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《文摘周報》多年來都是一份發(fā)行量較大、可讀性強、讀者眾多的周報。多年來，我每年都自費訂閱。但是，我發(fā)現(xiàn)近幾年它已經(jīng)不那么好讀了，而且它的醫(yī)藥廣告、醫(yī)療廣告太多也太濫了。因此，今年我已經(jīng)不再訂閱它了。 前幾天我在朋友處拿到了幾份《文摘周報》，查看一下它的廣告發(fā)布情況。真是不查不知道，一查嚇一跳。 我發(fā)現(xiàn)，就我所拿的幾份報紙來看，《文摘周報》它所刊登的廣告幾乎都是醫(yī)藥、醫(yī)療廣告。最為嚴重的是，我還通過查詢國家食品藥品監(jiān)督管理局藥品中藥類名目，發(fā)現(xiàn)不少所謂的“中藥”等都沒有批準文號、沒有注冊批準信息。另外，也都沒有標出廣告許可證號碼。 在寫這篇博文時，我查閱了《中華人民共和國廣告法》、《中華人民共和國藥品管理法》、《中華人民共和國藥品管理法實施條例》、《醫(yī)療廣告管理辦法》、《醫(yī)療器械廣告管理辦法》、《關于禁止報刊刊載部分類型廣告的通知》、《藥品廣告審查發(fā)布標準》、《關于進一步治理整頓非法“性藥品”廣告和性病治療廣告的通知》等。 在2007年5月1日施行的《藥品廣告審查發(fā)布標準》明確規(guī)定，“處方藥可以在衛(wèi)生部和國家食品藥品監(jiān)督管理局共同指定的醫(yī)學、藥學專業(yè)刊物上發(fā)布廣告，但不得在大眾傳播媒介發(fā)布廣告或者以其他方式進行以公眾為對象的廣告宣傳”，“藥品廣告內(nèi)容涉及藥品適應癥或者功能主治、藥理作用等內(nèi)容的宣傳，應當以國務院食品藥品監(jiān)督管理部門批準的說明書為準，不得進行擴大或者惡意隱瞞的宣傳，不得含有說明書以外的理論、觀點等內(nèi)容。“安全無毒副作用”、“毒副作用小”等內(nèi)容，明示或者暗示中成藥為“天然”藥品，使用“最新技術(shù)”、“最高科學”、“最先進制法”，說明治愈率或者有效率的，與其他藥品的功效和安全性進行比較的等8類宣傳內(nèi)容都不許再使用。” 《藥品廣告審查發(fā)布標準》還規(guī)定，“第六條，藥品廣告內(nèi)容涉及藥品適應癥或者功能主治、藥理作用等內(nèi)容的宣傳，應當以國務院食品藥品監(jiān)督管理部門批準的說明書為準，不得進行擴大或者惡意隱瞞的宣傳，不得含有說明書以外的理論、觀點等內(nèi)容。第七條 藥品廣告中必須標明藥品的通用名稱、忠告語、藥品廣告批準文號、藥品生產(chǎn)批準文號；以非處方藥商品名稱為各種活動冠名的，可以只發(fā)布藥品商品名稱。” 所以我認為，這幾期《文摘周報》的這些醫(yī)藥醫(yī)療廣告大部分都是違法違規(guī)的。 下面我們來看事實。 《文摘周報》2012年1月10日，第3期。這一期它刊登了9個廣告。藥品廣告全都沒有刊登藥品廣告批準文號。 第01版報眼廣告“幾十年的前列腺炎治好了”，宣傳的是“中國中醫(yī)研究院研制的最新型國藥林碧莎前列安通膠囊”。經(jīng)查，沒有發(fā)現(xiàn)它有國家食品藥品批準文號。 第05版“冬蟲夏草新技術(shù)新吃法 很省錢”、“吃冬蟲夏草，九種病好得快”。宣傳的是“雜多冬蟲夏草膠囊”，通過國家食品藥品監(jiān)督管理局網(wǎng)站查詢沒有發(fā)現(xiàn)它的注冊批準信息，在藥品、保健食品中搜索，沒有它的蹤影。 第07版廣告。 一個是“仙草骨痛貼”---“'膝關節(jié)病治一個笑一個’”，宣傳患者“幾個療程之后拍片檢查病灶消除，可像正常人一樣生活爬樓梯逛公園，打球跑步，悠然自得”。這真是神仙貼，有了這樣的神仙貼，我們國人怎么還會得膝關節(jié)病！另一個廣告宣傳的是“由仁源堂藥業(yè)獨家研制的司貝兒蠶片是專治面癱的國家新藥”。經(jīng)查，這兩種藥也都沒有國家食品藥品注冊批準信息。 第09版廣告“穿航天熱褲老寒腿不再寒”宣傳的是“航天熱療褲”，我不知道是不是應當有批準文號或廣告許可證，而不加妄議。 第16版廣告，“妙吃'昆蟲’ 從頭到腳少生病”宣傳的是“21世紀健康、長壽的新選擇---康復瑞昆蟲活性蛋白”。它的廣告詞中宣稱，“適合1歲到100歲的全年齡段人群”,“……如果人人能夠堅持服用這種高活性昆蟲蛋白，那么我們的國民平均壽命將達到90歲以上！”這真是人間長生不老的靈丹妙藥。但經(jīng)查，國家食品藥品監(jiān)督管理局沒有它的任何注冊批準信息。 《文摘周報》2012年1月13日，第4期。共6個廣告。也沒有刊登任何一個廣告的許可證號碼。 第01版報眼廣告“頸椎病專用在我國研制成功”。經(jīng)查，“頸通顆粒”的確是遼寧良心（集團）海城德峰制藥有限公司生產(chǎn)的中成藥，國藥準字Z20025076。但是，它的廣告詞中說，“30脖子50癱，60難過鬼門關，這是對頸椎病患者的生動寫照。但隨著'頸通顆粒’在全國的上市，這一現(xiàn)狀將徹底改變。”還說，“一般患者用2—3個療程頸椎恢復正常，拍片正常。”這種用詞明顯有夸大療效的嫌疑，而這是《中華人民共和國廣告法》所禁止的。再查他的廣告發(fā)布許可證，我發(fā)現(xiàn)，吉林省食品藥品監(jiān)督管理局 2009年12月24日，關于發(fā)布2009年第五期吉林省違法藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告公告的通知 中，遼寧良心（集團）德峰藥業(yè)有限公司的頸通顆粒赫然在列，標簽是虛假宣傳。也就是說，頸通顆粒的虛假廣告宣傳早就被取締了，而《文摘周報》卻又在2012年仍進行大肆報道發(fā)布。就周報的影響力而言，又會使多少人上當受騙？ 第05版的廣告是，“每天3塊3，工廠價震撼男人”，宣傳的是性藥---海莓果。廣告內(nèi)容露骨的表述，挑逗的語言，難道沒有讓《文摘周報》的編輯們臉紅？經(jīng)查，新聞出版總署和國家工商總局2006年11月1日發(fā)出了《關于禁止報刊刊載部分類型廣告的通知》，這個通知中明確提出“藥品、保健食品、消毒及其他生活用品的廣告，不得出現(xiàn)表示提高、增強性生活能力及性生理器官的內(nèi)容。”國家工商總局等12個部委2007年11月27日還發(fā)出《關于進一步治理整頓非法“性藥品”廣告和性病治療廣告的通知》（工商廣字〔2007〕266號），進一步治理整頓非法“性藥品”廣告和性病治療廣告。該通知指出，違法發(fā)布“性藥品”廣告和性病治療廣告的，由工商部門從嚴從重查處，暫停其藥品、醫(yī)療服務等廣告發(fā)布業(yè)務。情節(jié)嚴重的，取消其廣告發(fā)布資格。 第08版廣告是，“負壓脈動式清肺儀”。它宣稱，“被醫(yī)學界譽為'呼吸系統(tǒng)疾病治療領域的腫大突破’，填補了這一領域的醫(yī)學空白。，還自稱“被批準為國家2類醫(yī)療器械。”但是我查詢國家食品藥品監(jiān)督管理局網(wǎng)，在醫(yī)療器械里沒有發(fā)現(xiàn)它的蹤跡。《文摘周報》在發(fā)布時也沒有刊登醫(yī)療器械廣告許可證號碼。 第09版廣告。 一是“吃山楂，治血壓”。宣傳的是“同仁堂山楂降壓膠囊（國藥準字Z20010079）”。經(jīng)查，這種藥的確是南京同仁堂藥業(yè)有限責任公司生產(chǎn)，蘇藥廣審(文)第2011060193號，有效期2011-06-03 至 2012-06-02，只是沒有刊登出來罷了。 二是“雪蛤素”，它宣稱，“配伍38味名貴中藥材，不含任何激素，沒有副作用沒有依賴，快速修復受損皮膚，增強皮膚免疫，終身防復發(fā)。”“使用20—30天，免疫再造：皮膚病好了，皮膚免疫力得到提高，徹底告別皮膚病！”這真是太神奇了。查詢國家食品藥品監(jiān)督管理局網(wǎng)，我沒有查到它的任何信息。這么好的藥為什么國家沒有給予大力支持呢？“雪蛤素”生產(chǎn)廠家究竟是誰，我查不到。 第12版廣告是，蛇蓮膠囊（國藥準字Z20055311）。吉林雙星藥業(yè)有限公司生產(chǎn)。藥品廣告批準文號吉藥廣審(文)第2009080161號，有效期2009-08-21 至 2010-08-20。廣告內(nèi)容沒有查到。但是在它的廣告詞中宣稱“……對于術(shù)后腫瘤復發(fā)、腫瘤擴散轉(zhuǎn)移等均有穩(wěn)定的控制作用，能使腫塊消失，無痛苦延長患者生命，特別對中晚期患者療效顯著。”似有夸大之嫌。另外廣告許可證也已經(jīng)過期了。 《文摘周報》2012年2月14日，第11期。這一期它刊登了20個廣告。藥品廣告全都沒有刊登藥品廣告批準文號。 第01版報眼廣告，“治面癱奇人”，宣傳的是“御海膚天蠶膠囊，能將面癱一次性治愈。” 第02版廣告宣傳的是“依夢膠囊”，這種藥自稱是“經(jīng)國家食品藥品監(jiān)督管理局批準命名”，使用患者的名義說明依夢膠囊的效果—“依夢，讓你回歸嬰兒般的睡眠”。但是經(jīng)查詢，在國家食品藥品監(jiān)督管理局網(wǎng)中名義它的任何信息，也就是說，依夢膠囊是非法生產(chǎn)的。 第05版廣告。 一是“美國專利技術(shù)，拯救前列腺。”宣傳的是美國原裝進口的“速派通”，然而在藥監(jiān)局網(wǎng)根本就查不到。那么，我心中就很疑惑，這種藥是真的嗎，還有誰敢購買？如果購買了，會有多少人上當受騙？ 二是“養(yǎng)生堂冬蟲夏草 免費救助”，宣傳的是“南京同仁堂冬蟲夏草膠囊”。它說適合領取的人群有十種之多。在藥監(jiān)局網(wǎng)藥品中搜索，沒有它的蹤影，而在保健食品中搜索，只有其他兩種，一是甘肅恒力生產(chǎn)的健康伴侶膠囊（健康伴侶冬蟲夏草膠囊），二是深圳萬基生產(chǎn)的萬基牌冬蟲夏草膠囊（冬蟲夏草王膠囊），它們都有衛(wèi)食健字號。但是沒有“南京同仁堂冬蟲夏草膠囊”。 第06版廣告。 一是“冠心病 打通血管 好得快”，宣傳的是“國家一類新藥知恩冠通片（國藥準字Z22022827）”。宣稱是“藥品監(jiān)督管理局新藥評審委員會批準其為治療冠心病、心肌梗塞、心絞痛及心肌梗塞、心律失常的首選特效藥物。”該廣告特意標注，“歡迎登陸國家食品藥品監(jiān)督管理局官方網(wǎng)站查詢！”然而在國家食品藥品監(jiān)督管理局官方網(wǎng)站我多方查找，就是沒有發(fā)現(xiàn)“國家一類新藥知恩冠通片”的任何注冊登記信息。這是為什么呢？ 二是“老腰痛 治一個 笑一個”。宣傳的是“汴京腰痛丸（國藥準字Z41020890）。它聲稱“一般腰肌勞損的患者服用汴京腰痛丸一療程，腰椎間盤突出、骨質(zhì)增生患者服用3—5個療程即可治愈。”我也在國家食品藥品監(jiān)督管理局官方網(wǎng)站多方查找，就是沒有發(fā)現(xiàn)該藥的信息。這又是為什么呢？ 第7版廣告，“諾貝爾醫(yī)學成果：普力諾一氧化氮讓你遠離心腦血管病”，宣傳的是美國阿爾法生物制藥公司研制成功的普力諾一氧化氮，宣稱只要吃了普力諾一氧化氮，“讓你終身不再得心腦血管病!”這真是人類的福音，如果這都是真的話。經(jīng)查，國家食品藥品監(jiān)督管理局官方網(wǎng)站進口藥品、進口保健食品中沒有它的任何信息。該廣告還使用多位患者的事例來誘導人們購買。 第08版廣告是“權(quán)威媒體推薦 第09版兩個廣告。 一是“中藥抗腫瘤，延長親人生命”，宣傳的是蛇蓮膠囊（國藥準字 二是“十年老眼病一月?lián)Q'新眼’”，宣傳推廣的是“視清復明膠囊（國藥準字Z20060308，國新藥證字Z20060325）。廣告詞中說，“……原來動手術(shù)吃過用過好多藥都沒治好的眼病患者都真的好了，大部分患者2周期即可從根本上治愈白內(nèi)障等頑固性眼病，大大減輕了患者的痛苦。”“從根本上治愈白內(nèi)障、青光眼等眼病，開辟了藥物治療眼病的新途徑。”“成功治好了數(shù)十萬青光眼、白內(nèi)障患者，康復后不復發(fā)，榮獲'消費者信得過產(chǎn)品’稱號，被稱為'不流血的綠色手術(shù)刀’。”這真是眼疾患者的“福音”。我查詢了國家食品藥品監(jiān)督管理局網(wǎng)，發(fā)現(xiàn)，國藥準字Z20060308的產(chǎn)品名稱是“復明膠囊”而不是“視清復明膠囊”，生產(chǎn)廠家是陜西君壽堂制藥有限公司，“復明膠囊”是君壽牌。很顯然，“視清復明膠囊”就是一個地地道道的“李鬼”，冒充為 “國藥準字Z20060308”，以混肴視聽大騙其錢。 第10版廣告。 一是“帕金森、腦萎縮久治不愈怎么辦？”推廣的是“修復腦神經(jīng)再生療法”。 二是“國藥準字耳病藥品1000萬盒，效果免費大驗證。耳聾耳鳴等頑固耳病，免費救助。”宣傳的是“耳聾左慈丸（國藥準字Z22022434）”，“有效率96.7%，被國家藥監(jiān)局批準為甲類OTC藥品，并被列為國家重要保護品種，成為我國治療耳聾耳鳴的首推產(chǎn)品。”我查詢后發(fā)現(xiàn)，耳聾左慈丸是由吉林省輝南輝發(fā)制藥股份有限公司生產(chǎn)，吉藥廣審(文)第2011100188號，廣告有效期2011-10-18 至 2012-10-17，但是它的廣告文字樣稿是“耳聾左慈丸有滋腎平肝的功效。用于肝腎陽虛的耳聾耳鳴，頭暈目眩。”所以，該廣告有故意夸大效果之嫌。處方藥只能在醫(yī)學藥學專業(yè)刊物上發(fā)布廣告，在《文摘周報》發(fā)布廣告也違背了《藥品廣告審查發(fā)布標準》。 第11版廣告。 一是“膝關節(jié)病，北京協(xié)和有奇方”。推銷的是“仙草骨痛貼”。據(jù)該廣告介紹，只要貼了“仙草骨痛貼”，“很多人當晚就能緩解，翻身輕松，睡覺香甜，幾天之后大步行走，兩個月后走路不再左搖右擺，爬山、跑步、逛公園、抱小孩，精力旺盛，好像自己又年輕了20歲。幾個月后拍片檢查，很多人驚奇地發(fā)現(xiàn)，骨刺不見了，積水消失了，緩解表面長出了厚厚的軟骨。”這真是人世間的靈丹妙藥。我相信，許多人看到這樣的介紹，都不免心動。據(jù)網(wǎng)上查詢，很可惜沒有它的任何信息。 二是“吃蟲的男人猛于虎”。推廣的是天然三寶---海洋三寶。從內(nèi)容上看，這也是一個賣性藥的廣告。性藥廣告我在前面已有敘述。 第12版廣告。 一是“糖尿病患者免費救助通告”，推廣的是“糖尿樂片（國藥準字Z20060426）”。“免費發(fā)藥”本身就違背了有關通知精神。它宣稱，“服用3個月后，血液垃圾、胰垢得到全面清除，恢復自身胰島功能。血糖、糖化血紅蛋白指標保持平穩(wěn)正常。心、腦、腎等各器官得到有效保護，全面調(diào)整糖、脂肪、蛋白質(zhì)代謝紊亂，癥狀全部消失，無需嚴格控制飲食！”我看，有了這個藥，全國一定會讓糖尿病消失！經(jīng)查，該產(chǎn)品真是吉林省健今藥業(yè)股份有限公司生產(chǎn)，但是它被批準的廣告文字樣僅僅是，“本品具有滋陰補腎，益氣潤肺，和胃生津，調(diào)節(jié)代謝機能。用于消渴癥引起的多食、多飲、多尿，四肢無力等癥，降低血糖、尿糖。”并沒有廣告自稱的那么神奇。 二是“神奇雪蛤?qū)３云つw病”，推銷的是“雪蛤素”。在上面我已經(jīng)查詢過了。 第14版廣告。 一是“一粒管三天，男人爭嘗'植物偉哥’”，宣傳的是“金秋葵”。據(jù)說這個東西還是美國引進的。從廣告內(nèi)容來看，這又是一個“性藥”廣告。性藥廣告我在前面已有敘述。 二是“國家失眠新特藥同仁睡寶，療效大驗證1000萬藥品免費送，失眠、抑郁救助工程在全國啟動”，廣告中說，同仁睡寶是北京紫晶堂生物科技有限公司生產(chǎn)的，也是它贈送的。我查閱，《藥品廣告審查發(fā)布標準》第十二條，藥品廣告應當宣傳和引導合理用藥，不得直接或者間接慫恿任意、過量地購買和使用藥品，不得含有以下內(nèi)容……（二）含有免費治療、免費贈送、有獎銷售、以藥品作為禮品或者獎品等促銷藥品內(nèi)容的。我不知道這樣的廣告是否要審批辦理廣告登記證。 第15版廣告。 一是“老人夜尿多，中藥能調(diào)治”，叫賣的是“不起夜膠囊”。經(jīng)查，原來，這個藥是香港東方之子生物工程有限責任公司生產(chǎn)的。 二是“3塊3，工廠價震撼都市男人”，又是宣傳性藥“海莓果”。和1月10日的廣告相同。前面已有敘述。 第16版廣告是一條“大國醫(yī)為您把脈---少吃藥，吃補藥”。說的是“參茸大補膏OTC（國藥準字Z43021037）”。據(jù)查，“參茸大補膏”是湖南愛生制藥有限公司生產(chǎn)的。另據(jù)國家食品藥品監(jiān)督管理局網(wǎng)站消息，2011年11月國家食品藥品監(jiān)督管理局曝光“參茸大補膏”等6種產(chǎn)品的嚴重違法廣告，同時提醒消費者：患有疾病應在醫(yī)生的指導下治療，不要相信違法廣告的宣傳。國家食品藥品監(jiān)督管理局在監(jiān)督檢查中發(fā)現(xiàn)，“參茸大補膏”等6種產(chǎn)品的廣告宣傳內(nèi)容超出了食品藥品監(jiān)督管理部門批準的范圍，含有不科學表示產(chǎn)品功效的斷言和保證等內(nèi)容，嚴重欺騙和誤導消費者。食品藥品監(jiān)督管理部門根據(jù)《藥品廣告審查辦法》、《醫(yī)療器械廣告審查辦法》和《保健食品廣告審查暫行規(guī)定》，對上述違法廣告的產(chǎn)品及生產(chǎn)企業(yè)進行了處理，并依法移送工商行政管理部門查處。《文摘周報》現(xiàn)在的這條廣告又怎么樣呢？ 綜上所述，這3期的《文摘周報》一共刊登了35條廣告，其中90%以上都是藥品、醫(yī)療廣告。而這些廣告大部分都不符合國家有關法律法規(guī)的要求。 我不反對報刊刊登廣告，因為廣告可以為報刊帶來經(jīng)濟效益，也可以為廠家?guī)硎袌龇蓊~，這是經(jīng)濟社會所需要的。但是，凡是都有一個度，適度，適量。如果一個報紙的廣告量太大，例如，超過了版面的35%，那么，就會給讀者帶來閱讀疲勞，或厭煩，長久下去，報紙的收入上去了，可是就會失去讀者的訂閱量。我看是得不償失的，最終受損的還是報紙。尤其是像《文摘周報》這樣原來有很大的發(fā)行量的報紙，如果刊登的廣告大量都是醫(yī)藥醫(yī)療廣告，而且都是不嚴肅的甚至是違法的廣告，而給讀者以誤導，以上當，以受騙，那么，將來工商管理部門肯定會進行查處，《文摘周報》肯定脫不了干系。 名聲顯赫的《文摘周報》為五斗米折腰，違法刊載被禁止的或夸大其詞廣告，實在是編輯蒙羞也讓社會蒙羞。 我在這里費了好大勁對《文摘周報》的廣告問題提出批評，實在是出于好心。我希望《文摘周報》能夠建立健全廣告審查制度，好好學習國家有關廣告法律法規(guī)，嚴格把關，刊登出有質(zhì)量有分量的比較精彩的廣告，大大減少醫(yī)藥醫(yī)療廣告，減少被查出的風險。這樣對《文摘周報》只有好處，也對其發(fā)展前景有好處。我相信，如果《文摘周報》杜絕一切廣告，再把文章選得更精些更貼近生活貼近讀者，發(fā)行量一定會有大幅度提高。那么，經(jīng)濟效益不就提高了嗎？原來河南省的《老人春秋》雜志也是每期都刊登許多醫(yī)藥醫(yī)療廣告，讀者意見很大。它自2011年開始，取消了所有廣告，獲得好評，發(fā)行量也更大了。這是多么順應民心的雙贏！ 我希望《文摘周報》早日能夠辦成報中精品！ |
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