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這兩天，一位被網(wǎng)友們稱為“資深表演藝術(shù)家”的“神醫(yī)”火了。說她是“神醫(yī)”，是因為她游走于各省級衛(wèi)視間，頭銜全部都是各種“醫(yī)療專家”。 比如，能治定喘的“苗醫(yī)拔痰定喘絕技傳承人”是她…… 能治糖尿病的“北大專家”是她…… 宣傳天山雪蓮包治百病的中醫(yī)養(yǎng)生保健專家，高級營養(yǎng)師是她，還是她…… 別急，這還只是這位“神醫(yī)”眾多身份中的三個而已。除了這三個，這位叫做劉洪濱的“專家”還同時擁有老蒙醫(yī)、專治失眠老中醫(yī)、醫(yī)院老院長等九種身份。每次衣著、打扮各不相同，就連名字也是一會這個斌，一會兒那個濱。 據(jù)悉，這位身兼數(shù)職，自稱“劉洪斌”的“專家”在北大等機(jī)構(gòu)中都查無此人，而其養(yǎng)生節(jié)目中涉及的藥品、保健品等屢上黑榜，甚至有企業(yè)產(chǎn)品中曾抽檢出蘇丹紅，被所在省食藥監(jiān)局專案督辦。 這位“虛假醫(yī)藥表演藝術(shù)家”火了，同時火的還有她的“千變身份”。能夠游走于各大省市電視臺，為各類虛假醫(yī)藥廣告代言，小編只能說…… 除了這位爆火的“劉專家”，網(wǎng)友們還羅列出了其他三位游走于電視中的“神醫(yī)”，稱他們和“劉洪斌”一起撐起了整個虛假醫(yī)藥廣告圈。 圖片來源網(wǎng)絡(luò) 盡管這些醫(yī)藥專家們的藥品不斷被查處，但是在網(wǎng)絡(luò)上仍然能搜到他們的相關(guān)視頻，甚至在某電商平臺上還能夠找到電視同款藥品售賣。大家還要要把眼睛擦亮才行。 虛假電視廣告套路多！ “表演、瞎說、變臉” 有網(wǎng)友說，雖然一個“劉洪斌”被揪出來了，可是背后可能還有無數(shù)個“劉洪斌”在等著站起來。 虛假廣告一直讓我們深惡痛絕，尤其一些電視廣告利用地方衛(wèi)視的平臺，采用各種手段包裝自己，專門針對易受騙的老年人，讓人防不勝防。 “虛假”第一招：“真實性不夠，表演來湊” 關(guān)鍵詞：“專家” 你一定在電視上看見過這樣的節(jié)目吧，一個主持人，一個穿著正式的“專家”在節(jié)目中正襟危坐?！皩＜摇痹诠?jié)目中口若懸河介紹產(chǎn)品，而電視屏幕下方一定還會反復(fù)滾動他的“厲害”頭銜。 沒錯，這種就是以“劉洪斌”為代表的表演型虛假廣告。一般都是以訪談類的節(jié)目形式為主，出現(xiàn)在各省級或者地縣級電視臺中。 這樣的“宣誓”必不可少 偶爾還能“請”到外國“專家” 這些“劉洪斌”們通常游走于各個節(jié)目中，他們借助各類身份不斷在節(jié)目中推銷產(chǎn)品，尤其以保健類產(chǎn)品和藥品居多。 據(jù)了解，這些養(yǎng)生廣告，絕大部分都是由影視公司找形象氣質(zhì)符合的演員扮演“專家”，由傳媒公司將拍攝好的片子向衛(wèi)視平臺推廣，包裝一個專家只需要幾千元。有的廣告中不同“專家”說的話甚至?xí)荒Ｒ粯印?/p> 兩位“專家”拿的臺本是一樣的吧…… “虛假”第二招：“口號式宣傳，洗腦式介紹” 關(guān)鍵詞：夸張 電視廣告的特點就是畫面感、渲染力強(qiáng)。很多人，尤其是老年人還抱著一般人不能上電視的想法，很容易對電視廣告中的產(chǎn)品產(chǎn)生信賴感。 而一些商家借助電視平臺，為了能夠更加吸引顧客購買，開始采用各類洗腦式宣傳，其中不乏很多大家熟悉的套路。 比如，用一些擦邊球式的形容詞介紹產(chǎn)品，類似“傳世”“至尊”“一次性”“高科技”，還有的藥品類會反復(fù)強(qiáng)調(diào)“包治百病”“抹上就好用”等。
這位商家，“至尊”這話可不敢瞎說的呦 再如，某些廣告中會出現(xiàn)搶購電話，說特此一天大酬賓，僅售998，688等等，甚至?xí)虺?、4、3、2、1倒計時的字樣。然而，這些產(chǎn)品很多并沒有準(zhǔn)確的商品信息。
虛假第三招：利用“患者”現(xiàn)身說法，贏得信任 關(guān)鍵詞：“同理心” 電視虛假廣告中還有一個招數(shù)叫做“知己知彼”。這些商家為了贏得購買者的信任，會在電視廣告中安排已經(jīng)“購買”過商品的人現(xiàn)身說法。這些現(xiàn)身說法的人看起來十分真實，有些下面甚至?xí)蛏纤麄兊纳矸葑C號。 他們還會有自己的慣用詞，比如，藥品類的就會說“用過真的是很好啊”“你看，我自從用了這個產(chǎn)品就怎樣怎樣”；
圖片來源網(wǎng)絡(luò) 還有一些產(chǎn)品廣告的內(nèi)容堪稱“變臉”。前一秒還臉上都是雀斑、面部暗黃，下一個鏡頭已經(jīng)是容光煥發(fā)，美麗奪目；前一秒還是個胖女孩，下一秒已經(jīng)是個窈窕淑女。
“劉洪斌”們折射虛假廣告亂象 有關(guān)部門“該出手時就出手” 2016年8月，國家新聞出版廣電總局發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)醫(yī)療養(yǎng)生類節(jié)目和醫(yī)藥廣告播出管理的通知》，表明今后醫(yī)療、藥品、保健品、食品、化妝品、美容等企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)的廣告不得以任何節(jié)目形態(tài)變相發(fā)布。 而在新《廣告法》中也對電視臺“以新聞報道形式變相發(fā)布廣告”有明確的處罰規(guī)定。 然而，即使這樣，電視熒屏的“廣告癬”仍然久治難愈，不斷有“劉洪斌”類的人物出現(xiàn)，這無疑折射出目前仍然存在的電視虛假廣告亂象。
根據(jù)新《廣告法》、《消法》等規(guī)定，坑害消費者利益的虛假廣告經(jīng)營者、發(fā)布者以及播出平臺都將受到相應(yīng)處罰。而這些“多變神醫(yī)”們?nèi)绻且约偕矸荽垣@利還有可能涉嫌詐騙。 如今，一個“劉洪斌”火了，其出現(xiàn)的原因值得我們和有關(guān)部門思考。這一方面因為某些商家抱有投機(jī)僥幸心理，認(rèn)為虛假宣傳收益大于違法成本；另一方面是部分電視臺追求廣告效益，對廣告內(nèi)容審核不嚴(yán)。而大眾的非理性消費無疑也是其中的主因。
“神醫(yī)戲精”被曝光后，民眾期待工商行政管理等部門下一步的“該出手時就出手”。然而，廣告亂象迭出，如果總是等“曝光”先飛一會，是否會容易傷了大家的心呢？懲戒虛假廣告應(yīng)是刻不容緩。 如果再看見“虛假廣告藝術(shù)家”們，你能擦亮眼睛分清了嗎？
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