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吉祥物是人類原始文化的產物，是原始的人類在和大自然的斗爭中形成的人類原始的文化，也許是出于人類原始的趨吉避邪的本能，人們總是熱衷于設計一些吉祥的圖案來寄托美好的愿景。經過不斷演化，現在大到大型國際盛典、小到企業個體宣傳，我們總能看到一些可愛的吉祥物形象，比如奧運吉祥物、世博吉祥物、百度熊、騰訊企鵝……但要說真正將吉祥物文化發揮到一個極致的，就非日本人莫屬了。今天小通就帶大家一起來看看日本人是如何玩轉吉祥物的~ 定義“吉祥物”的日文翻譯是“マスコット”，這是根據英語“mascot”引進的一個外來詞匯，指能給人們帶來幸運的人、動物或物件。而我們今天要介紹的這個“吉祥物”卻不是“マスコット”，而是“ゆるキャラ（yurukyara）”。雖然中文都是翻譯成吉祥物，“ゆるキャラ”卻是一個范圍更小的特指詞。
“ゆるキャラ”是“ゆるいマスコットキャラクター”的縮略詞，就是指活躍氣氛的吉祥物角色，也就是我們經常看到穿著各色卡通形象服裝賣力揮手的那些吉祥物。它們作為某特定標志，被廣泛運用于地域公關、商業活動、企業或團體形象代言，起到重要的宣傳作用。比如，我們非常熟悉的船梨精、熊本熊等形象。 起源“ゆるキャラ”起源于20世紀80年代，當時日本各地興起舉辦所謂“地方博覽會”來宣傳本地的區域特色、觀光景點、土特產等等，希望借此拉動區域經濟發展。這時有一些地區想到要設計一個形象來代表本地區，并用吉祥物形象大使招徠客人。對于酷愛“萌”的日本人來說，那些萌動人心的吉祥物形象確實有很大的誘惑力，起到很好的宣傳作用。現在幾乎日本所有的縣都有自己的吉祥物，甚至連企業都會為自己設計一個吉祥物來進行公關宣傳。 活動既然作為一個特定的代表，區域、企業、團體之間的競爭自然也會體現在吉祥物身上。鳥取市的鳥取砂丘從2007年開始舉辦一年一度的“吉祥物杯”運動會，來自全國各地的吉祥物們在這里摩拳擦掌、相互競技。想象一下，那些身著笨重服具的吉祥物們在運動場上跑步、跳躍、旋轉……畫面實在太美~~裹在里面的無名英雄真是辛苦了~ 吉祥物的另一大賽事就是從2010年開始的“吉祥物評比大賽”，通過投票評選出最受歡迎的吉祥物。這個評比一開始只有區域吉祥物能夠參評，2013年開始，企業及團體代表吉祥物也開始參評，評比分“地方部門”和“企業及其他部門”兩部分進行。到2014年，參加評比的吉祥物達到1699個，其中：地方吉祥物1168個，企業吉祥物531個。
2014年評比大賽企業類別冠軍——全國理容生活衛生同業組合連合會的barber君 開口說話的吉祥物其實吉祥物本來的設定都是不會說話的，但在2013年一只會說話的吉祥物爆紅，它就是來自千葉縣船橋市的吉祥物“船梨精”。據說“船梨精”開口說話是在參加某次活動的時候，一般吉祥物都不會開口說話，身邊都會帶著一個發言助理，因為“船梨精”不是船橋市的官方吉祥物，所以沒有助理跟隨，當時主持人就問：“你沒有助理嗎？”“船梨精”索性就以高萌的嗓音回答道：“沒有梨（哩）~~”。
船梨精舉行外媒記者見面會
船梨精美國行
以上就是今天要為大家介紹的關于日本吉祥物的“豆知識”。我只想說，島國人民真會玩！以吉祥物作為地方形象大使進行公關宣傳，并且取得良好的經濟效益，隱藏在人偶裝里的無名英雄們本著對家鄉無比深沉的愛，就算再辛苦也會覺得一切都值得了吧~ |
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