【原】中街1946，大火上海，秒殺哈根達(dá)斯，沈陽該笑？該哭？

沈陽人熟悉的中街大果品牌，在上海下了個小崽，叫中街1946。

這個一歲多的小娃娃，像葫蘆娃一樣，在魔都大發(fā)神威，一支賣到15元，一年銷售1億多，線下開了50家直營店，天貓618期間，4分鐘賣10萬支。

牛吧？讓咱們沈陽自豪吧？

可是，為什么，一支不起眼的中街大果二代，居然在上海玩出這么大的浪花？

是上海水深好游泳，還是沈陽雪糕功夫深？

先挖一挖中街1946和中街大果的關(guān)系。

因為，從網(wǎng)上找到的文章，呈現(xiàn)出一種趨勢，中街1946在“去沈陽化”。

這還了得，不認(rèn)爹了！

1、2016年5月27日，最早的宣傳文稿中，中街1946宣傳的標(biāo)題是，70年的老店。堪稱雪糕界的“四大天王”之一的中街登陸魔都！

文中，這樣蹭沈陽，蹭張大帥——

真正來自東北沈陽

賣了70多年的專業(yè)雪糕老字號

承載了多少沈陽家庭的記憶

張作霖大帥的專屬最愛

沈陽仁就連凍成狗的深冬也要來舔一根

2、2017年3月15日的宣傳稿中，已經(jīng)沒有東北字樣，沒有了大帥，沒有了沈陽。

文中宣傳，中街1946之所以走紅，總經(jīng)理林盛先生介紹，因為三點：1、產(chǎn)品重視“零添加”；2、專賣店打造“千店千面”；3、大產(chǎn)品策略，從“網(wǎng)紅”變“很紅”。

3、2017年8月19的宣傳稿中，也沒有提其沈陽基因，沒有提東北張大帥。

文中總結(jié)中街1946成功的經(jīng)驗，在于三點：1、產(chǎn)品，化繁為簡；2、品牌，和消費者建立情感連接；3、渠道，冰淇淋如何變“剛需”。

好在有DT財經(jīng)，寫出了二代和一代的關(guān)系。

中街1946的橫空出世，也確實和中街冰點血脈相關(guān)。

根據(jù)DT君了解的情況，這個新品牌啟動時，是由中街冰點提供生產(chǎn)和品牌授權(quán)，而品牌運作方則是上海盛治廣告有限公司總經(jīng)理林盛旗下的營銷團隊。盛治是一家立足上海多年的廣告咨詢公司，主要服務(wù)通訊和快消行業(yè)。

關(guān)系明確：沈陽方出品牌和生產(chǎn)，上海方來運營。

但在本月的宣傳中，中街1946電商業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人莊毅，強調(diào)了中街1946的上海“身份”：隨著銷售規(guī)模擴大，尤其是為滿足江浙地區(qū)的暢旺需求，今年3月中街1946的上海工廠投產(chǎn)。

看到這，有沒有心傷的感覺？

“小果”——中街1946，在超越大果，在離開大果。

“小果”的生產(chǎn)和品牌都來自大果，什么地方比大果強呢？

中街1946現(xiàn)在的銷售，線上為七成，線下為三成，而半年前是一半一半。

線上的增長，來自上海盛治公司強大的運營能力，用新零售思維來打通渠道的運營能力。

強大的運營能力，是打造網(wǎng)紅產(chǎn)品的必須品。

這是大果和小果的差距所在。

中街1946火了，沈陽該笑：子不必不如父，一代更比一代強，那是好事。

中街1946火了，沈陽也該哭：守著技術(shù)和品牌，更當(dāng)解鎖新技能，新舊結(jié)合，奮起直追。