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市場規模穩步增長，消費需求兩極分化，高端精品占主流，智能化轉型方興未艾……用這幾個詞大概可以概括出2016年生活類小家電產業的發展情況。這也基本折射出2017年的競爭方向。
青汀||撰稿
小家電隱藏大商機。已經過去的2016年，雖然大家電市場整體繼續在不景氣通道中前行，但在消費升級的刺激下，生活類小家電需求卻日漸旺盛，市場規模持續保持較快增長。 受此影響，以美的、九陽、蘇泊爾為首的一大批小家電巨頭，均在2016年賺的“盆滿缽滿”。當然在已經開啟的2017年小家電市場上，市場轉型和競爭升級的動力也很強勁。
具體來看，滿足基本消費需求的生活類小家電，如電飯煲、電壓力鍋等卻日漸飽和，增速減緩；攪拌機、吸塵器等新興的生活類小家電，成為行業主要增長點。但是不論哪種生活類小家電，高端精品已成為市場大勢。
現狀：市場兩極分化
從2016年生活類小家電市場規模增長情況的數據看，這一市場增長當前處于兩極分化狀態： 一方面是滿足基本生活需求的生活類小家電已經基本飽和。來自中怡康的數據顯示：如電飯煲、電壓力鍋、加濕器，榨汁機等，不管零售量還是零售額同比增長都未超過10%，特別是電壓力鍋，零售量同比增長僅為0.4%，而零售額同比增長甚至出現-1.0%。這些數據也顯示出，包括之前一些生活類小家電企業主攻的農村市場，未來需求空間也已經很小。
另一方面，則是新興的生活類小家電則處于高速增長期。包括攪拌機、電水壺、吸塵器等，零售額和零售量都保持接近或超過50%的高速增長。如攪拌機零售量同比增長達到59.6%，零售額同比增長61.3%，吸塵器零售額同比增長48.9%，零售額同比增長51.0%。
所謂的兩極分化狀態，實際上是市場需求快速變化的必然結果。傳統生活類小家電全面普及期已經成為過去，接下來市場空間重點在更新換代期。比如說，電飯煲面臨著從機械、電腦式向智能式、IH式升級迭代；而新興生活類小家電領域，增長空間則主要在二三線城市和農村市場。只有找到增長動力和增長空間，才能做好應對未來挑戰的準備。
拐點：產業高端升級
分析中怡康的相關數據，還可以看出，2017年生活家電市場高端戰和精品戰將全面引爆。不管是增速緩慢的基本類小家電，還是進擊中的新興類小家電，高端智能產品已成為拉動市場增長的重要引擎。
以電飯煲市場數據來看，雖然零售量、額增長僅為5.4%和8.8%，但以IH電磁加熱產品的零售額、額占比分別達到14.2%和38.1%。而在勢頭最強勁的攪拌機市場，破壁機的零售量、額分別達到15.4%和61.0%；同樣在吸塵器市場，機器人吸塵器成為主導，零售量、額分別占比21.5%和40.3%。
同樣值得一提的是空氣凈化器市場，零售量同比增長9.3%，零售額同比增長17.7%。相對過去兩年空凈市場的增速，但面對面對越來越糟糕的空氣質量，消費者對空氣凈化類產品的市場需求無疑越來越廣闊。但是凈化器增速放慢背后，則表明這一產品的效果面臨用戶的擔心，相反新風系統從去年下半年出現井噴式增長。
出路：品牌吐故納新求
近幾年來，生活類小家電市場規模可以說一直在穩步增長。一方面是隨著生活水平的快速提升，消費者越來越追求高品質生活方式，另一方面隨著二孩政策，一些母嬰類的小家電市場將迎來更為集中的爆發期。
但是，相關小家電企業絕對不能沉溺于當下產業快速增長的利好形勢中，而需要保持清醒的憂患意識，實施針對性策略，多管齊下，謀求轉型。
首先，對于像電飯煲、電壓力鍋等基本已經飽和的電器，要逐漸淘汰落后產品，重點發力智能、高端，抓住年輕消費群體對于高端化、智能化、互聯網化的需求，以促進這一類產品的更新換代。
其次，對于空氣凈化器、吸塵器、攪拌機等新興生活類小家電則要多條腿走路：一是要創新高精尖或概念性產品，占據行業話語權；二是細分市場，特別是針對三四線市場和農村市場這一巨大的增長空間，主推實用性和性價比高的產品；同時對一二級市場更新換代期，則主要以投放高端智能產品為主，搶占市場主流。
對小家電企業來說，要想持續保持高增長態勢，必須而且唯一的出路，就是轉型智能高端。家電圈不止一次提過，轉型高端并不容易，既需要時刻掌握需求，又要進行前端科研創新、上下游產業鏈，以及營銷等全方位的轉型。
對生活類小家電來說，產品更新換代之快，不同細分市場需求之負責，企業既要加快轉型，同時也需保持住市場份額，有了穩固的后方基礎，轉型高端才能走的既穩且快！
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