及看臺(tái)的正裝規(guī)范，無商業(yè)冠名的傳統(tǒng)，都是溫網(wǎng)的標(biāo)簽。

溫布爾登網(wǎng)球錦標(biāo)賽，2025年6月30日至7月13日

不過“零廣告牌”原則只是表面，實(shí)際上賽場(chǎng)內(nèi)外的“隱形廣告”無處不在——不管是球童和裁判制服上的拉夫勞倫標(biāo)志，還是現(xiàn)場(chǎng)特供的依云水，亦或者包廂里各大品牌方邀請(qǐng)的名流觀眾。

2025年溫網(wǎng)身穿拉夫勞倫制服的裁判與球童

作為官方計(jì)時(shí)，勞力士的品牌標(biāo)志以及腕表造型的計(jì)時(shí)鐘，可以獨(dú)家出現(xiàn)在溫網(wǎng)賽場(chǎng)邊，無疑是當(dāng)代最成功的商業(yè)贊助案例之一。

溫網(wǎng)場(chǎng)邊唯一的“品牌廣告”——?jiǎng)诹κ坑?jì)時(shí)器

2008年，勞力士大滿貫版圖擴(kuò)展至澳網(wǎng)，成為賽事合作伙伴及官方計(jì)時(shí)。澳網(wǎng)每年1月在墨爾本公園硬地球場(chǎng)舉行，為網(wǎng)球界的“開年大戲”。

值得一提的是，澳網(wǎng)決賽場(chǎng)地羅德·拉沃球場(chǎng)，正是以勞力士代言人、傳奇球員羅德·拉沃命名，他是史上唯一兩次實(shí)現(xiàn)“年度全滿貫”（在同一年贏得四大滿貫賽事全部冠軍）的澳大利亞選手。

澳大利亞網(wǎng)球公開賽，2025年1月12日至26日

美網(wǎng)是四大滿貫賽事的收官之戰(zhàn)，每年在紐約法拉盛公園硬地球場(chǎng)舉行，是四大滿貫中商業(yè)化程度最高的。

勞力士在2018年拿下美網(wǎng)，據(jù)《福布斯》報(bào)道，2018年美網(wǎng)總收入3.5億美元，其中贊助收入7000萬美元、增長(zhǎng)500萬美元——人們不難算出勞力士掏出了可觀的真金白銀。

美國網(wǎng)球公開賽，2025年8月24日至9月7日

第二年，勞力士加快腳步，在法網(wǎng)剛結(jié)束上一段官方計(jì)時(shí)的商業(yè)關(guān)系后，迅速搶占“紅土場(chǎng)”，至此徹底壟斷四大滿貫賽事，完成了網(wǎng)球商業(yè)贊助的“年度全滿貫”。

羅蘭·加洛斯網(wǎng)球公開賽，2025年5月25日至6月8日

法網(wǎng)獨(dú)特的紅土場(chǎng)地極其考驗(yàn)球員的技巧、體力與耐心，堪稱最殘酷的大滿貫，勞力士也毫不吝嗇地用“征服紅土”來稱贊摘得法網(wǎng)桂冠的代言人。

拿下4座法網(wǎng)冠軍的斯維亞特克，被勞力士稱為“紅土之后”

除了四大滿貫，勞力士還與國際男子職業(yè)網(wǎng)球聯(lián)合會(huì)（ATP）和國際女子網(wǎng)球協(xié)會(huì)（WTA）合作，構(gòu)建起貫穿全年的網(wǎng)球賽事營(yíng)銷矩陣。

勞力士贊助全部9站ATP1000大師賽，并冠名上海、巴黎和蒙特卡洛3站，還為超半數(shù)的WTA1000級(jí)賽事、以及ATP和WTA的年終總決賽計(jì)時(shí)。

從每年的1月到11月，勞力士的綠色計(jì)時(shí)牌與金色皇冠標(biāo)志，伴隨各項(xiàng)網(wǎng)球賽事，在全球重要城市輪番亮相。高密度的曝光，將勞力士的卓越標(biāo)識(shí)，深植于網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的每個(gè)高光時(shí)刻。

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見證冠冕

除了對(duì)頂級(jí)賽事的長(zhǎng)期贊助，勞力士也不斷挖掘球員的商業(yè)價(jià)值。從1978年首位女性網(wǎng)球代言人克里斯·埃弗特，到五屆溫網(wǎng)冠軍比約恩·博格，再到傳奇的羅德·拉沃，勞力士與網(wǎng)球冠軍建立緊密關(guān)聯(lián)，成為“冠軍腕表”代名詞。

提及代言人，羅杰·費(fèi)德勒是一個(gè)繞不開的名字，堪稱勞力士最成功的現(xiàn)代商業(yè)代言。這位2001年即被簽下的瑞士傳奇，24年職業(yè)生涯獲得20座大滿貫、其中包括8座溫網(wǎng)冠軍，還有六屆ATP年度總決賽冠軍，他每次領(lǐng)獎(jiǎng)時(shí)佩戴的勞力士腕表，都深受球迷追捧。

費(fèi)德勒8次獲溫網(wǎng)奪冠，佩戴勞力士腕表領(lǐng)獎(jiǎng)

即便2022年退役，費(fèi)德勒仍有巨大的影響力，雙方繼續(xù)保持著合作關(guān)系。2025年3月，滑雪度假中的費(fèi)德勒，手腕上不經(jīng)意間露出了勞力士要在4月才發(fā)布的陸使型新作，迅速引發(fā)熱議。

這起“意外曝光”，表明勞力士對(duì)陸使系列寄予厚望，為其賦予了超級(jí)明星代言人“冠軍”光環(huán)，以及多項(xiàng)創(chuàng)新技術(shù)率先應(yīng)用的雙重加持。

費(fèi)德勒提前佩戴了勞力士陸使新品

而在女性領(lǐng)域，2011年簽約的亞洲首位大滿貫冠軍得主李娜，被勞力士稱為“亞洲網(wǎng)球先驅(qū)”，幫助勞力士進(jìn)一步夯實(shí)中國市場(chǎng)，并為品牌注入剛?cè)岵?jì)的女性力量。

2014年澳網(wǎng)奪冠，李娜佩戴勞力士DJ腕表

近年來，勞力士將目光投向更具成長(zhǎng)性的00后，特別是2021年開始贊助在21歲以下八位ATP排名最高球員之間展開的“ATP新生力量總決賽”，挖掘未來新星，延續(xù)其在網(wǎng)球領(lǐng)域的統(tǒng)治力。

詹尼克·辛納，01年出生的意大利選手，在2020年便被勞力士簽下，隨后不久，辛納連奪2024年澳網(wǎng)和美網(wǎng)兩座大滿貫，2025年斬獲溫網(wǎng)冠軍、以及法網(wǎng)亞軍。

2024年澳網(wǎng)辛納奪冠，佩戴勞力士腕表

2022年簽約的西班牙球員卡洛斯·阿爾卡拉斯，當(dāng)年便拿下美網(wǎng)冠軍，次年獲法網(wǎng)桂冠，2024年連續(xù)拿下法網(wǎng)與溫網(wǎng)，2025年又成功衛(wèi)冕法網(wǎng)——年僅21歲的阿爾卡拉斯現(xiàn)已手握5座大滿貫獎(jiǎng)杯。

2025年法網(wǎng)阿爾卡拉斯奪冠，佩戴勞力士腕表

辛納與阿爾卡拉斯，幾乎承包了“三巨頭”之后的所有大滿貫冠軍，強(qiáng)勢(shì)開啟男子網(wǎng)壇的“雙雄時(shí)代”。

勞力士的年輕候選球員名單上，還有22歲的美國選手本·謝爾頓、21歲的丹麥選手霍爾格·魯內(nèi)等年輕人，他們都實(shí)力不俗。

2025年溫網(wǎng)辛納奪得冠軍，阿爾卡拉斯奪得亞軍

“雙雄”都佩戴了勞力士腕表

女子方面，美國球員可可·高芙2019年與勞力士簽約，如今21歲的她奪得過2023年美網(wǎng)與2025年法網(wǎng)冠軍。2021年加入勞力士大家庭的伊加·斯維亞特克，如今已是五屆大滿貫冠軍，而2023年簽下的中國選手鄭欽文，在2024年贏得巴黎奧運(yùn)會(huì)金牌，創(chuàng)造歷史。

勞力士的女子網(wǎng)球代言人名單上，還有俄羅斯女將米拉·安德烈娃、南美的比阿特麗斯·哈達(dá)德·瑪雅等不同國家和地區(qū)的新生代，可預(yù)見的未來，勞力士代言人將在網(wǎng)球賽場(chǎng)上不斷舉起獎(jiǎng)杯。

左：2025年法網(wǎng)高芙奪冠 

中：2025年溫網(wǎng)斯維亞特克奪冠 

右：2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)鄭欽文奪冠

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從精準(zhǔn)到成功

勞力士的體育營(yíng)銷，最早可以追溯到上世紀(jì)二十年代，英國游泳健將梅賽迪絲·吉莉絲，曾佩戴蠔式腕表橫渡英吉利海峽，歷經(jīng)十幾個(gè)小時(shí)海水浸泡，那枚腕表依然走時(shí)如常，打響了“世界首只防水腕表”的名號(hào)，吉莉絲成為勞力士首位代言人。

1927年，英國泳將賽迪絲·吉莉絲為首位勞力士代言人

此后，勞力士不斷擴(kuò)張?bào)w育商業(yè)版圖：帆船、賽車、高爾夫球、網(wǎng)球、馬術(shù)等精英賽事都有勞力士的身影。

憑借與優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員、知名賽事及機(jī)構(gòu)的緊密聯(lián)系，勞力士的品牌形象，從精準(zhǔn)計(jì)時(shí)的產(chǎn)品功能，成功轉(zhuǎn)向卓越的精英文化。

勞力士與馬術(shù)、高爾夫球、帆船、賽車等多項(xiàng)體育運(yùn)功合作

勞力士今天的體育商業(yè)拼圖中，網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)是重中之重，原因不難理解，首先是商業(yè)價(jià)值，不亞于并稱“三大體育賽事”的奧運(yùn)會(huì)、F1和足球世界杯。

根據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》的分析，2023年四大滿貫賽事總收入超15億美元，其中美網(wǎng)5.4億美元居首；而2022年的卡塔爾足球世界杯，總收入約為57.69億美元。

不難看出，四大滿貫四年的總收入，與四年一屆的足球世界杯相當(dāng)。當(dāng)然，網(wǎng)球持續(xù)性的精英圈層滲透，與世界杯短時(shí)爆發(fā)式的全民參與，是兩種截然不同的商業(yè)模式。

再者，網(wǎng)球賽事的全球影響力與媒體曝光度，也是難以比擬的。據(jù)BBC報(bào)道，2025年溫網(wǎng)在線觀看超6930萬人次，覆蓋220+國家和地區(qū) 。

咨詢公司Launchmetrics估算2025年溫網(wǎng)為勞力士帶來920萬美元的媒體影響力價(jià)值（MIV），辛納奪冠貢獻(xiàn)了470萬美元MIV，他奪冠一刻的社交媒體發(fā)貼，便創(chuàng)造了130萬美元MIV。再加上不同國家和地區(qū)的運(yùn)動(dòng)員代言人，更為勞力士的全球化滲透注入強(qiáng)心劑。

辛納2025溫網(wǎng)奪冠社交媒體貼創(chuàng)造130萬美元MIV

其三，目標(biāo)客群畫像的匹配也是關(guān)鍵。據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)，過去四年中全球網(wǎng)球愛好者逐年增加，2025年達(dá)到全球人口的33% （最受歡迎為足球，足球迷占比為51%），并且呈現(xiàn)相對(duì)平衡的男女比例（女性46%，男性54%），勞力士看中了網(wǎng)球廣泛的目標(biāo)受眾。

另外，2024年與F1賽事結(jié)束合作關(guān)系也是正面影響，從F1賽場(chǎng)省下來的商業(yè)運(yùn)營(yíng)費(fèi)用，可以支持勞力士調(diào)整體育賽事營(yíng)銷戰(zhàn)略布局，可比肩足球的網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)，自然成為重點(diǎn)。

2013～2024年勞力士為F1官方計(jì)時(shí)

勞力士通過贊助網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)，達(dá)成與頂級(jí)賽事、網(wǎng)壇球星、王室成員，及各界精英名流的捆綁式曝光，令競(jìng)技計(jì)時(shí)、體育精神和極致追求，與品牌文化齊鳴共振。

近五十年來，無數(shù)激動(dòng)人心的奪冠時(shí)刻，都有勞力士的見證，勞力士的皇冠標(biāo)志，自然融入觀眾記憶。

優(yōu)雅的品牌敘事背后，是一場(chǎng)關(guān)于“成功符號(hào)”的形象記憶搶占，競(jìng)技體育以一代又一代杰出運(yùn)動(dòng)員的拼搏與汗水，為勞力士的皇冠增添光輝。

見證2025年溫網(wǎng)賽事的勞力士時(shí)鐘

越來越多的奢侈品牌，正在通過體育營(yíng)銷提升品牌價(jià)值與影響力，奧運(yùn)會(huì)、F1、足球世界杯、馬術(shù)、帆船等全球性競(jìng)技賽場(chǎng)上，涌現(xiàn)出了更多的鐘表品牌。

未來，隨著電競(jìng)、虛擬體育等更多競(jìng)技形態(tài)的崛起，奢侈品體育營(yíng)銷亦會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)展疆域，但核心不變——誰能精準(zhǔn)抓住觀眾的情感、穩(wěn)定占據(jù)觀眾的記憶，誰就能贏得下一個(gè)時(shí)代的話語權(quán)。