【原】【E汽車】于變局中謀定，星途汽車穩扎穩打，奔赴高端新征程

文｜E汽車記者 路天明

編輯｜十三叔

在一片喧囂中，星途汽車走出了一條差異化的發展路徑。作為奇瑞旗下的高端品牌，星途汽車自2019年成立以來，便跳出“短期博弈”的賽道，而是選擇一條更扎實、也更難走的路。它不炒作、不嘩眾，沉下心來把“產品、技術、品牌、用戶”四大發展基石打牢，用“長期主義”和“技術主義”一步一步構建起中國汽車的高端邏輯。

回顧2025上半年，星途汽車交出的成績單頗具含金量：總銷量達到6.26萬輛，同比增長15.1%，新能源占比首次突破70%。這份亮眼的成績單，不僅證明了星途汽車選擇的道路是正確的，還表明了其系統化能力已經進入收獲期。

正在進行中的2025成都車展，星途汽車更是將這一理念貫徹到底。其全球首發的新車定名為“星途ET5”，不僅顏值能打，智能座艙和智能駕駛輔助功能都站在了行業第一梯隊。

《E汽車》認為，這款車的到來，既是星途新能源產品矩陣的進一步擴充，也是其“敢超越”品牌精神與“科技新豪華”品牌定位的生動演繹。同時，它還點出了星途汽車高端化的核心邏輯：以技術為基，讓豪華不止于標簽。

產品節奏密集且克制，夯實體系根基

高端品牌的成長，從來不是依靠單一的爆款車型，而是依賴產品矩陣的持續造血。在過去半年多的時間里，星途以一種密集而克制的產品節奏，穩步推進自身的發展，并且，每一款新產品的推出，都經過了嚴格的市場調研和技術研發，旨在滿足消費者日益多樣化的需求。

開年第一天，星途以“超越”之名，重磅推出瑤光C-DM超越版及凌云300T超越版兩款新車，針對用戶對于動力和操控層面的需求進行升級；隨后，星紀元ET增程新增車型和2025款星紀元ET接踵而至，進一步完善星途汽車的新能源細分產品矩陣。

2025上海車展，定位“大六座休閑SUV”的天璣概念車和全新2025款星紀元ES純電版亮相，將“科技新豪華”的理念延伸到家庭出行場景。

緊接著，在2025成都車展上，星途ET5全球首發亮相，這款車首搭地平線HSD與征程?6P的智能輔助駕駛方案，標志著星途在智能化領域邁入全球第一梯隊。地平線創始人兼CEO余凱博士也曾強調，該系統不僅反應敏銳，更擁有類人的思考和推理能力。

這種產品節奏的背后考量，是星途汽車對于高端化的深刻理解。不追求短期銷量沖刺，而是通過每一款產品的精準卡位，逐步夯實了一個高端品牌應有的體系力、可信度和用戶感知力。當產品之間形成相互支撐、彼此賦能的生態，星途的高端化形象便轉化為用戶心中的“確定性選擇”。

技術實力持續落地，構建核心競爭力

技術是汽車行業發展的核心驅動力，尤其是當前正處于行業轉型關鍵期，技術不僅是解決用戶真實痛點的能力，更是高端品牌區別于其他品牌的核心壁壘。星途汽車深諳此道，于是它的技術布局始終圍繞用戶體驗和技術主權兩大核心，在動力、底盤和智能駕駛等關鍵領域持續突破，從而將技術優勢轉化為明顯的產品競爭力。

其中，“M3X火星架構+E0X高性能電動”兩大技術平臺是支撐星途發展的技術基石。誕生于E0X平臺的星紀元增程車型，搭載了黃金增程系統，配備行業量產最高44.5%熱效率增程專用發動機。此前，星紀元ES增程版在環海南島“勒芒式”挑戰中，跑出了2521.9km的綜合續航，遠超官方標定的1645km，持續刷新行業續航表現；2.68L/100km的平均油耗和低至4.9L/100km的WLTC饋電油耗，更是用實際結果證明了：星途的技術發展始終以解決用戶的真實焦慮為目標。

底盤技術方面，星途則是在“操控和舒適”的雙重平衡上做到了極致。以星途瑤光C-DM搭載的飛魚底盤2.0為例，其針對六大關鍵部位進行深度優化，小到減震器的調校和專屬靜音輪胎匹配，大到轉向和智能線控系統的升級，保證滿足用戶對于“精準操控”和“搭乘舒適”的雙重需求；而星紀元系列產品所搭載的云臺智能底盤，將底盤從機械部件升級為智能交互系統，全方位提升車輛的操控性與舒適性。

在智能輔助駕駛領域，星途的突破更加具有“主權”意識。全新星紀元ET增程四驅以30顆高性能傳感器+508TOPS的雙OrinX芯片的頂級硬件，為用戶帶來行業領先的智能駕駛輔助功能；而剛剛亮相的星途ET5搭載獵鷹700駕駛輔助系統，全球首搭地平線征程6P，算力提升至560TOPS，且實現了對智駕全鏈路的底層掌控，進一步提升星途在智能駕駛輔助領域的競爭力。

這些技術的持續落地，不僅提升了星途產品的性能和品質，也為其構建了強大的核心競爭力，使其在高端市場中具備了獨特的優勢。

品牌形象愈發清晰，堅持高端不動搖

品牌形象的塑造，本就是是一個長期而復雜的過程。它既需要清晰的定位，更需要在調整中保持戰略定力，做到長期滲透與持續強化。

而隨著為全球用戶創造超越期待的高端產品與出行體驗越來越多，星途汽車“科技新豪華”的品牌形象已經逐漸清晰起來。

盡管近期星途進行了戰略調整，加入奇瑞品牌國內業務事業群，但這一調整，并非對其高端定位的動搖，而是整合集團優勢資源、進一步強化高端品牌建設的必然選擇。

作為奇瑞集團品牌金字塔的“塔尖”，星途肩負著品牌向上的使命。它不僅要代表奇瑞集團在國內市場實現高端突破，還要代表中國品牌走向國際市場，在全球舞臺上展示中國汽車的實力和風采。在奇瑞品牌國內業務事業群的賦能下，星途將重新再出發，以更堅定的步伐邁向高端化、全球化的發展道路。

這一次，星途ET5的到來，既是星途品牌“科技新豪華”形象的又一次具象化落地，更是其錨定高端、加速全球化布局的有力注腳。

從產品設計角度來講，星途ET5已經將“科技新豪華”的品牌內核轉化為可感知的視覺與體驗語言。在外觀設計上，星途ET5既延續了星途家族化的高端設計基因，又從自然中汲取更具未來感的創新表達，將“風的氣勢、星的璀璨、貝的高貴、玉的溫潤”融入產品設計之中，一眼便傳遞出獨屬于星途的高端化設計辨識度；內飾設計則聚焦“豪華與智能的無縫融合”，由10.25英寸液晶儀表、15.6英寸中控大屏及12.3英寸副駕娛樂屏組成的懸浮三聯屏，搭配高通驍龍8255高算力芯片以及三指飛屏便捷交互，既從視覺上拉滿沖擊力，又讓智能操作貼合用戶習慣，實現高端和智能的雙重落地。

這種設計，不是簡單的豪華堆砌，而是將“科技新豪華”的內核轉化為用戶可以感知、可以觸摸的體驗，將“高端”從抽象的概念轉變為具體的產品認知。

用戶結構穩步升級，深化用戶關系

如果說技術是高端品牌發展的硬實力，那么，用戶運營便是軟實力。前者可以決定品牌的高度，后者則決定了品牌的溫度與厚度。隨著星途產品的不斷升級和品牌形象的逐漸提升，其用戶結構也在穩步向中高端全體滲透。這不僅體現了星途產品的吸引力，也反映了其品牌在市場上的認可度不斷提高。

為了更好地服務用戶，星途提出了“以用戶為中心”的服務理念，并推出了一系列創新服務措施。比如，“雙網共修”政策，整合了奇瑞和星途的銷售服務網絡，打破資源壁壘，為用戶提供了更便捷的購車和售后服務體驗，有效降低用戶的時間和精力成本。

這些舉措不僅顯著提升了用戶滿意度與品牌忠誠度，更讓星途與用戶從“買賣關系”轉向“伙伴關系”。當用戶可以感受到品牌的誠意，便會成為品牌的口碑傳播者，這種基于用戶信任沉淀出的良好口碑，為品牌長期深耕高端市場筑牢了堅實的用戶根基。

展望未來：立足高端，行穩致遠

當下，汽車行業正處于“電動化轉型陣痛”與“價格戰內卷”的雙重擠壓。部分高端品牌為保銷量下放定位，用“減配降價”透支品牌價值；另有品牌盲目追逐電動化熱點，陷入“技術堆砌卻無核心壁壘”的困境。

而星途汽車則始終秉持“長期主義”精神，一方面錨定技術主權，拒絕偽高端，始終堅守品牌價值；另一方面，跳出價格戰的亂局，率先搶占用戶心智，構建“價值認同”。

另外，星途的未來增長路徑也愈發清晰。在產品戰略上，星途已經明確了“2+3+3”產品戰略，這將進一步豐富其產品矩陣，滿足不同消費者的需求；在技術發展上，星途將繼續加大研發投入，不斷推出新的技術成果，提升產品的競爭力，特別是在智能駕駛和新能源技術領域，星途有望取得更大的突破，為用戶帶來更先進、更智能的出行體驗。

在未來的發展中，相信星途將憑借其獨特的發展理念和強大的實力，在激烈的市場競爭中脫穎而出，成為中國高端汽車品牌的代表之一，實現從優秀到卓越的跨越，為中國汽車產業的發展做出更大的貢獻。

寫在最后

雖然當前的星途，在市場熱度上或許不及部分競爭對手，但其穩健的發展態勢卻不容忽視。六年的沉淀，星途已經打破了“自主高端難破局”的魔咒，它在產品、技術、品牌和用戶四個維度的持續深耕，為自身的長期發展奠定了堅實的基礎，也為中國汽車品牌高端化提供了可復制的“星途邏輯”。

未來，隨著“高端化、智能化、全球化”戰略的持續深化與集團優勢的進一步整合，星途的高端之路有望進一步升級，它不僅要代表奇瑞集團走上去，同時還要代表中國品牌走出去、走上去，成為中國汽車工業沖擊全球豪華市場的核心力量。