曾標榜為中國星巴克，咖啡30元成本僅賣5元，現抵押咖啡機獲融資

那個曾揚言要做'中國星巴克'，一年開店上千家的國產咖啡品牌——瑞幸，恐怕要再一次敗倒在殘酷的現實面前。

4月1日，來自專業企業查詢平臺情況顯示，目前在國內市場極為火爆的瑞幸咖啡（中國）有限公司新增一條動產抵押信息，具體內容為，瑞幸通過抵押來自北京、上海、深圳、廣場等上百家實體門店中的咖啡機、奶箱、粉倉等機器，獲得了被擔保債權數額4500萬元。抵押權人為北京中關村科技租賃有限公司。

據了解，瑞幸咖啡旗下的每一家實體門店通常會擁有2臺咖啡機，均是來自瑞士進口的全自動咖啡機，單臺價值約為3-12萬元，售價不菲。盡管對此，瑞幸官方回應稱是一筆常規的設備融資租賃，符合公司'輕資產化'的戰略方向發展，但是在外界看來，這是瑞幸又一次為維持生計而被迫做出的自救行為。

自2017年瑞幸誕生以來，這家'國產咖啡品牌'為了快速擴張市場，從未停止過向用戶瘋狂燒錢補貼。

首單全免，一杯咖啡成本30元，最后僅賣5元錢

談及瑞幸咖啡，不少人都會說是被當初那個湯唯、張震的動人廣告片所心動，但事實上摸摸自己的良心仔細回想下，恐怕比星巴克咖啡普遍要便宜10幾塊的低廉價格，以及樓下直營店的超級便利性，才是你去嘗試瑞幸咖啡的根本原因。

2017年，瑞幸咖啡作為國產品牌正式誕生。接下來，它仿若一只洪水猛獸般肆意成長，僅用不到一年的時間便在全國各地開了2073家直營店，遍及各大一二線城市的大街小巷，尤其是白領工作園區，借用很多用戶的話說：'幾乎每隔數百米，App上就能顯示出另一家瑞幸咖啡門店，為此自己還多次下錯了訂單。'

瑞幸表示，2019年仍將再開2500家門店，等到今年年底，全中國將擁有直營店數量超4500家。相比之下，著名的星巴克咖啡在中國花了近20年時間才開設了3600多家門店，來自英國的Costa進入中國市場13年，也才擁有區區420家門店。

不僅門店數量多，最關鍵的是賣的咖啡還便宜。為了能夠迅速讓消費者習慣飲用瑞幸咖啡，提升品牌的知名度和市場份額，瑞幸自誕生之初便下定決心展開瘋狂燒錢補貼。在官方App軟件中，一杯普通咖啡售價最低也要23元，這本身就比星巴克便宜了將近10元，然而，首單全免和頻繁出現的1.8折優惠券，往往導致用戶只需5、6元就能輕松購買到。

有業界人士分析稱，一杯瑞幸咖啡的原材料成本、制作成本、包裝成本、快速運送成本、快遞員提成等等，綜合算下來大約要在30元，而賣給用戶的往往僅需10來元左右，其虧損幅度顯而易見。毫不夸張地說，現階段的瑞幸咖啡，為了提高用戶的品牌粘性，簡直是在喪心病狂地在燒錢補貼。

瑞幸高層曾笑言不差錢，如今也終被現實所打臉

值得一提的是，針對外界的普遍質疑，瑞幸咖啡CMO楊飛曾在去年12月份表示，公司目前的現金流狀況沒有任何問題，可以堅持3-5年不盈利，所以不用擔心會出現資金鏈斷裂等問題，也絕不會成為下一個ofo。不過，雖然瑞幸對外宣稱毫無經營負擔存在，但是其內部財報數據顯示，2018年前三季度公司銷售額為3.75億元，凈虧損卻高達8.56億元。很明顯，瑞幸的日子并沒有想象中那么好。

哪怕是作為前中國首富之子王思聰，也最終不得不宣布持續虧損的熊貓直播平臺正式倒閉。所以，即便再不差錢，瑞幸咖啡也絕無可能經受住連年虧損不盈利，同時還一邊給用戶燒錢補貼，另一邊瘋狂擴張線下門店。

曾揚言要做中國的星巴克，結果到頭來卻輪到要靠抵押咖啡機來獲得融資。每每被問及如何看待自身虧損，瑞幸總會把話題轉移到中國龐大的人口市場，和國產咖啡的未來前景。但是，難以否認的是，在國人的傳統習慣當中，喜歡喝茶要遠超過于咖啡，這一點與外國人有著深深的不同。

有人說，我支持瑞幸咖啡，是它激起了星巴克的生存危機，促使其頻繁開展各類優惠降價活動。當然，從普通消費者的角度來說，誰不想花5、6元錢喝著價值20多元的美味咖啡。但是，對于瑞幸自己來講，是錢總有花光的時候，當用戶習慣了低價之后，再想恢復原價會比登天還難。