【原】抖音快手挑戰(zhàn)愛優(yōu)騰：短視頻變“長”，爭(zhēng)奪PGC內(nèi)容

抖音快手變“長”，短視頻不短

就像微博在發(fā)展成熟之后從140個(gè)字開放到不限字?jǐn)?shù)一樣，短視頻平臺(tái)也在經(jīng)歷類似的階段。

快手和抖音的定位原本是短視頻，所以最初快手默認(rèn)的錄制時(shí)長是11秒，多次點(diǎn)擊錄制按鍵可錄制57秒的視頻（隱藏功能），而抖音系統(tǒng)默認(rèn)的錄制時(shí)長是15秒，部分用戶可開通1分鐘的錄制權(quán)限。

但經(jīng)過市場(chǎng)的洗禮后，短視頻巔峰時(shí)期已過，增長紅利已趨近結(jié)束，為了尋求新的突破口，抖音和快手已逐步放開長視頻錄制權(quán)限，開始向長視頻領(lǐng)域邁進(jìn)。

2019年3月，抖音開放了5分鐘的長視頻錄制權(quán)限。1個(gè)月后，抖音向所有用戶開放錄制1分鐘視頻的權(quán)限。再到今年6月，抖音視頻時(shí)長再升級(jí)，最長支持15分鐘，原有5分鐘權(quán)限的用戶均可自動(dòng)升級(jí)。

跟抖音類似，7月19日快手小范圍也內(nèi)測(cè)了長視頻功能，時(shí)長限制在57秒以上、10分鐘以內(nèi)。目前該功能僅部分用戶可以體驗(yàn)，但后續(xù)會(huì)全線放開。

據(jù)說就連剛剛被下架的小紅書，也開通了10分鐘長視頻權(quán)限的內(nèi)測(cè)。

“從15秒到15分，平臺(tái)鼓勵(lì)專業(yè)創(chuàng)作者入局，這樣的變化對(duì)草根短視頻沖擊者的沖擊是巨大的……”抖音創(chuàng)作者阿磊不無擔(dān)憂地告訴網(wǎng)絡(luò)大電影（ID：wxs360）。

確實(shí)，從15秒到1分鐘、5分鐘，再到如今的15分鐘，短視頻一再變“長”，有助于提升內(nèi)容質(zhì)量，增加用戶留存，目的就是為了激發(fā)市場(chǎng)活力，扭轉(zhuǎn)平臺(tái)用戶增速放緩的現(xiàn)狀，為抖音、快手帶來新的流量增長點(diǎn)。

而抖音和快手變“長”的核心在于，為用戶提供更靈活的內(nèi)容組織方式，刺激用戶輸出更專業(yè)更精彩更有料的內(nèi)容，保持短視頻領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)地位。

所以，抖音快手拉長視頻錄制時(shí)長并不奇怪。事實(shí)上，未來只要是能促進(jìn)忠實(shí)用戶、活躍用戶不斷產(chǎn)出有利于平臺(tái)內(nèi)容的方式，抖音、快手都會(huì)愿意去嘗試。

抖音快手VS愛優(yōu)騰，爭(zhēng)奪PGC內(nèi)容

抖音、快手等短視頻在不斷變長，而愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻等長視頻網(wǎng)站也在布局短視頻。

愛奇藝陸續(xù)推出了納逗、隨刻、好多視頻、姜餅短視頻、吃鯨短視頻等多款短視頻app。并發(fā)布了“吃鯨計(jì)劃”，對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容給予流量支持和現(xiàn)金補(bǔ)貼。

而優(yōu)酷在剝離“土豆”之后，土豆網(wǎng)徹底轉(zhuǎn)型為短視頻平臺(tái)，不僅換了新LOGO，就連slogan也換成了“召喚全球有趣短視頻”。

而騰訊在短視頻上的布局同樣不遺余力，上線了微視、yoo視頻等一系列短視頻產(chǎn)品，遺憾的是，雖然不斷試探卻都鎩羽而歸，曾經(jīng)批量上線的短視頻App放慢了更新速度甚至下架，備受推崇的yoo視頻更名為“火鍋視頻”，并入了騰訊視頻。

除此之外，愛奇藝、優(yōu)酷和騰訊視頻還紛紛在布局付費(fèi)短視頻（繼網(wǎng)大、網(wǎng)劇后，短視頻也開始付費(fèi)分賬了）。

其實(shí)，不管是長視頻平臺(tái)，還是短視頻網(wǎng)站，在各自領(lǐng)域都已經(jīng)遭遇了天花板，無論是出于用戶需求，還是順應(yīng)市場(chǎng)變化，長、短視頻網(wǎng)站都必須向更廣闊的領(lǐng)域滲透。

短視頻網(wǎng)站通過拉長視頻長度，以此拉攏優(yōu)質(zhì)PGC內(nèi)容，獲取長視頻觀看用戶，增加用戶留存，而長視頻網(wǎng)站布局短視頻，也想借此突破用戶的流量瓶頸，在短視頻風(fēng)口上分一杯羹。

對(duì)于短視頻平臺(tái)來說，長視頻內(nèi)容豐富了內(nèi)容類型，滿足了不同用戶的需求，關(guān)鍵是對(duì)于平臺(tái)來說成本幾乎為零，卻增加了觀看時(shí)長，增加了用戶粘性，對(duì)長視頻網(wǎng)站的挑戰(zhàn)也成為一種可能。

短視頻變長之后

“越來越不好做了，15秒拼的是創(chuàng)意，15分鐘就是拼故事了，平臺(tái)在鼓勵(lì)劇情化，對(duì)編劇、制作、剪輯要求都變高了，以后純搞怪類的小視頻要淘汰出局了。”阿磊告訴網(wǎng)絡(luò)大電影（ID：wxs360）他在抖音上的短視頻，從6月份以來點(diǎn)贊量明顯下降。

以往15秒的視頻長度很難呈現(xiàn)完整的敘事，而變成15分鐘之后，長度已經(jīng)接近于網(wǎng)劇標(biāo)準(zhǔn)（20分鐘），這種時(shí)長的改變，意味著視頻質(zhì)量、視頻內(nèi)涵也將同步升級(jí)，這在一定程度上拔高了創(chuàng)作的門檻，將直接影響到平臺(tái)的內(nèi)容生態(tài)。

從目前的情況來看，短視頻“擴(kuò)容”對(duì)大多數(shù)生活類短視頻影響不大，但對(duì)具有制作能力的娛樂類短視頻和知識(shí)類短視頻創(chuàng)作者來說，意味著更多的施展空間。

部分具備制作能力的娛樂類短視頻，將可能升級(jí)為“短劇”。

事實(shí)上，在短劇方面，抖音、快手早有創(chuàng)作者試水，而且已經(jīng)出現(xiàn)了爆款。

其中，抖音反轉(zhuǎn)短劇《不過是分手》豆瓣評(píng)分7.9，豆瓣評(píng)分和評(píng)價(jià)人數(shù)都超過了愛藝奇豎屏微劇《生活對(duì)我下手了》。甚至出現(xiàn)了“七舅腦爺”這樣的現(xiàn)象級(jí)IP。

快手甚至推出了“快手小劇場(chǎng)”，鼓勵(lì)短劇創(chuàng)作。“快手小劇場(chǎng)”簡(jiǎn)介里這樣寫著，“最新奇的題材……”，“最有毒的劇情……”，“最短小精悍的劇集，扛起短劇新潮流的大旗”。

除了娛樂類短視頻可能升級(jí)為“短劇”之外，知識(shí)類、技能類短視頻也將迎來春天。

在各種監(jiān)管和青少年模式下，抖音、快手上各種知識(shí)、技能等實(shí)用性內(nèi)容占據(jù)的分量和比重越來越大，比如PS教學(xué)、英語教學(xué)、書法教學(xué)等。如今短視頻變長，為知識(shí)視頻的精細(xì)化提供了基礎(chǔ)，而長視頻沉淀下的用戶在忠誠度和粘性上都會(huì)優(yōu)于短視頻。

也就是說，只要加入付費(fèi)系統(tǒng)，抖音、快手上的知識(shí)類、技能類賬號(hào)，立刻就具備了通過知識(shí)付費(fèi)變現(xiàn)的可能性。

未來，簡(jiǎn)單直接感官刺激的短視頻和具備敘事能力的長視頻，以及知識(shí)、技能類視頻，都將在抖音、快手上長時(shí)間共存，而這種內(nèi)容結(jié)構(gòu)的多元化，在滿足不同用戶需求的同時(shí)，也將帶動(dòng)短視頻平臺(tái)商業(yè)價(jià)值進(jìn)一步提升。

畢竟，對(duì)于普通觀眾來說，視頻長短其實(shí)不重要，精彩與否才最重要。

而對(duì)于抖音快手和愛優(yōu)騰等平臺(tái)來說，不管長視頻還是短視頻，誰能夠留住更多用戶，誰能擁有更多的DAU，誰就擁有了未來的主動(dòng)權(quán)。

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