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開屏動畫也有了很大的變化。首次運行時并不是以前那個望著地球的孤獨小人，而是藍天背景下的一枝花，配著“因你看見，所以存在”的文案。這個開屏動畫只會在網(wǎng)友們更新微信 7.0 版本后第一次打開才會出現(xiàn)。 對于這段十分中老年范兒的開屏動畫，微信之父張小龍也在朋友圈里發(fā)了一段王陽明的話做了解釋：
看來這次更新和用戶的視覺體驗有著莫大的關系。 此次改版中，微信界面的整體風格也變得更加扁平化。原本很多功能圖標里有各種各樣的“填充顏色”，現(xiàn)在變成“空心白色”。功能圖標的線條感變得更加鮮明。然而被“美顏”過的微信并沒有被大家廣泛接受，還是有網(wǎng)友吐槽稱“太晃眼了”。 這次的微信7.0版本，還更新了這些功能：
這版全新的微信，和之前有哪些不同呢？ 死磕頭條信息流， 微信更新為7.0版本后，之前公眾號文章下的“點贊”，現(xiàn)在升級成了“好看”。 這是這次改版的重磅功能之一。點擊“好看”后，微信會把文章推薦到看一看的“好看”頁面。 看一看主要包括“好看”和“精選”兩部分。好友可以在這里點擊好看，也可以在文章下留言。 就像在朋友圈一樣，如果有新的好友評論，你也會收到通知。 這時的“好看”頁面變成以文章為中心的大型聊天現(xiàn)場，有點類似于此前朋友圈廣告下好友云集點贊、評論的效果。 而新推出的好看功能相當于多開了一個信息流入口。現(xiàn)在普遍流傳著朋友圈信息過載，這個“好看”就是用來專門分享文章的朋友圈。 當用戶順手點了文章的“好看”后，減少了朋友圈過剩的分享文章，而且還能通過好友互動對文章再進行多次曝光。 根據(jù)官方介紹，微信看一看會綜合考慮文章在“好看”的熱度、用戶的興趣、文章質量等多方面因素，對朋友認為好看的內(nèi)容進行綜合排序。微信試圖通過“心理認同—點擊好看—推薦—看一看—用戶互動”，完成了一個社交推薦的過程。 這和頭條的算法推薦是完全不同的打法。自從頭條用算法推薦PK掉傳統(tǒng)新聞客戶端后，如今幾乎每個內(nèi)容App都加入算法推薦功能。 但是對騰訊來說，曾經(jīng)在QQ看點上成功過的社交推薦才是它的有力武器，在騰訊與頭條關乎信息流總量的戰(zhàn)爭中起著關鍵性的作用。 這是因為你所加的微信好友，理論上大部分應該是跟你存在很多交集的人，將其重點關注的內(nèi)容推薦給用戶，很多時候比算法更準確，也更加人性化。 但理想總是很美好，實現(xiàn)起來卻還是困難重重。通過好看分享出來的文章，其實是對用戶個人興趣和隱私的展示，用戶或多或少會存在一些抵觸心理。有網(wǎng)友吐槽說，“以后不該看的別點贊，你的朋友們都會知道”。 盡管這個“好看”功能的未來發(fā)展還尚不明朗，但是可以肯定的是，這對優(yōu)質的公眾號內(nèi)容生產(chǎn)者是一個利好的信號。（也希望大家給這篇文章點一個好看，謝謝）。有相關人士分析，好看的上線，重新定義了流量分發(fā)這一概念，用“中心化”的展現(xiàn)形式，達到“去中心化”分發(fā)優(yōu)質流量的目的。 另外公眾號的另一個變化是，當文章閱讀數(shù)超過1萬后，統(tǒng)計數(shù)字不再精確到個位數(shù)，而是用單位“萬”來展示。 猛追抖音，微信新增時刻視頻功能 相信昨天已經(jīng)有朋友體驗過新出的“時刻視頻”，這也是這次微信更新的重頭戲。在錯失短視頻紅利之后，這是微信在產(chǎn)品層面對短視頻的重要探索。 2018年是微信焦慮的一年，抖音短視頻崛起，引發(fā)了頭條和騰訊的流量大戰(zhàn)。他們最直接的沖突就是用戶時間的爭奪。 對于互聯(lián)網(wǎng)科技公司，如果不能牢牢抓住用戶的注意力，那也意味著將失去對流量的掌控權。有分析認為，騰訊占有用戶時長的縮短，基本是被抖音和快手瓜分了。 頭條從2013年3月由張一鳴成立至今，短短5年時間，旗下出了多款熱門短視頻產(chǎn)品：抖音、火山小視頻、西瓜視頻，用戶規(guī)模早已過億，并且呈現(xiàn)瘋長之勢。至此，頭條在短視頻領域的布局已經(jīng)足夠清晰。 不同內(nèi)容形式的流量需求 截止到今年10月，抖音國內(nèi)日活躍用戶（DAU）已經(jīng)突破2億，月活躍用戶（MAU）突破了4億，而且還在高速增長中。 再看看騰訊推出的短視頻產(chǎn)品矩陣，雖然有強大的流量和資源扶持，但也只有微視的影響力有所上升，不過離頭部成熟的短視頻App還是有一定的距離。騰訊在短視頻領域雖然發(fā)布了十幾款產(chǎn)品，但并無一款產(chǎn)品能夠挑戰(zhàn)抖音和快手的地位。
因而業(yè)界很多人認為，在短視頻領域騰訊已經(jīng)失守。馬化騰著急了，張小龍也不例外。 如今，在微信平臺上，承載短視頻內(nèi)容的入口僅有朋友圈、微信公眾號和看一看。雖然流量不小，但微信始終很克制，也因此沒法在短視頻的布局上發(fā)揮自己的強社交優(yōu)勢。而微信新版本上線的“時刻視頻”，可能是他們打出的一張王牌。 “時刻視頻”的上線滿足的是微信用戶的兩大需求：1、用短視頻的形式記錄生活，不受時長局限；2、為好友提供一個短視頻互動的平臺，從而加強群友之間的聯(lián)系。 而公眾號大V畢導分析稱，這次推出的時刻視頻就是個強化版的朋友圈，只是能讓微信更好玩一點。時刻視頻只有好友或者微信群等一些地方能看，沒有本質區(qū)別，它像是個強化版的朋友圈視頻，滿足的還是社交需求，看朋友的生活動態(tài)，但歸根到底還是在看朋友的東西。 時刻視頻具體怎么玩： 1.錄制和查看入口
錄制：點擊個人設置的右上角，點擊相機按鈕，拍攝后可以自動上傳。視頻被限制在10秒，但如果是“即時拍攝”的，就可以延長至 15 秒。 查看自己的視頻：點擊“相冊”后，默認打開的是“相冊”界面，也可以選擇“時刻視頻”。
查看好友的視頻：在朋友圈或者聊天記錄中，看到對方頭像有藍色小圈圈的，立馬雙擊，就可以看到對方拍的時刻視頻。 另外，點擊微信群的右上方，也能看到群友們發(fā)的時刻視頻。點擊進入之后直接播放，左右滑動可以切換下一段視頻。如果不退出，則當前視頻會自動循環(huán)播放。這其實和刷抖音有點類似。 2、編輯和互動 和抖音類似，用戶上傳的視頻發(fā)布前可以編輯，增加表情、文字、音樂、地理位置。發(fā)布視頻后，你的頭像的右上角，將在朋友圈、對話框、好友列表等位置顯示出藍色的“氣泡”，提醒你的好友觀看你所拍攝的“時刻視頻”。雙擊“氣泡”即可觀看到你的好友所拍攝的“時刻視頻”，還能給對方的短視頻點贊。
3、別致的“閱后即焚”設定 用戶拍攝的時刻視頻對外可見時長僅支持24小時。這一點上，和Instagram的快拍、以及微博故事比較相似，都在讓用戶用短視頻記錄眼前的故事。 這次微信重磅推出的時刻視頻意義重大，顯然，騰訊在短視頻領域的野心并沒有被磨滅。之前微信動用了“朋友圈”這個入口，開放給微視，導流效果還無法驗證，但至少把微視送進了蘋果商店免費榜榜首。 微信的社交龍頭地位無可撼動，但是在這個生態(tài)里，短視頻才剛剛入局。微信是熟人社交，不同于抖音等陌生人社交平臺，如何在激發(fā)用戶的創(chuàng)作熱情和內(nèi)容互動中找到一個平衡點，是微信現(xiàn)在面臨的問題。 短視頻是微信繼文字、圖片之后的第三種記錄生活的工具。這次推出的時刻視頻雖然在生態(tài)上補足了短視頻的缺口，但是也有可能因為過度娛樂化，而成為第二個QQ空間。這次“時刻視頻”和微信能不能在短視頻領域成功逆襲，目前還很難預測。 4、強提醒功能出爐 在微信7.0版本里，用戶可以給某一位好友單獨設置“強提醒”。給好友單獨打開“強提醒”后，打開微信，該好友發(fā)送的消息會直接霸屏顯示。這是新版本的一個小功能點，只針對于跟好友的對話，不支持群。
強提醒打開之后，會全屏提醒，三個小時內(nèi)的第一條消息。收到消息后，手機會強震動，只有點擊查看了就會停止聲音，隨之自動關閉強提醒按鈕。如需下次使用需要重新打開。以后“沒看到微信消息”這個借口，可能再也不能隨便用了…… 5、微信錢包大改版
在此次的改版中，微信還將“錢包”改名為“支付”，并簡化了頁面。原本微信錢包內(nèi)有收付款、零錢與銀行卡三個入口，現(xiàn)在變成了收付款、錢包兩個入口。 另外頁面重新設計過，你的零錢余額不會像從前那樣直接顯示出來。對于那些習慣用這個頁面進行支付收款的用戶，這個改動對個人財產(chǎn)安全和隱私的保護更為妥帖。新增了賬單功能，可查看每個月的賬單功能，并且會有支出對比和支出排行榜。 6、朋友圈廣告位更新
朋友圈的廣告位更新，可以查看幾個好友可見。 7、拍自己的表情 繼上次改版的功能，這次改版中可以拍自己的表情，表情也會上傳保存，在其他設備也可查看。 煥然一新的界面，越來越多的入口，不禁讓人回憶起輕便簡潔的老版本。現(xiàn)在這個集工作、社交、娛樂、信息于一身的微信，和之前相比要略顯臃腫。 在經(jīng)歷了微信公號流量紅利消逝、2018年的短視頻革命后，微信的“克制”已經(jīng)不如從前。這一次，微信終于亮出了自己的底牌，進軍短視頻和信息流。頭條也在近日傳出開發(fā)社交產(chǎn)品“飛聊”，今日頭條App還悄然上線“保險”、“股票”功能。 巨頭死守陣地，而闖入者不斷拓展邊界，騰訊、頭條的這場爭奪戰(zhàn)，將在不同戰(zhàn)線上展開正面廝殺。 |
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