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因為眾所周知的原因，2019年電視劇市場經歷了一輪又一輪的政策調控，從演員片酬到題材內容，從行業規范到對外交流，整個劇集市場格局都在發生著巨大的變化。 對于嗅覺敏銳的制片公司來說，必須學會在一次次調控中摸索出立身之道，那就是積極響應政策號召，盡量規避審核風險，摸清市場需求，縮短創作周期，保證影視劇的順利播出。 11月12日，在第25屆北京電視節目秋交會上，首都影視發展智庫、首都廣播電視節目制作業協會、清華大學影視傳播研究中心、CC-Smart新傳智庫聯合發布了《中國電視劇風向標報告2019》。 網視互聯（ID：wxs360）對《報告》進行深度解讀，通過分析2019年的政策風向和劇集市場，提前預測未來的行業趨勢。 電視劇集數減少，古裝劇減半，宮廷劇消失 2019年，相關部門對影視行業進行了全方位治理、多維度規范。 尤其在新中國成立70周年的重要節點上，廣電總局針對影視行業的多年“頑疾”開了專項整治，演員天價片酬、陰陽合同、偷稅漏稅…… 而且效果顯著，頂級演員片酬從8000萬到1.2億，降到了現在1500萬到5000萬，陰陽合同基本絕跡，偷稅漏稅的在經過自糾自查后，申報補稅高達117.47億元。 此外，相關部門在內容的調控上也不遺余力，不僅在重要宣傳期禁止古裝劇、偶像劇等娛樂性較強的劇種播出，而且加強了對宮斗劇、諜戰劇、抗戰劇的內容審查和備案，對注水劇、翻拍劇也深入挖掘瓶頸癥結，始終保持高壓（廣電總局重點審查：宮斗劇、抗戰劇、諜戰劇、注水劇、翻拍劇｜政策解讀）。 在這一系列的調控下，2019年1-9月，在廣電總局備案立項的電視劇下滑到了646部24597集，較2018年減少了240部和10612集，同比分別下降27.1%和30.1%。 此外，表現最為明顯的就是電視劇的集數在減少。2019年6月全國電視劇月報備案通報中，72%的電視劇都在變更集數，《大明風華》一下子壓縮了17集。 在題材方面，當代題材電視劇占比明顯上升，占比高達71%，現實題材份額占據明顯優勢。 軍旅、農村、青少年劇有所增加，革命題材和以近代為歷史背景的傳奇題材占比明顯上升。 在“限古令”的作用下，2019年古裝題材備案占比僅7%，較2018年削減了一半以上。 古裝劇多為傳奇、傳記、武打、神話題材，其中古代傳奇劇成為了古裝劇中最具代表性的題材，而宮廷劇徹底消失，備案數量為零。 網視互聯（ID：wxs360）采訪了部分從業者，普遍的看法是，目前的變化在2019年只是一個開始，接下來的幾年里，重大宣傳活動接連不斷，這樣的調控和導向也將一直持續，并且不斷加深。 新播劇集銳減，衛視開始“聯盟” 《中國電視劇風向標報告2019》顯示，2019年上半年新劇集數位166部，劇集搏出量比2018年減少了61部，跌幅27%，也創下了近5年來的最低數量。 2019上半年，衛視晚黃金檔播出劇目328部，其中現實題材占比65%，近代劇不足30%，古裝劇僅5%。 一線衛視的聯播格局也在發生變化，浙江、江蘇、上海東方、北京衛視四家衛視構成頭部聯盟，很少再與其他衛視合播。 二線衛視中，安徽、湖北衛視結成了固定聯盟，共聯播4部。安徽衛視與深圳衛視，山東衛視與寧夏、廣東、江西、天津等均有聯播劇目合作。 或許是“聯盟”起了作用，2019上半年，衛視頻道收視同比上升3%，而央視則同比狂跌13%。 不僅衛視新劇集數回落，2019上半年，視頻平臺新播國產劇190部，同比2018年減少了48部，跌幅20%。 就排播模式上來說，聯播和獨播各占一定比例，獨播逐漸成為了互聯網視頻平臺的首選和主流模式。 2019上半年，愛奇藝上新劇集總數111部，其中電視劇56部，網絡劇55部，供應劇集最多；優酷上新81部，其中電視劇52部，網絡劇27部；騰訊視頻上新77部，其中電視劇46部，網絡劇31部。 電視廣告連續5年下滑，制作公司超半數虧損 受整體經濟環境影響和新媒體廣告的沖擊，2019年1-8月，電視廣告投放費用持續下滑，同比最大降幅達23%。即便是央視和衛視的廣告收入都難掩下滑趨勢。 而這，已經是電視廣告連續5年出現負增長。 此外，五大衛視的收視份額也在發生著微妙變化。 目前，五大衛視的收視排名為湖南衛視（2.77%）＞浙江衛視（2.64%）＞東方衛視（2.42%）＞江蘇衛視（2.41%）＞北京衛視（2.2%）。 雖然湖南衛視依然穩坐頭把交椅，但收視份額從2018年的3.1%將為了2.77%，創造了自2013年以來的最低份額。 反觀其他四家衛視，均有小幅上漲，尤其是北京衛視，漲幅明顯，為歷年最高。 不僅電視臺不景氣，制作公司的日子也不好過。2019上半年，17家上市制作公司中，8家盈利，9家虧損。盈利的8家中，只有完美世界、芒果超媒、華錄百納三家保持凈利潤同比未下滑，其余5家凈利潤同比下滑超50%（88家文娛公司經營情況調查：低上市率、虧損成常態及公司間判若天淵）。 文娛企業想要依靠電影電視劇和綜藝已經很難維持企業發展了，所有留存企業都在找尋各自的發展空間。比如芒果的IP和其它行業的同期孵化，萬達的影視+周邊，光線的長期股權的布局以及騰訊的動漫方向的深挖等。 縱觀2019年，電視劇產業遭遇著市場和政策的雙重風險，呈現出了資本謹慎、生產減量、播出和上線均減量等多個特點。 雖然市場也呈現出了新的活力，比如古裝劇受限，但《長安十二時辰》《陳情令》卻依然火爆，都市家庭劇出現了《都挺好》，歷史年代劇出現了《大江大河》，刑偵懸疑劇出現了《破冰行動》。 政策收緊的情況下，題材安全是第一位，但觀眾收視偏好也不能忽視，如何將兩者充分結合，就成了遴選題材的“風向標”。 |
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