新一代快時(shí)尚女裝店，誰(shuí)的人設(shè)劇場(chǎng)。”況且在他們看來(lái)，快時(shí)尚女裝店并沒(méi)有常規(guī)的銷售性質(zhì)工作，店員只要打扮得漂漂亮亮去上班，收收銀、站站試衣間、整理下衣服即可。如今往低線城市擴(kuò)張新店，年輕人已經(jīng)基本熟悉、接受了這套玩法，甚至對(duì)“一日店長(zhǎng)”的活動(dòng)提前參與。是女裝店，也是人設(shè)劇場(chǎng)。從游樂(lè)場(chǎng)到足浴店，再到現(xiàn)在的女裝店，線下消費(fèi)的爆發(fā)表現(xiàn)千變?nèi)f化，但背后的驅(qū)動(dòng)力都有人們對(duì)線下社交場(chǎng)景的渴望。
比如大家愛(ài)給吳京用“幼態(tài)臉特效”，導(dǎo)致現(xiàn)在硬糖君已經(jīng)不記得吳京原生臉長(zhǎng)什么樣了！還有抖人給黃磊和吳京組CP，黃磊想方設(shè)法裝成文人，吳京不遺余力扮作武將，CP名就叫驚雷，孩子叫吳磊。“''''''''吳京，過(guò)來(lái)吃飯！’在兵營(yíng)嘶吼的冷風(fēng)中，這句話顯得格外悅耳。吳京望著黃磊渾圓的臉龐不禁癡了，一種莫名的情感如同潮水般席卷了他鋼鐵般的心。吳京端起菜盆，用戰(zhàn)狼式的吞咽大口嚼著半熟的豆角，''''''''吃，吃死我也認(rèn)了！’”
《南京照相館》成暑期檔票冠，大題材如何“統(tǒng)一”觀眾？然而，憑借超預(yù)期的故事與迅速擴(kuò)展的口碑，《南京照相館》上映首周排片從20%飆升到40%，電影票房在上映一周后攀上最高點(diǎn)。可以說(shuō)，《南京照相館》的路演，不僅是對(duì)電影本身的推廣，更成為了一場(chǎng)場(chǎng)連接歷史與當(dāng)下、引發(fā)集體思考的公共討論。在影視寒冬中，《南京照相館》用28億+票房證明：市場(chǎng)從未拋棄好電影，觀眾從未停止渴求真誠(chéng)的故事。
復(fù)盤(pán)暑期檔：碎片化時(shí)代，優(yōu)酷抓住了哪些情緒共鳴？復(fù)盤(pán)今年暑期檔，我們同樣發(fā)現(xiàn)了四個(gè)情緒關(guān)鍵詞——個(gè)體奮斗、女性覺(jué)醒、細(xì)糠霸屏、新潮社交。個(gè)體奮斗、女性覺(jué)醒、細(xì)糠霸屏、新潮社交，這是一個(gè)“個(gè)體”和“時(shí)代”互相交融、昂揚(yáng)激蕩的暑期檔。一方面，人們對(duì)個(gè)體情緒和微觀視角越加關(guān)注，向內(nèi)求的情緒需求凸顯。個(gè)體奮斗、女性覺(jué)醒、細(xì)糠霸屏、新潮社交，每一種時(shí)代情緒都有相應(yīng)的長(zhǎng)視頻爆款予以承接和放大。
就在剛剛結(jié)束的釜山國(guó)際電影節(jié)全球OTT獎(jiǎng)上，《難哄》提名了最佳劇集、最佳男主角、最佳OST三項(xiàng)大獎(jiǎng)，導(dǎo)演瞿友寧、演員白敬亭、出品人龍丹妮代表劇組專程奔赴釜山。中劇OST能夠同一直備受好評(píng)的韓劇同臺(tái)競(jìng)技，已經(jīng)是一種成功。從選拔音樂(lè)才子的偶像綜藝《明日之子》到當(dāng)代年輕人的解壓綜藝《毛雪汪》，從青春純愛(ài)劇《偷偷藏不住》《難哄》到青春熱血?jiǎng) 而Q龍少年》，哇唧唧哇總能給年輕觀眾帶來(lái)驚喜。
《子夜歸》由檸萌影視及旗下青檸萌、騰訊視頻出品，侶皓吉吉執(zhí)導(dǎo)，許凱、田曦薇領(lǐng)銜主演，8月18日于騰訊視頻獨(dú)家上線。女主大齡未婚，每日精精彩彩活出自我。今年6月的騰訊視頻影視年度發(fā)布上，騰訊在線視頻聯(lián)席總裁兼首席內(nèi)容官王娟談到，平臺(tái)會(huì)以信奉專業(yè)精神的態(tài)度，追求好內(nèi)容的初心，以五大鏈接錨定更多“確定性”，其中便包括鏈接超級(jí)創(chuàng)意伙伴，共同突破國(guó)劇制作上限，鏈接超級(jí)人才，對(duì)優(yōu)秀的創(chuàng)作者“不拘一格”全力支持。
翻拍四大名著，步子不妨大些。翻拍四大名著的消息一經(jīng)傳出，群眾就不困了。幾個(gè)團(tuán)隊(duì)里，鄭曉龍和流瀲紫合作《紅樓夢(mèng)》的消息較早落實(shí)，硬糖君還討論過(guò)按《如懿傳》的拍法會(huì)變成怎樣的宅斗宮斗（《流瀲紫演說(shuō)紅樓夢(mèng)，李少紅等來(lái)鄭曉龍》）。四大名著翻拍是一項(xiàng)重大工程,還沒(méi)開(kāi)拍，網(wǎng)友就緊盯著“要照原著拍”。鄭曉龍擅長(zhǎng)拍宮斗，所以“紅樓夢(mèng)版甄嬛傳”是群眾的普遍想象。李少紅版《紅樓夢(mèng)》至今豆瓣沒(méi)過(guò)6分，卻是最符合原典的。
從今年的播出數(shù)據(jù)來(lái)看，男頻劇整體數(shù)據(jù)優(yōu)于女頻劇。可能因?yàn)槟蓄l劇的市場(chǎng)供給量遠(yuǎn)小于女頻劇，男頻劇對(duì)觀眾來(lái)說(shuō)仍比較有新鮮感，觀眾并沒(méi)有像對(duì)女頻劇一樣進(jìn)入心理倦怠期。優(yōu)酷重心在短集數(shù)劇集上，愛(ài)奇藝重心在微短劇上，資金充足的騰訊視頻則選擇雨露均沾，在短集數(shù)、橫中劇、豎短劇上都有投注，同時(shí)還押寶了一些創(chuàng)新類型長(zhǎng)劇。長(zhǎng)劇已經(jīng)因短劇而自亂陣腳太久，是時(shí)候找回節(jié)奏，相信長(zhǎng)劇的力量，相信長(zhǎng)劇的觀眾。
“演唱會(huì)是一個(gè)歌手個(gè)人屬性比較強(qiáng)的音樂(lè)產(chǎn)品，不同歌手的演唱會(huì)，體驗(yàn)感是不一樣的。”毛不易演唱會(huì)總導(dǎo)演劉子夏告訴硬糖君，市面上有很多火爆的演唱會(huì)都有自己的差異化賣點(diǎn)。“盡管每個(gè)歌手的演唱會(huì)都有吐槽聲，但演唱會(huì)觀眾主要還是為歌手本人與音樂(lè)買(mǎi)單。”劉子夏認(rèn)為，做演唱會(huì)只要把握住這兩個(gè)核心點(diǎn)，就能贏得粉絲口碑。在頭部歌手演唱會(huì)相對(duì)飽和的情況下，以粉絲經(jīng)濟(jì)為主的垂類演唱會(huì)仍呈現(xiàn)百花齊放的態(tài)勢(shì)。
當(dāng)梁家輝飾演的老反派被張子楓飾演的新警察生擒，他非常驚訝：“原來(lái)你真的會(huì)打架！”鏡頭掃到眾人是驚訝贊嘆，旁邊的老警察成龍則是一臉師父的慈愛(ài)微笑。隨手抓一把椅子都能將對(duì)手打得服服帖帖，被影迷總結(jié)為”家具城永遠(yuǎn)的戰(zhàn)神“。而在《捕風(fēng)追影》里，成龍的洗衣房1V2堪稱新經(jīng)典。倆反派小年輕是“邪修”，詭異走位和體力優(yōu)勢(shì)先把龍叔打了個(gè)措手不及。另一邊，梁家輝和養(yǎng)子們的情感羈絆，也是近年少見(jiàn)的深度反派敘事。
“劇王”每年都會(huì)誕生，在硬糖君看來(lái)更重要的是：《生萬(wàn)物》的內(nèi)容質(zhì)量及其喚起的觀劇熱情，證明了長(zhǎng)劇再次回歸到國(guó)劇傳統(tǒng)的脈絡(luò)上來(lái)，回到那個(gè)由《大宅門(mén)》《闖關(guān)東》們奠定的國(guó)劇范式和審美習(xí)慣，證明了觀眾需要的并非盲目的快節(jié)奏、強(qiáng)情緒，而正是這樣自然而克制、真實(shí)有細(xì)節(jié)的藝術(shù)力量。國(guó)劇回歸，屹立于土地之上。通過(guò)對(duì)這片土地的觀察和呈現(xiàn)，《生萬(wàn)物》已經(jīng)拋出了自己的寓言：土地就是歷史的胎盤(pán)，制度則是時(shí)代的凍土。
《地球超新鮮》：社交夾生飯，好米還得配“好鍋”“煮夾生飯”的《地球超新鮮》可謂精準(zhǔn)把握嘉賓關(guān)系的“生”、“熟”平衡，既有搭過(guò)戲的劉宇寧和龔俊，也有硬能扯上師兄弟關(guān)系的李乃文和陳星旭。《地球超新鮮》是騰訊視頻推出的全新自制綜藝，由孫紅雷、李乃文、陳赫、劉宇寧、龔俊、陳星旭、王玉雯、歐陽(yáng)娣娣組成“地球團(tuán)”。陳赫和李乃文讓王玉雯先坐下，兩人在旁邊站著看對(duì)方反應(yīng)，王玉雯偏偏“拒絕綁架”穩(wěn)坐不起。
賽程走過(guò)大半，節(jié)目中黃金大魔王與選手的合作舞臺(tái)Hit-song（爆款單曲）頻出，讓人感慨魔王還是老的辣。選手可以從魔王處吸取比賽經(jīng)驗(yàn)，魔王也可以借舞臺(tái)嘗試新的音樂(lè)風(fēng)格。從內(nèi)生性來(lái)看，《新說(shuō)唱2025》匯集了全網(wǎng)最年輕的明星制作人陣容，讓黃金大魔王亮相海選并貫穿整個(gè)賽制，這在說(shuō)唱的內(nèi)部空間最大限度得完成了競(jìng)技氛圍的營(yíng)造，幫助更多選手在對(duì)抗中成長(zhǎng)，找到更適合自己的風(fēng)格和表達(dá)形式。
作為小紅書(shū)打造的全球首個(gè)開(kāi)放世界冒險(xiǎn)島活動(dòng)，也是小紅書(shū)首次為游戲、二次元愛(ài)好者打造的線下IP，“RED LAND”確實(shí)整個(gè)思路打開(kāi)。“造好物工廠”展示小紅書(shū)用戶設(shè)計(jì)的谷子。比如《蛋仔派對(duì)》《原神》《蘇丹的游戲》等IP，在小紅書(shū)一直就有極高關(guān)注度，通過(guò)RED LAND，讓IP、創(chuàng)作者、用戶多了一次雙向奔赴的機(jī)會(huì)，小紅書(shū)評(píng)論區(qū)的認(rèn)親現(xiàn)場(chǎng)成功照進(jìn)三次元世界。這是小紅書(shū)Red Land的一大特色，也是當(dāng)下二次元用戶消費(fèi)的新特征。
消失許久，桑蘭換個(gè)“馬甲”殺回來(lái)。跟很多家長(zhǎng)一樣，為了讓孩子更好地長(zhǎng)高，桑蘭夫婦也會(huì)給兒子安排運(yùn)動(dòng)，不過(guò)桑蘭有自己的理念，“我兒子在踢足球，練了兩年現(xiàn)在沒(méi)有再練了。他基本功已經(jīng)在了，基礎(chǔ)也已經(jīng)有了，這幾年就讓孩子長(zhǎng)長(zhǎng)身體，長(zhǎng)長(zhǎng)腦子。”桑蘭的老公黃健則是資深釣魚(yú)佬，用桑蘭的話說(shuō)就是“一釣釣一宿，真能熬”。披上直播的“新馬甲”，桑蘭重回大眾視野，用自己的經(jīng)歷來(lái)給大家分享健康生活的心得體會(huì)。
《浪浪山》，每一代人如何取經(jīng)。小豬妖甚至從說(shuō)書(shū)人那里得到了沙僧的臺(tái)詞本，告訴黃鼠狼說(shuō)：“你只能說(shuō)兩句話。一是，大師兄，師父被妖怪抓走了。二是，大師兄，師父和二師兄被妖怪抓走了。”刻板印象害死人吶，《浪浪山》對(duì)唐僧師徒經(jīng)典扮相的調(diào)侃也是一種微妙解構(gòu)：我們腦子里固化的取經(jīng)人形象，其實(shí)也是被歷來(lái)的影視作品洗腦了。和過(guò)去西游改編總要讓主角參與宏大敘事不同，四個(gè)小妖怪的故事幾乎完全游離在西游主線之外。
幼態(tài)敗退、成女反攻，內(nèi)娛小花“變臉”幼態(tài)鄰家的美似乎正隨甜寵劇一起式微，一度被視為“只能演女二”的明艷、成熟、大氣、個(gè)性，開(kāi)始受到更多觀眾推崇。相比童星組，由甜寵劇捧紅的小花們，就幼態(tài)得比較主動(dòng)、比較和諧，幼態(tài)正是她們CP感與觀眾緣的重要來(lái)源。該說(shuō)不說(shuō)，《深情眼》女主頗有短劇女主風(fēng)范（褒義）。男頻大男主劇是明晃晃給男主作配，男主一番的女頻劇是暗戳戳給男主作配，播劇未必有加成，粉絲看著也喪氣。
然而將目光拉回到百年后的美食競(jìng)技綜藝《一飯封神》，不要說(shuō)什么河北菜了，整個(gè)北方菜系都近乎絕跡。盡管是碳水夾碳水，人家也給您帶來(lái)《保姆級(jí)的教程》，讓人邊看邊拍大腿——沒(méi)看視頻之前，我簡(jiǎn)直是在亂吃！但就算是碳水+碳水，也要吃出英倫紳士的風(fēng)雅，區(qū)分其間的微妙差別。現(xiàn)在的短視頻探店和美食綜藝，人家改叫主理人了。“主理人”這個(gè)詞匯的泛濫，已經(jīng)從咖啡館蔓延到了餐廳，硬糖君過(guò)兩天可以改叫“文字主理人”。
跟女主不熟的男主，嫌棄女主的豪門(mén)，還有糾結(jié)的女主，所有人都能因孩子得到一個(gè)臺(tái)階下。而今年火起來(lái)的“孕肚文”，謝天謝地不再像生子系統(tǒng)那樣走量，迭代主要體現(xiàn)在女主的主動(dòng)性上——從先婚后愛(ài)到先孕后愛(ài)，從女主帶球跑、等男主追妻再半推半就，到女主為了逆襲改命、挺著孕肚主動(dòng)追夫。對(duì)于女頻耽美來(lái)說(shuō)，蟲(chóng)母身份則相當(dāng)于一張“男媽媽”、“萬(wàn)人迷”體驗(yàn)卡，越反差越有趣，如《恐同直男淪為好孕蟲(chóng)母》《硬漢被迫成為蟲(chóng)母》。
脫口秀八年，從“世界”到“小我”以2017年8月11日《脫口秀大會(huì)》在騰訊視頻首播為起點(diǎn)，脫口秀綜藝已經(jīng)歷“八年抗戰(zhàn)”。在暑期檔《喜劇之王單口季2》和《脫口秀和Ta的朋友們2》里，多數(shù)的表演內(nèi)容聚焦于個(gè)體經(jīng)驗(yàn)的情緒表達(dá)。既然脫口秀已經(jīng)發(fā)展到同題作文的成熟階段，那么唯有像“低學(xué)歷”賽道的小奇那樣，用“中專生魚(yú)妹（愚昧），是哪個(gè)平臺(tái)的主播”來(lái)出奇制勝，用“中專生心態(tài)”來(lái)回味無(wú)窮。