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社交網(wǎng)站進(jìn)入資本神話(huà)時(shí)代？
社交網(wǎng)站正名
盡管搜狐董事長(zhǎng)張朝陽(yáng)之前表達(dá)了自己的觀點(diǎn)“人人網(wǎng)僅概念像Facebook”，但華爾街的投資者再次讓張朝陽(yáng)失望（張朝陽(yáng)多次炮轟華爾街看低搜狐股價(jià)）。
事實(shí)上，這不是搜狐一家的尷尬，老牌游戲霸主、正致力于締造娛樂(lè)帝國(guó)的盛大董事長(zhǎng)陳天橋也在不久前表達(dá)了將盛大回歸國(guó)內(nèi)資本市場(chǎng)的意愿。有分析人士指出，相較存在了十幾年的門(mén)戶(hù)媒體概念和游戲概念，人人網(wǎng)、Facebook的社交網(wǎng)站概念顯得更具新意和誘惑性。
業(yè)界普遍觀點(diǎn)是，這是Web2.0與Web1.0的對(duì)決。以國(guó)外雅虎、國(guó)內(nèi)新浪等四大門(mén)戶(hù)為代表的第一次互聯(lián)網(wǎng)浪潮之中，門(mén)戶(hù)媒體屬性的Web1.0風(fēng)生水起，強(qiáng)大的信息匯總和推送能力吸引了用戶(hù)，也助力他們成長(zhǎng)為行業(yè)巨擘。
但十年風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)，2005年前后起家的社交網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站高舉Web2.0旗幟，以更親民的氣質(zhì)開(kāi)始攻城略地。社交網(wǎng)站講求的社交屬性、視頻網(wǎng)站講求的分享樂(lè)趣，集中在用戶(hù)生成內(nèi)容的便利性上，迅速俘獲用戶(hù)，并先后獲得資本的認(rèn)同。
先是去年樂(lè)視網(wǎng)、酷6網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)等視頻網(wǎng)站相繼登陸資本市場(chǎng)，優(yōu)酷網(wǎng)目前市值穩(wěn)定在50億美元以上，盡管存在股價(jià)過(guò)高的爭(zhēng)議，但以?xún)?yōu)酷網(wǎng)為代表的視頻網(wǎng)站能成長(zhǎng)為互聯(lián)網(wǎng)大亨仍然讓很多老牌巨頭感到壓力。以昨日人人網(wǎng)上市釋放的信號(hào)來(lái)看，世紀(jì)佳緣、開(kāi)心網(wǎng)將緊隨其后。
有業(yè)內(nèi)人士打趣說(shuō)：“看看現(xiàn)在所謂巨頭們最發(fā)力的業(yè)務(wù)，你就知道社交網(wǎng)站的魅力何在。”
記者查閱發(fā)現(xiàn)，目前新浪、騰訊、搜狐皆把業(yè)務(wù)重心轉(zhuǎn)移到泛社交業(yè)務(wù)上。新浪CEO曹?chē)?guó)偉和總編輯陳彤出席活動(dòng)必言微博業(yè)務(wù)，甚至已經(jīng)成立專(zhuān)門(mén)的事業(yè)部和公司來(lái)運(yùn)營(yíng)。即便董事局主席馬化騰沒(méi)有親自上陣，騰訊在微博業(yè)務(wù)上與新浪的寸土必爭(zhēng)也是眾所周知。不甘心淪為配角的搜狐也由“一把手”張朝陽(yáng)親自提6億美元現(xiàn)金上陣督戰(zhàn)。甚至動(dòng)作幅度較小的網(wǎng)易、盛大和百度也均布局了相關(guān)產(chǎn)品。
就整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)來(lái)說(shuō)，社交網(wǎng)站、微博、即時(shí)通訊軟件，乃至視頻網(wǎng)站都屬泛社交網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品。正統(tǒng)社交網(wǎng)站人人網(wǎng)上市無(wú)疑帶來(lái)全產(chǎn)業(yè)鏈的反應(yīng)，或退出或死拼，別無(wú)出路。
現(xiàn)資本分水嶺
早在上市前，人人網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人就坦言，之前來(lái)自軟銀等機(jī)構(gòu)的4億多美元融資基本未動(dòng)，那融資的意義何在？
昨夜人人網(wǎng)的上市信息顯示，IPO（首次公開(kāi)募股）5310萬(wàn)股ADS，融資7.4億美元。拿下如此多的融資金額，按照人人網(wǎng)招股書(shū)說(shuō)法，其中1.8億美元用于研發(fā)和技術(shù)投資，1.8億美元用于銷(xiāo)售和營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，其余部分則用于一般用途，可能進(jìn)行戰(zhàn)略收購(gòu)和投資。
實(shí)際上，人人網(wǎng)本次IPO已經(jīng)創(chuàng)下近年互聯(lián)網(wǎng)公司赴美上市融資之最，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越已在紐交所上市的奇虎360（2億美元）、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)（2億美元）、優(yōu)酷網(wǎng)（1.5億美元）以及計(jì)劃上市的網(wǎng)秦（7500萬(wàn)美元）等企業(yè)。
在多數(shù)行業(yè)人士看來(lái)，拿到錢(qián)固然有利于自身發(fā)展，而對(duì)先期上市的企業(yè)來(lái)說(shuō)，更大的意義在于震懾競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。“資本市場(chǎng)存在‘贏者通吃’的概念，一方如果拿到太多的融資，意味著競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手無(wú)錢(qián)可拿。”上述分析人士告訴記者。
而就在人人網(wǎng)上市前，其主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手開(kāi)心網(wǎng)召開(kāi)聲勢(shì)浩大的發(fā)布會(huì)，宣布就已經(jīng)兩次宣判的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)第一案——“真假開(kāi)心網(wǎng)案”繼續(xù)上訴至最高人民法院。盡管開(kāi)心網(wǎng)副總裁郭巍斷然否認(rèn)“時(shí)間選擇與人人網(wǎng)上市有關(guān)”，但仍然引發(fā)外界的廣泛猜測(cè)。
但現(xiàn)在看來(lái)，同樣傳出上市消息的開(kāi)心網(wǎng)在融資金額和時(shí)間上晚了一步。
上市未解隱憂(yōu)
即便取得了時(shí)間和資本優(yōu)勢(shì)，人人網(wǎng)未必最終成功。“從增速上看，人人網(wǎng)成長(zhǎng)性處于被動(dòng)局面。”易觀國(guó)際分析師董旭展示了一份數(shù)據(jù)。
今年一季度中國(guó)社交網(wǎng)站市場(chǎng)活躍賬戶(hù)份額中，人人網(wǎng)占到25.1%，開(kāi)心網(wǎng)占到19.4%，騰訊朋友占到18.1%，占據(jù)市場(chǎng)前三位置，人人網(wǎng)保持領(lǐng)先，但優(yōu)勢(shì)并不明顯。
而另一份數(shù)據(jù)也直接道出了人人網(wǎng)乃至開(kāi)心網(wǎng)的成長(zhǎng)風(fēng)險(xiǎn)。據(jù)悉，人人網(wǎng)用戶(hù)增速逐漸放緩，今年1-3月，月新增活躍用戶(hù)平均約為200萬(wàn)，激活用戶(hù)為1.17億，其成長(zhǎng)性與騰訊朋友、新浪微博等廠(chǎng)商相比，均處于較為被動(dòng)的地位。
以巨頭姿態(tài)切入社交網(wǎng)站的騰訊朋友目前對(duì)人人網(wǎng)、開(kāi)心網(wǎng)壓力最大。去年騰訊正式上線(xiàn)社交網(wǎng)站騰訊朋友，基于騰訊在即時(shí)通訊軟件QQ上的成功，騰訊朋友在強(qiáng)關(guān)系鏈搭建、活躍用戶(hù)數(shù)量、產(chǎn)品體驗(yàn)和騰訊產(chǎn)品間支撐方面均具備優(yōu)勢(shì)。
騰訊方面數(shù)據(jù)稱(chēng)，上線(xiàn)僅僅100天的時(shí)間，月活躍用戶(hù)就已突破1億，同時(shí)100天里騰訊朋友第三方應(yīng)用安裝數(shù)量也突破1億。并且據(jù)谷歌網(wǎng)站趨勢(shì)流量的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，騰訊朋友的訪(fǎng)問(wèn)量已經(jīng)超越了人人網(wǎng)和開(kāi)心網(wǎng)，成為中國(guó)訪(fǎng)問(wèn)量最大的社交網(wǎng)站之一，這對(duì)人人網(wǎng)來(lái)說(shuō)存在不小的壓力。對(duì)SNS產(chǎn)業(yè)而言，是在用戶(hù)互聯(lián)網(wǎng)使用時(shí)間上的一次瓜分。
而相對(duì)熱門(mén)的泛社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用微博更以恐怖的增速瓜分社交網(wǎng)站用戶(hù)的使用時(shí)間。新浪微博和騰訊微博皆已宣稱(chēng)用戶(hù)過(guò)億。
除此之外，易觀國(guó)際分析認(rèn)為，用戶(hù)體驗(yàn)的完善與相關(guān)業(yè)務(wù)拓展將會(huì)加大人人網(wǎng)的資本投入，存在一定的財(cái)務(wù)壓力。
雖然發(fā)展多年，但社交網(wǎng)站的盈利能力仍然飽受質(zhì)疑。人人網(wǎng)稱(chēng)其從2010年二季度開(kāi)始核心業(yè)務(wù)持續(xù)盈利，并具有多元化的盈利方式，主要收入來(lái)自于網(wǎng)絡(luò)廣告收入、游戲收入及互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)。但“偷菜”潮的社交網(wǎng)站在游戲付費(fèi)方面并不理想，網(wǎng)絡(luò)廣告收入也較傳統(tǒng)門(mén)戶(hù)相差甚遠(yuǎn)。
有意思的是，此次人人公司打包上市的業(yè)務(wù)中，還包括商業(yè)模式比較清晰的團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)糯米網(wǎng)，這被認(rèn)為是維持人人公司整體營(yíng)收的重要布局。
網(wǎng)絡(luò)“相關(guān)性時(shí)代”已經(jīng)到來(lái)！
在社交網(wǎng)絡(luò)之后，下一個(gè)大的潮流又是什么呢？新的潮流已經(jīng)出現(xiàn)：網(wǎng)絡(luò)正在從簡(jiǎn)單的社交共享轉(zhuǎn)向個(gè)性化的、具有相關(guān)性的內(nèi)容。【詳細(xì)】
陳一舟向左程炳皓向右：SNS的“中國(guó)特色”
盡管人人網(wǎng)在用戶(hù)數(shù)上已經(jīng)趕超對(duì)手，但陳一舟認(rèn)為“革命遠(yuǎn)未成功”，畢竟互聯(lián)網(wǎng)寡頭們無(wú)所不能，對(duì)于那些小公司來(lái)說(shuō)，十年之內(nèi)更是難見(jiàn)“陽(yáng)光”。
盡管開(kāi)心網(wǎng)受到的質(zhì)疑很多，但程炳皓仍然把未來(lái)寄托在自己的團(tuán)隊(duì)身上，“如果做得不好，只能怪自己，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手無(wú)關(guān)”。【詳細(xì)】
互聯(lián)網(wǎng)最后一個(gè)老兵陳一舟
成功上市的企業(yè)，兩點(diǎn)引關(guān)注，股價(jià)和老總。
作為和百度李彥宏、騰訊馬化騰以及阿里巴巴馬云、搜狐張朝陽(yáng)同一代的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者，千橡集團(tuán)董事長(zhǎng)陳一舟等待全球資本認(rèn)同已經(jīng)太長(zhǎng)時(shí)間，這次他帶領(lǐng)社交網(wǎng)站人人網(wǎng)為“老師”Facebook先行試水，也算熬出頭。
陳一舟，現(xiàn)任千橡互動(dòng)集團(tuán)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官，人人網(wǎng)背后的大老板。
和李彥宏、張朝陽(yáng)一樣，陳一舟1999年以“海歸”身份回國(guó)創(chuàng)業(yè)，染指為之奮斗了十余年的社交網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品。陳一舟的項(xiàng)目是較早的社區(qū)化網(wǎng)站ChinaRen，口號(hào)是“建造全球最大的華人虛擬社區(qū)”，定位也在18-24歲的在校大學(xué)生。這一時(shí)期恰逢互聯(lián)網(wǎng)泡沫時(shí)期，ChinaRen也做足了“燒錢(qián)”的功課，贊助各種大學(xué)生社會(huì)活動(dòng)。
但好景不長(zhǎng)，第一次互聯(lián)網(wǎng)泡沫破滅。陳一舟帶著ChinaRen并入美國(guó)麻省理工學(xué)院校友張朝陽(yáng)的搜狐公司，出任副總裁，彼時(shí)搜狐已經(jīng)成功上市。不過(guò)2001年3月他就選擇了離開(kāi)。事后接受采訪(fǎng)時(shí)他說(shuō)：“又不是大股東，又做不了主，一天到晚在那里守著，沒(méi)什么意思。”
陳一舟隨后成立千橡公司，繼續(xù)專(zhuān)注各類(lèi)社交網(wǎng)站，自建和收購(gòu)，至2006年，陳一舟擁有了貓撲、5Q校園網(wǎng)等產(chǎn)品，其中后者就是仿效Facebook，陳一舟當(dāng)時(shí)的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是王興的校內(nèi)網(wǎng)。
2006年9月，陳一舟成功從王興手中購(gòu)得校內(nèi)網(wǎng)，與5Q校園網(wǎng)合并后，沿用校內(nèi)網(wǎng)的名稱(chēng)，即是今天人人網(wǎng)的原型。
2008年，陳一舟再度遭遇阻擊，程炳皓攜開(kāi)心網(wǎng)橫空出世，強(qiáng)勢(shì)擠壓校內(nèi)網(wǎng)。不過(guò)此后，陳一舟導(dǎo)演了一出現(xiàn)在被人熟知的“真假開(kāi)心網(wǎng)”之爭(zhēng)，借千橡開(kāi)心網(wǎng)，開(kāi)心網(wǎng)的勢(shì)頭得以遏制，但陳一舟和千橡也陷入長(zhǎng)達(dá)兩年的官司和道德指責(zé)。
去年，陳一舟將改名后的人人網(wǎng)與千橡版開(kāi)心網(wǎng)合并，成為今天的人人網(wǎng)。
作為與張朝陽(yáng)、馬云同一時(shí)代的第一批互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者，老兵陳一舟終于依賴(lài)自己熱衷的社交網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)上市夢(mèng)。
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