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關于吳橋雜技文化旅游項目開發的思考
引言
受滄州市政府的委托，我們中國社會科學院旅游研究中心承擔了滄州市旅游發展總體規劃的編制工作。作為滄州人，我非常珍惜這次為家鄉服務的機會。規劃雖然已經完成，然而滄州的事總是放心不下，于是抽空將規劃中關于如何利用雜技文化發展滄州旅游，尤其是吳橋雜技大世界項目的提升問題，重新寫了一下，發表于此，權且當作一塊“磚頭”拋出，以資和大家共同探討，引出大家的“玉”來，真誠地希望能聽到更多更好的意見和建議。
雜技藝術與雜技之鄉
中國的雜技藝術有著悠久的歷史，構成中華民族文化遺產的重要組成部分。到目前為止，我國幾乎每個省份都有自己的雜技藝術團體，每年在國際重要的比賽中，都有中國雜技藝術的英豪獲獎。說到雜技，國內有許多地方被稱作或自稱為“雜技之鄉”，但是絕大多數是指當地雜技藝術的繁榮，或有馳名中外的雜技藝術團體，然而從雜技藝術發展起源的角度，真正的雜技之鄉應當是吳橋，這在業內是沒有多少爭議的，史有記載可考，物有保存可佐，人則代代相傳。在雜技界，吳橋的名氣很大，目前國內規模最大、層次最高的國際雜技藝術節也冠以“吳橋”之名，歷史上曾有“沒有吳橋人不成班”的說法。不過吳橋鎮卻不大，位處河北省東南部，為滄州市所轄，更靠近山東省的德州。在漫長的歷史長河中，就是在這個河北小鎮，世世代代為國內外培養了大批的雜技藝人，把雜技藝術傳遍了中國，傳到了世界。它和許多文化藝術發祥地所不同的是，它不僅僅有歷史的輝煌，而是把這個古老傳統的藝術繼承下來，發揚光大，至今這里仍然是“雜技之鄉”，當地人還活躍在雜技藝術的這個大舞臺上，吳橋和吳橋人為中國乃至世界雜技藝術做出了重要的貢獻。
吳橋的雜技藝術依然在繼承，依然在發展，仍然有數以千計的吳橋人靠雜技為生，他們或以家族為主，或以鄉親為伍，組成了一個個雜技團，打著吳橋大旗，走南闖北，為人們送去藝術，奉上歡樂，宣傳文化，倡導文明。現在的吳橋，正在向一個獨特的雜技文化城發展，雜技藝術的發展，雜技藝人的變化，雜技之鄉的風情，構成了獨特的雜技文化。在振興經濟、繁榮文化的今天，雜技又以新的形式對社會、經濟、文化的發展做著新的貢獻。雜技藝術和旅游活動的結合就是一個很好的佐證。
吳橋的雜技與“吳橋雜技大世界”主題公園
從總體上說，雜技是一種大眾藝術，而吳橋雜技的突出特色則是它的鄉土味，保留了街頭藝術的傳統。吳橋雜技在表演中，并不要求有固定的劇場，華麗的舞臺，精巧的道具，復雜的分工，而是靠長期練就的一身真功夫。雜技團每到一地，場子一圍，鑼鼓一敲就開場。演出結束，收拾行裝就走人，江湖之氣頗盛，適應性甚強。就是這些江湖藝人的絕活為吳橋揚了名。有意思的是，如果趕上農忙季節，在地里干活的人分不出哪個是雜技藝人，而一旦放下活計，稍微得閑，個個又都是能人，無論是打谷場上的叉子，還是作為交通工具的自行車，哪怕是蹣跚學步的幼童，都可以成為人們露一手絕活的道具。但是，在過去很長時間里，人們主要考慮的是雜技表演，農閑季節攛個班子，出去掙點零花錢。因此，吳橋的雜技和雜技藝人出名，“對著窗子吹喇叭，名聲在外”，而不少慕名到吳橋雜技勝地訪問的人，往往因看不到什么特殊之地感到遺憾。在那萬馬齊喑的年代，民間的雜技表演，除了某些政治的需要之外，幾乎完全被停止，很多雜技藝人也曾因莫須有的罪名遭到批判。值得慶幸的是，深深扎根在吳橋人心中的雜技沒有被摧毀，精湛的技藝被傳了下來。
改革開放給了吳橋雜技藝術新生。從一九八七年開始，每兩年河北省在首府石家莊舉辦一次國際雜技藝術節，起名為“中國吳橋國際雜技藝術節”，爾后，這個藝術節又升格為國家級的藝術節，由國家文化部和河北省政府聯合主辦，從而使吳橋的名聲又得到更加廣泛的傳播。與此同時，滄州也開始做吳橋雜技旅游的文章。根據專家的建議，首先將原來火車站的名稱“桑園”改為“吳橋”，使中國著名雜技之鄉的名字凸現在中國的版圖上。一九九二年“吳橋雜技大世界”主題公園的創建，使吳橋的旅游業躍上一個新臺階，成為吳橋雜技和旅游聯手發展新起點。
轉眼“吳橋雜技大世界”開業已經走過了十多年的歷程，它在吳橋旅游業的發展中發揮了不可替代的作用。但是，由于多方面的原因，這個主題公園的發展仍有許多不如人意的地方，不僅和當年的發展預期有距離，也和旅游業界的期望存在著差距。值得注意的是，中國的社會經濟有了巨大的變化，中國旅游業有了長足發展，無論是社會的旅游實際需求和還是主題公園業的同行競爭都不能和十年以前相提并論，因此，重新審視雜技這個特殊的旅游資源和吳橋這個特殊的旅游目的地，實事求是地分析旅游業發展的條件，對吳橋、滄州乃至河北省旅游業的發展是至關重要的，也是重新制訂吳橋旅游發展規劃的基礎。這里不妨對吳橋發展旅游條件和雜技大世界項目重新認識，做一個簡略的分析。
主要的優勢
具有壟斷性的資源——雜技應當是中國國粹的一個類別，在世界上享有盛譽。中國的雜技藝術流派繁多，分布面廣，在國際大賽中獲得的獎項眾多，超過了其他姊妹藝術。吳橋是中國雜技藝術的發祥地。無論是在中國還是在國外，各個著名的雜技藝術專業團體，幾乎都有吳橋人或吳橋雜技藝術的傳人，吳橋對世界雜技藝術發展做出了重要的貢獻。因此，對吳橋來說，雜技作為開發旅游的資源，具有突出的壟斷地位。特別是1987年以來，已經連續舉辦過9屆的中國吳橋國際雜技藝術節，不僅是對吳橋雜技藝術和雜技藝術發祥地地位的認可，也是對吳橋雜技藝術和文化的有力弘揚。
具有巨大的吸引力——雜技是一種具有獨特魅力的藝術門類，既是普通百姓喜聞樂見的大眾藝術，又是能夠滿足高層次“人體美與力”的欣賞需求。人們可以從雜技的藝術表演中得到美的享受和愉悅，也可以從雜技歷史文化的展示中得到知識。因此，以雜技藝術為基礎的旅游產品市場面廣，開發空間大。近年來，世界著名魔術師大衛在中國的演出，使人們對傳統雜技和現代魔術產生了極大的興趣，通過電視、電影、網絡、報刊等多種媒體把這一藝術廣泛地傳播開來。中央電視臺推出的“雜技系列”和“曲藝雜談”等節目，對雜技藝術弘揚發揮了重要的作用。從中國目前的情況來看，雜技藝術在旅游開發中主要的是場地表演，將雜技藝術表演、雜技藝術知識、雜技藝術歷史和雜技藝人的生活相結合的綜合型雜技文化產品非常缺乏。雖然，很多地方都可以開發這一產品，但是吳橋在這方面最具有優勢。開發的好，這個產品絕不僅僅受國內游客歡迎，而且有廣泛的國際市場。和其他表演藝術相比，它可以跨越語言障礙，跨越文化傳統的障礙，因此，最具有吸引力。
具有一定的知名度——吳橋雜技藝術名氣很大，而在雜技發祥地建造的國內第一個雜技藝術大世界主題公園經過十年的經營，在國內已經有了一定的知名度，特別是中國吳橋國際雜技藝術節的連續舉辦，通過媒體、藝術團體和觀眾，把雜技藝術和吳橋一起推向全國，推向世界。吳橋不僅僅是一個雜技興盛的藝術之鄉，而且成為一個著名的藝術品牌，這個品牌既是雜技藝術的品牌，又是旅游產品的品牌。這個品牌的作用在旅游業發展中是舉足輕重的，也不是短時間內可以獲得的，因此必須珍惜，充分利用。
具有良好的區位優勢——大型的主題公園的成功，區位優勢是極其重要的因素。吳橋與主要客源地的距離較近，而且有實現大運輸量交通的條件，具有良好的區位條件。吳橋的北面有華北人口最密集的超大和大城市群，在三個小時車程的范圍內聚集了兩千多萬人口。大北京圈的客源潛力是其他地區難以比擬的，那里既有這些大城市的常住人口，又有為數眾多的流動人口；既有大流量的國內游客，又有大流量的海外旅游者和長住海外人員。吳橋有鐵路線相通，又在重要的高速公路干線上，雖然目前交通仍有一定的制約，但是，有了這樣的基礎，將來條件的改善會容易的多。
擁有豐富的土地資源——吳橋是個小縣城，人口不多，又沒有其他工業，能夠為旅游活動場地提供更多的土地資源，對建造一個大型主題公園來說，有較大發展的空間，很顯然，這樣的優勢也是其他城市，尤其是許多大城市所缺乏的。
存在的問題
產品開發不到位——吳橋雜技大世界，從其景區的創意來看，應當是以雜技藝術為主體的主題公園。但是，從規劃設計、產品的開發和經營理念來考察，目前遠沒有有達到一個大型主題公園應有的效果。中國雜技藝術作為這個主題公園的靈魂主題，在這里顯得很零亂，尤其是公園門口莫名其妙地設立了與雜技沒有任何關系的廟宇，而園內又摻雜上非洲人的表演，使得主題淡化，氛圍不佳。到目前為止，這個主題公園主要體現的還是江湖藝人的場景。更為重要的是，雜技大世界尚沒有發展成一個旅游產業系列，仍然局限在一個景觀上，因此它對當地經濟沒有形成特別突出的拉動力。
文化的文章沒有做足——雜技大世界作為一個特種藝術主題公園，重要的是做足雜技文化的文章，目前的一些努力，體現了一些雜技表演藝術，而作為中國歷史悠久的傳統藝術，對它的歷史起源、發展現狀、文化價值以及在全國乃至世界的發展沒有能夠充分地體現。在這里應當表現江湖文化、雜技文化、表演文化，還要表現雜技藝人生活，表現雜技文化產業，雜技作為一種藝術門類和一個文化產業在社會文化發展中的作用要有充分的說明。作為一個特種藝術的主題公園，它應當有突出的表演功能，有獨特的文化展示功能，有豐富的娛樂功能，還要有生動活潑的教育功能。看來，在這些方面目前的這個景區還有許多文章要做。
藝術表演缺乏時代感——雜技藝術是個古老藝術，但是雜技藝術在發展，在創新，特別是雜技藝術發展到今天，必須要適應現代人欣賞能力和口味的變化以及科學技術的發展。目前雜技大世界在與時俱進方面顯然存在著較大的距離。從總體上說，現在雜技大世界所表現的雜技藝術，只是突出了江湖文化的原始性，只注意了雜技藝術“地攤時代”的水平，沒有注意當代雜技藝術發展的展現。低俗的表演有余，而多角度體現現代雜技藝術之美的觀念不強。簡單程式性的表演多，而有創意的新的藝術形式顯得很缺乏。對現代人來說，雖然會對一些平時難以看到的江湖文化產生興趣，但是難以產生由現代雜技藝術而帶來的震撼。這兩點，特別是后者，更是作為一個大型主題公園所追求的，這是它的突出競爭力所在，是一般表演場所難以做到的。
管理與展示水平有待提高——雖然雜技大世界提供了以前沒有的建筑物，有了較好的活動場地，但是，由于多種原因的限制，其經營管理水平還比較低，離一個現代化的主題公園的差距很大。這一點在場館的布局、表演的形式、相關服務的項目以及周圍環境都可以看得出來。主題雜亂，設施、設備不精細，沒有精心設計的表演，沒有能夠與國內外雜技藝術團體建立起良好交流聯系的途徑，沒有專門從事雜技藝術研究和主題公園新項目的研發機構，缺乏成系列的雜技藝術相關的產品，沒有其他可以擴大影響或增加收入的途徑。從總體上看，缺乏明確的發展方向，這些都制約著這個特殊景區的發展。經過十多年的經營，由于缺乏新的投資，不能及時的更新改造，設施設備陳舊老化，吸引力在下降，逗留時間和消費水平都難以提升。
缺乏雜技之鄉的濃郁氛圍——吳橋作為雜技之鄉聞名遐邇，但是來到這個地方以后，似乎給人以“其實難副”的感覺。該縣尚未形成一個的濃厚的雜技藝術之鄉的氛圍，縣城缺少鮮明的體現雜技之鄉的標識，很多地方卻以江南或其他地區的景色來裝飾。就是景區的許多設施和服務，也沒有能夠非常突出雜技的特色。有的服務項目做了一些嘗試，例如餐廳的送餐方式和桌前的現場表演，但經常是時有時無，簡單單調，缺乏認真設計，缺乏新意和強烈的感染力。
雜技之鄉的優勢未能充分發揮——吳橋作為雜技之鄉，這不僅表現為雜技從這里發端，而且還表現在雜技藝術仍然在這里延續，吳橋和吳橋周圍大量的雜技藝人和雜技團體仍然活躍在這個領域。這個雜技大世界主題公園的建造不能排斥當地雜技藝人，不能和他們搶飯吃，而是要為大家創造更好的條件，能夠發揮他們的特長和優勢，調動他們的積極性，使他們從中受益，得到他們的支持。現在在這方面還有許多文章沒有做，或者沒有做好。
產品開發創意思路
根據大型雜技主題公園的創意理念和原則，和目前這個主題公園的現狀，建議采取以下措施，提升吳橋雜技大世界的質量與品位
聘請著名專業公司重新設計雜技藝術主題公園 可以采取公開招標的辦法，吸收國內外主題公園設計的專業公司參加，征集方案，重新設計這個大型的雜技文化主題公園，真正做到高起點、高質量，要在吳橋建造一個國家一流的（將來也是唯一的）雜技藝術主題公園。對這個主題公園，不要修修補補，零打碎敲，而是要在真正改造之前，要明確一個清晰的概念，有個完整的方案。不要走當年“西游記宮”等早期所謂主題公園的老路。在完成主題設計之前，要對主題公園的環境進行美化，與主題無關的設施要凈化、拆除，停止各種妨礙體現主題的活動。
主題公園設施和活動的設計要廣開思路 按照一個大型雜技文化主題公園的要求，應當考慮下列項目或設施：
——修建雜技藝術表演場所。修建一流的、專門的大型雜技藝術表演場所，這個場所應當突出雜技表演的特殊需要，還要突出考慮現代科學技術的利用，同時要有自己固定的、精心設計的大型表演，創造自己的品牌演出，同時也作為國內外雜技藝術巡回演出的場所，條件成熟時，定期舉辦國內和國際雜技比賽和擂臺賽。
——建造雜技藝術博物館。建設一流的雜技文化博物館，充分展示中國和國際雜技藝術的歷史和發展，當然，要特別突出吳橋作為雜技發源地的歷史、文化、藝術、人物等方面的展示，使之成為一個獨立的景觀。并成立專門的機構，與國內雜技藝術管理部門、國內外同行廣泛合作，收集和交換資料，創建世界雜技藝術和雜技名人館，介紹歷史和現在滄州籍或滄州培養出來的國內外著名雜技藝人，和國際著名的雜技大師。
——設立雜技藝術研究機構。建立國家級雜技藝術研究機構——中國雜技研究院。以雜技博物館為基地，與國家文化部門合作，建立中國雜技研究院，負責有關雜技藝術和文化的搜集、整理、研究、出版工作，創辦冠名吳橋的雜技雜志，并積極創造條件拓展與國內外同行進行交流等渠道；并由這個組織負責申辦雜技藝術非物質文化遺產的工作。
——建立雜技藝術人才培訓基地。建立雜技藝術學院，可以考慮作為國內著名高等藝術院校的一個學院或分校，為國內外培養表演和研究人才。并以此為基地，和國內外雜技藝術培訓團體和機構進行藝術和人才的交流。
——修建獨特的服務設施。充分發揮雜技藝術的優勢，依據雜技藝術這個獨特的主題設計建造獨特的旅游服務設施，創作出一個獨特的旅游目的地，這些設施是多種多樣的，其中包括：
獨特的住宿設施。在園區附近，建立雜技飯店（或稱“奇妙飯店”），飯店規模不要大，但在建筑造型、住宿設施和設備、功能以及室內外裝潢，服務方式和服務人員等方面體現雜技和相關藝術的奇妙體驗，不需要豪華或舒適，但一定要奇特，要做到別的地方沒有甚至連想也不敢想。
獨特的餐飲設施。在園區內建立具有特許經營權的雜技餐廳，在建筑形式、設備設施、服務方式、餐飲以及菜肴品種等方面，都能夠使旅游者體驗到雜技的神奇，再次基礎上，向其它類似的城市或景區出售特許經營權。
獨特的娛樂設施。除了表演之外，充分利用關于國內外雜技藝術題材的影視作品，開辟專門放映這些影視作品的小劇場，連環不斷的放映、展示。
特殊園內交通方式、獨特的購物設施和紀念品等，通過這些方面，來充分展示雜技藝術的豐富多彩和獨特魅力和想像力。
——設計特定的吉祥物。可以采取有獎征集的辦法，創造一個能夠代表中國雜技形象的人物造型，成為這個主題公園的特殊形象，并正式申請專利注冊，在本主題公園和與公園有直接關系的場所、產品、印刷品和活動中使用，逐漸成為吳橋、吳橋雜技大世界的象征；
——引進國際上著名的雜技團體或魔術師表演，造成新的轟動效應。可以考慮分區域（如歐洲、美洲、非洲等）邀請雜技團體或名人前來表演，以利于宣傳，造成轟動效應。要和大型的中介公司合作，舉辦真正國際一流的雜技藝術表演。
——爭取國際雜技藝術節在吳橋舉辦。現在的中國吳橋國際雜技藝術節沒有在吳橋舉行，而是在河北省的省會石家莊舉辦。當年創辦這個藝術節的時候，吳橋乃至滄州市沒有現成的條件，作為一個過渡是必要的，但是，這不能成為不支持吳橋創造條件舉辦這個節慶的借口，將這個節慶最終遷回吳橋也是當時創辦者的初衷。無論是國家、河北省還是滄州、吳橋，都應當積極努力，實現這個宿怨。
創建吳橋市，使之成為一個獨具風格的雜技藝術城市 重新定位吳橋縣城的功能，規劃設計全新的雜技城，在城市建筑物、城市景觀、園林設計、產業布局等方面都要僅僅圍繞雜技這個主題，爭取利用十年左右的時間，使吳橋成為在中國大地上一個全新的具有獨特風格的中國雜技城。并應當和國內外著名的雜技藝術城市建立穩定的交流和友好合作關系。
實現的條件
需要說明的是，實現這一目標并不是一件容易的事，目前仍然存在著一些障礙和制約因素，這些障礙的克服，不僅需要吳橋本身的努力，而更重要的是要得到滄州、河北省乃至更高層次的支持，大家共同的努力。
首先，提高認識。雜技藝術是中國文化寶庫中的明珠，應當作為世界非物質文化遺產來進行挖掘和保護。雖然，雜技藝術在中國分布的很廣，流派也很多，但公認的發祥地是吳橋，因此，雜技藝術作為一種獨特的非物質文化遺產，應當首先從吳橋來申請。如果這個申請能夠得到認可和獲得成功，那么，吳橋雜技就具有了世界意義，成為人類共同的遺產來保護，來利用。
同時還要認識到，建設這樣的一個主題公園，絕非簡單的一個旅游景點，而是一個國家級項目，世界級的品牌。從國家來說，它將增加一個具有突出競爭力的新產品，而對當地來說，它將是服務業的一艘航空母艦，從長遠的觀點看，它的成功之處不僅僅是這個主題公園本身能夠賺多少錢，而是在于從根本上改變這個縣的產業結構，要通過這個項目的建設，使雜技文化轉變為一個文化產業，使之成為吳橋縣的經濟支柱，使吳橋的農業、工業和服務業向旅游業傾斜并能夠從中收益，全面改善吳橋縣城的形象，隨著雜技大世界項目的更新建設，要將吳橋發展成一個獨特魅力的雜技藝術城市，這也許會像瑞士的洛桑那樣，因奧林匹克而揚名，成為世界獨有的。
其二，政府支持。除了申請世界非物質文化遺產之外，吳橋雜技大世界的項目也必須作為國家項目設計，爭得省政府和文化部、國家旅游局、文化部、國內外重要的雜技藝術團體和個人以及聯合國教科文組織和其他國內外非政府組織的支持和資助。目前，根據吳橋的認識水平、經濟能力和管理能力，建造和經營一個超大型主題公園實在是勉為其難。弄不好造成資源的浪費。這一點應當引起有關政府部門的充分認識和理解。政府部門不要總是強調目前吳橋沒有發展這種大項目的條件作為不支持的理由，貽誤大好的發展機會，而應當認識到它未來發展的前景和意義而積極幫助它創造條件和可能，盡快使理想變成現實。河北省更要從長遠發展出發，不要放棄對吳橋創造舉辦國際雜技藝術節條件的支持而保住石家莊的既得利益，還是要從國家旅游業發展的大局，盡快使吳橋雜技節名副其實。
其三，敢闖新路。作為一個大型主題公園，其管理機構也要與這一級別的主題公園的檔次相匹配。而在建造和經營中，要充分發揮公營部門和私營部門的積極性，特別注意吸收國內外社會資金和國內外先進的管理運行機制，從一開始就以現代企業的模式來運營。目前，中國旅游業發展中一個新的趨勢是，一些大型旅游企業集團和非旅游大型集團，都在尋找新的投資機會和項目，關注長效投資。為此，滄州市應當積極抓住這個大好時機，筑巢引鳳，為投資商提供良好的投資環境，為大家共贏修橋補路，不要怕肥水外流而設置藩籬。與此同時，在利用雜技藝術發展旅游方面，要從全局出發，滄州應當從全市乃至全省的大局出發，盡量把區域內各市縣乃至省內一些地方的雜技藝術都考慮進去，融合在吳橋雜技大世界的項目之中，其他地區不宜再建此類設施。
結束語
吳橋利用雜技文化發展旅游、發展經濟的文章已經破題，吳橋雜技大世界十多年的實踐已經為其未來的發展積累了不少有益的經驗。吳橋旅游業的發展正處在一個新的十字路口，能夠及時做出明智的選擇，痛下決心，那將是騰飛的新起點，否則，將會失去機會，很難再有真正的輝煌。 | 
