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“我從來沒想過，有一天，我也會在快手（抖音）上追劇”，這是最常在劇情類短視頻底下看到的評論。 精致的古代妝發、真實的朝代場景、專業的演員配音……你以為我在看什么最新電視劇？其實是剛打開了快手短劇《這個王爺我想退貨》。  這部由主播“御兒.(古風)”發布的短劇總播放量為27549.8W，平均每集播放量達千萬+，訂閱數高達35.5W。誰也沒想到，這部在快手上更新的一集1分多鐘的古代穿越劇，會成為許多網友的最新上頭劇，只不過觀看場景由電視、長視頻網站轉移到了快手。  從2018年9月份開始，“御兒”已經在快手上發布了20部系列短劇，規模也由最初的每部五六集擴展到現在的三十多集。9月初發布的新劇《人魚村莊》，更新至第七集時，快手已累積播放量達10193.4W，粉絲數已有871W。 除了快手，“御兒”也會同步抖音更新，僅靠《人魚村莊》這部短劇一周漲粉210W+，目前“御兒”的抖音賬號也有937.1W粉絲，媲美電視劇制作的人魚扮相讓網友嘖嘖稱贊。 除了演員演技，服裝、場景、特效及配音的專業化也給觀眾營造了追劇的氛圍。 在《人魚村莊》的第一集里，開頭便是“御兒”爽朗的笑聲，貼著魚鱗閃片的甜美臉龐笑得燦若如花，仿真度十足的人魚尾巴讓人難以與此前低成本的豎屏短劇聯想起來。  當視頻中人魚“靈兒”的魚尾進化為雙腿、類似《仙劍三》中“花楹”的小精靈出現時，毫不遜色于“上星”電視劇的CG特效讓人聞到了“燒錢”的味道，豎屏短劇說好的“五毛錢特效”呢？果醬妹在這里著實被驚艷了一把。不少未明真相的網友甚至在留言區追問：“這是什么電視劇？” “御兒”的爆紅只是劇情類短視頻逆襲的一個代表，在抖音，還有一個因為把“勞力士”秀出了新高度的老板在三個月內迅速走紅。 “有錢人的快樂，就是這么樸實無華且枯燥” 這句充滿戲謔氣息且玩味十足的臺詞，幾個月來不斷地被全網網友進行二次創作和解讀。 就連五月天的主唱阿信在宣傳和周杰倫的合作時也玩起了梗,“音樂人的合作，就是這么樸實無華且隨性。”，似乎意味著豎屏短劇的傳播正逐步走出短視頻平臺的溫水區。  標配的POLO衫，略顯油膩的迷之微笑，再加上看似面癱又似乎透露著點點哲學的天然演技，“朱一旦的枯燥生活”憑借著對上流社會群像魔幻現實主義的刻畫及底層受迫眾生相的調侃，成為最新的頭部短視頻創作者。 正式更新三個多月，全網粉絲數接近600W，成為最為“出圈”的豎屏短劇。 職場劣像、媒體失格、人性扭曲等等皆是“朱一旦”探討的主題。咋看視頻以為是自大的中年油膩男在炫富，每集必提勞力士，熱愛攀比的酒肉朋友以及一直被玩弄的員工，反復觀看，騷氣的文案里藏著對當下現象的反諷，一下子把它與一眾豎屏短劇區別開來。 “朱一旦”的走紅除了過硬的視頻質量，還有其真實身份的話題加持。這位被網友戲稱為“短視頻界的魯迅”的土豪老板，現實生活中擁有11家公司，所有的出演者均是他的好友和員工，消息一出，網友不禁感嘆，原來勞力士是真的，有錢人的枯燥，也是真的。 其實，在快手、抖音上追劇早已不是什么新鮮事，甚至抖音上的劇情類視頻已經幾近飽和，逆襲、霸總等題材早已被拍爛，缺少的是質量上乘且傳播度廣的作品。“御兒”和“朱一旦”的出現正在撬動著大眾對豎屏短劇的固有印象。 劇情類短視頻再次激起水花，推波助瀾的是來自三方主體匯聚的力量。 1、環境扶持 今年4月，快手上線“快手小劇場”版塊，內容創作者在發布豎屏短劇作品時帶#快手小劇場#標簽或@快手小劇場，就有機會被收錄。雖然入口較深，但是為劇情類視頻創作者搭建了一個聚合推薦平臺，細分戀愛、霸總、逆襲、鄉村等14個模塊，高度的垂直性讓作品更容易被看見。 四個月后，快手宣布直接將該版塊獨立出來，打造一款名叫“追鴨”的APP。從快手將其獨立推出的動作看來，這是一次對劇情類短視頻的加碼和大力扶持。 2、用戶習慣發生改變 視頻網站的出現改變了人們守在電視機面前看劇的習慣，而豎屏短劇的出現瓜分了前者的流量。據“QuestMobile”發布的《2019短視頻行業半年洞察報告》顯示，截至2019年6月，短視頻行業新安裝用戶接近1億，月人均使用時長超過22小時，同比上漲8.6%，短視頻正蠶食著其他泛娛樂行業的時長，在線視頻月人均時長下降至12.8小時。  成功爭奪了用戶注意力的短視頻在悄無聲息地改變著用戶的娛樂習慣，對比需要花上大塊黃金時間的長視頻，前者碎片化觀看的特點戳中了用戶的痛點，由此為劇情類短視頻的傳播提供了群眾基礎。 3、更多專業團隊入駐 去年9月份，喜劇廠牌喜蕃傳媒在抖音、快手等平臺推出了由岳云鵬和孫悅主演的豎屏短劇《新白胖子傳奇》。據了解，拍攝現場達40多人，包括燈服道效化，相當于一個電影團隊。目前，《新白胖子傳奇》第一季總播放量已達1.8億次，單集評論上萬。  單從制作門檻來講，豎屏短劇本來就比普通短視頻要求要高，低成本的劇情類視頻無法較長時間地吸引用戶和流量，而且隨著用戶口味的升級，高質量的豎屏短劇更能滿足用戶的需求。如果說UGC為短視頻平臺的發展壯大提供了流量，那PGC就助其實現了留存與變現。 無論是喜蕃傳媒還是“御兒”團隊，都配備了專業的影視制作人才，上至編劇導演攝像，下至道具化妝和特效，就連“朱一旦的枯燥生活”這種看似日常的劇情短劇，背后也藏著攝影師專業的運鏡和轉場，這絕不是一個業余團隊就能制作出來的。因此，與日俱增的專業團隊的入駐，為劇情類短視頻的走紅提供了高質量內容。 視頻專業化使得走紅成為可能，但對于內容創業者來說，更關心的是產業的前景及發展空間，這將成為他們投資下注的重要籌碼。 1、 豎屏短劇成新興賽道 在近期快手大數據研究院發布的《2019快手內容生態報告》中，快手重點剖析了12個內容垂類，包括美食、美妝時尚、音樂、游戲、情景劇、運動、舞蹈、藝術、萌寵、教育科普、二次元、旅行領域。其中情景劇方面，快手小劇場已有1722部情景劇被收錄其中，累積觀影人次高達1.1億，平均每部有1.5萬人觀看，相當于同時坐滿150個露天電影。豎屏短劇成為新晉的網紅內容，躍升為短視頻內容生態發展的新興賽道。 2、有機會躋身用戶的播放列表 媒介載體的遷徙和用戶習慣的變更使得用戶花更多的時間在短視頻平臺上，豎屏短劇的流行有可能躋身用戶的追劇播放列表，搶占更多的關注。一如當年網劇興起的態勢，成為與電視、在線視頻并列的三大主流追劇場景。 而且，豎屏短劇的崛起對于平臺本身而言也是一場久旱逢甘霖的及時雨。 大批創業者的爭相入局使得短視頻的內容生態開始出現飽和，內容同質化嚴重，用戶審美漸顯疲軟，激活增長成為首要任務。豎屏短劇作為劇情垂類內容進行深耕，在豐富平臺內容的同時，也為更多的創作者開辟了更大的內容創作空間。 *** |
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