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來源：行行出狀元 來源：http://info./article/20140605/21598.shtml 摘要：6月5日，阿里以12億收購了恒大俱樂部50%的股權。阿里為何以12億元收購恒大俱樂部50%的股份：猜想1：將足球產業帶入互聯網；猜想2：一次對世界杯的借勢營銷；猜想3：純粹的投資生意，無關布局。
6月5日消息，阿里以12億元收購恒大俱樂部50%的股份。對于阿里巴巴此前的一系列收購案，圈內的自媒體人大多能為阿里巴巴找到一個合理的理由。如阿里巴巴收購高德，布局O2O；阿里巴巴入股優酷土豆，布局視頻業務；阿里巴巴收購文化中國，布局文化產業；唯獨這一次，媒體一時語塞，看不懂啊，這是什么節奏？ 東樓當然也看不懂，不過可以略作一些猜想，靠譜與否，留給諸君共議。 猜想1：將足球產業帶入互聯網 恒大絕對是中國足球俱樂部的豪門，恒大集團應該也是不差錢的，據東樓查閱，恒大集團在香港上市，最新的市值為442億元。恒大集團老總許家印在2013新財富中國富豪榜以351.5億排行第六位，絕對的頂級富豪。此次恒大接受阿里巴巴12億元收購50%的股份，怎么看都不像是錢的事兒，更多可能是馬云和許家印對于未來足球產業和互聯網產業的融合碰撞，所能產生的共贏局面抱有巨大的期望。 目前來看，基于阿里巴巴在電商行業的絕對優勢，跟足球這種線下的產業結合點最多是網絡售票以及各種足球產業衍生品的網上銷售等。甚至有朋友半開玩笑半認真的說，阿里巴巴會不會像娛樂寶那樣來個眾籌買球星，想讓誰來踢球，球迷說了算？
猜想2：一次對世界杯的借勢營銷 此次馬云及阿里巴巴投資恒大的時間節點頗為引人關注，恰恰是在2014年世界杯舉辦前夕，正是全世界球迷最為關注足球產業的時候。在這個時間段，馬云出手收購恒大俱樂部50%的股份，自然會引來巨大的關注，不但是國內的關注，更會吸引全球性新聞媒體和全世界球迷的關注。而阿里巴巴剛剛在昨天被媒體確認將會在8月8日上市，股票代碼為“BABA”，今天就宣布收購恒大50%的股份，這也使人不由自主的將兩者聯系起來，難道馬云及阿里巴巴是花12億元為即將在美國上市做一次世界杯營銷？ 當然，12億不是一個小數目，這種可能性不大，但是阿里巴巴選擇在這個節點完成這樣一個重磅交易，還是非常有利于媒體報道和用戶傳播的，無論是對品牌提升還是即將開始的上市路演，相信都會增色不少。 猜想3：純粹的投資生意，無關布局 通常媒體在分析一個互聯網巨頭公司在投資收購上做出動作時，都會下意識的反應，這是一個布局。布局電商，布局線下，布局線上，布局O2O，各種布局，似乎巨頭就是無所不能，將所有業務一網打盡。但是，你們都忘了，有時候生意很簡單，就是為了賺錢。你們有沒有考慮過一種情況，也許巨頭就是看準了某個業務是一個賺錢的金蛋，手頭正好有大量的閑散資金，然后出手投資了。他們投資的時候，壓根就沒考慮過跟自身的業務整合，就是純粹的投資生意。他們可能考慮的更多的是：我投入進去1億元，幾年后這個業務成長起來，我回報率能達到多少？就這么簡單，無關業務整合，無關集團布局，就是純粹的投資生意。 以上就是阿里巴巴收購恒大50%股份的三個猜想，僅供參考，未必是真。不過無論如何，阿里巴巴又一次重塑了我們的對互聯網公司投資收購邏輯的認識，具體阿里巴巴和恒大俱樂部為何會聯姻，以及阿里巴巴為何會投資恒大，相信之后答案終究都會揭曉。 |
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