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一、 調查背景 當前的消費市場中，大學生作為一個特殊的消費群體正受到社會人士越來越多的關注。由于大學生年齡較小，群體消費能力比較特殊，他們有著特殊消費心理和行為?？梢詮囊韵聝煞矫婵闯觯阂环矫?，他們有著旺盛的消費需求，另一方面，他們尚未獲得經濟上的獨立，消費受到父母的約束。消費觀念于其消費能力不成正比，都對他們的消費有很大影響。大學生群體有自己特殊的特點，同時難免存在一些消費上的問題。 二、 調查目的
在我國，隨著經濟的發展和科技的進步，大學生群體的消費支出逐年增加，并且增幅越來越大，大學生早已成為當今社會不容忽視的特殊消費群體。本次調查主要是了解目前我校大學生消費狀況及消費心理等相關情況，分析學生的消費心理構成以及他們的消費觀念。 三、 調查對象：在校大學生 四、 調查內容： 學生收支情況 消費情況 每月消費的主要項目 戀愛中的花費占生活費的比重 月生活費是否有剩余 剩余生活費作何處理 消費超出計劃支出，將從哪方面進行削減 是否有過沖動消費 沖動消費后如何填補窟窿 消費觀念。 五、 調查方法：采用問卷調查形式，針對在校大學生可能出現的消費進行了網絡問卷調查。 六、 調查結果與分析： 1、 月消費總額有一定的差距。目前在校大學生大多來自農村，城市占比重稍小，大學生總體的月消費額主要集中在1000元左右和1000元～1500元這一幅度，多于2000元的現象比較少。
2、 飲食方面開銷大。飲食開支在消費總額中占了絕大部分，這是符合健康的消費構成的。調查發現，大學生中還興起一股外出聚餐和請同學吃飯的熱潮，這方面的開支雖然不算大，但也是造成大學生消費高的一個原因，這說明大學生已經逐漸有了社會交際方面的消費。
3、在戀愛中的男生花費的要比女生的比值大。
4、大多數的大學生月生活費都會有所剩余。
5、絕大多數的人都當月將剩余的生活費轉入下個月作為生活費繼續使用，有38%的人將錢存入銀行備用，有12%的人會馬上花光，有4%的人會用于投資，有2%的人回去買書籍、學習技能豐富精神生活。
6.消費超出計劃支出，大部分的大學生將會從服裝、鞋包等裝扮方面削減。
7、絕大部分的大學生都有過沖動消費。
8、有42%的大學生選擇省吃儉用填補窟窿，12%的大學生想要維持現狀，得過且過，有34%的大學生想打工賺錢，有12%的選擇向父母伸手。
9、絕大部分的大學生有正確的消費觀。
七、 分析結果： 調查發現目前大學生消費情況呈現以下特征：大學生的消費觀念隨著家庭收入的多少來決定，同時大學生的經濟并沒有獨立。大學生的消費構成跟與社會發展逐漸接軌。從調查中可至，大學生外出聚餐、請朋友吃飯、外出旅游、通訊網絡方面的費用較多，顯然大學生圈子也成了一個小型社會，大學生也意識到了要提早接觸社會上的一些新的生活消費方式，進而提早融入社會。而微信、支付寶等支付方式逐步得到認可和接受，可見，大學生作為社會上一個活躍的群體，雖然在經濟實力上未能跟上社會，但消費意識上卻早已和社會發展同步或者說消費觀念已經交與社會人相同了。消費呈現向多元化發展。大學生在實現溫飽的同時，也在服飾裝扮這一方面明顯消費，大學生在穿著方面更注重時尚。而作為一個學生來說，學習之余也會不忘逛逛學習用品店和書店，為取得各類證書的補課也成了大學生的一個消費熱點?？梢?，大學生的消費取向逐漸向多元化發展。理理財和儲蓄觀念仍十分淡薄，畢竟大學生的主要經濟是來源其父母。調查中，極少數的大學生會有規劃自己的消費組成的意識。他們大多數人會在不知不覺中地追隨了流行于校園中的消費大潮，而缺乏了一定的規劃。調查中發現，大多數大學生都感覺錢不夠花，說明他們在購物這方面很有潛力，有許多的東西需要購買，只有少數的學生能夠有一定的積蓄，而這類型的大學生是相對少見的。 八、 對策、建議 針對大學生中存在的不合理消費，提出如下建議：.合理的對自己的生活做出規劃，對自己每個月的零花錢做出適當的安排，不要沒過幾天就口袋空空如也了。同時也要注意不要與人攀比，購買名牌服飾是在自己有相應的經濟條件下。正視自身消費現狀，把握消費時機，學會利用很多大商場換季時衣服的低折扣銷售。生活費由父母按月給，不至于開學第一月就成為“月光族”。如果自己是控制不要在月初的時候花光自己的零花錢，然后伸手跟父母索取，這樣的行為是不正確的。如果你控住不住自己，可以在出門時計算好自己要花費的金額。理性消費意識是大學生需要增強的，學會合理利用銀行卡、支付寶、微信、現金等支付方式相對限制住自己的盲目消費。不要不切實際追求所謂的“高品位”，這會引起高消費，不適合學生的實際消費條件，我們要針對自己的消費金額和相對的消費水平對自己做出相應的安排。
17營銷631 錢慧 |
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