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12月21日晚間，微信推出了7.0.0版本的大更新。本次更新主要推出了兩大功能，一是上線了閱后即焚的類“故事”功能時刻視頻，二是可以在看一看里瀏覽朋友認為好看的文章。此外，微信還進行了用戶界面和用戶單聊強提醒的更新。  我們認為，微信在短視頻和資訊信息流業務上都向前邁出一大步。 作為移動互聯網時代最大的獨立流量平臺，日活10億的微信如何利用自身的流量和社交優勢賦能騰訊乏善可陳的信息流和短視頻業務，一直是外界最為關心的問題之一。 同時，微信正在經歷“七年之癢”和“看空”的行業心理預期。在內部，微信公眾號進入流量紅海，用戶開始逃離朋友圈。在外部，諸多短視頻平臺正在爭奪用戶時長，層出不窮的社交應用更讓“微信老矣”的論調甚囂塵上。 而在此次更新中出現的兩大更新，正是來自微信的反擊。  社交鏈重塑看一看  相比之前，微信在看一看上最大的變化是加入了關系鏈。在7.0.0版本的版本中，微信把公眾號文章底部的“點贊”按鈕換成了“好看”，好友認為“好看”的文章都會出現在看一看板塊里。 看一看也由之前的單一信息流模式變為了“好看”和“精選”兩個板塊，“好看”板塊是好友認為好看的文章，“精選”板塊則依舊是熱門話題、朋友圈熱點、24小時新聞、本地資訊等信息流內容。 經《新商業情報NBT》（微信公眾號ID：newbusinesstrend）體驗，用戶在點擊公眾號文章的“好看”按鈕后，文章底部會出現“已推薦到看一看”和“和朋友分享想法”的信息提示，點擊“和朋友分享想法”用戶可以留言評論。 分享到看一看“好看”板塊的文章會顯示認為這篇文章“好看”的好友名稱和留言，用戶可以基于留言回復互動，時隔一段時間再進入還會出現“距上次看到有了更多互動”的提示。 這讓看一看脫離了單純的資訊分發的模式，而是擁有了一個新的基于文章互動的“朋友圈”。 看一看功能推出于去年5月17日，作為微信用戶獲取信息的入口旨在補足朋友圈中的社交推薦內容，不少人認為，看一看的定位和作用類似于今日頭條。在天天快報阻擊今日頭條失利之后，看一看一度被視為反擊今日頭條的一把利器。 但由于入口過深、用戶使用習慣沒養成等原因，看一看此前發展一直不溫不火。 今年年初，騰訊微信事業群總裁張小龍在內部講話中提到，2018年微信壓力很大、節奏會更快，每周會做一個看一看的迭代版本上線。但絕不會做一個市面上同質化的產品，因而不存在做出第二個今日頭條。將來的看一看會有自己的特色，會利用微信自身的優勢，比如關系鏈。 在本次更新中，“好友認為好看的內容”根據好友支持度而出現在看一看的序列中，也可視為一種基于微信社交鏈的“圈層算法”。 這也意味著，看一看有望成為公眾號文章新的流量入口，社交關系和互動正在成為影響公眾號文章獲取流量和曝光的重要因素。 這將在現有的微信生態流量紅海的競爭環境下為內容創作者提供一個新的變量和契機，微信公眾號生態將擁有更多流量獲取模式，內容創作者的流量焦慮和整個公眾號生態的活力有望得到改善。 對于內容從業者來說這也是新的考驗，在好友關系和互動能夠影響文章曝光量后。有人戲稱，從此給自家文章點“好看”將會成為硬性的工作要求。  微信的新“故事” 在看一看之外，時刻視頻是微信在短視頻領域最大的功能更新。時刻視頻的英文名稱對應的是“時間膠囊”，其產品模式與源自國外的“故事”功能十分相似。 在最新版本的微信中，時刻視頻主打閱后即焚，朋友在一天內可見。入口在用戶個人主頁的右上角，支持15秒視頻拍攝，拍攝的視頻可以增加表情、文字、音樂、添加地理位置。時刻視頻發布之后，好友可以點贊評論互動，視頻的左下角還有還有類似“好友足跡”的設置，可以顯示看過該條視頻的好友頭像。 個人相冊里也會出現時刻視頻的內容。據了解，時刻視頻還有另外一個入口在通訊錄的星標朋友里。發布了時刻視頻的好友在朋友圈的頭像會出現一個小的藍色圓點提示，雙擊該好友頭像即可看到好友發布的時刻視頻。同時，發布的時刻視頻還會出現在用戶與好友同在的群聊里，點擊右上角的半圓圈即可觀看。 騰訊微信事業群總裁張小龍在朋友圈里引用了王陽明的名言來形容今天的更新：“你未看此花時，此花與汝心同歸于寂；你來看此花時，則此花顏色一時明白起來。” 時刻視頻的出現讓微信在朋友圈之外擁有了一個全新的短視頻板塊，這個板塊主打UGC內容，一天可見，時長15秒，擁有多個入口，基于熟人社交關系傳播。 時刻視頻的產品模式與Snapchat和Instagram等社交平臺上“故事”（Stories）功能非常類似。“故事”功能最早由Snapchat在2013年末推出，用戶可利用該功能分享照片和視頻，上傳內容可存在24小時，并支持實時臉部特效、地理位置濾鏡、3D貼紙等玩法。  “故事”這種分享實時生活的形式使用起來更方便、更個性，受到年輕人的廣泛歡迎。“故事”功能也帶動了用戶數量增加并提高了用戶黏度，借由“故事”功能，Snapchat和Instagram的日活用戶都得到了快速增長。 此前，微博和抖音也都引入了“故事”功能，但最終做的都不夠好。 “故事”功能的重要因素在于用戶對人本身的興趣度，用戶對一個人感興趣才會去看他的故事，人的重要性是優于內容本身的。微博在推動微博故事時也用了大批明星和紅人去發微博故事，但是實際觀看和互動效果并不好，并沒有形成用戶大規模發布故事的現象，用戶觀看故事的習慣也沒養成。 很重要的一個原因在于，微博中心化的機制對于UGC內容表達的不友好。抖音做故事不成功的點在于在抖音內容的吸引力勝過紅人本身，用戶更多是看推薦的內容，用戶在看關注的紅人內容上的習慣還沒有成為主流。 微信做時刻視頻的一大優勢在于熟人社交關系鏈，基于熟人社交關系，用戶很可能會去看好友的動態和內容。 同時，時刻視頻也滿足了微信UGC短視頻內容的需求，故事的自我表達相比朋友圈是更不功利的存在，這讓那些覺得朋友圈不好玩的人可能會在微信找到新的樂趣。而在時長競爭中，時刻視頻的出現也能增加微信更多的用戶停留時長。 不過，作為一個超級平臺而言，一些功能的改進卻經常只作用于特定圈層。在理想情況下，這次更新過后，微信在緩解自身困境，應對外界競爭上也將擁有更大的主動性。 ?新商業情報NBT原創內容 轉載請聯系授權 【爆料或尋求報道】加微信號：Hoffman3056 【商務合作】加微信號：sansheng_kefu   掃碼觀看年度峰會直播回放 |
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