【原】“羅曼蒂克消亡史”，七夕和七夕檔都不存在了

當我們不再相信愛情，七夕檔和情人節檔還有存在的必要嗎？

作者｜冼豆豆

編輯｜晶晶

排版 | 蘇沫

本文圖片來自網絡

曾經單日拿下5億票房的七夕檔，如今即使撒彩帶、送戒指、搞牽手場，也難逃票房低迷的厄運。電影院里的愛情片，就像現代人口中的愛情一樣，正在變得虛無縹緲。

2025年七夕，影院里上演著一種奇特的景象，一部恐怖片打著“驚悚約會 刺激加倍”的旗號登陸這個傳統愛情檔期，與寥寥幾部新上映的愛情片同臺競技。據燈塔專業版數據，七夕檔（8月29日）票房總收入2.19億，這個數字相比前幾年并不樂觀。

七夕檔票房冠軍不是新上映的愛情片，而是已經上映兩周的《捕風追影》。亞軍《7天》和冠軍《捕風追影》差了將近2803.6萬票房，可見愛情片已經不是大家七夕檔的首選。

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2025七夕檔共有5部新片上映，其中，愛情片都披上了奇幻的外衣。《7天》中男主角能在女孩頭頂看到戀愛時長；《有朵云像你》講述“重生”歸來的愛情故事；《尋找1999的月老》則直接搬來神話元素。

影院為了吸引觀眾，使出了渾身解數。有的在放映廳里撒“彩帶雨”，有的送玫瑰戒指，還搞出“牽手場”“為愛鼓掌場”“卡點過七夕”，恨不得替觀眾設計好所有的約會氛圍和表白求婚節點。

然而這些營銷大多是空有噱頭。今年七夕檔雖然營銷火熱，但最終七夕檔總票房只有2.19億，甚至不如去年的一半。《7天》《有朵云像你》兩部七夕檔上映的愛情片單日總票房加起來，比不上已經上映兩周的《捕風追影》。

回顧2020年，七夕檔愛情片曾經創造過票房奇跡。當年七夕檔，《有朵云像你》的導演姚婷婷的另一部作品《我在時間盡頭等你》，創下了七夕單日票房2.78億的佳績，超越了大熱影片《八佰》的單日票房，最終累計票房5.05億。

這個成績讓業內人士非常意外，在上映之前，沒有人看好該影片。作為復工之后的首部票房黑馬，它成為以小搏大的又一經典案例。

“七夕檔”，這個向來囊括在暑期檔里、以往并未被單獨拎出來看待的小檔期，直到《我在時間盡頭等你》的出現，才正式被提出來作為一個重要營銷節點。

那時的成功并非偶然，要從愛情片說起，國產愛情電影曾經經歷過兩大繁榮期。

2014—2016年為全盛階段，“喜劇+愛情”類型主導市場。

2017—2019年進入第二階段，“劇情+愛情”類型崛起。《前任3：再見前任》《后來的我們》等愛情片，單片票房突破十億，《前任3》還創造了種種營銷“壯舉”，比如“看前任，遇前任”“跟現任看前任，看完分手”等等，片中插曲《體面》《說散就散》唱到街知巷聞，最終票房19.41億。

2020年是個轉折點，不止是愛情片的轉折點，還是整個電影市場的轉折點。當年愛情電影市場占比下滑至11%，影片同質化問題凸顯。

2023年，七夕檔總票房才3.3億，新上映愛情片只有《念念相忘》與《燃冬》，兩部的上座率都很低；2024年稍漲至3.45億，《白蛇：浮生》有愛情元素也是動畫片，單日票房9426萬。

過去的五年，雖然有《前任4：英年早婚》（10.12億）憑借IP效應在國慶檔完成突圍，也有《你的婚禮》（8.22億）在五一檔大放異彩，《一閃一閃亮星星》（7.02億）憑借下雪場的花式營銷在跨年檔脫穎而出，但整體來看，票房高于5億的愛情電影屈指可數，沖擊10億甚至20億更是難上加難。

從觀眾反饋看，“劇作”仍然是觀眾評價一部電影的核心。盤點2020年至今票房5000萬以上的國產愛情電影，大部分口碑不佳、評分在7分以下。人們對于國產愛情片，已經出現審美疲勞。

當很多觀眾不再相信現實的愛情時，愛情片還是年輕人的剛需嗎？

復旦大學人文學者梁永安指出：“我們的年輕人里，至少有三分之一，都不需要親密關系。”在梁永安看來，“在親密關系這件事上，追求就意味著承擔。”他分析道，“在傳統社會，這種追求過程通常意味著一份回報或可預期的穩定結局，比如成家。但現在不一樣了，愛情的唯一性越來越不存在了。”

生活在一線城市的年輕人，大部分每天工作10小時+，通勤時間接近2小時，在這種節奏下，戀愛變得奢侈，搞錢搞事業更為實際。久而久之，他們對愛情的態度也發生了轉變，不計回報為愛奔走的“戀愛腦”已經過時，當下流行的是清醒理性和勢均力敵。

商家們的七夕口號標語也反映了這種變化，“送玫瑰會凋謝，送黃金會謝謝”“別人：親親抱抱舉高高。牛馬：好的收到已提交”“愛情來不來無所謂，班能正常下就行”“別人收鉆戒，我收'再改一版’”……

這些標語透露出大城市的年輕人無心戀愛、唯有加班的現實困境，當生存都成為奢侈時，朝不保夕的人們確實沒有太多余力談情說愛。

觀眾結構的變化也在影響愛情電影的創作。票務平臺統計數據顯示，從2016年到2024年，青少年購票觀眾的比例由9.5%降到了4.2%。中20-24歲年輕觀眾的占比從2016年的33.8%降到了2024年的16.9%。25-29歲年齡段的觀眾從2021年后已經變成占比最高的主力觀影人群。30歲以上人群的占比在逐年增加。

主力觀眾在變老，創作者也在成長，共同帶動著愛情電影創作風潮的變遷。

隨著近幾年大眾愛情觀念的演變，愛情電影似乎不再是觀眾的剛需。很多觀眾對于愛情電影的認知，要么是表達相對低幼，要么是深沉到根本看不懂。

愛情電影創作本身也面臨著同質化問題。

2020—2022年上映的國產愛情電影中，共有15部電影的片名大于等于7個字，12部采用短句結構。15個片名中“我”或“我的”出現11次，“你”或“你的”出現6次，“我們”或“我們的”出現3次，愛、喜歡等出現10次。

片名越取越長，呈現短句化傾向，但在多部愛情電影同時上映時，短句式片名又會讓觀眾難以辨識，普遍缺乏記憶點。

面對這樣的困境，愛情電影是否需要存在？七夕檔和情人節檔還有存在的必要嗎？答案或許令人存疑，但愛情片一定需要改變和創新。愛情電影的創作和市場環境不斷發生變化。但關于愛的表達，仍會是人類永恒的命題。

事實上，近年來少數成功的愛情電影提供了有效經驗。《愛情神話》口碑票房雙贏，該片講述中年人的愛情故事，成為當年最具話題度的黑馬。有觀眾表示，“愛情電影不應該只有談情說愛，類型應該更豐富，故事也可以更有厚度，讓人看到愛情背后的人生百態。”

愛情不應該被限定在某種固定模式中，可以是年輕人的熾熱激情，可以是中年人的朝夕相處，甚至是老年人的黃昏戀曲。不同年齡層、不同社會背景、不同文化環境，都可以產生各色各樣愛情故事。

其實，七夕節在古代并不是純粹的情人節。乞巧的本質是什么？《周禮·考工記》記錄“國有六職”，其中女性擅長“治絲麻以成之”。女子向織女星乞巧，不僅是希望自己針線巧，更是希望自己心思巧。

也許我們需要回歸七夕節的本來意義，不只是慶祝愛情，更是慶祝智慧、技藝和自立精神。這樣看來，當下年輕人對自我提升的注重，對事業學業的追求，反而更貼近古代七夕節的精神本質。

如今的七夕檔，影院依舊在努力營造浪漫氛圍，卻再也無法復制當年的盛況。不是愛情片消失了，而是相信愛情的人變少了。