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中國的新媒體，并非我們通常所說的互聯網媒體。新媒體的實際意義在于，它是繼報刊、戶外、廣播、電視四大傳統意義上的媒體之后，第五大媒體的總稱。現代新媒體是基于數字技術為基礎，以網絡嗎為載體，融合傳統四大媒體的優勢的綜合性傳播媒介。 2015年以來，中國媒體行業發生了翻天覆地的變革。這里的變革不僅體現在媒介形勢方面，更體現在內容和受眾方面。在過去的幾百年里，傳統媒體的外在形式表現一直局限在實體，每一次的變革也并沒有改變它的根本，這一形勢一直持續到1997年。1997年是國家發展新媒體的開端，這一年1月1日被譽為“世界十大報紙”的《報日人民》建設了以新聞為主的大型網絡信息交互平臺——人民網。同年11月，國家通訊社“新華社”與中國電信合作建立的新聞門戶服務網站——新華網上線。這兩大國家最重要的新聞機構網站上線，無疑標志著中國新媒體時代的開啟。 新媒體1.0 新媒體1.0的出現，主要集中于新媒體創立的初期，新媒體1.0主要以門戶網站為主體。像《報日人民》的“人民網”、新華社的“新華網”、中國網絡電視臺旗下的“央視網”等等都是典型的新媒體1.0的表現。新媒體1.0是媒體行業一次“質”的飛躍，它結束了幾百年媒體一成不變的局勢。它的主要優點在于傳播效率快、一對多式的受眾傳播方式、媒體人工作強度小等。傳統媒體中，存在最大的缺點就是滯后性，今天發生的事，最快往往明天才能看到新聞，而新媒體1.0恰恰解決了這種缺陷，現場發生的事，當場就可以發布到自己的門戶網上，并且一次性發布萬人觀看。 新媒體2.0 新媒體2.0時代實際上是跟隨中國互聯網的普及崛起的。2000年以后，中國私營互聯網大公司紛紛崛起，以即時通訊為首的騰訊、以社交網絡為首的新浪、以綜合門戶為首的搜狐和網易等。這時候的新聞機構不僅局限于國家單位，更多的是國營與私營相結合。國家的新聞出版機構可以在第三方的平臺上入駐并發布新聞信息，而私營的新聞機構借助強大的互聯網也能發布自己的權威信息。新媒體2.0的主要優點就是在于集自家和第三方平臺為一身，大量兼顧了用戶的體驗和互動。此時的新聞，已不再是硬邦邦的信息，用戶們可以自主選擇看新聞的方式，也可以選擇自己愛看的版塊，更可以參與新聞的評論和互動。 新媒體3.0 新媒體3.0是最近幾年才興起的，它依托現有成熟的互聯網技術，展現出百花齊放、全民參與的現象。新媒體3.0時代主要有以下特點： （1）個性化閱讀。原來只是被動的接受信息的時代已經逐漸消失，依靠強大的互聯網云計算、互聯網大數據等高科技，分析出單個用戶平時最喜歡了解的資訊，然后每次優先推送這些用戶感興趣的。 （2）全民參與。從2014年開始，“自媒體”一詞逐漸在人群中流傳開來，自媒體的出現，無疑促進了那些愛好媒體的平常人能夠親身參與到媒體的運營中。第三方網絡門戶通過智能分析自媒體人所撰寫的作品，推薦到具有相同愛好的受眾。 （3）普及化。現行的新媒體不僅僅局限在國家事業單位或私營新聞機構，新媒體3.0的時代，“人人都是記者，家家都是自媒體”，各行業企業為了宣傳自己的品牌形象，都利用第三方社交平臺打造屬于自己的自媒體。 目前，新媒體行業就是經歷了這三個階段，從單一到綜合、從被動到個性化、從簡單到智能，新媒體一步步走來。未來的新媒體，小編相信會有更大的發展空間！ |
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