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“日活用戶規模高達2.3億，總播放量超過7700億。” 這是上周召開的快手短劇行業大會上，快手短劇板塊發布的最新數據。 短劇的流量這么大，創作者的變現收入多不多呢？ 據快手統計，目前短劇創作者的總收入已超10億；創作者的日均收入與去年相比增長三倍以上；廣告方面的收入截至今年7月就已超過去年全年。 因為成績好，所以快手也在大會上表示將會對短劇板塊做進一步升級，投入更多錢、培養更多人、拍更多好劇。 隔壁抖音也在加快腳步，他們今年發布了短劇“新番計劃”，推出億級流量扶持政策，還有百萬現金巨額獎勵，希望吸引和挖掘優秀的短劇創作者。 不僅如此，騰訊、愛奇藝、優酷這些視頻網站也紛紛砸錢推出短劇激勵計劃，還邀請了很多明星來演。 各方打得火熱，短劇成了短視頻領域的香餑餑。 短劇并不是這兩年才有，像2013年優酷的《萬萬沒想到》、2015年搜狐的《屌絲男士》在當年都十分受歡迎，也捧紅了白客、大鵬等人。 但是那時因為短劇、迷你劇這些概念不鮮明、劇情制作上越來越套路化，缺乏創新和突破，所以短暫地爆火之后，就沒有然后了。 過了這些年，短劇有哪些變化呢？ 現在的短劇既有短視頻時間短、節奏快、爆點多、結尾設懸念的特點，還兼具傳統電視劇劇情連貫、角色飽滿、戲劇沖突強的特點。觀看方式多數是豎屏模式，更符合當下用戶觀看習慣，沉浸感更強，用網友的話來說就是一看就停不下來，很上頭。 快手出現短劇，要追溯到2017年，當時有快手老鐵自己拍了一些短劇，不過也都是小打小鬧。 直到2019年的8月，快手正式開通“小劇場”板塊，把短劇細分整合，然后加大流量扶持、砸下真金白銀，吸引了越來越多短劇創作者和MCN機構入駐，短劇市場的規模逐漸變大。 從2019年到現在，兩年時間，快手用數據證明了它在短劇領域頭部玩家的地位，也讓我們大家看到了短劇在短視頻中的發展潛力。 抖音還有騰訊、愛奇藝、優酷的你追我趕，也讓短劇領域呈現出欣欣向榮的景象。 隨著短劇越來越火，國家廣電總局還發布了《關于進一步加強電視劇網絡劇創作生產管理有關工作的通知》，增設“網絡微短劇快速登記備案模塊”，鼓勵30集以內的短劇創作。 平臺扶持、資金涌入再加上行業監管，都在推動著短劇往更高品質的方向發展。 短劇這么火，大家自然會關注它到底能不能賺錢，能賺多少錢。 短劇變現方式在快手有平臺補貼制作費、流量激勵創作者、建立分賬規則，優秀的劇集設置付費觀看、拉入品牌合作、培養短劇明星然后開啟直播帶貨……一系列扶持政策，平臺當然希望短劇創作者們安心做好劇，開心賺大錢。 像快手達人御兒古風，一開始只是拍拍古風短視頻，效果并不好。在2018年，她嘗試著拍了一部古裝短視頻劇，現在來看，制作簡陋粗糙，但是因為節奏快、爆點多，吸引了很多老鐵，結果十幾集播完后，御兒圈粉百萬。 于是御兒就專注拍古風短劇，人氣飆升。恰好快手平臺也正在大力扶持短劇，御兒自然得到了平臺提供的很多好機會。后來，她成為了快手短劇首批分賬劇的合作伙伴，以她主演的《一胎二寶》為例，在快手播出的第一個分賬月，御兒團隊就能拿到超百萬的收益。 當個人IP品牌影響力起來后，御兒開始直播帶貨，在女神節的單場銷售額破了2000萬。 現在，短劇也頗受品牌方的喜愛，因為定制廣告短劇讓營銷更有趣，消費者也更喜歡。 去年蒙牛臻享濃牛奶上市，就在快手定制了一部名叫《今日菜單之真想在一起》的短劇。 女主角是一個富家千金，叫李享，因為父親生意失敗所以流落街頭，后來女主在餓的沒飯吃的情況下遇到了開餐館的男主角陳臻，兩個人上演了一段又甜又搞笑的愛情故事。而男女主感情升溫的關鍵就是蒙牛臻享濃牛奶。 陳臻和李享組合起來的CP名就是“臻享”，男主天天穿著的白T恤和綠褲子完全就是行走的蒙牛臻享濃牛奶，從劇情設置到男女主的名字再到造型細節，蒙牛這款牛奶可以說是無處不在，但是因為用戶沉浸在短劇的劇情里，所以并不會對廣告品牌表示厭煩。這部短劇當時的播放量達到6千多萬。 把品牌植入劇集很常見，將品牌植入到短劇劇情里，更好玩了。 讓用戶追劇上癮，讓平臺爭相示好，讓品牌躍躍欲試，短劇的魅力真的有這么大？ 我們把爆款短劇當成一種產品來分析，最重要原因還是短劇滿足了用戶、平臺和品牌三方需求。 短劇的流行，也折射了觀眾早就想對現代的注水電視劇說不。 現在的傳統電視劇，劇情拖沓“注水”嚴重，很多觀眾都開2倍速甚至4倍速來看電視劇，可見劇情的水分有多大。 短劇，一方面劇情像電視劇一樣內容生動飽滿，一方面單集2-3分鐘的時間、劇情節奏快、爆點多，滿足了快節奏下用戶的看劇需求，自然就受到用戶的喜歡。 短劇不僅吸引用戶，更在留住用戶上有明顯的優勢，只要追劇追上了頭，那么大家肯定天天看，用戶的粘性就提升了。 平臺當然愿意多給流量短劇，又有流量又有留量，多好。 用戶喜歡，平臺高興，而得到品牌金主爸爸的青睞更是關鍵。 打廣告最讓人頭疼的是什么呢？先不說轉化率，如果消費者連廣告看一眼的興趣都沒有，又何來轉化的可能呢？ 短劇，把劇情糅合進了產品里，消費者一方面覺得有趣好玩，一方面也在劇情的發展過程中逐漸與產品和品牌形成情感的鏈接，這時候再讓他們下單就容易多了。 從短劇的未來發展方向看，要繼續吸引更多的用戶，最核心的還是要做出好的內容，好的原創內容，才能真正讓用戶追看。 我們現在刷短視頻會發現相似的內容越來越多，一個梗火了，大家都跟風模仿，刷著刷著就覺得沒意思了；同時，各種內容無聊空洞的短視頻也越來越讓人提不起勁。 快手也應該注意到原創很重要，他們正在打造“快手星芒短劇”品牌，把“星芒短劇”與爆款、優質短劇的標簽結合在一起，形成一個有口碑的品牌。 未來，有表演才華的人拍短劇，有干貨的人拍短視頻，這才是最合理的打法吧。 無論是精品短劇還是優秀的內容創作者，都要好好做品牌。如果你想打造個人品牌，歡迎掃碼聽聽我的個人品牌打造課程。??
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