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說起中國的家電品牌，最知名的莫過于海爾、格力、美的。而其中，海爾集團又是最早開始進行國際化發展的家電品牌。早在1999年，中國還未正式加入WTO之際，海爾就在美國建立了第一個海外工業園。而憑借著在海外市場披荊斬棘，海爾集團曾經連續8次獲得大型家用電器全球零售冠軍的稱號，在中國自主家電品牌出口海外市場的份額中，超過80%都來自于海爾集團。不過到如今，隨著中國家電市場三足鼎立，美的集團與格力電器的全球化也取得了不俗的成績，尤其是美的集團，如今在海外市場的業績更是超越了青島海爾，一舉成為新的中國家電出口冠軍。  中國的家電產品在海外市場展覽 根據美的集團、青島海爾、格力電器三家上市公司公布的財報數據：在2018年度，美的集團全年實現營收2618億元，而其中，來自海外市場的收入達到了1104.08億元，占據了總營收42.17%；青島海爾在實現營收1833億元，其中，來自海外市場的收入為766.77億元，占總營收的41.79%；而格力電器則全年實現營收2000億元，來自海外市場的收入為222.7億元，占總營收的11.14%。 從上面的數據也可以看出，海爾與美的一直都在大力發展海外市場，而相較之下，格力更多的是專注于國內市場，在海外市場的銷量與市場份額與美的、海爾還有一定的差距。不過值得一提的是，海爾集團的全球化發展比美的集團早了近10年，但是到如今，美的集團在海外市場的銷售收入竟然反超了海爾，也是在意料之外。  美的集團 實際上，美的集團的發展歷程與海爾集團基本上是一樣的路線，從最開始的打造中國名牌，再到產品多元化發展，隨后再是國際化發展。在多元化發展的過程中，美的集團也跟海爾集團一樣，并購了國內不少的家電企業。其中，海爾集團在上個世紀90年代末就先后并購了約18家國內的家電企業，而美的集團則先后并購了安徽蕪湖麗光空調廠、榮事達、江蘇春華吸塵器、小天鵝等企業。不過相較于海爾集團在1999年就在海外投建生產基地，美的集團則是到了2007年，才在越南投建了一家小家電生產基地。 不過截止到如今，美的集團也已經順利的完成了全球化的布局，在海外已經擁有12個生產基地，其中，日本、印度、巴西等地各有有2家生產基地，白俄羅斯、意大利、阿根廷、埃及、越南、泰國等地則各有1家生產基地。可以說，除了北美地區之外，美的集團的生產基地基本已經覆蓋全球。而在產品線上，也與美的集團多元化的戰略基本保持一致，產品覆蓋了空調、洗衣機、冰箱等大家電，也有電風扇、電磁爐、電飯煲、微波爐、熱水器等小家電。  美的集團生產線 另一方面，隨著業績的大漲，在研發上面，美的集團也在逐年增加，如今也是中國三大家電品牌中研發費用最高的家電企業。從研發支出來看，美的集團在2018年的研發費用為98.11億元，占總營收的3.78%，同比增長了15.72%；格力電器在2018年的研發費用為72.68億元，占總營收的3.67%，略低于美的集團。而在研發人員數量上，美的集團則擁有12321名研發人員，也略高于格力電器的11808名研發人員。 當然，看一家企業技術，最主要還是要看它的專利數量，雖然格力電器此前在專利數量上位居國內家電企業之首，不過如今，美的集團也在迎頭追趕。截止到2018年年底，美的集團共申請的專利數量達到了9.4萬件，其中獲得授權的約為4.4萬件，而格力電器累計申請的專利約為4.9萬件。單純的從累計申請的專利數量來看，美的要超過格力，但是格力也有一點優勢，那就是發明專利的數量要高于美的集團。不過如今從研發費用支出來看，美的集團不管是研發費用總額，還是占總營收的比例，都要略高于格力電器，因此，在發明專利數量上，美的集團也有可能在未來幾年里超越格力電器。 |
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