|
2015年開始影視業進入了IP的大熱年，今天財小鯨就和大家說一說影視業IP劇的“扛把子”之———慈文傳媒。 慈文傳媒股份有限公司是國內首批被授予電視劇制作經營許可證的民營影視公司，2014 年12 月，慈文傳媒以資產置換的方式借殼禾欣股份登陸資本市場。慈文傳媒在登陸資本市場之前曾經出品過《神雕俠侶》、《射雕英雄傳》、《小魚兒與花無缺》、《雪山飛狐》、《半生緣》、《雙響炮》等數十部膾炙人口、多次包攬國內各項大獎項的電視劇。而現在，這么一個注重影視作品質量，根植于創作的公司憑借IP重新煥發了光彩。 所謂IP，指的是“Intellectual Property”，即知識產權。百度百科上給出的定義是，“IP劇是指在一定粉絲數量基礎上的國產原創網絡小說，游戲，動漫為題材創作改編而成的影視劇”。能夠大熱的IP劇通常都具有完整的故事框架，龐大的粉絲群體，長達數年甚至數十年的時間積淀。因此這樣IP劇的粉絲群體也通常擁有令人無法忽視的消費能力。
憑借IP再度興盛
從慈文傳媒公布的2016年上半年半年報來看，上市之后的首份中報顯得很有誠意。公司上半年實現營業收入4.29億元，同比增長2330.53%；實現凈利潤9239.42萬元，同比扭虧為盈。自然，扭虧是由于去年同期尚為借殼時數據。但是相比2015年全年8.55億的收入情況，上半年的情況依然值得肯定。
推動公司如此快速發展，IP劇功不可沒。影視業更迭迅速的時代，我們還是得說說有些“過時”的現象級的IP作品《花千骨》和《老九門》。 《花千骨》全網最高收視率高達3.89，刷新電視周播劇收視記錄；年度點擊量超200 億，成為首部點擊量過200 億的電視劇。《花千骨》成就了慈文傳媒的品牌，成為了IP劇商業成功的典范。借此慈文傳媒和愛奇藝、騰訊視頻、搜狐視頻等主流視頻網站合作，以“內容+平臺”的方式推出精品大作，2015 年公司制作出品的三部網絡劇全部躋身“2015 年網絡劇播放量前十名”，合計播放量40.46 億次，占年度網絡劇播放總量比例約為17%。 周播大劇《老九門》在東方衛視和愛奇藝開播以來，強勢刷新周播劇收視和點擊量紀錄：含黃金檔電視劇收視率統計，全國排名第一；在愛奇藝播放量迅速上升，日播放量最高超2億；同時攬下百度搜索風云榜電視榜、微博熱議指數口碑、潮流熱搜等多個權威榜單冠軍之位。隨著電視劇的熱播，《老九門》系列番外網絡大電影也陸續開機。《老九門》番外篇分為四部，是對應二月紅等四個角色的全新專屬人物傳記，將于電視劇收官后接檔播出。在老九門開播之時幾位主角就迅速積累了人氣，《老九門》的番外篇也將會進一步利用這個連鎖效應。 
《老九門》由于周播制，從母帶交付確認收入原則看，《老九門》母帶交付完成會是在9月或10月，故上半年收入并未包含老九門收入。因此公司上半年的業績表現主要是由《致青春》和其他一些較小項目構成。 除了創造了兩部大熱神劇之外，慈文傳媒也展現出來對于IP資源強有力的獲取優勢。公司2015 年新設立的子公司上海蜜淘影業已承制《特工皇妃》、《涼生，可不可以不憂傷》和《尋找愛情的你》3 部大劇，制作實力雄厚。 慈文傳媒2016年電視劇列表  資料來源：公司公告 慈文傳媒的“IP模式” 1、挖掘IP強大的變現能力 然而公司的發展僅僅是因為拍攝了幾部成功的IP劇嗎？從公司的營收組成來看： 
可見，雖然IP劇給慈文傳媒帶來了新的活力，但是游戲也是拉動公司營收增長的火車頭。而這源于公司充分挖掘了IP的變現能力，打造了“影游 聯動”的平臺。 慈文的花千骨手游上市一個月流水做到1個億，短期內達到2個億流水。該手游三個合作方天象互動負責開發和部分區域發行，愛奇藝負責發行，慈文負責出IP和女主角線下推廣。
成功的IP模式應該是這樣，平靜時生生不息，爆發時萬眾期待：一個優秀的IP絕對不是僅僅因為用它能講好的故事更是因為它極佳的變現模式。很多IP是不適合拍成電影的，而拍成影視劇的IP也不完全是適宜形成聯動產業的。細看此文傳媒手中的IP資源，2017年有望能再次造成影響的《特工皇妃楚喬傳》和《回到明朝當王爺》都有改編成為游戲的潛質。 除此以外2015 年，公司收購贊成科技開拓游戲產業，深度培育與捆綁“網絡一哥”白一驄，拓展主營業務，毛利率顯著提升。藝人經紀服務業務和信息技術服務技術毛利率分別達到80.0%和65.0%，高于影視劇業務毛利率（48.9%），有利于經營效率最大化，同時也推進了泛娛樂全產業鏈發展進程。 眾所周知，影視劇行業毛利率素來不高并且具有不確定性。長城影視（002071.SZ）的毛利率僅為20%。其他影視劇制作公司比如樂視網（300104.SZ）的花兒影視，毛利率雖然可以達到70%，但是收入及其不穩定，今年上半年電視劇業務收入可以達到2.16億，但是去年同期卻僅為4900萬。此外樂視還有硬件生態圈來反哺影視劇，而其他影視劇企業則沒有那么好的“待遇”了。
2、對IP資源用之有度，打造自有IP IP對于游戲最大的價值在于降低投資風險，配合影視劇或是后于大熱的IP劇來吸引用戶的注意力和話題，并形成口碑傳播鏈。但是IP劇本身無法決定游戲項目質量的高低，決定質量高低的是這個游戲項目的開發團隊的實力。 花千骨是挖掘IP價值中非常成功的案例，但是很多IP也采取了類似模式，但是卻紛紛遭遇滑鐵盧。說到底有一些特定的題材適合特定的玩法，而這個玩法當下可能并不流行。如果刻意去追求大眾玩法，那么題材本身必須做出犧牲，這反過來傷害IP本身受眾，得不償失。IP游戲本質上還是有大量用戶的文化作品變成游戲變現，盲目的開發則有可能使得游戲反噬了IP。 慈文傳媒有很多的IP資源，但公司表示暫時并沒有動它們的心思，移植IP到手游上看起來是省事了，但想要做出符合玩家期望的游戲來，難度很高。 慈文傳媒游戲開發負責人表示，《小黃人快跑》的成功真的是收到了電影的影響嘛？不然，它更多的還是游戲素質過關，Gameloft移植了這么多好萊塢大片的IP，恐怕也只成功了這一款，只能當做個例。
如何能夠持續維持這塊高利潤業務的增長呢？答案是——培育自由IP。公司認為目前休閑單機市場其實還很大，質量差的小游戲太多了，玩家對于高水平的單機游戲還有著很大的需求。而你想脫穎而出，那就一定要做自己的IP，再圍繞著它打造一系列的推廣措施，就像《保衛蘿卜》、《燃燒的蔬菜》。而對于手中的影視劇IP資源則需要策劃深入了解IP以及用戶喜好，貼切原著讓玩家找到看影視或小說時的感受體驗。 3、通過IP劇探索出與視頻網站的合作模式 花千骨之后慈文傳媒加強與視頻網站戰略合作，“內容+平臺”進一步催化流量變現。慈文傳媒與愛奇藝簽署《戰略合作協議》，擬以大娛樂產業布局為基礎，利用雙方內容資源和播放平臺，打通渠道價值。
IP真是萬金油？ 回歸理性并不是所有小說都適合改編成電影和電視劇，包括已經賣掉的一些超級IP，是不是都會拍成現象級作品，都沒有定數，因為影視劇最終還是要回歸到內容上。
著名編劇六六則對媒體表示，IP劇大行其道，說明了當前好劇本的過度匱乏。 “題材都被拍盡了，只能借助網絡尋找 ‘腦洞大開’的故事，但最終能否成功無法預見。不超過十個，《尋龍訣》和《何以笙簫默》這類作品的沉淀時間均長達十年之久。可以說，真正能夠開發的IP卻少之又少。”
慈文傳媒一些作品也飽受詬病，并沒有將原IP的人氣轉化成公司口碑。例如電視劇版本的《致青春》，網友評價半部分寫得非常空洞，但是電視劇的篇幅又不允許像電影那樣改編原著，因此只能進行大刀闊斧的改革。 目前在IP價格逐漸飆升、優質IP資源枯竭、一劇兩星政策高壓、燒錢太多入不敷出這幾大高壓下，開始讓人恢復“理性”。2016年，IP劇不會成為歷史淘汰的“熱詞”，還需透視整個行業，并打造真正有溫度和誠意的作品。
除此以外不斷轉變的電視劇政策也讓人對IP的未來提出擔心。因此，影視劇行業政策看似收緊，實則站在供給側改革端，填補優質內容缺口。
|
