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周杰倫總在無意中制造“事故”。 當粉絲們還在為周杰倫新歌登陸QQ音樂不到12個小時，銷售額突破1500萬，并順便造成了QQ音樂服務器多次宕機而歡慶時，在大洋彼岸，另一個音樂“事故”正在發生。 9月30日，為《毀滅戰士1/2》《德軍總部3D》及《毀滅公爵3D》作曲的音樂人Bobby Prince起訴兩家游戲大廠，聲稱在2016年的《毀滅公爵3D：世界之旅》中未經他的允許使用了他的音樂，而他事后也沒有得到補償。 風馬牛不相及的兩件事背后，卻都在凸顯著在線音樂的盈利難題和可能的試錯方向，也暗藏著“背景”的涌動。 版權當道，“背景”正在走上前臺“為什么國內游戲喜歡走古風、玄幻路線，除了玩家需求外，也有版權規避的因素。”資深游戲人阿甲（化名）笑著說道：如果太現實了，技術上并不難達成，可回頭可能要下架。 阿甲的話語里，并沒有玩笑的成分。他自己就曾經在設計一款跑酷游戲時，就“一不小心”把街景里的廣告牌直接搬了現實里某知名廠家的，游戲里出現了某知名飲料的罐子，結果不得不在廠商投訴下，緊急打了個補丁。 “人家才不要你打廣告呢！”阿甲苦笑道：以前我們總說游戲內置廣告是個風口，結果十多年過去了，風倒是起來了，可就算是免費的，廠商也會反感，后果可能很嚴重。《超級房車賽2》的下架，可以作為一個側面提醒。 阿甲口中的《超級房車賽2》事件，指的是在8月中旬，由于游戲中的汽車車型和原聲音樂版權到期，其游戲開放商不得不將這款2005年就正式發售的賽車競速游戲，從Steam等游戲分發平臺上下架。 在國外游戲圈，因為音樂版權或其他游戲內物品的授權到期，而導致游戲下架的事件，時有發生。即使是頂級巨頭，也難免中招。 2018年10月，經典劇情向驚悚游戲《心靈殺手》重新發售。作為一款2010年出品的游戲，其在2017年5月15日由于音樂許可權過期，無奈在多個游戲平臺的數字商店下架。最終，合作伙伴和出版商微軟通過一年的努力，才讓這款游戲重新上架銷售。 為慶祝重新上架，游戲廠商一度打出了8折優惠，即10元人民幣的售價，其激動和難以言表的攻堅成功心情，難以掩飾。 長期從事游戲音樂創作的王鑫則認為，國外的這種授權到期危機，在國內并沒有發酵的土壤。 “國內游戲往往壽命不長。特別是手游，普遍都只有半年周期。真有授權期，沒到期游戲也基本自行下架了。”王鑫介紹說，哪怕是《心靈殺手》《超級房車賽2》這兩個案例，也說明了另一個問題，就是國外的此類背景授權，年限基本上都是對應了游戲廠商預計的游戲壽命。只是這兩款游戲都很長壽，才出現了這種“癥狀”。至于《毀滅公爵》的音樂糾紛，則屬于版權協議上，另一個范疇的技術問題了。 不過，不少國產游戲確實也處于各種考慮，曾經高調獲得過一些音樂授權。如在2012年末，開放式戰斗網游《斗戰神》就宣稱已購買包括86版《西游記序曲》在內的《西游記》經典音樂版權。 “《斗戰神》的情況，我不了解。”王鑫稱，但她接觸的許多音樂人，由于國內音樂授權價格長期不好，所以音樂人遇到授權需求，特別是財大氣粗的游戲廠商上門，許多直接就選擇了買斷。 但這并不代表“背景”就不會影響到游戲的命運。 商機涌現，“背景”生意受到關注8月5日為期四天的第十七屆中國國際數碼互動娛樂展覽會（簡稱“ChinaJoy”）落下帷幕。而與會的騰訊、網易和完美世界等多個游戲主流廠商，都在訪談中多次提及游戲音樂。 游戲精品化成為大趨勢，是游戲廠商們經歷了2018年“冰封”版號的267天后的普遍共識，而風口下的小趨勢則是精品游戲必須要有精品的游戲音樂。 “在游戲精品化的背景下，游戲音樂作為傳遞游戲理念的最佳載體，成為了一個關鍵發力點。”阿甲聲稱。 游戲廠商“原創”音樂的勢頭正在形成。7月初，騰訊音樂娛樂聯合戰爭策略手游《亂世王者》共同發行的玩家故事主題曲——《烽火成書》，在QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂上線，1分鐘后，僅QQ音樂上的評論數就達到999+。 更關鍵的是，演唱這首游戲音樂的歌手是《明日之子》的總冠軍、人氣歌手的毛不易，。較之過去游戲音樂大多是一些小眾歌手或游戲音樂人的“簡單配樂”模式，儼然已經進入了升維狀態。 類似這樣的“升維”日漸常態。尤其是占據了在線音樂頂級流量的騰訊，其旗下頂級游戲《王者榮耀》，就邀請了霍尊演繹英雄主打歌《莊周》；此外，王一博演唱《天涯明月刀》太白門派主題曲《說劍》、阿蘭演唱《天涯明月刀》神威門派主題曲《天涯寄北》，以及騰訊音樂為《QQ炫舞》等人氣游戲量身定制游戲歌曲等大量事實，都在反復說明著游戲音樂的崛起。 對此，王鑫就指出，近年來，游戲音樂的重要性逐漸凸顯，過去只是無足輕重的“背景”之一，經常是一個游戲里一個旋律貫穿始終，導致很多玩家審美疲勞而憤而轉為“默片模式”，現在則開始分場景、分內容，類似影視劇那樣制作主題曲、插曲和各種旋律，使之成為了能助推游戲營銷、驅動游戲產業鏈多元延展的“前臺”。 有意思的是，在7月末因起訴Papi醬旗下短視頻MCN機構papitube侵犯日本知名獨立音樂廠牌Lullatone錄音錄像制作者權，“拿下”國內首例短視頻MCN機構商用音樂侵權案，而被公眾所熟知的音樂版權商業發行平臺VFine Music，其主要盈利路徑之一恰恰是游戲音樂。 該平臺宣稱，其曾與《王者榮耀》《劍網3》《QQ飛車》《洛奇2》《突擊英雄》《小米賽車》《獵魂覺醒》等一系列知名游戲合作，提供音樂支持，并引入了日本、東南亞的一些游戲音樂人，將在呈現高品質游戲音樂的同時，進一步推動游戲行業對音樂知識產權的尊重與保護。 其言下之意，或許“你懂的”。 路徑紛呈，“背景”其實還能腦洞“背景”可以帶來的路徑其實還要很多想象空間，未必是音樂，也未必只是游戲。 9月30日，傳音控股登陸科創板，然而就在上市前夕，傳音控股被曝出遭華為起訴。10月7日，傳音控股發布一條涉訴公告：“因主題壁紙侵權，公司被華為狀告，索賠2000萬元。” 需要注意的是，傳音這個在國內名聲不著的手機廠商，2018年，在非洲市場的手機銷量為1.26億臺，占同期整個市場銷量的58.6%，被稱為“非洲之王”，而華為的市場份額僅為9.9%。另據IDC數據，傳音的手機出貨量已位列全球第四，位列全球三巨頭三星、蘋果、華為之后…… 在國內游戲領域，類似以“背景”進行版權突擊的行動，也在常態化。 9月初，在《英雄血戰》游戲侵權抄襲《王者榮耀》游戲地圖案中，經廣州市天河區人民法院一審，騰訊勝訴。 法院認定《王者榮耀》游戲地圖縮略圖、場景地圖具有獨創性，構成我國著作權法所保護的作品。同時，對比《王者榮耀》與《英雄血戰》的游戲地圖縮略圖，兩幅縮略圖背景顏色均偏向深藍色，并且《英雄血戰》多處設計與《王者榮耀》基本相同…… 甚至于，包括游戲玩法雷同是否涉及侵權的討論，也在展開。 年初，《刀塔自走棋》的開發商發布了一篇題為《我們對所有“山寨抄襲”說不！》的微博文章，再次引發業內對于“游戲玩法”的抄襲算不算著作權侵權的思考。 不過，很多游戲研發企業依然認為，所謂“游戲玩法”，在著作權法上應被歸類為“規則”，屬于一種抽象的法則或程序，不受著作權法保護，所以模仿、照搬他人游戲中的各種玩法、規則、流程以及相關的設定、數據、細節，并不涉嫌著作權侵權。 玩法、地圖、音樂以及人物形象、設定等一眾“背景”，正在隨著版權的日趨眼鏡，而逐步升溫，已然是一個不爭的事實。 特別是，當其成為關鍵時點上扼制對手、逼其下架的大棒同時，也在進一步刺激各色廠商對“背景”版權和“背景”影響力的認知，也同時可能帶動過去無人關注、無關緊要的“背景”，成為版權時代的全新風口。 只是，在風口上要起飛，還是需要積淀的精品，聚精方能聚金和聚睛。 刊載于《法人》雜志2019年11月刊 覺得內容不錯的話 請給貧道“賞”個“在看” 資深互聯網產業觀察者，人民網、人民郵電報專欄作者 張書樂出版圖書（部分） 實戰網絡營銷（第一、二版） 榜樣魔獸｜推手兇猛｜價值百萬的網絡營銷 越界：互聯網時代必先搞懂的大敗局｜微博運營完全自學手冊 探路：互聯網+時代行業轉型革命 ｜凌博微步 張書樂自媒體矩陣（部分） 頭條號｜百家號｜搜狐號｜網易號 新浪微博｜界面JMedia｜雪球 |
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