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2020年即將進入6月，電影院至今還沒能復工，眾多影片被積壓無法發行，整個電影行業充滿焦慮。 而與此形成鮮明對比的是網絡電影卻迅猛發展，經過近兩年的洗牌和升級之后，僅2020年1-4月分賬破千萬的網絡電影數量就有26部，最高票房更是高達5300萬，頭部網絡電影的盈利能力，已經達到中等級別的院線水平。 隨著《囧媽》《大贏家》院線轉網絡免費播出，以及《肥龍過江》《我們永不言棄》通過網絡單片付費，一部電影究竟該死等傳統院線恢復，還是該“放下身段”考慮網絡院線，成了不少片方需要面臨的選擇。 據網視互聯（ID：wxs360）統計，2019年，70%的院線電影票房不足1000萬（分賬不足350萬），超過60%的影片回款不足百萬。這些電影雖然“貴”為院線電影，“配置”也比大多數網絡電影要好很多，但票房卻還不如一部網絡電影。 面對這樣的發行現狀和2020年的特殊局面，國產影片是時候拋開“死要面子活受罪”的固有思維，重新考慮“電影發行”這件事了。 眾多大片被積壓，未來檔期更“擁擠” 錯過了春節檔，錯過了五一檔，2020年院線電影“重啟”就直接進入了“暑期檔”。 去年暑期檔，院線里跑出一匹黑馬——《哪吒》。但隨之而來的是，剩下的其他影片，幾乎都被《哪吒》碾壓成了炮灰。就連成龍大哥主演的《龍牌之謎》票房也才2082萬，片方分賬733萬，這點分賬還不及中等級別的網絡電影。 而今年的暑期檔，面臨著疫情之后漫長的過渡期，市場情況不容樂觀，甚至連黑馬都不可能出現。 接下來的國慶檔，是2020年最后一個也是唯一一個大檔期。對于眾多撤檔的大片來說，錯過了“國慶檔”，就意味著錯過了2020年的電影市場。 在這樣的情況下，國慶檔大片的“擁擠”程度可想而知。之前撤檔的《八佰》《唐人街探案3》《奪冠》《緊急救援》《急先鋒》《姜子牙》，最近定檔的《我和我的家鄉》《一點就到家》以及張藝謀導演的首部諜戰片《懸崖之上》都可能在國慶檔角逐。 而且眾多被積壓的大片，都會在未來一年內選擇熱門檔期陸續上映。2020年的國慶檔以及2021年的熱門檔期競爭將空前激烈，留給中小成本院線的機會并不多。 相比之下，網絡電影受檔期的影響并不明顯，而且市場在不斷擴容。 目前，電影行業已經進入一個網絡院線和傳統院線相互融合的階段，當然，網絡電影向院線靠近將是個漫長而艱苦的過程，網絡電影放到傳統院線里，目前還普遍缺乏競爭力，但院線電影邁向網絡，卻只有一步之遙。 正是因為網絡電影目前跟院線電影的這種差距，導致大部分院線電影轉網絡，目前還具有著較為明顯的競爭優勢和議價能力。 “配置”比網大高，票房卻比網大差 相比網絡發行，目前傳統院線確實擁有著更大的市場空間和票房天花板，但不得不承認，大多數院線電影都淪為了炮灰，只有站在地板上仰望天花板的份兒，票房分賬甚至還不如一部網絡電影。 以2019年為例，我們來看看那些“配置”比網絡電影高，卻“淪（選）為（錯）炮（渠）灰（道）”的院線電影： 嚴屹寬、耿樂、杜鵑主演的《秦明·生死語者》，票房2981萬（分賬1003萬） 張震、廖凡、倪妮主演的《雪暴》，票房2814萬（分賬962萬） 王大陸、肖戰主演的《素人特工》，票房2242萬（分賬758萬）； 鄭愷、張雨綺主演的《最佳男友進化論》，票房1771萬（分賬601萬）； 陳都靈、劉昊然主演的《雙生》，票房1763萬（分賬598萬）。 吳鎮宇執導，吳鎮宇、喬杉主演的《轉型團伙》，票房1670萬（分賬263萬）； 馬伊琍、富大龍主演的《進京城》，票房1461萬（分賬525萬） 郭濤執導，郭濤、范偉、張子楓、王迅、梅婷等主演的《欲念游戲》，票房745萬（分賬257萬）； 王迅、張倫碩、黃燦燦主演的《廢柴老爸》，票房520萬（分賬187萬）； 大澤隆夫、俞飛鴻主演的《在乎你》，票房501萬（分賬172萬）； 張猛執導，周冬雨、曹瑞主演的《陽臺上》，票房397萬（分賬135萬）； 李彧、駱達華、王大治主演的《灰猴》，票房377萬（分賬131萬）； 王迅主演《靈魂的救贖》，票房只有73萬（分賬26萬）； 鞏漢林、關小平主演的《耿二驢那些事兒》票房2.1萬（分賬7130元）； 這些電影，匯聚了不少明星，陣容比網絡電影強大很多，但片方分賬只有幾百萬，有的甚至只有幾千元。 對于這些中小成本影片或小眾藝術影片，難道等待它們的，就只有被商業大片瘋狂屠戮的命運嗎？ 當然不是，他們都忽略掉了一個重要的渠道——網絡發行。 與院線炮灰形成鮮明對比的是，網絡電影經過這幾年的洗牌和升級之后，票房分賬破千萬的網大比比皆是，甚至2020年上映的網絡電影中，10%的網絡電影分賬均突破了千萬。這些網絡電影的投資成本和演員陣容都弱于大多數院線電影，但取得的分賬成績卻遠遠超過了這些炮灰電影。 我們可以想像一下，如果上面這些明星來演網絡電影，或者上面這些院線電影選擇網絡發行，幾乎可以肯定，分賬情況會比現在好很多。 做院線里的炮灰，還是網絡上的頭部？ 對于大多數中小成本電影來說，發院線還是發網絡，這是一個關乎影片生死的問題。 通過對網絡電影市場和院線電影市場的梳理和對比，網視互聯（ID：wxs360）發現了一些規律。 1、“院網同步”作品，網絡分賬往往高于院線票房 比如2018年《九門提督》院線票房0.9萬，而網絡分賬高達1055萬，《天下第一鏢局》院線票房50萬，網絡分賬卻高達994萬。 2019年的情況也同樣如此，《三重威脅之跨國大營救》院線票房152萬，但網絡分賬卻高達1978萬。 2、同樣主創的電影，走網絡是爆款，走院線是炮灰 陳浩民主演的院線電影《借眼》，片方分賬162.3萬；而陳浩民主演的網絡電影卻部部都是爆款，隨便一部票房分賬都在千萬以上。 3、同類型或名字相似的影片，網絡和院線命運截然不同 院線動畫電影《天池水怪》票房只有4.27萬，而網絡電影《水怪》上線20天，票房分賬1769萬。 周海媚、王澤宗主演的院線電影《捉妖學院》票房只有2.4萬，而網絡電影《捉妖大仙2》分賬高達1645萬。 4、院線電影拼綜合實力，網絡電影拼影片品質 事實上，院線基本上是頭部公司的斗技場，比拼的是演員級別、主創陣容、投資體量、排片能力、宣發營銷等。 中小型公司制作的中小型影片，要跟影業巨頭的大片搶傳統院線市場，比登天還難。這些中小成本影片本可以在網絡市場能獲得更好成績，但偏偏選擇與商業大片在院線死磕，最終不得不灰頭土臉的敗下陣來。 與其如此，還不如委下身段，根據影片體量和調性，試著選擇網絡發行，在“大佬們”尚未看到或是看不上的新觀眾市場，找到適合自己的定位，或許才是真正的生存之道。 一切不以票房為目的的發行，都是“死要面子活受罪”70%的院線電影分賬不足千萬，但即便這樣，很多人還是不考慮網絡院線。究其原因，其實還是莫名其妙的“院線情結”。 對很多制片方來說，“網絡發行”就等于“low”。于是非要去院線拼殺，最終落得一地雞毛，無非就是“死要面子活受罪”。 其實，不管是與傳統院線還是網絡發行，都是平等的，最終都是為了讓好內容能更好地走向大眾。 視頻網站龐大的會員基數、持續的高增長率，不斷打破行業天花板的票房，讓網絡發行蘊藏著巨大的市場潛力。 對于愛奇藝、優酷、騰訊視頻等視頻網站來說，網絡發行已經是一門長期的、高速增長的、經得起考驗的生意。 網絡電影已經發展6年，商業模式已經得到驗證，只待更優質的內容來激活更大的市場。 所以，面對一部中小成本院線電影，片方應該理性考慮，你的影片究竟適合傳統院線還是網絡院線，你的影片跑贏院線同期影片的概率比較大，還是跑贏網絡電影的概率比較大？ 還有，花費同樣的營銷成本，你能在院線里砸出水花，還是砸在網絡電影上動靜更大？你應該認真評估一下，你的影片能擠進院線的前30%，還是更容易擠進網絡電影的每月前幾名？ 事實上，不管走網絡還是走傳統院線，電影發行的本質就是被更多人看到。從這個意義上說，一切不以票房為目的的發行都是死要面子活受罪。 希望未來，院線里少一些炮灰，網絡電影里多一些精品，每一部電影都能夠得到其應有的回報。 ·END· 近期熱文 商務合作請聯系微信13752255077 轉載 | 加入社群 | 投稿 請聯系微信 netwdj |
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