|
???
什么是新媒體，什么是新營銷？本文是由今晚與某健康類目老總對話引起的深深思考。傳統思維與新媒體思維的對話。 每日原創一文，為了干貨，也為了接地氣。微伽兔努力做的更多更好。 晚間與某位傳統工廠老板在談事情，期待能夠給予一定的建議。才有了本文。希望能夠從思維上看清兩者的不同。 對于產品的定義 傳統營銷上，基本上是先創造某類產品，再去推向市場，之后得到市場的反饋后，才發現前期投入的成本很多。已無回頭路，唯一的出路就是繼續往前試探。 新營銷上，基本上要看某類人群的痛點，由痛點開展產品研發，再推向自己的粉絲的體驗，再來改良。應用原始種子開始做裂變，價值傳輸。 對于推廣的定義 對于傳統營銷，滿市場的散發推廣信息，廣告漫天飛。確定不了自己的客戶群體特征，用低價、促銷、免費來達到推廣目的。成本巨大，最后不了而之。 對于新營銷，分析分群，進行人群畫像定義。通過社群運做，找出種子用戶，形成口碑，利益點介入，產生裂變。 對于回報 對于傳統營銷，期待今天砸100萬，馬上能夠收到市場的反饋，賺取千萬的回報。心太急。而市場冒似并不買賬。整個團隊士氣開始降低，不再相信原來偉大的夢。 對于新營銷，深刻理解“時間的回報”，利用新媒體，進行價值輸出，從而聚集一批相關的人群。達成營銷目的。 對于價值輸出 對于傳統營銷，我的產品就是這么好，可以解決很多很多的問題。基本上使用我的人都是明智的。 對于新營銷，在物質豐盈的年代，請別告訴我你是多么優秀，而告訴我你哪里比別人優秀、能帶給我什么價值。為什么要選擇你，后續你能給我什么。而后續就是新營銷的開始。 如果是我，我會這么干： 打造好一些新媒體賬號的矩陣，使用一大批關鍵詞來借到的精準流量。 精心創造初始內容，做到價值傳遞內容。 通過互聯網平臺，進行價值輸出，帶來精準痛點需求人群； 通過某寶、某些電商平臺，將借流量導到價值矩陣主賬號上（比如，承諾關注賬號購買，永久扣號等利益性內容）。 對種子用戶的精心呵護，開始著手裂變利益化架設； 裂變，進入用戶群擴展過程。 OK 這是我在不了解這個產品的情況下，能套用的經驗想到的操作。對于利用新媒體進行的操作，對于痛點人群的挖掘，是否合理，并不清楚。因為我不懂這個行業。 準備深入分析并研究這個行業，爾后形成自己全新的執行觀念。才能夠有落地的方案。 畢竟，想得美好的方案，有時執行時一文不值。 價值 傳遞才是社群本質，利益傳遞才是裂變本質。 同質年代，需要各類渠道的布控。不是我們想這么做，而是目標人群的受眾注意點變了，因此我們的眼球戰地變了。 變的是戰地，切不要玩什么概念，不變的是人性，切不要認為營銷不再重要。 我在想，明天我要講講社群初級玩法了。???? |
|
|
來自： jamsnowman > 《待分類》
