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2017年已經(jīng)過(guò)去一半，國(guó)內(nèi)影視市場(chǎng)的劇變，足以讓我們重估網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的IP價(jià)值。 從開(kāi)年的《孤芳不自賞》到眼下的《醉玲瓏》，還有電影領(lǐng)域的《三生三世十里桃花》，古裝大IP接連仆街。事實(shí)上，即便忽略這些質(zhì)量不佳的作品，表現(xiàn)尚可者如《擇天記》、《楚喬傳》，也未能達(dá)到預(yù)期效果。 有人感慨是IP魔法失靈了，與之相應(yīng)的，是整個(gè)IP交易市場(chǎng)趨于理性成熟。但另一方面，今年的幾部熱播劇，不論是現(xiàn)象級(jí)的《人民的名義》，還是引發(fā)觀劇和討論熱潮的《歡樂(lè)頌2》、《我的前半生》，又都何嘗不是根據(jù)小說(shuō)改編呢？ 細(xì)論起來(lái)，市場(chǎng)其實(shí)始終被IP劇占據(jù)，只不過(guò)換了個(gè)類型。 當(dāng)IP改編逐漸成為大眾文娛市場(chǎng)的消費(fèi)日常，對(duì)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)進(jìn)行影視改編的探索進(jìn)入了轉(zhuǎn)型期。由古裝玄幻掀起的第一波風(fēng)起云涌，逐漸失去其題材紅利，現(xiàn)實(shí)題材的優(yōu)勢(shì)開(kāi)始凸顯。 在近日舉行的首屆中國(guó)“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”大會(huì)上，這種變化尤其明顯。網(wǎng)易文學(xué)、掌閱、磨鐵等在線閱讀和出版機(jī)構(gòu)，都在強(qiáng)調(diào)現(xiàn)實(shí)題材網(wǎng)文的價(jià)值。中國(guó)作協(xié)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)委員會(huì)主任陳崎嶸更發(fā)言表示，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已進(jìn)入“升級(jí)換代”關(guān)鍵期，“打造網(wǎng)絡(luò)文學(xué)精品，重在引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)作家樹(shù)立文學(xué)理想、提升思想境界、關(guān)注現(xiàn)實(shí)題材，增強(qiáng)精品意識(shí)和創(chuàng)新能力。” 現(xiàn)實(shí)主義題材的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，這概念聽(tīng)上去似乎有些古怪。長(zhǎng)期以來(lái)，我們區(qū)分網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和傳統(tǒng)嚴(yán)肅文學(xué)的界限，一個(gè)關(guān)鍵標(biāo)準(zhǔn)就是玄幻、仙俠等幻想類文學(xué)是網(wǎng)文的主力；現(xiàn)實(shí)生活、特別是大量鄉(xiāng)土題材，則被歸為后者。 一男兩膀，坐擁三妻四妾五奴六婢，同占七八九女十足種馬。十男九愛(ài)，艷冠八荒六合五湖四海，獨(dú)寵三生三世一等YY。 凡提起網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，總脫不開(kāi)上述爽文模式。如今，現(xiàn)實(shí)題材在影視領(lǐng)域大放異彩，是否會(huì)反向影響上游的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作？ 盡管在近幾年的網(wǎng)文創(chuàng)作中，現(xiàn)實(shí)題材逐漸得到重視，但說(shuō)“異軍突起”似乎也言之尚早。最熱門的作品和作家，仍是一水兒的幻想類題材。在現(xiàn)有的網(wǎng)文傳播特點(diǎn)和讀者閱讀選擇下，現(xiàn)實(shí)題材會(huì)成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的新藍(lán)海嗎？這個(gè)被IP賦能的題材類型，究竟能多大程度攪動(dòng)網(wǎng)文江湖？ 影視倒推的網(wǎng)文變革？ 如果說(shuō)IP市場(chǎng)風(fēng)向的變化在2016年還只是“破”的范疇，具體反映在《幻城》、《誅仙青云志》等玄幻大IP的折戟，令人焦慮而不知所措；到了2017年，市場(chǎng)已經(jīng)全面進(jìn)入“立”的階段，現(xiàn)實(shí)題材充分顯示出強(qiáng)大的戰(zhàn)斗力，吸引更多人調(diào)轉(zhuǎn)船頭。 相較于古裝玄幻劇，現(xiàn)實(shí)題材劇集所反映的都市生活的困惑、不同觀念的碰撞，更容易引發(fā)觀眾的共鳴和討論。 像《人民的名義》中的反腐問(wèn)題、官場(chǎng)潛規(guī)則；《歡樂(lè)頌2》所暴露的社會(huì)階層問(wèn)題和復(fù)雜多樣的戀愛(ài)觀；剛剛結(jié)束熱播的《我的前半生》，則證明“大奶、小三”的中年危機(jī)故事，真是國(guó)產(chǎn)文藝永恒的母題。 都說(shuō)現(xiàn)在受眾年輕化，年輕人的確喜歡天馬行空、令人心動(dòng)的玄幻、古裝劇。但這并不意味著現(xiàn)實(shí)題材劇不能俘獲年輕受眾，因?yàn)闆](méi)有人是生活在真空中。相反，年輕人有更多對(duì)生活的困惑，希望在文藝作品里尋求答案。玄幻題材給出的答案是放肆發(fā)泄，而現(xiàn)實(shí)題材給出的答案是克制面對(duì)。 比如針對(duì)當(dāng)下年輕人最頭痛的房地產(chǎn)問(wèn)題，網(wǎng)易文學(xué)推出網(wǎng)文大神更俗的新作《大地產(chǎn)商》，自去年9月線后，不到一周點(diǎn)擊已經(jīng)破200萬(wàn)，連續(xù)占據(jù)新書榜、點(diǎn)擊榜、男生榜前三甲。今年6月，《大地產(chǎn)商》被評(píng)選為中國(guó)作家協(xié)會(huì)“2017年度重點(diǎn)作品扶持項(xiàng)目獲選作品名單”中的十大網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，并成為網(wǎng)易文學(xué)在2017上海電影節(jié)“中國(guó)IP指數(shù)盛典”上重點(diǎn)推介的作品。 在更俗看來(lái)，都市文能抓住讀者的原因在于，都市類與真實(shí)世界更相關(guān)，讀者的代入感、共鳴感會(huì)更強(qiáng)，這種“真實(shí)而直接”的刺激會(huì)讓網(wǎng)文閱讀的娛樂(lè)性更強(qiáng)。 直面慘淡生活的現(xiàn)實(shí)題材，如何在更傾向于娛樂(lè)的網(wǎng)絡(luò)土壤里生長(zhǎng)。既要直面現(xiàn)實(shí)，反映時(shí)代精神，又要保有類型小說(shuō)的閱讀快感，做起來(lái)殊為不易。 8月12日，網(wǎng)易文學(xué)“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”大會(huì)上舉辦了一場(chǎng)以“用心講好故事”為主題的原創(chuàng)IP推介會(huì)，其中就分享了4部頗具影視改編價(jià)值的現(xiàn)實(shí)主義網(wǎng)文作品： 小橋老樹(shù)《侯滄海商路筆記》，從一個(gè)草根人物的熱血發(fā)家史聚焦中國(guó)激蕩的三十年；更俗《大地產(chǎn)商》，選材真實(shí)的地產(chǎn)案例，以新鮮視角切入地產(chǎn)行業(yè)；驍騎校新作《罪惡調(diào)查局》，以老記者帶一男一女的新聞?wù){(diào)查小組為主角團(tuán)，在離奇案件中抽絲剝繭調(diào)查真相；漠兮《交換吧，運(yùn)氣！》以男女主交換運(yùn)氣來(lái)構(gòu)建人物關(guān)系，增添全新的趣味和深度。 網(wǎng)易文學(xué)漫畫事業(yè)部總經(jīng)理范少卿表示，網(wǎng)易文學(xué)中的現(xiàn)實(shí)題材作品大概占到了所有作品的一半以上。“這一類題材符合主流影視受眾的偏好和期待。加上近來(lái)國(guó)內(nèi)相關(guān)政策傾斜，鼓勵(lì)更多反映現(xiàn)實(shí)內(nèi)容的影視文化題材發(fā)展，將會(huì)為該題材的相關(guān)IP內(nèi)容迎來(lái)百花齊放的市場(chǎng)機(jī)遇。” 入流 “入流”，接受主流文化的規(guī)范，融入主流文化，一直是起于草莽的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的迫切需求。近來(lái)愈演愈烈的監(jiān)管風(fēng)暴，也將大量幻想類IP置于風(fēng)險(xiǎn)之下，而更多鼓勵(lì)現(xiàn)實(shí)題材的創(chuàng)作。 最近兩個(gè)月，有兩則行業(yè)新規(guī)引發(fā)廣泛討論。 一是《網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目?jī)?nèi)容審核通則》，除了列出大量禁止內(nèi)容，該通則更強(qiáng)調(diào)“應(yīng)堅(jiān)持以現(xiàn)實(shí)題材為主”：努力傳播體現(xiàn)當(dāng)代中國(guó)價(jià)值觀念、體現(xiàn)中華文化精神、反映中國(guó)人審美追求的優(yōu)秀作品。具體包括，堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向；堅(jiān)持以現(xiàn)實(shí)題材為主，貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，記錄時(shí)代發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步等等。 二是《網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版服務(wù)單位社會(huì)效益評(píng)估試行辦法》，要以弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀等標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版單位進(jìn)行社會(huì)效益評(píng)估。其中“娛樂(lè)至上”、“作品題材單一”等都在減分之列。而改編為影視劇并產(chǎn)生積極社會(huì)影響，則在加分之列。 監(jiān)管層的多重手段，顯然勢(shì)要將現(xiàn)實(shí)主義光輝照進(jìn)網(wǎng)絡(luò)世界。在這樣的雷霆出擊之下，網(wǎng)文江湖安能不風(fēng)云再起？ 除了監(jiān)管層面的壓力，主流視野也給予了現(xiàn)實(shí)題材更多褒獎(jiǎng)。 今年6月的第23屆上海電視節(jié)“白玉蘭”獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)結(jié)果，讓很多人大感意外。《歡樂(lè)頌2》和《三生三世十里桃花》顆粒無(wú)收。《好家伙》獲得最佳電視劇獎(jiǎng)，張譯、殷桃憑借《雞毛飛上天》成為新一屆視帝、視后。最佳編劇、最佳導(dǎo)演則都由《中國(guó)式關(guān)系》摘得。 作為中國(guó)電視劇的風(fēng)向標(biāo)，“白玉蘭獎(jiǎng)”今年顯然也格外注重發(fā)揮“導(dǎo)向”作用。大獎(jiǎng)都給了現(xiàn)實(shí)主義題材劇，而非收視話題熱門劇，與去年《羋月傳》、《瑯琊榜》等古裝大作瓜分獎(jiǎng)項(xiàng)的情形形成鮮明對(duì)比。 這樣的市場(chǎng)變化和監(jiān)管壓力，讓影視公司和文學(xué)網(wǎng)站都開(kāi)始把目光越來(lái)越多放到現(xiàn)實(shí)題材上。 爭(zhēng)渡 一個(gè)明顯的趨勢(shì)，從閱文集團(tuán)到網(wǎng)易文學(xué)，各大文學(xué)網(wǎng)站針對(duì)現(xiàn)實(shí)題材的扶持越來(lái)越多。不過(guò)，其中最以現(xiàn)實(shí)題材作為主打的，還屬網(wǎng)易文學(xué)和磨鐵圖書。 磨鐵圖書應(yīng)該是最早吃到“現(xiàn)實(shí)題材IP”甜頭的。去年憑借《從你的全世界路過(guò)》的8億高票房，躋身出版跨界影視的成功案例，今年還有《悟空傳》這樣的大IP電影上映，讓公司身價(jià)倍增。 從出版行業(yè)切入IP孵化開(kāi)發(fā)領(lǐng)域，磨鐵本身的出版基因就決定了其現(xiàn)實(shí)導(dǎo)向。這些出版作品，最初也多是以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的形式出現(xiàn)，因其更具現(xiàn)實(shí)性和精品化特點(diǎn)，而走上了出版道路。 網(wǎng)易文學(xué)也是從一開(kāi)始就傾向于現(xiàn)實(shí)主義題材。這和其擁有的資源、發(fā)力時(shí)間及整個(gè)公司的調(diào)性都有一定關(guān)系。目前，網(wǎng)易文學(xué)旗下?lián)碛袊?guó)風(fēng)中文網(wǎng)、采薇書院兩大原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站，以及網(wǎng)易云閱讀、網(wǎng)易蝸牛讀書兩個(gè)移動(dòng)端產(chǎn)品，擁有過(guò)億的用戶。在內(nèi)容資源上，聚集超過(guò)8,000位原創(chuàng)簽約作者，60萬(wàn)冊(cè)作品，原創(chuàng)IP作品占比達(dá)60%。 而網(wǎng)易文學(xué)孵化IP的優(yōu)勢(shì)，主要還是在網(wǎng)易集團(tuán)的資源上。網(wǎng)易的IP全版權(quán)生態(tài)圈，包括網(wǎng)易游戲、網(wǎng)易漫畫、Lofter達(dá)人社區(qū)、網(wǎng)易云音樂(lè)、網(wǎng)易影業(yè)，網(wǎng)易新聞客戶端。對(duì)其進(jìn)行小說(shuō)漫畫化、有聲書、影游聯(lián)動(dòng)都有極強(qiáng)助力。 特別是小說(shuō)漫畫化，目前看來(lái)是網(wǎng)易文學(xué)的重點(diǎn)發(fā)力方向。其中《少年拳圣》、《天才醫(yī)仙》等同名漫畫，皆在網(wǎng)易漫畫取得不錯(cuò)成績(jī)。 在“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”大會(huì)期間，網(wǎng)易文學(xué)還就《沉魚記》、《藍(lán)橋幾顧》、《我的奇妙女友》三部新銳IP作品進(jìn)行了影視合作簽約儀式。 在閱文集團(tuán)這樣的網(wǎng)文大鱷已經(jīng)牢牢占領(lǐng)“玄幻”江山的情況下，現(xiàn)實(shí)題材的走俏，無(wú)疑給后發(fā)的各家文學(xué)平臺(tái)帶來(lái)全新的突破口。至于能否真正實(shí)現(xiàn)彎道超車，還需要市場(chǎng)檢驗(yàn)。 事實(shí)上，硬糖君一直認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)才是當(dāng)代中國(guó)最“現(xiàn)實(shí)”的文學(xué)。只是它更類似于現(xiàn)實(shí)的折射，將人們的種種“求不得”分門別類加以滿足，形成一種“爽文療傷機(jī)制”。現(xiàn)實(shí)題材則是生活的鏡子，傳統(tǒng)現(xiàn)實(shí)主義作家多描寫農(nóng)村題材，而眼下最為緊要的都市題材，或許就需要網(wǎng)絡(luò)作家給出答案。 |
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