【原】商業(yè)廣告內(nèi)容違背科學(xué)常識，能否查禁？——從良品鋪子網(wǎng)店宣傳畫面“花生上樹”錯誤事件談起

推薦閱讀：黃璞琳有關(guān)商標(biāo)法的文章和資料（十二）

黃璞琳有關(guān)競爭法的文章與資料（九）

——————

商業(yè)廣告內(nèi)容違背科學(xué)常識，能否查禁？——從良品鋪子網(wǎng)店宣傳畫面“花生上樹”錯誤事件談起

黃璞琳

新書推薦：《璞琳說商標(biāo)》

“花生上樹”此類宣傳內(nèi)容違背科學(xué)常識、生活常識的商業(yè)廣告，市場監(jiān)管機關(guān)需要介入，能夠介入嗎？有何法律依據(jù)予以禁止甚至查處嗎？

良品鋪子電商平臺這款“四粒紅花生”產(chǎn)品商品詳情頁宣傳海報，畫面倒是養(yǎng)眼，一行行一叢叢開著黃花長著綠葉的花生植株撐滿畫面。但讓人哭笑不得的是，本應(yīng)長在地下的果實（花生），卻一顆顆地掛在直立地面的植株上，完全違背科學(xué)常識，被網(wǎng)友們戲稱為“花生上樹”。

8月28日，良品鋪子回應(yīng)已經(jīng)更新修正了相關(guān)宣傳頁面，并“啟動對所有產(chǎn)品宣傳材料的全面科學(xué)性核查”，“正在進一步升級內(nèi)容審核機制，優(yōu)化內(nèi)部管理流程，以確保今后每一項內(nèi)容的輸出都更加嚴(yán)謹(jǐn)、可靠”。良品鋪子承認(rèn)，涉事宣傳頁面是“錯誤使用了由AI生成的圖片素材”。

這一事件，再次提醒大家，AI生成的內(nèi)容是有可能犯常識性錯誤的。使用AI生成內(nèi)容時，務(wù)必加強內(nèi)容審核，要警惕AI幻覺，警惕AI一本正經(jīng)地“胡說八道”、“胡編亂造”。

這一事件，也引發(fā)一個思考，商業(yè)宣傳內(nèi)容如果違背科學(xué)常識、生活常識，有哪些危害？有沒有法律依據(jù)予以禁止甚至查處？

正如有網(wǎng)友指出，良品鋪子此次“花生上樹”網(wǎng)頁宣傳畫面，如果未及時制止糾正，是真的有可能誤導(dǎo)一些不了解花生生長情況的人，尤其是會導(dǎo)致接觸此宣傳畫面的青少年錯誤認(rèn)知花生。簡而言之，違背科學(xué)常識、生活常識的商業(yè)廣告宣傳內(nèi)容，確實會有不良影響，對社會公眾或者相關(guān)群體科學(xué)素養(yǎng)、生活常識的養(yǎng)成是有害的。

不過，違背科學(xué)常識、生活常識的商業(yè)廣告宣傳內(nèi)容，雖然是有錯誤，甚至?xí)`導(dǎo)相關(guān)受眾對相關(guān)常識產(chǎn)生錯誤認(rèn)知，但是，這種錯誤認(rèn)知很難講會對消費者的交易決策、購買行為產(chǎn)生實質(zhì)性影響。也就是說，類似“花生上樹”此類違背科學(xué)常識、生活常識的商業(yè)廣告宣傳內(nèi)容，不屬于《中華人民共和國廣告法》第四條、第二十八條規(guī)定的“欺騙、誤導(dǎo)消費者”，不構(gòu)成虛假廣告。

同時，《中華人民共和國廣告法》第九條禁止商業(yè)廣告出現(xiàn)的情形（法律、行政法規(guī)禁止的情形），未直接使用“不良影響”表述，而是列舉了“損害國家的尊嚴(yán)或者利益”、“妨礙社會安定，損害社會公共利益”、“妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風(fēng)尚”、“含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容”等。類似“花生上樹”此類違背科學(xué)常識、生活常識的商業(yè)廣告宣傳內(nèi)容，雖然可以認(rèn)定為有不良影響，但很難認(rèn)定為“迷信”或者 “違背社會良好風(fēng)尚”，認(rèn)定為“損害社會公共利益”也會有較大爭議，較難適用《中華人民共和國廣告法》第九條、第五十七條第一項予以查禁。

不過，《中華人民共和國廣告法》第三條規(guī)定，廣告應(yīng)當(dāng)真實、合法，以健康的表現(xiàn)形式表達廣告內(nèi)容，符合社會主義精神文明建設(shè)和弘揚中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求。該法第八條規(guī)定，廣告中對商品的性能、功能、成分等有表示的，“應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確、清楚、明白”。個人認(rèn)為，商業(yè)廣告有關(guān)商品服務(wù)的介紹內(nèi)容，存在違背科學(xué)常識、生活常識的錯誤的，可以認(rèn)定為違反《中華人民共和國廣告法》第八條有關(guān)廣告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)“準(zhǔn)確”的要求，宜依照該法第五十九條第一款第一項予以查禁：由市場監(jiān)督管理部門責(zé)令停止發(fā)布廣告，對廣告主處十萬元以下的罰款。