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判斷一：抖音等短視頻系兵臨城下，騰訊必反擊，重量級產(chǎn)品呼之欲出 有好事者估計，字節(jié)互動2019年營收超過1400億，較上年增長近280%；騰訊2019前三季度總營收2700多億，雖然體量大，但是字節(jié)跳動增速更快。可拍的是，字節(jié)跳動旗下產(chǎn)品月活用戶超15億，直逼微信QQ月活數(shù)總和。騰訊和字節(jié)都是廣告變現(xiàn)的商業(yè)模式，互聯(lián)網(wǎng)流量已經(jīng)見頂，韭菜就那么多，你家割的多了，他家自然就少了。在產(chǎn)品形態(tài)上，短視頻為互聯(lián)?行業(yè)貢獻了了六成以上的時長增量?？梢哉f，短視頻領(lǐng)域的戰(zhàn)爭，不是你死就是我活。 平臺經(jīng)濟的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，決定了誰家用戶多（C），用戶留存時間長，誰就能吸引和服務(wù)更多的商家(B)，讓商家掏更多的廣告費。抖音去年底推出了toB的商家賣貨服務(wù)：魯班電商平臺；抓住疫情期間的機會，推出了抗衡釘釘和企業(yè)微信的網(wǎng)絡(luò)協(xié)同辦公平臺：飛書。字節(jié)跳動正在加緊toB領(lǐng)域的布局，目的只有一個：攻入別人陣地。 這一切動作，都是巨頭平臺之間的戰(zhàn)略攻防。騰訊雖然投資了快手，但在短視頻端領(lǐng)域一直缺乏一個重量級的產(chǎn)品，來抗衡字節(jié)系。視頻號的橫空出世，承載著騰訊對抗字節(jié)系的戰(zhàn)略使命。微信的11億用戶，缺乏一個和短視頻場景的閉環(huán)，有了視頻號，就不怕了。 既然如此，微信必然會扶持一大批短視頻產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)商、運營商和服務(wù)商。被邀請測試的，首先是各大平臺的流量主和知名大V；下一步，再逐漸開放，在這個過程中，生長出一個完整和有別于字節(jié)系的生態(tài)環(huán)境。就像當初的社交電商與小程序一樣，會造就一個生態(tài)。 判斷二：產(chǎn)品層面，差異化的用戶體驗 視頻號和公眾號目前已經(jīng)打通，未來再打通小程序就更強大了。這樣一來，視頻號，公眾號，小程序就都形成了流量閉環(huán)。相比后兩者，視頻號的使用成本更低。公眾號要求較好的寫作能力和精力時間的保證，小程序的開通更是門檻極高，而視頻號讓用戶想發(fā)就發(fā)，并且互動性很強。而B端企業(yè)用戶開通視頻號，理論上也是水到渠成。另外，視頻號不再受限于微信好友和公眾號的關(guān)注用戶，面向的是10億級別的流量海洋，商業(yè)價值將更大。后續(xù)與企業(yè)微信和直播的打通，也有很大的想象空間。 從用戶體驗角度來說，視頻號基于微信，強化社交互動性；引導(dǎo)關(guān)注創(chuàng)作者，不像抖音沉浸體驗；側(cè)重精致的內(nèi)容，不像快手原生態(tài)。體驗過抖音及快手之后，隔一段時間就有卸載的沖動。很多人都有類似的心路歷程吧。相信張小龍在產(chǎn)品方面的節(jié)制，會讓視頻號成長出一個舒服的產(chǎn)品形態(tài)。 在推薦算法方面，相比抖音、快手的喂養(yǎng)模式（你看了什么，就給你推薦同類的視頻，老子又不是豬?。?，視頻號的推薦算法可能不那么粗暴。這一點，從視頻號的推送可以感受得到，更多的表現(xiàn)留待未來觀察。 判斷三：多數(shù)人還在蒙圈，認知領(lǐng)先者能抓住更多機會 《創(chuàng)新者的窘境》里面有個觀點：當基礎(chǔ)設(shè)施等外部環(huán)境產(chǎn)生巨大變化的時候，可能會對某些領(lǐng)域的需求實現(xiàn)產(chǎn)生顛覆。 移動互聯(lián)網(wǎng)讓小米崛起，流量成本的降低讓抖音崛起。18-35歲的新消費勢力，他們的主要在線形態(tài)變成了短視頻。當短視頻成為消費者、商家、商品及服務(wù)數(shù)字化載體的時候，視頻化的商業(yè)形態(tài)也會到來，而微信這個流量的海洋里，足以撐起無數(shù)的航母艦隊。這就是機會所在。 關(guān)于視頻號，我自己也在學習之中。和幾位互聯(lián)網(wǎng)資深人士以及在做短視頻運營服務(wù)創(chuàng)業(yè)項目的朋友聊了聊，關(guān)于視頻號帶來的機會及紅利，得出了幾個初淺的認識。 機會一：在線教育 知識類的產(chǎn)品，包括在線教育和培訓(xùn)，已經(jīng)有成熟的變現(xiàn)模式和運營模式，不論在哪個平臺，都是一樣的。視頻號也一樣。 機會二：電商 視頻賣貨，直播帶貨。這個模式早已被抖音和淘寶直播驗證，但是哪些品類和商家能獲得好的轉(zhuǎn)化率，這是需要研究的。同一個人，在京東買東西，逛淘寶，在抖音上購物，決策成本及過程都不同。視頻號上面什么好賣？大家可以探討。 機會三：自媒體 公眾號成就了自媒體，而且在產(chǎn)品上，和視頻號已經(jīng)打通。通過視頻號給公眾號引流，是很自然的。第一波收割流量的，是擅長流量運作的自媒體。 機會四：IP&才藝達人 視頻號擊穿了微信好友、朋友圈和訂閱號粉絲的流量之墻，意味著表達能力好又上鏡會演戲的又迎來了好時機。 以上講了這么多，很多人要問，視頻號在哪里，我怎么看不到？要怎么才能開通視頻號？開通后到底怎么玩？別急，慢慢來： 問題1：視頻號入口在哪里？ 微信發(fā)現(xiàn)欄，一級入口，基本是與朋友圈同級的。比“微信圈子”“小程序”等優(yōu)先級明顯要高。將微信更新到最新版本，在“發(fā)現(xiàn)”頁的朋友圈下方，可以看到“視頻號”的入口。 問題2：視頻號如何申請開通？ 目前還在內(nèi)測階段，并且已經(jīng)關(guān)閉了本階段的開放窗口。建議平時多看視頻號，多與主人互動，我就是這么干的，每天早上起來，第一件事就是給好幾位朋友點贊及互動。坊間預(yù)計3月底開放邀請注冊。 問題3：視頻號如何運營？ |
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