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我在視頻號(hào)直播時(shí)回答了一個(gè)問(wèn)題，為什么你的視頻經(jīng)常上熱門(mén)，但是閱讀量還是沒(méi)有太大的變化？
01 我說(shuō)答案很簡(jiǎn)單，視頻號(hào)默認(rèn)主頁(yè)是”朋友在看“，如果你上了熱門(mén)出現(xiàn)在這個(gè)頁(yè)面，那一定曝光率很高。但問(wèn)題是出現(xiàn)在”熱門(mén)“頁(yè)面，也就意味著用戶要切換一次頁(yè)面才能看到你的視頻。這意味著90%的人不會(huì)做這個(gè)切換，你的”熱門(mén)“視頻看到的人其實(shí)很少。好比有人在另一個(gè)地方悄悄地暗戀你，這樣的愛(ài)不夠濃烈也不夠真實(shí)，我喜歡直接簡(jiǎn)單粗暴的推薦。除非等有一天視頻號(hào)算法成熟了，讓熱門(mén)視頻也出現(xiàn)在朋友在看頁(yè)面的時(shí)候，你的熱門(mén)才是大熱。否則目前上熱門(mén)只是一種運(yùn)營(yíng)策略，怕你停更，給你熱門(mén)，讓你以為你要紅了，又開(kāi)始充滿動(dòng)力去拍視頻號(hào)了。其實(shí)你的視頻號(hào)紅不紅還是取決于你的內(nèi)容能不能吸引人點(diǎn)贊。
02又有朋友問(wèn)：如何能拍出別人愛(ài)看的視頻號(hào)？
其實(shí)挺難的，因?yàn)闆](méi)有人會(huì)長(zhǎng)期看一個(gè)風(fēng)格的視頻號(hào)不疲倦，所以拍視頻的人必須求新求變。變?cè)掝}變風(fēng)格變?cè)煨妥兲匦В傊o別人新鮮感。一旦你覺(jué)得自己都找不到新鮮感了，陷入模式化產(chǎn)生視頻了，其實(shí)你的視頻號(hào)也就危險(xiǎn)了。反過(guò)來(lái)說(shuō)，這個(gè)道理又可以解釋為什么有人視頻號(hào)一開(kāi)始數(shù)據(jù)好，后來(lái)又不好，道理很簡(jiǎn)單，一開(kāi)始大家對(duì)你的內(nèi)容還有新鮮感，但是今天大家發(fā)現(xiàn)你還是老套路，不如看看新人的視頻。拍視頻，就是一個(gè)“從來(lái)只有新人笑，有誰(shuí)聽(tīng)見(jiàn)舊人哭”的游戲。還得告訴大家一個(gè)秘密，太多人關(guān)注為什么我的視頻號(hào)爆了，為什么不加粉？不是不加粉，是大家現(xiàn)在不缺好內(nèi)容看，不一定會(huì)點(diǎn)開(kāi)你的頭像圍觀你的主頁(yè)，非要看你更多內(nèi)容，然后關(guān)注你。 
在信息流時(shí)代，缺啥不缺內(nèi)容推薦給讀者，讀者也就變得懶惰。 失去探索的好奇心，看完一條好玩的內(nèi)容，接著刷下一條，看到一條自己不喜歡的內(nèi)容，馬上刷下一條，大家的行為都逐步變成了下一條，而不是看看這個(gè)人。
03明明視頻號(hào)的設(shè)計(jì)邏輯是希望讓大家更多社交，更多互動(dòng)，但是算法的設(shè)計(jì)邏輯是滿足大家的懶，讓大家不用花精力就能看到足夠多的自己感興趣的內(nèi)容。在所有平臺(tái)算法的共謀下，絕大部分人會(huì)變得越來(lái)越懶，越來(lái)越習(xí)慣于系統(tǒng)的推薦，系統(tǒng)推薦也越來(lái)越準(zhǔn)確，讓社交推薦的價(jià)值在退化。最終所有的平臺(tái)都依靠大數(shù)據(jù)和算法去競(jìng)爭(zhēng)，人和人的社交只能是一個(gè)因素，大概是一個(gè)在退化的因素。很難避免人和人之間越來(lái)越宅，機(jī)器開(kāi)始影響我們的一舉一動(dòng)，這樣的世界，對(duì)普通人不好，但對(duì)精英有利。視頻號(hào)的閱讀量不是流量，愿意點(diǎn)開(kāi)看你頭像的人才是流量。視頻號(hào)的流量不是粉絲，愿意關(guān)注你的人才是粉絲。視頻號(hào)的粉絲不能變現(xiàn)，愿意和你私聊的人才能變現(xiàn)。理解這句話，就理解你應(yīng)該如何設(shè)計(jì)導(dǎo)流閉環(huán)，這句話很貴，看懂的朋友可以打賞了。如果你也想學(xué)習(xí)視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)，歡迎掃描下方二維碼了解我們的視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)網(wǎng)課。 立即掃碼即免費(fèi)試看
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