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樂視體育領跑五項關鍵指標 確立體育視頻行業絕對優勢 根據最新數據顯示，樂視體育在總有效播放時長、人均有效播放時長上不僅牢牢占據著第一的位置，且優勢明顯。其中，樂視體育總有效播放時長達到687.4萬小時，優酷以238.6萬小時占據次席，總播放時長上約是排名第二的優酷的三倍。在人均有效播放時長上，樂視體育以46.2分鐘排名首位，愛奇藝客戶端以41.6分鐘位居次席。 除了播放時長上的優勢之外，樂視體育此次還在覆蓋人數上成功超越優酷與騰訊，以892.7萬領跑榜單。有效播放時長與覆蓋人數的雙線飄紅也證明了樂視體育平臺強大的用戶入口效應與極高的用戶黏性。
作為國內體育賽事直播的第一平臺，樂視體育目前已網羅了310余項賽事版權，每年直播賽事超16000場，項目橫跨足球、籃球、網球、賽車、高爾夫、電競、自行車、極限、搏擊、跑步等諸多領域，其中獨家資源逾七成。而在樂視體育構筑的版權壁壘之外，其強大的內容運營能力同樣功不可沒。以本次的歐洲杯、美洲杯為例，樂視體育推出了多檔兼具專業與娛樂的互聯網化體育原創節目，包括劉語熙領銜的《熙游記··女神歐洲杯》，劉建宏、黃健翔、高曉松聯袂發聲的《新三味聊齋》，董路、李欣擔綱的《超級足球議會》以及黃健翔、蘇東頻頻上演“神預測”的《怡寶·超級對決》。在接下來的里約奧運會期間，樂視體育同樣將延續這一做法，推出《新三味聊齋》奧運版、《牛到里約·冠軍面對面》、《奧運你好，里約見》等多檔精品自制，并將推出24小時奧運資訊臺，為用戶帶來最新鮮、最全面、最快速的奧運報道。
樂視體育已成為品牌體育營銷戰略平臺
在光鮮的數據之外，贊助商的青睞也為樂視體育的迅速崛起做了最強的背書。 作為國內罕見的大咖云集的大型談話節目《新三味聊齋》，見證了劉建宏、黃健翔的合體，加之高曉松領銜娛樂各界大咖加盟，盛況堪稱業界空前。勁霸男裝最近攜手《新三味聊齋》，與樂視體育營銷展開立體式融合，不僅僅明星大咖的名人效應和名嘴們專業解說為勁霸男裝帶來最直接有效的品牌曝光，而且還將品牌元素全方位滲透樂視體育生態，已經超越傳統廣告和流量為王的模式，以內容營銷和場景化營銷最大化釋放勁霸男裝品牌價值。 再者，在“分手”《中國好聲音》的同時不斷加碼體育賽事營銷，是加多寶2016年營銷戰略的最大轉變。本月8日加多寶與樂視體育共同宣布達成戰略合作，合作的內容包含了賽事和資訊兩大類內容。其中，賽事類內容將圍繞中超、足協杯、超級比賽日、溫網、斯諾克、wta、mls這7類賽事進行演播室合作，而資訊類內容則是通過樂視24小時體育賽事資訊節目《體育+》進行植入合作。正是樂視體育的強勢突破，號稱“涼茶領導者”的加多寶轉向樂視拋出了橄欖枝同時拉響了奧運前哨戰，樂視體育成為加多寶布局體育賽事營銷，攻略2016體育大年不可忽視的一股力量。 除此之外，上周安利紐崔萊剛剛簽約樂視體育，成為其本月28日即將上線的奧運頻道的總冠名商， 美國聯合航空公司、一汽豐田、蒙牛、皇室戰爭等眾多品牌也早早牽手樂視體育，提前搭上奧運營銷的快車。
據了解，樂視將3000萬站外硬廣資源和和8億+級的曝光量級助力品牌角逐體育營銷。借助奧運戰略合作，品牌可以實現多端全路徑曝光，與王牌賽事緊密相連。全方位覆蓋內容平臺+賽事運營+智能硬件+互聯網服務四大垂直生態鏈業務，樂視體育已經成為體育行業內首家聚合用戶流、信息流、數據流、產品流的公司，這樣看來樂視體育領跑體育視頻行業已是必然。現在，樂視體育對于有意體育賽事營銷的公司，都會是必須去搶占的戰略高地。 《肖明超-趨勢觀察》是知萌咨詢機構旗下的趨勢媒體平臺，每周分享最新的商業、營銷和互聯網趨勢的獨特觀點和原創思想。目前已經入住今日頭條、一點資訊、界面、搜狐新聞客戶端、網易云閱讀等平臺。 |
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